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用用户分层提高运营效率
在日常的产品运营过程中，你是否遇到过如下场景：一款百万级以上用户的产品，用户增长渐慢，预算花费、人力精力有限，该如何精细化的管理，使得运营资源高效分配？又比如在电商营销系统中，优惠券有很多种：红包、满减卷、限时卷，积分卷等，该如何发放优惠券才能使得收益最大化？ 当面临上述问题时，我们可以根据各个层次用户群体的不同，有目的的制定出更有针对性的运营策略——精细化运营，也叫用户分层。今天我们就来说说如何… -
星巴克的中杯、大杯、超大杯的玄机
我们常常在消费的过程中会有“贵”、“便宜”、“超值”等心理感受，然而看似一念之间的“贵贱之分”却蕴含着营销的学问。 我经常去星巴克，星巴克对杯型设置很有意思，关于“Tall(中杯)、Grande(大杯)、Venti(超大杯)”还引发了罗永浩的一次“较真儿”。 不过在国内很少看到“小杯（Short）”星巴克，一个“隐藏的小杯”作为重要的“价格锚点”很容易把用户的决策目标锁定到中杯、大杯。我们在设计产… -
两个综艺节目看运营思路
一. 产品做什么 1. 足够大众：社会话题，让观众有更深的共鸣 产品是否受人欢迎，关键得看是不是符合受众的需求；这几年物质生活的水平不断提高的同时，带来的其实也是更深的社会问题，比如父母与子女的沟通变少，社会贫富差距的拉大等等，这些问题出现在我们绝大多数人的身边，当他以更生动形象、更加第三方的角度来阐述时，人们也就更加津津乐道。 《爸爸去哪儿》通过亲子活动反映出单亲家庭，留守儿童，家庭教育和情感交… -
抖音爆款打造专用模版8套
本文解决如下问题： 1、如何看待抖音营销？ 抖音营销是否存在机会？ 把握抖音红利，最大的机会在哪里？ 避免抖音营销误区：抖音很容易红吗？ 2、抖音内容运营：刷1万个爆款视频不如会这8个内容模板！ 搬运法：抖音新手第一招； 模仿法：融入抖音必备技； 四维还原法：学到爆款视频的精髓； 场景扩展法：让创意源源不断； 代入法：轻松复制好创意； 翻转法：抖音加翻转，流量翻几番； 嵌套法：抖友要吐槽，槽点靠嵌… -
杜蕾斯的运营模式探析
“有点绅士，有点小坏，懂生活又会懂玩的乐趣的人，就像夜店里的翩翩公子”，这就是我们运营者对杜蕾斯运营团队的最高评价。 杜蕾斯运营是文案策划和新媒体运营的领头羊，最能刺激人情商和挑逗人神经的东西，是备受年轻消费者的关注。 杜蕾斯的运营，不管它是新媒体运营还是品牌运营，都很好的解释出一个“平近易人”的品牌概念。 这听上去很容易很简单实际是最复杂和触发消费者的神经。在大量数据调查和整合数据资源的融合，将… -
互联网掘金三四五线城市的几个真相
深耕三四五线城市的互联网平台正在迅猛崛起。趣头条两年上市，打破互联网公司最快上市记录。拼多多三年上市，市值跻身中国前十强。快手估值达250亿美元。连尚文学A轮估值达10亿美元。WiFi万能钥匙等连尚网络旗下产品月活跃用户数突破9亿，成立短短几年就发展成腾讯、阿里巴巴、百度级别的互联网流量巨头。 中国三四五线城市人口超10亿，互联网蓝海市场大于一二线城市。这是未来3年赚钱的重要机会，是互联网巨头收入… -
“黑洞照“火爆离不开《疯传》六大法则
这是人类史上首张黑洞照片。北京时间4月10日晚9时许，包括中国在内，全球多地天文学家同步公布首张黑洞真容。 而在这张黑洞照被公布后，短短几个小时内，我发现自己的朋友圈已被它占领，还有不少品牌第一时间转发这个黑洞： 为什么一张黑洞照能引起大家的广泛传播？ 大家愿意疯狂传播这张照片都是基于什么样的心理因素？ 我结合自己看过的《疯传》这本书，来给大家分析分析“黑洞照”事件，顺便讨论一下一个能让大家愿意广… -
刷屏的“朋友圈换兰博基尼”活动
猝不及防，我的朋友圈又双叒叕被下面这张海报给刷屏了： 从0点开始，朋友圈忽然被一片红色刷屏，让人不禁再次想起当年被网易戏精课支配的恐惧... 刷屏一直持续到凌晨3点钟左右才逐渐平息（别问我为什么知道，到现在还困呢），很多人起床后发现已经被封了，所以这里先简单跟大家科普一下这场活动的始末： 这场活动的策划者是零一裂变（鉴锋团队）+甄妙（美至简CEO），核心玩法是事件营销+二级分销。 甄妙为自己策划了… -
信息流广告创意策划须注意的4个细节
信息流同质化广告投放时，常会遇到展示下滑、效果下降的问题。其实这个时候，多发散一下思维，策划不同的创意方案，也许能刺激数据回升。 今天先跟大家分享几个常规行业广告中，略显别致的广告方案。 【案例一】家装行业 广告创意及落地页： 将家装表单获客推广与电视台家装类节目结合，与常见的报价体、免费设计体等方案相比，多了节目活动的加持，尤其是央视节目，促进提升用户信任感。 不过标题素材和落地页… -
一套高效的数据分析体系搭建法
在数据驱动的时代下，凭感觉、凭经验做决策的时代已经过去了，作为运营狗需要掌握一定的数据分析能力，从数据中查找问题，分析问题，解决问题。 那么，数据分析是干嘛的呢？运营如何运用数据分析指导产品优化？数据分析的方法又有哪些？下面就和大家来聊聊数据分析的二三事。 一、为什么要做数据分析 伴随数据驱动和精细化运营时代的到来，如何迭代产品功能？如何优化产品转化流程？如何根据用户画像做精准投放？…… 面对这一… -
一个模型解决 90% 的用户增长难题
增长做不起来，大概率不是增长手段有问题，而是增长环境变了。 就像恐龙之所以灭绝，不是恐龙的生存方式有问题，是它们的生存环境突然被改变。 本文将会分 3 个部分详解「增长」，并会涉及头部内容公司的玩法： 过去、现在增长环境对比，及新的增长模型； 发现过去常犯的增长错误； 用增长方法论改进行动。 一、增长环境对比，及新的增长模型 要找出新的增长模型，咱们要先看看：过去的企业，是如何实现增长的。 1. … -
促成用户消费转化的关键：情绪
如何高效地促成用户消费转化？开门见山地讲关键在于：情绪。 为什么情绪很重要，先举一个真实的例子：2015年罗辑思维搞了一场卖书活动，罗胖打包卖书，一套六本，封装好了不知道有什么书，限量8000套。 一家淘宝店主根据以往经验判断这个套装肯定会有价值，因为只有8000套。所以他在开卖的第一时间就抢了10套，8000套书在一个小时之内就被一抢而光。 罗辑思维的留言区就有人在问，哪里还能买到这套书？ 于是… -
网易云音乐的增长之路
3月21日消息，据天眼查数据显示：3月18日，网易云音乐运营主体杭州网易云音乐科技有限公司注册资本由41075万美元增至5.89亿美元，增加比例30.29%。同时，王诗沐卸任监事一职，由曹偲接任。 网易云音乐这一路走来，似乎是应民心之壮举，从成立指出到现在，用户一直持续不断的增长攀升。能在QQ音乐、百度音乐、酷狗音乐、及虾米音乐中脱颖而出，其魔力般的增长让人着迷，而这次百度的再一次增资，更是印证了… -
借用歌词的情感赋予于产品的文案
写广告语，写不出来怎么办？过往我也是拿到了工作单，憋着一个劲儿，埋头吭哧吭哧写。什么时候会写出来，这个看灵感什么时候来敲门。 等灵感就像等女朋友，等一等可能会来，等半天也可能不会来。假若总是在等灵感，很多事情便容易耽误了。这时候就需要我们借助一些手段，自己去制造出文案的各种可能性。 今天我们来说这个方法 —— 将歌词借入我们的文案中，不用费太大的时间，也不太借助灵感的催发，让我们小白也能写出能打动… -
社区话题UGC运营的3个原则、4个策略
社区的内容生产一般分为PGC和UGC两种。通常情况下，一个用户活跃度高的UGC型社区符合“二八定则”，即，近有20%的用户是内容的生产者，近80%的用户是内容的消费者。 但是，二八定则只是反映了整体数据的平均值。越好的社区，产生内容的用户占比越高，UGC越活跃越丰富。如果一个社区没有稳定的“生产内容-内容反馈激励”的循环，那么该社区很容易死亡。 以传统的BBS社区为例。同样都是BBS，有的高校BB… -
顶级广告优化师必备的数据分析思维
在这个互联网时代，我们把大部分的营销场景都设置在了互联网上。 在互联网上做营销，我们需要有互联网营销思维，它可以帮助我们理清互联网营销的方向、目标、策划、执行等方面的问题。 同样，作为广告优化师在做分析时，也需要有数据分析思维。 数据分析思维可以有效地帮助我们优化账户，同时也能提高我们的工作效率。 对于广告优化师来说，后台操作已经熟悉得不能再熟悉了。但是在操作的时候，我们应该明白： 账户有什么问题… -
经典且有效的文案公式：具体痛点+解决方案
在写文案时，绝大多数情况下文案创作者和消费者关注的方向都不太一样。 写文案的人都特别喜欢不断去塑造产品价值，一条接一条；而消费者在最开始未必会这么的关注你的产品。 我们都希望每一个消费者能像我们一样，把自己的产品当成“宝贝”。 而事实是他可能轻飘飘来一句：关我屁事！ 之前老贼说了一个最简单的营销文案逻辑，包含3个问题： 1)我为什么要买你的这个产品？2)这么厉害？我凭什么信你？ 3)为什么现在就要…
