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或许你忽略了声音广告
在当今的数字世界里，传统的吸引、甚至企图留住消费者的方法都在失灵后，声效，有望成为新的救命稻草。 我们可以闭上眼睛拒绝视觉信号灌输，但我们很少捂住耳朵，终止听觉信号输入。 春节假期刷微博看到一条有趣的征集：一人说一句有声音的句子______。 有一个回答相当有画面感：“登噔等登等蹬，等灯灯等登～全家就是你家”。全家便利店的洗脑开门BGM，总是能让人忍不住就跟着哼唱，霓虹国一网友更是脑洞大开，把店内… -
3款春节刷屏的小程序
前几天微信推出春节大数据总结，不少数据都出乎意料。 比如，微信支付境外黑马居然是物价高昂的法国；有8亿多人收发了微信红包，占微信总月活的80%，占中国大陆总人口的大半壁江山…… 小程序方面，出人意料的情况也不少，最不容忽视的，恐怕就是春节前小游戏、购票类小程序被广泛认为即将火爆刷屏，但从晓程序观察（yinghoo-tech）咨询的数十位90后用户来看，今年春节在他们朋友圈最常出没的，反而是几款没有… -
产品流程：复盘拼多多的风控漏洞
事件再回顾 薅上一天够吃一年。1月20号凌晨一点至9点30分，一则关于拼多多100元无门槛优惠券的线报刷爆了各大羊毛群。从渠道到羊头，从羊头到羊毛党，层层传播，一场的“盛宴”开启了。不限设备不限IP不限账号，每户可领一张100元无门槛券。这个凌晨注定不平静，卡商、接码平台、软件商、羊毛党，整个黑产产业链疯狂的运转。 截止20日上午9时许，拼多多工作人员上班后开始堵截漏洞。21日9时30分左右，基本… -
百度集卡活动目的与套路剖析
每逢春节必不可少的就是红包活动了。往年腾讯阿里都曾与春晚达成独家互动合作。你方唱罢我登场，今年，百度首次参与央视春晚的红包互动环节！ 作为前期预热开场活动，1月28日凌晨率先推出的三个活动“集好运 分1亿”，“团员红包场场百万”，“看春晚当天分9亿”。这里就聊聊第一个活动的火热，“集好运 分1亿”。 “集好运 分1亿”活动应该是所有人最熟悉的玩法模式了，这是支付宝集五福的变种。这次百度集卡的变化主… -
互联网运营的自我修养&能力模型
运营工作，本身就是一个综合型的岗位，需要各方面都有所涉猎，产品、销售、市场推广、数据、创意等等 关于互联网运营、电商运营，相信很多人都在网上看到过这样一个词，是用来形容运营的工作——“打杂”。 这句话从某些方面看，是有一定道理的，因为运营工作，本身就是一个综合型的岗位，需要各方面都涉猎。 不过，既然是“打杂”，那么肯定就是哪个战场需要，就出现在哪个战场，各业务线、各体系，随时招呼，随时奔赴前线战斗… -
用户促活之前,找到目标用户
促活应该从用户引入期就开始，等到大量用户“降温/沉默”或流失时再进行补救无异于亡羊补牢。 找到目标用户做针对性运营，是提升指标的有效方法，但我怎么知道要针对哪些用户促活呢？我又该怎么找到这些用户呢？ 激活用户（促活）是运营人员工作的一大重头，通过让用户持续活跃来提升核心路径转化，最常用的手段就是优惠券和红包，但是任你money满天飞，我的钱包我做主。 难道真的是连红包都无法收买“人心”了吗？No.… -
十五个基于用户增长的游戏化策略
本篇文章通过一个案例来介绍如何通过游戏化设计来实现用户增长，详尽的增长策略中详细地说明了日活增长、拉新增长、留存增长、变现增长的做法。 谈用户增长一定要谈一个公司“拼多多”，是什么样的增长策略让这家公司短短3年活跃用户达到3亿，而且在“电商”这个近乎垄断的行业？ 如果说苹果做手机的逻辑是“在电脑上加了一个电话的功能”，那拼多多做电商的逻辑是“在游戏上加了一个购物的场景”，面向用户的拼团、秒杀、砍价… -
信息流文案：重新定义结构和创意写法
关于重新定义信息流文案这件事，得从黄金圈说起。 提到黄金圈，你可能第一个想到的，是电影《王牌特工》…… 但我要说的，是营销黄金圈法则。 黄金圈法则，是营销大师 Simon Sinek 提出的理论。意思是，客户不会为了“what”（你做了什么）买单，却会因为“why”（你为什么做）而买单。 黄金圈法则讲了三个点：做什么（what）、怎么做（how）以及为什么这么做（why）。而做任何一件事，定义清楚… -
4大维度教你成为新媒体操盘手
提到新媒体，大家会想到微信、微博、抖音等社交流量平台，这些已经是大多数企业获客的主要来源，而这些平台需要专门的运营才能实现流量获取和品牌曝光，于是一种新的岗位诞生——新媒体运营。 新媒体运营的主要职责是运营这些平台，具体怎么运营，这就涉及到非常多的内容，比如写文章、拍视频、广告植入、裂变拉新、用户维护、海报制作等等，非常多细节性的工作。 但是，正是由于这些细节工作，让很多从事新媒体运营工作的人感到… -
策划好一场成功的活动方案流程
一次完整的活动是如何策划和落地执行的 对于活动，业内有太多运营为了做活动而做活动，而没有去理解活动的本质。所以今天想跟你具体分享一个完整的活动，是如何策划和落地执行的。 1、为什么要做活动 在我刚开始做运营的时候，公司产品还没有多少用户，那时候我理想地认为可以单纯地依靠一个活动促进订单增长，引爆用户增长。 但现实情况是：活动的创意、策划和设计几乎都没有问题，甚至我们还投入了一些广告营销费用去宣传活… -
社交裂变策划活动6大步骤以及案例分析
大家好，我是放羊哥，说到社交裂变，现在谈到流量，人们首先想到的是如何获取，而就获取方式而言，相信绝大多数人会选择这样的方式——裂变。 近年风头一时无两的几个案例，比如上市的拼多多，气势正盛的瑞幸咖啡等都是用这种方法撬动用户的。社交裂变的主要核心就是以利益驱动，借助用户的社交关系实现产品传播和销售促进。 世界杯之年一向是营销大年，这曾经是体育品牌的固定战场，而今年世界杯营销的最大赢家，大家可能都没想… -
数据分析师必备8种方法
对于具体的业务场景问题该怎么办呢?本文以一个电子商务网站为例，用数据分析对该网站进行快速地数据采集、清晰和可视化展示，总结出以下 8 种常见的数据分析方法。对于具体的业务场景问题，我们该怎么办呢?我们以一个电子商务网站为例，用数据分析对该网站进行快速地数据采集、清晰和可视化展示，然后给大家分享这 8 种常见的数据分析方法。01 数字和趋势看数字、看趋势是最基础展示数据信息的方式。在数据分析中，我们… -
贺岁档“啥是佩奇”是如何脱颖而出
德国媒介理论学家鲍里斯·格罗伊斯在他的《揣测与媒介》中提到过这样一段论述： 当今的作者必须要保持灵活，能在一个多元的、分裂的社会中很好地随波逐流，在这个社会中，如果把自己局限在一个过于狭窄的客户群，那就意味着经济上的彻底失败。 在他看来，只有不确定性、无法定义，以及同时在不同的意识形态和美学层面上来回跳跃，才能给当今的作者以机会，才能够闻达于那些超越了持反对观点的读者，或者通过解构这类反对观点而争… -
年销售20亿的小罐茶
“小罐茶大师会不会累坏？” 前段时间，网上流传的这个问题将小罐茶推到了风口浪尖。 有人算了这样一笔账，年销量20亿的话，8位大师一年得炒2.5亿的茶。 按照一盒500元80g的价格，每位大师一天要炒1466斤的鲜茶叶。 简单而又直观的数字让这张图成了网友们转发分享的对象，就连曾经吹捧过小罐茶的媒体也情不自禁的扛起了抢，一边扫射一边嘲笑着那些交过“智商税”的人。 作为这两年市场上现象级的产品，小罐茶… -
你所理解的“差异化”可能是错的
什么是差异化? “差异化就是跟别人产生不一样的东西，比如，一个杯子的外观设计跟其他的稍微不一样，那么这就是差异化” 嗯，很多人所理解的差异化仅仅就是有所变化，但是，这真的是所谓的差异化吗? 很遗憾，在这个产品过剩的时代，如果仅仅就是通过这些细微的变化，那么本质上来说，并不是完全的差异化，而是“差异同质化”。 什么是差异同质化？ 在聊“差异同质化”时，我们首先来聊聊同质化是如何产生的，同质化的产生就… -
小米爆品策划分析之须眉剃须刀
国内公司做爆品有一个非常有趣的现象，产品的诞生不是来自于市场洞察，而是“领养别人家学习好的孩子，改改DNA接着培养上大学”…… 须眉涡轮三叶剃须刀，由须眉科技（小米生态链企业）打造。主打便携，定价129元起，已在80后-00后中拥有不错口碑，各大电商平台也卖得风生水起。可你怎么不会想到它的产品雏形，竟然是几十年前你爷你爸都在用的SUPERME类的同款！ 一、市场分析 别人家实验田里好嫁接 不做没有…
