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招商银行十元风暴活动营销案例分析
今天分享的案例来自学员所拆解的【招商银行】十元风暴活动，点评官是京京呀童鞋，enjoy~ 1 学员案例拆解 案例名称：【招商银行】十元风暴活动 案例行业：金融保险 案例目标：拉新促活、转化变现、品牌传播 案例标签：签到、消费集喵、推荐有礼、组队 案例背景： 自2019年开始，整个银行业信用卡发卡环比增速下跌明显，相比前几年增量呈现明显放缓的趋势。同时，受限于传统经营模式，各家银行的信用卡业务产品、… -
短视频平台卖家居的产品营销思考
任何人的生活都离不开家居用品。 作为家家户户必备的消费品类之一，家居用品不仅承载着人们对于美好生活的寄托和向往，亦是支撑整个消费市场增长的中坚力量。正因如此，在“国内大循环”的新发展基调下，支持家居消费也便成了促消费、扩内需的重要抓手。比如今年年初，在有关部门发布的政策文件中就明确提出，要“促进家电家具家装消费，激活家电家具市场”。 不过，仅依靠单方面的支持手段可能还不足以收获理想的效果。要想达到… -
场景营销是私域运营的高级打法
说起营销，近几年大家听得更多的一个词便是“场景营销”，无论是见客户，还是老板布置任务与立项的时候，总会发现“场景营销”这一互联网黑话的高频出现，可以看出品牌方在营销注意力上，更强调围绕用户属性去挖掘或者寻找新消费的场景。 而“品效合一”是品牌方提出“场景营销”的背后最重要的原因之一。品效合一的增长需求，实际上是品牌方对用户场景营销增长的迫切需要。怎么理解呢？归根到底都是流量红利见顶，用平台电商式的… -
品牌做奥运会营销的思考
北京时间7月23日，受新冠疫情影响差点夭折的东京奥运会终于拉开了帷幕。想到奥运会，大多数品牌会把这个阶段当成是巨大的商业机会，希望依靠奥运抓住消费者注意力，获取品牌好感度，树立品牌行业地位或者弯道超车。但是，有很多品牌花了大把预算跟风做奥运营销却一无所获。 如果品牌们能冷静下来去思考一下“我为什么要做奥运营销这件事”，我觉得更多的答案应该是“其他品牌都在做奥运营销，我们也不能落后”。说到底就是品牌… -
品牌颜色的注意力营销思考
曾经有人做过一项实验，当面对冷色调的食物时，特别是蓝色，会让人食欲大减。 然而今年夏天，蓝色却掀起了一股玄风，把喜茶、瑞幸、星巴克等品牌新品染成了蓝色，并收获了一波流量。这也让蓝色一改以往在人们心中的印象，成为了小清新、高颜值的代表。 1 今夏饮品圈，品牌主打蓝色系 喜茶上线了一款迪士尼限定产品 " 冰川奇旅 "，这款饮品呈现蓝色色调，像一杯温柔的蓝色海洋，官… -
做裂变营销最容易犯的6个错误
各位村民好，我是村长。 许多人做的营销活动，注定了是无效的！ 看起来花了很多时间做方案，做设计，感动了自己，但是活动中的问题倒是不少。 村长工作到现在做的各种裂变活动几百场肯定有了，犯过了很多错误，今天与各位分享，希望大家少踩坑。 01 觉得都很重要！ 不管你是做电商的商品促销，还是做平台的拉新活动，你向用户传递的核心内容只有一个！ 要么告诉他平台现在打特价，要么告诉他现在邀请一个用户注册、消费可… -
饿了么天天扫码活动营销案例拆解
今天分享的案例来自混吃等睡的喵童鞋，所拆解的【饿了么】天天扫码活动~ 1 优质案例拆解 案例名称：【饿了么】天天扫码活动 案例行业：生活社交 拆解作者：混吃等睡的喵 案例目标：促活留存、转化变现 案例标签：红包、邀请助力、社交营销 案例背景： 活动背景 饿了么和美团是目前国内市场上最大的两个外卖平台，但由于前些年微信的垄断封杀，缺少强大社交推广渠道的饿了么在市场占有率上要弱于美团。 在饿了么进行公… -
《光与夜之恋》的玛丽苏剧情如何用营销出圈？
"因为你对我来说，比任何人都重要" "如果有你陪我的话，生日是农家乐也不是不能接受" 这些话，既不是小说中的文字，也不是偶像剧中的台词，而是最近火成现象级的游戏——《光与夜之恋》（以下称《光夜》）中的对白。 《光夜》，是在6月24日公测上线的游戏。这款游戏上线当天就登上了iOS游戏免费榜第一，游戏主话题#光与夜之恋#截至今日也已经收获了18.4亿的浏览量。 … -
绝味鸭脖社群营销案例拆解
根据国家统计局统计，2019年全国餐饮收入46721亿元，其中15.5%来自春节期间这一传统的消费旺季。而2020年春节期间餐饮业损失严重。 2020年初在疫情影响之下，整个餐饮行业都受到震动，93%的餐饮企业都选择关闭门店。其中，有73%的企业关闭了旗下所有门店；8%的企业关闭旗下八成以上的门店；也有7%的企业关闭了不到一半的门店；仅有7%的餐饮企业由于是团膳或者是单店，所有门店继续进行维持性经… -
借势营销应该怎么做？
最近，网上的舆论一直很不平静。先是吴亦凡事件爆出，群情激愤；紧接着河南暴雨的消息刷屏了全网，全国上下忧心忡忡；最后东京奥运会的消息登上热搜，吸引了所有人的注意力。 热点层出不穷，品牌们也瞄准机会开始了一波波借势营销。有的品牌被消费者追捧，有的品牌却遭万人唾骂，名誉扫地。今天，叶川就来聊一聊"借势营销"那些事儿。 品牌为什么热衷于借势营销？ 最近风头最盛的品牌无疑是鸿星尔克，凭借… -
抖音“中视频”借力反哺个人IP内容营销
1 中视频的机会在哪里？ 提及抖音中视频，大家最先想到的就是"中视频伙伴计划",中视频推出的意义简单来看是抖音首次让播放有收益，吸引作者们创作更优质的内容。 但从另一种维度来讲，抖音的用户也进步迭代和升级，用户有简单的娱乐需求，购物需求，更有弱关系的学习需求，软关系的学习需求不是真实学习知识，而是去了解泛知识增加谈资，开阔眼界。 这也解释了为什么近期抖音知识类口播博主如日中天，… -
符合人性的To B营销怎么做？
看到主题时（大会主题：重新做人），我会去想，自己有没有做过反人性的营销，不巧，应该也做过不少，虽然我们极力避免。 在座的各位都是To B人，相对于To C来说，To B营销其实没那么恶劣，但也难以避免，会习惯性把用户去当成流量，去收割或是去干别的。其实这个事情我相信都有人做过，在这个过程中我们也是有不少反思的，今天我主要还是以分享符合人性的To B营销，没有太多广告，从这一步开始就是少打广告，然后… -
全域营销环境下数字零售业怎么做？
一个国家的经济发展跟实体零售有着关系密切，美国在经济发展顶峰的时候出现了沃尔玛，韩国经济发展至今也出现了像乐天这种大型的零售企业，我国的零售行业经历了几十年的高速发展，如今也迭代升级出新零售的新物种。 每一次行业的迭代都伴随着营销模式和玩法的更新，如果我们过分关注新零售的定义和玩法，反倒会让我们失去对时下营销趋势的判断。 目前零售行业的营销有一个重要变量即： 随着互联网技术、物联网设备、5G等数字… -
老板电器与孟美岐的用户营销出圈活动
全民娱乐的时代，娱乐IP、娱乐内容被奉为至宝备受品牌青睐，娱乐向的用户营销能帮助品牌巧妙抓住受众的心理，使品牌进入受众心中，从而作出购买选择。 因此，如何利用娱乐思维来做用户营销，使品牌精准触达目标用户并与其形成情感链接促成转化，是品牌思考的主要问题。 那么，娱乐思维下什么样的用户营销才是"好营销"呢？或许我们可以从老板电器打造的"听说很聪明"系列活动中窥得… -
B2B和B2C海外社媒营销玩法
随着"品牌出海"的崛起，海外社媒营销热潮也跟着一起爆发，社媒营销成为品牌出海最直接有效的方式。 例如国内大火的微博，小红书，抖音的APP，许多商家就是通过网红种草等形式吸引粉丝，建立起了自己的消费群体，有了自己的品牌。 过去，我们打造品牌，需要花费10年的时间。 如今，社媒营销的出现，能让跨境卖家快速建立自己的品牌，沉淀粉丝。现在打造一个品牌，只需要2-3年的时间。 01 社媒… -
东京奥运会期间蒙牛品牌的借势营销
东京奥运期间，品牌们在思考借势营销。 而蒙牛却以一个粉丝的身份，做了一件特别圈粉的事。给中国加油，并采取了一系列的应援行动。 一头理性、要强、正能量的牛蒙蒙，正在朝我们走来。 1. 一般的粉丝，对偶像表达个人情感。 而粉丝的更高境界是，向身边的人介绍自己的偶像。 没有人会无缘无故喜欢上一个人，一定是因为某些特征和行为吸引着你。或是过硬的专业修养，或是强大的人格魅力。 牛蒙蒙就是如此。 它喜欢支持的… -
得到APP签到领奖学金活动营销案例
今天分享的案例拆解的【得到】签到领奖学金活动，点评官是Yu童鞋，enjoy~ 1 学员案例拆解 案例名称：【得到】签到领奖学金活动 案例行业：知识付费 案例目标：提升活跃留存、提升GMV 案例标签：签到、个人荣誉化 案例背景： 行业背景 知识付费是一种获得高质量信息服务的手段，提供者通过将个人知识或技能转化为知识商品，消费者通过付费交易知识。 早期的知识付费体现为教育、咨询、出版等形式，随着移动互… -
营销共创的根本逻辑和发展规律是什么？
最近，"共创"二字频频出现在营销人朋友圈，很多人从各种案例中了解到共创的玩法，但更多人也只是知道玩法却并不懂其中的来龙去脉。 共创不只是营销概念，而是一种商业模式。想要理解这种想法，我们先从有关网红经济的两个数据说起。 据报道，2015年"双十一"，在淘宝上每7件衣服就有一件是网红卖的。还有调查显示，75%的消费者不再完全相信企业的广告或促销，他们会主动搜寻… -
品牌如何玩转体育营销？
推迟一年的东京奥运会，在近日迎来了第一个比赛日，属于中国的"奥运首金"引发全民刷屏。 而就在今天下午，堪称"奥运顶流"的中国女排也即将迎来奥运首秀——对战土耳其女排。高关注度的背后，是近30个赞助商同时发出的营销声音，那么如何利用好赞助权益、如何在众多声音中被识别出？我们看看这个品牌是怎么做的。 奥运前夕，海尔空调发起话题 #中国有气场# 并以此为主题，巧妙…
