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内容营销进入后链路时代
在今天，所有的营销都是内容营销。 我们做信息流广告，要生产大量内容；我们做内容种草，要找网红共创内容；我们冠名综艺，要懂得筛选内容…… 而今日的内容营销与往日的内容营销相比，最大的不同是：内容营销正从追求「前链路」，到追求「后链路」。 「前链路」是指转发、点赞、评论、参与等，这些用户与内容本身的交互行为。 比如，你很喜欢《后浪》的广告片，于是分享到朋友圈，这就是「前链路」行为。 最经典的前链路式的… -
百度竞价搜索营销怎么推广效果好？
对于任何一家公司而言，SEO与SEM都将是其从互联网上获取用户的重要手段。就和其他渠道一样，SEM有一定的精准度，效果显著，成本也可控。这是一个独特的获取高精准度用户的手段。"这是数字营销领域的知名专家Avanish Kaushik对搜索引擎营销的一段解读。 但是目前的很多中小企业主都在进行搜索营销投放时，因为缺乏行业经验和专业指导，所以容易被渠道公司忽悠，最终导致推广效果不佳甚至让推广… -
营销人到底是做什么的？
“我是一个不太合格的营销人” 这篇《营销人到底是做什么的？》文章，是我很早之前就想写的。为了能写的通透一些，自己前段时间看了好多书。之所以一直在拖稿儿，是因为看的书越多，自己越迷糊。现在有动力去写，取决于两件事情。 第一是自己的工作与生活中，有很多人会问“你是做什么的”，比如过年的家庭聚会啊；新结识的朋友啊；或者理发时理发师随口的一问啊，每次我回答完“我是个营销人”，大家的五官都会纠结在一起，通过… -
少儿美术教育赛道的营销攻略
随着美术教育在政策助推下逐渐受到重视，美术在义务教育和高等教育的教学及评价体系中越来越重要。 2021年，在线少儿美术教育持续快速发展，众多教育品牌相继布局少儿美术赛道，如斑马、瓜瓜龙等进行拓科，进入素质教育品类战场，预计21年各品牌将会加大线上营销力度，在强烈的竞争环境中获取新一轮增长机遇，快速赢得市场份额。 为了助力少儿美术教育行业广告主把握市场增长机遇，制定高效的投放策略，腾讯广告教育行业运… -
小红书企业号营销攻略
前言 做小红书企业号营销，无非就是三种； 展示品牌形象、沉淀品牌口碑内容和引流， 而引流有两个途径；微信与天猫（包括很多电商平台），操作手法有所不同，本文从小红书各种账号的作用，来详细说明这些账号类型的真正用途，然后从18个案例当中，来拆解有用的干货内容。 总之，庄俊写的小红书干货，笔墨几两， 愿君有所收获。觉得不错，请转发给身边有需要的人，庄俊在此谢过。 本文目录 一、小红书企业号营销框架4+… -
TOB企业如何做好内容营销？
有幸到明源云交流分享的时候，邹叔说了一个观点：TOB企业都要做研究院。 我想说：深表赞同。 内容营销对大、中、小型TOB企业都适用， 是一件需要专业人才、持续投入、见效慢、价值高、投入小、具有多重价值的营销方式。 交流环节，也见识到了明源云在内容营销方面的专业。 《明源地产研究院》公众号百万级粉丝，有官网和社群，百强房企领导人基本都采访过，公众号文章商业合作费用在10万以上。 2020年，地产人不… -
在B站如何做好品牌营销？
开篇之前： 好长时间没有更新，前段时间B站发布了2021年的品牌营销手册，很多品牌的朋友问我这个手册怎么看、核心的点是什么、对他们有什么作用或者一些相关问题。 因为品牌营销其实对应的是品牌广告，刚好自己作为广告行业研究者，借这个机会，接下来更新的文章内容主要说下B站的商业化广告业务。 B站的商业化业务我会按照：品牌营销、UP主营销、效果营销三个大篇章进行解读，企业号阵地这个额外作为第四个篇章相当… -
微信搜一搜：被低估的营销蓝海
从报纸、电视，到门户网站、再到社交媒体、短视频，营销的主阵地，不断更迭。先入场的，总能吸走一片红利，而后知后觉的，则只能在红利退潮的红海中厮杀。 所以对于品牌来说，挖掘平台的营销价值，同样重要。今天我们就来分析一片新的营销蓝海——微信生态内的搜一搜。 毫无疑问，微信已经成为绝大多数中国人使用频次最多的APP，也是用户体量最大的流量入口。当它成为C端消费者的重要工具，对品牌来说，这就是一片直达用户的… -
如何写好B2B营销内容？
在整个营销行业的分工协作中，写营销稿件是一件基础却重要的工作。 再复杂的战略，再精彩的创意最终都会落脚到一篇篇营销稿件之上，再高级别的岗位也会躬身力行去撰写公司的营销内容。 不管你是公司高层资本家还是干饭打工人，这场分享都有很高的价值，因为营销稿是公司向外发声的基础内容，写营销稿是营销人的基本功之一。 社区营销研究院专注于社区营销的知识推广和普及，长期探索有关社区营销的新玩法、新方式、新理念。同时… -
校园季营销反思：利用社区梯媒的打法
新的媒介伴随着新消费者同步诞生，在离他们最近媒介渠道不断讲述品牌的新故事。疫情之后的首个开学季如期而至，企业迎来了借势营销的重要时间节点。不过，与以往品牌营销只是将开学季当作常规营销热点不同，今年开学季有了新变化。 首先是“开学季营销”时间提前。 通常来说春季开学季营销集中在3月1日左右，实际上从年前开始，豌豆思维、天文文具、学而思、作业帮、阿尔法蛋、高途课堂、英孚教育、科大讯飞、步步高小天才、… -
春分营销推广文案鉴赏
春分春分，昼夜平分。 又是一个新节气来啦！最近几个节气都是与春天有关的，但是，春分这个节气，异常强调一点，就是昼夜平分。 那我们在借势的时候，我们可以从这个切入点进行借势。 今天，晓龙还是给大家送上了一波春分文案。我们一起来看。 教育 寒冰卧履， 朝夕必争。 期待三分春意， 期待你满分数。 最是一年春好处， 未来前途好去处。 学习这件事， 不会因为昼变长而变晚。 门窗 门外有门， 都是春天。 爱情… -
抖音营销的趋势和3个营销“水波模型”
抖音自2016年9月上线，以光速成为短视频APP TOP1，截止2020年6月日活用户已达到6亿，12月人均视频搜索次数突破4亿次，其庞大的数据流量池，也成为新老企业传播的重要阵地。 今年，抖音又有哪些新动作，释放出哪些新的营销趋向，广告主又如何借助抖音为自己传播导流？ 本期总结了抖音5大营销趋势，并给出3个营销“水波模型”，希望对各位有所帮助。 趋势1 内容+社交+电商闭环链路日趋完善 20… -
内容营销5A模型是什么？
适用场景：内容营销 理论来源：阿里数据 生意参谋 第一财经商业数据中心 该体系以“现代营销之父”菲利普·科特勒的“5A客户行为路径”为理论基础，梳理出内容能见度、内容吸引度、内容引流力、内容获客力、内容转粉力共5个维度的数据指标。 可用于评估内容营销对消费者的5重影响——了解（Aware）、吸引（Appeal）、问询（Ask）、行动（Act）、拥护（Advocate），帮助品牌全链路、分场景追踪内… -
数字化改变营销：渠道数字化平台和经销商
01 中间商永在，经销商消失。这是我们多年前的判断，现在正在逐步成为现实。千万不要理解成“去中间化”，要理解成中间商渠道职能和角色的变迁。 即使没有互联网的时代，“去中间化”的论调从来就没有间断过。美国20世纪20年代，日本20世纪60年代，中国20世纪90年代，都曾经有“批发商多余”的论调，但现实总是无情打脸。 互联网时代，“去中间化”的声音不过更强了。虽然电商平台创造了2C商业体系，但2B商业…
