文章
关键词 [国庆] 的搜索结果：
-
7种“善“”系统揣摩用户心理
上一篇写到“恶”的内容：用户心理的挖掘与分析 今天来讲一下 "善" 的内容。正巧本人又是一个军迷，所以就优先、着重讲下"爱国"心理的部分： 一、 "爱国"心理 人都是群居动物，每个人都有归属感的需求，因各种关系而关联在一起，小到一个组织，大到整个民族和国家。电影《战狼2》的成功，就是因为燃起了国人们的爱国热情。‘ 1、"爱国&… -
产品的三个阶段运作思考
产品成功的关键因素其实不多，目前大家比较认同的还是雷军说的那一句“顺势而为，不要做逆天的事情”，这里面总结为两个字就是运气。 当然，这里的运气不是贬义的，更多的是产品创始人的眼光，对未来大趋势的把握的对，跟对了趋势、保证不犯大错误的情况下坚持下去。 本节我们从产品的三个阶段来探讨一下，在这些阶段产品的重点关注是什么。 一、初期阶段 产品初期阶段的重点是关注“用户体验”。 在谈论这个话题之前我们先定… -
8大砍价创意玩法与套路
最近某些群里都在转一个信息：“请扩散！砍价会窃取个人信息......请远离砍价“。没想到，砍价这个裂变玩法竟然被大家所警惕，还是蛮有意思的。 于是，笔者决定好好扒一下砍价玩法，算是做一个运营上的科普，让更多人知道砍价是怎么成为传播性和营销性超强的裂变核武器。 砍价套路拆解 砍价作为一种裂变营销模型，其实是非常有效的，拼多多就是个很好的例子，和拼团并驾齐驱，成为帮助拼多多获取下沉流量的两大杀器。 而… -
金融公司的活动运营经验分享
从2016年下半年入职，转眼间我已经在这家金融公司做了整整3年的活动运营。3年时间，眼看它从草根平台成长为美股上市公司，从成立之初日均不足200万元上涨为日均成交额3000万元。回过头来看，自己都会对企业的迅猛变化感到惊讶，作为亲身见证与参与者，个人觉得很有必要对这段经历进行回顾总结，既是一种自我反刍式的思考学习，也希望给同样从事金融行业同仁们一点浅薄参考。 说在前面的话 目前我所在的金融公司是一… -
产品建立优惠券系统原理
优惠是有效刺激用户发生购买行为的重要方式之一。在多元化的商业形式中，不论是线上还是线下的买卖，都离不开优惠的参与和刺激，很多时候消费者甚至是延迟消费，付出时间的成本来等待优惠。 例如：国庆节和双十一前期有购买需求的用户，会暂时将需求积攒起来，到了那时再将购物车一举清空。之所以优惠能让商家们屡试不爽，是因为优惠是满足人性心理的，迎合用户心理的。即便很多时候人们足够的理性，但也无法完全排除金钱对情绪产… -
社会化营销的有效和失灵
社会化营销如洪水猛兽，让传统营销人、品牌方措手不及，品牌从上央视、登报广、立T牌，到造话题、做爆文、投网红的转变，短短不过几年时间。 传播碎片化、媒介粉尘化的话题已经在业内谈论得太多，品牌方若想要实现营销“破圈”，社会化传播是第一、甚至唯一的选择。 但对大多数企业而言，社会化传播可谓是一门玄学，现实中不乏许多花重金投入社会化营销但颗粒无收的品牌，也不乏靠极低成本在社会化媒体中玩得风生水起的品牌。 … -
六个营销必懂的心理学效应
近些年，多种内容形态流行，短视频、H5、条漫……每一种爆火后都能引发跟风，但不是所有作品都能带来流量上的惊喜。 数据效果参差不齐的原因在于，是否抓住了读者的心。 不管内容本身、产品形态，还是运营策略，想要有好的传播效果，“深谙用户心理”都是关键。 那些口碑良好的作品，大多基于以下6种心理效应。 波纹效应指石子投入水中，波纹由中心向外围扩散。 在心理学中，这种现象大多表现为，中心人物依靠自己的人脉、… -
爆款文章都在戳人性的弱点
其实爆款选题有个规律，喜欢利用人性弱点做文章。若是深挖内涵，就会发现，这些选题跟人的七情六欲大有关系。 人往往不了解自己，很多时候并不清楚自己的需求，爆款文章往往应该站在读者的角度，思考读者的痛点。所谓痛点就是人性弱点。 目前关于人性弱点认可度较高的分类，是“七宗罪”。好产品要满足人性的七宗罪，今天从其中的几方面举例来说，如何定选题。 一、圈层同理心 如果用“同理心”定选题，具体会表现为“炫耀”。… -
电商、汽车、游戏、旅游行业信息流创意优化指南
信息流广告当前已成为品牌移动端推广的必备广告形态。但在信息流广告的实际投放中，很多营销者或投放优化师却经常会有这种痛： “信息流广告效果不好，我知道可能是创意的原因。可我却根本不知道该如何优化创意啊？！” 针对广大营销者或优化师的这个痛点，本文将分享一下电商、汽车、游戏、旅游 四大热门投放行业的信息流广告创意优化策略。*本文仅分析图文信息流广告样式。 一、电商行业 1、文案撰写策略 1）有利益刺激… -
房地产、家装家居、婚纱摄影3大行业广告投放策略
春暖花开之际，各行业的营销也早已是箭在弦上，一触即发！ 今天和大家分享房地产、家装家居、婚纱摄影三大低频消费行业的数字营销投放策略。希望能为大家新一年广告投放助一臂之力！ 一、房地产行业1、广告制作策略 1）深挖投放人群喜好和痛点，可从楼盘周边环境、配套设施、楼盘外景、室内场景（装修风格、布局等）等角度设计不同风格的图片素材，并进行个性化展示，以激发更多用户点击广告的欲望。 2）文案撰写可从优惠信… -
五一启示：用数据分析并借势运营突发热点
2019年3月22日，原本只是个平平常常的周五，但自国务院在10点发出「好消息！#五一放假4天#」这条公告通知后，一切都变得不再寻常。 文章发出后2分钟迅速达到98万阅读量，仅10分钟已超过150万阅读量，热心民众扩散周知，朋友圈更是一片沸腾。 作为一名互联网产品运营人，面对如此巨大流量，心里是乐开花的，但是这种突发状况，更应该准确定位问题，快速给出新的应对方案。 这就要求运营人需要结合自己的业务… -
一篇读懂推广文案清晰逻辑
在笔者当时接触文案时，也看遍了百度上的干货，看完了，真不是我想象的那样。只能用“你以为的就是你以为的么？”每次面对“写好点”的企业推广文要求时，就一脸懵逼。就如同你女朋友告诉你“吃什么随便”，但是在你推荐了中式西式烤肉寿司之后她都不满意一样。 总结原因就是：逼格够高，落地很难！ 一、写在前面 1.我不认为入行不久的人就等于小白，也相信我们之前写的是自己所想所感，进入公司自然知道文章是写给用户看的，… -
APP用户3倍增长下的思考
一、项目背景 国内某金融类APP项目在18年6月份上线，经过几个月的摸索最终实现了爆发式的增长。 19年目前不到2个月的增长量级，是18年6月-18年12月的总量级的近3倍，成本下降近50%。 注：APP增长趋势与成本变化图 这个0-1的项目量级增长变化大致分为三个阶段：探索期，成长期，爆发期。 注：量级增长三部曲 1. 探索期 项目启动初期主要目的是：推动APP的注册下载。 特别是目前的大环境是… -
活动的核心思考框架—春节红包为例
春节那几个亿级产品的红包活动，是业内一景，值得好好琢磨。 1.如何评估活动的效果 评价一个活动好不好，核心看是否达到预期的目标，对产品的关键指标是否有提升。刷屏与否、业内口碑好坏等等，都不是最终评判标准，只是现象。 以春节红包活动为例，百度app、今日头条、抖音这样的产品，活动的目标肯定是DAU，这是最终评判标准。除此之外，会有辅助指标，也是对产品有间接或局部提升作用的。 比如，导入通讯录或拉好友… -
金融类App低成本增长实战思考
一、项目背景 国内某金融类APP项目在18年6月份上线，经过几个月的摸索最终实现了爆发式的增长。19年目前不到2个月的增长量级是18年6月-18年12月的总量级的近3倍，成本下降近50%。 注：APP增长趋势与成本变化图 这个0-1的项目量级增长变化大致分为三个阶段：探索期，成长期，爆发期。 注：量级增长三部曲 1.探索期 项目启动初期主要目的是想推动APP的注册下载，特别是目前的大环境是流量成本… -
贺岁档“啥是佩奇”是如何脱颖而出
德国媒介理论学家鲍里斯·格罗伊斯在他的《揣测与媒介》中提到过这样一段论述： 当今的作者必须要保持灵活，能在一个多元的、分裂的社会中很好地随波逐流，在这个社会中，如果把自己局限在一个过于狭窄的客户群，那就意味着经济上的彻底失败。 在他看来，只有不确定性、无法定义，以及同时在不同的意识形态和美学层面上来回跳跃，才能给当今的作者以机会，才能够闻达于那些超越了持反对观点的读者，或者通过解构这类反对观点而争… -
运营、增长、团队，的16个思考记录
独立思考是难得的品质，也是投入产出比最高的事。平时我会把思考记录随手写在微博（@韩叙HanXu）上，年底回顾2018全年，选16条共享出来。 01 想想，你开了一个小饭馆，什么最重要？是不是把新来的客人都伺候好，让他们以后常来，让他们带朋友来，对吧。所以，一个app也是同样的道理，先把新用户伺候好吧。具体怎么做呢，看他们从哪来（就知道有什么用户特征），给他们最好的服务（内容、价格补贴…
