品牌如何通过电竞吸粉案例

传播蛙

暑期生活即将结束,全国各地方高温热浪近日逐渐消退。

“现男友”主演的《亲爱的,热爱的》和杨洋主演的《全职高手》在今夏的暑期档可比38度高温还要火热。

品牌如何通过电竞吸粉案例

两部都是电竞主题电视剧《亲爱的,热爱的》展现是电子竞技比赛现场的画面,但比赛现场只是作为人物故事情节发展的必要背景,观众在追情节的过程中不知不觉的接受电竞气氛。

《全职高手》与之不同的,其本身是电竞小说讲述的是网友荣耀中的游戏玩家的种种故事,电视剧里淡化了生活内容,游戏画面和故事情节展示较多,喜爱游戏的观众在这部剧中可以找到在荣耀探险PK的快感。

品牌如何通过电竞吸粉案例

从两部的热度和播放量来看,电子竞技越来越受观众的欢迎和喜爱。

电子竞技是什么?

我们常说的电竞就是电子竞技(Electronic Sports)的简称,他是电子游戏比赛达到“竞技”层面的体育项目,现已发展成一种职业,和围棋、象棋等非电子游戏比赛类似。

品牌如何通过电竞吸粉案例品牌如何通过电竞吸粉案例

电子竞技行业发展

游戏迷熟悉的DOTA、英雄联盟有着自己完备的联赛构架,每一季度在各个国家都会举办常规赛,并会定期举办国际型赛事。

2018年11月3日“IG夺冠”一词出现在各大社交媒体,不玩游戏不混电竞圈的人对IG是谁或许很陌生,但对培养团队的老板——王思聪或许你略知一二。

他们是在2018英雄联盟职业赛(LPL)上,以3:0战胜FNC,夺得中国第一个英雄联盟顶级赛事的全球总决赛冠军,这也是目前中国战队在电竞史上创造的最佳成绩。

品牌如何通过电竞吸粉案例

随着赛事和国民认知度的推动,电竞组织逐渐摆脱商业模式单一化,正在形成由游戏厂商、品牌方、赛事制作方、直播平台、职业俱乐部等多环节充分参与的产业链条。

品牌进入电竞行业新姿势

1、奔驰——LPL

汽车产品:高频曝光,产品宣传。

品牌如何通过电竞吸粉案例品牌如何通过电竞吸粉案例

奔驰赞助LPL,从2017年10月官方微博便开始发送英雄联盟比赛信息,2018 - 2019年互动更是频繁,主要表现形式在每一次的LPL常规赛的赛场视觉布置和直播界面上的植入,微博话题#A级玩家#宣传品牌的低端A系列产品。

品牌如何通过电竞吸粉案例

2、星巴克——电竞少年

咖啡饮品:年轻化吸引游戏爱好者,活动宣传。

星巴克中国20周年,策划生日购买优惠与福袋活动,宣传切入点将20岁的年轻电竞选手与20岁的星巴克联想起来。20岁,喜欢咖啡,通过20岁电竞少年的追梦路程与20年星巴克的成长经历联系,推出此次活动。

3、M·A·C——王者荣耀

美妆产品:联名产品,将美妆与游戏人群完美结合。

《王者荣耀》与M·A·C魅可达成合作,推出限量系列口红。双方品牌联合推出五只口红,颜色与王者荣耀的五个女性英雄人物对应,王者荣耀也为此次的口红套装绘制精美插画,吸引众多美妆达人和游戏粉丝的关注和购买。

品牌如何通过电竞吸粉案例

4、可口可乐——守望先锋

食品饮料:新产品宣传,融入年轻文化圈。

品牌如何通过电竞吸粉案例

可口可乐与守望先锋联赛(OWL)达成长久战略合作,提供服务包括OWL20支队伍的饮料赞助和OC、OD、世界杯、高校联赛等。

推出其首发新口味——桔子香草味,可口可乐全球CEO希望“新瓶身设计和新口味,在很大程度上给了年轻人融入感”。

5、李宁——RE-Grils与Newbee电竞俱乐部

运动品牌:品牌曝光提高好感度,定制产品宣传。

李宁赞助RE-Grils女子电竞俱乐部与Newbee电子竞技俱乐部,为其提供队服、鞋款等定制产品。李宁在电竞行业的合作不单单是赞助冠名,签约EDG电竞俱乐部,与两届KPL冠军Hero久竞达成合作,推出联名款T恤。李宁的合作还覆盖了dotA2》、《英雄联盟》和《王者荣耀》三个热门项目,产品以T恤、外套、运动鞋等为主。

品牌和电竞行业合作,无论是赞助、冠名商还是联合生产产品,看重了电竞这个新兴行业的年轻化,渲染了游戏氛围的品牌/产品,更能打动游戏爱好者。但面对品牌大规模入驻电竞行业,简单的冠名、定制化产品会渐渐的满足不了用户,故认为在传播互动形式和内容上创新,才能在电竞市场上分得一杯羹。

 

作者:檬奇MONKEY STUDIO

本文由 传播蛙 作者:传播蛙 发表,其版权均为 传播蛙 所有,文章内容系作者个人观点,不代表 传播蛙 对观点赞同或支持。如需转载,请注明文章来源。
传播蛙

发表评论