费者对营销套路和玩法是越来越看得清，你发第一句话，做的第一个动作，他就已经想到你后面想怎样营销他了。
最明显的是裂变类活动，以前发个红包裂变几万人，现在发红包大多领了就跑，也不会参与你后面设计好的流程。
但是，大家有没有注意到，微信官方最近搞了个新玩法？
微信小店正在内测一个功能：集赞享优惠。
就是那个被很多运营人觉得过时了，玩不动，来的都是羊毛粉的集赞模式。
微信官方都在回头用这个逻辑，这说明了什么？
说明在微信这个基于“人”的场景里，“点赞”和“分享”引发的社交裂变，依然是那个最好用、最有效、甚至是区别其他生态最独特的底层逻辑。
但现在为什么这个古早的玩法，在今天不仅没没落，反而升级成了微信生态里最核心的增长引擎？对于在微信生态从私域到全域运营，我们可以怎么运用到用户激活与用户增长的环节上呢？
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为什么微信官方下场，
带头玩起“集赞”营销？
先说说这个新出的集赞享优惠。
它的逻辑很简单，用户在微信小店下单前，如果想要更低的价格，可以发起一个集赞任务，分享给好友。好友点赞后，用户就能解锁优惠价。
这听起来是不是特别像拼多多的“砍一刀”？
但它和砍一刀有个本质的区别：它的互动更轻，更符合微信的社交关系。
拼多多的砍一刀助力玩法需要下载APP，需要复杂的授权，而且还需要助力人的完成一定的关数才算助力成功，那是消耗人情的。
但点赞不一样，在微信里，点赞是一个低成本、高频次、轻互动的社交货币。
官方推出这个功能，其实是在传递一个极其重要的信号：微信依然是一个熟人社交网络，信任背书依然是交易的催化剂。
当你的朋友为一个商品点了赞，对于小店商家来说，这不仅仅是发出去一张优惠券，而是通过一个种子用户，低成本地撬动了他背后的整个社交圈层，同时这个优惠是双向的，而非独享的。
这一功能还融合了微信小店的推客能力，用户直接点赞、转发商品到朋友圈，好友购买后即可收到佣金。
所以，在社交电商玩法的小心机上，在微信生态里一切不以社交关系链为核心的微信运营，都是在耍流氓。
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集赞裂变升级：
从海报转发到内容推荐
虽然逻辑没变，但玩法确实变了。
如果我们在裂变的思维上还停留在转发海报到朋友圈，截图给客服领奖品，那确实过时了。
这种玩法现在的问题很明显：
- 1. 用户反感： 朋友圈全是广告，会被屏蔽。
- 2. 官方打击： 诱导分享，容易封号。
- 3. 操作繁琐： 截图、审核、发奖，运营成本巨高。
现在的集赞和分享，已经完成了一次从打扰式营销到内容行为裂变的升级。
1、也是集赞，但要的是“推荐”后的社交出圈
以前我们集的是朋友圈的赞。现在，高手们集赞玩法是公众号文章的“推荐在看”、视频号的“点赞/推荐”。
为什么？因为微信的算法变了。
现在的公众号和视频号，都引入了强大的社交推荐机制。
在公众号里，用户点了一个“在看”，这篇文章就会出现在他所有朋友的“看一看”信息流里，并标注“朋友认为好看”。
在视频号里，用户点了一个“赞”，这个视频就会被强推给他朋友的视频流里。
这就是新的集赞裂变。
以前的集赞，是把广告硬塞给朋友看；现在的集赞，是利用算法，把优质内容顺理成章地推到朋友面前，这个过程更自然。
2、算一笔账，私域撬动公域推荐杠杆
这个玩法的核心公式是：私域启动→社交行为（赞/在看）→算法放大 →公域流量进来。
比如我们都熟悉的裂变活动玩法：
转发海报送资料，大概能带来200个新粉，但掉粉率很高，原因只有一个，他喜欢的是你的给他的免费资料，而不是你的内容和账号。
还不如改为在文章末尾设置了一个钩子：
“由于资料太干，不便公开。点击右下角【在看】，并发送截图到后台，即可领取完整版PDF。”
现在粉丝数量的重要性，在当下各平台推流算法里，权重没有那么高，特别是做精准获客的生意内容时候，粉丝数不是重点，能触达精准用户和能获取客资，能转化成交的内容才有价值。
又比如一个宠粮品牌，他们在做裂变活动时候，通过公众号图文招募产品体验官，用户通过完成转发朋友圈，撬动社交圈层里的宠主朋友，带来裂变与参与。
从转发数和推荐数，大大超出常规图文推荐流量，通过推荐和转化，也带来新一波用户的体验参与。
这就是利用种子用户的社交推荐机制先进行内容裂变，再通过内容认知教育，到领取激励的活动裂变增长飞轮。
只需要在内容上设置社交动作，结合自有私域用户池触点进行分发（社群、好友、朋友圈），配合好内容而引发的链式推荐。
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视频号：
点赞裂变玩法的新战场
视频号的推荐算法里，朋友推荐的权重非常高。你打开视频号，往往前几个视频不是大网红的，而是你那个多年不联系的小学同学刚刚点过赞的。
这意味着什么？
意味着每一个私域用户，都是你视频号的一个超级传播节点。
很多做实体店的老板，比如餐饮、美业这类实体类商家，都可以尝试用这个逻辑来做：
过去进店送小菜，要求发朋友圈。用户通常设置“仅三天可见”或者“分组可见”。
现在进店送小菜，要求在视频号发一条带定位的视频，或者给店家的置顶视频点个赞。
这个点赞推荐动作一旦发生，这位顾客的几百个本地好友，在刷视频号时，就有极大概率刷到这家店的视频，而且上面写着你的朋友某某赞过。
比如，在润宇创业笔记的公众号号里，分享了这样一个实操案例：
一家牛肉精品零售店做开业推广不是纯粹的本地生活打法，基于微信独有的熟人社交特性，在微信生态独有的社交裂变玩法进行聚客。
核心玩法就是“短视频集赞”，就是发完短视频，去邀请老客户帮忙转发集赞，集满多少赞就送一份牛肉，到店领取。
简单来说就是把以前的朋友圈海报集赞改成了短视频，但这里具体改良的做法：
- 第一，能给短视频带来更多本地曝光；
- 第二，新客到店领礼物，这就有了加私域的理由；
- 第三，人都到店了，总有几个会多逛会，然后再买点其他产品回去，完成连带销售；
- 第四，连续几天的门活动店里人头攒动，还能吸引了不少额外客流。
这里裂变逻辑就是线下门店+私域+视频号短视频集赞的裂变引流，就这样一个小操作，这个商家的私域就新增了 300个本地客户。
这比朋友圈广告强在哪里？
强在沉浸感和信任传递，朋友圈是图文，刷过去就忘了；视频号是全屏流，视觉冲击力强，加上朋友赞过的背书，在心智认可和转化率是倍增的。
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如何用三个步骤
重构社交裂变闭环？
明白了逻辑，我们怎么落地？怎么把“微信小店集赞”和“内容裂变”结合起来？这里有一套组合拳。
步骤一：诱饵设计，给用户一个理由
不管是让用户帮你分享小店商品，还是让用户帮你点赞点推荐，你必须给一个理由。这个理由通常有两个维度：
1. 利益驱动： 微信小店的集赞享优惠、送资料、送优惠券。
2. 社交货币驱动： 你的内容代表了他的品味，或者帮他表达了想说但没说出口的话，比如替宝妈表达辛苦。
步骤二：门槛最小化，别让用户过度思考
一定要把动作简化到极致。
以前是不是常在做这个玩法：
“转发海报，集齐30个赞，截图发给客服，等待审核……” 这样用户一看就累了，除非你的激励力度是远超于他的社交消耗的投入。
所以，这个是过时的玩法，那现在可以怎么做呢？
微信小店直接点击【集赞购】，分享给闺蜜点一下即可，或者在文章右下角点【在看】，加企微顾问领取，让内容通过社交关系进行出圈。
步骤三：冷启动，私域是种子流量池
任何裂变都不可能凭空发生，必须有第一批死忠粉去点燃裂变的引信。
把你的活动发到核心用户群、发给老客户、甚至发动员工具工去点第一波赞。
在微信生态里，没有公域流量能凭空砸中你，所有的公域流量，都是对你私域运营能力的奖赏。
可以去设计一个微信全域的集赞活动，配合销售的连环动作，以零售新品上线的裂变活动为例：
1、公众号发文：推一篇关于新品零食的深度测评，内容文风很好玩，而且阅读量和社交推荐效果不错，那只有好内容和能带来转化的内容才值得配做社交内容裂变的玩法。
2、设置钩子：文章里可以说：想要尝鲜？在微信小店，发起【集赞享5折】，给出导流链接和玩法截图。
3、视频号联动：同步发了一条吃播视频，评论区文案引导点赞本视频，抽100人送免单的引子。
4、社群引爆：把公众号文章和视频号以活动形式分发到社群，激励用户参与。
形成私域+公众号+视频号+微信小店组合，以私域为种子池，公众号和视频号作为内容裂变载体，微信小店作为促进成交的节点，组合私域流量的增长闭环。
写在最后，
私域裂变玩法，
回归以人情味为原点
为什么很多所谓的黑科技、爆粉软件在微信里都死得很快，而“点赞分享”这种运营玩法，还能持续做下去而且玩法越来越丰富？
集赞和分享，本质上是在做社交货币交换，也就是人情和互惠。
你写得好，我转朋友圈，是我觉得你有价值我的朋友能受惠，我转出去还能彰显我的深度和有面子。
你给我优惠，我找朋友点赞，是我愿意用我的人情换你的实惠。
一切运营动作，最后都要回归到对用户感受的理解。
现在的用户越来越反感机器群发，反感割韭菜。但是，如果是好朋友推荐的东西，或者是好朋友觉得好的内容，大家依然会买单。
微信小店推出的集赞享优惠，其实就是把货卖给熟人这件事，做了工具化的升级。
而我们做内容裂变，是把卖给熟人的这件事，做了迎合平台发展和内容算法化的升级。
从过往朋友圈转发海报集赞，到2025年微信小店的集赞享优惠，点赞分享的核心逻辑始终未变，利用人际关系的信任背书，实现低成本、高效率的传播。
在微信这个日活跃用户超过10亿的生态中，每一个点赞、每一次分享，都是连接价值的节点。
作为运营负责人的我们不需要追逐每一个新概念，而是要深入理解并灵活运用最基本的社交规律。
点赞和分享的动力在于，它既是最原始的社交行为，又是最简单直接的方式。在即将到来的2026，这一底层逻辑仍将持续生效，因为人性中的社交需求永远不会改变。
下次当在设计运营活动时，不妨想想：
这个活动，值得用户为它点一个赞吗？值得用户把它分享给自己的朋友吗？如果心中的答案是肯定的，这个活动才会有价值。
来源：知晓运营思维