广告行业正在彻底颠覆，带来令人兴奋的未来。
一方面是营销思维的根本性转变：
品牌方正从“控制信息”转向“激发参与”，信任用户并与之共同创造价值。
另一方面，“与用户共创”并非全新概念，但AI技术的融入，如同为这场变革注入了高能燃料，使其从规模、深度到体验都发生了质变。
本周，麦当劳联动飞天小女警IP，在美图围绕新品「爆脆星星系列」打造的AI整合营销，不仅引爆了社交平台，更集中展现了美图在引领年轻人群分享自我、共创内容上的深厚积淀，与AI加持下的创意领先。这个案例成功验证了其“AI影像创新+品牌共创表达+用户自传播机制”的强大能力。
它再次运用了胜率极高的美图AI创意营销“四合一”打法（“AI技术+‘我形象’+创意+场景”），而全新AI智能体（美图Roboneo）的加入，进一步提升了营销投入的确定性，让广告主关心的“产品上市、用户自传播、品牌提升”三大目标，在一个Campaign中找到了新的、高效的着力点。
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“我形象”共创
AI加持传播新潮流
在AI时代，鼓励用户使用自己形象进行创意加工并传播，不仅是创意体现，更是AI赋能用户共创中尖端的前沿领域。它巧妙地融合了个性化、互动性和社交传播，能深度激活用户参与感，带来传统广告难以企及的效果：
情感投入与分享欲倍增：当用户自身成为创意的主角，会产生强烈的认同感与拥有感。这种“这是我的作品”的体验，能极大激发其在社交圈分享的意愿，使广告内容转化为一种个性化的“社交货币”。
品牌植入更自然深刻：在以用户形象为核心的画面中（例如将用户融入品牌场景或与IP互动），品牌、产品的植入会显得更巧妙、不突兀。用户在使用中会主动理解并接纳品牌叙事，实现深度触达。
低门槛引爆大规模参与：AI工具大幅降低了创意表达的技术门槛。用户无需专业技能，就能生成有趣、有质感的作品，如同本次美图秀秀的进阶玩法，这使得大规模、高质量的UGC创作成为可能。
这一方向，已在“个人影像”领域领先的美图多个合作案例中得到验证，例如荣获2024金投赏金奖的飞鹤“聪明宝宝闹龙年”，以及2025金投赏金奖的百多邦「送你一套新皮肤」AI证件照等等。
这些获奖案例形式各异，但都体现了同一条核心策略，即：“AI + ‘我形象’ + 创意 + 场景”的成熟范式。
而在最新战役中，美图与麦当劳、飞天小女警的合作，首次引入了RoboNeo真实AI创意工作流。这一创新不仅突破了传统AI互动的局限，更在“让用户从内容消费者转变为共创者”的颠覆性方向上，迈出了关键一步。
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“四合一”再进化：
AI智能体如何重塑共创
在“主动共创”的命题下，新的AI Agent旨在解决三个核心问题：
1、门槛能否再降低？让创意参与更轻松。
2、个性能否再解锁？从“千人千面”走向“一人千面”。
3、速度与质量能否兼得？在“一人千面”的快速生成中，如何平衡创意自由与品牌安全？
本次美图联动麦当劳案例给出了这样的答案：
“我形象”：零门槛与高自由度的双赢
美图的RoboNeo互动式AI，采用对话式交互，用户通过简单对话即可完成复杂操作，极大降低了学习、理解成本。
例如，在本案例中，AI不仅能将用户照片转化为飞天小女警风格，还能根据“爆脆星星变身”口令强化品牌信息，每张图片既符合品牌调性又独具个性。
AI：实现“一人千面”的个性化规模体验
AI正推动广告从基于标签的“千人千面”推送，迈向基于个人实时情境的“一人千面”生成。在此次案例中，项目采用了“动+静”双玩法组合：动态AI视频，强化沉浸感，静态修图配方，则便于快速出片。这种组合拳，更深刻地烙印了“一口爆脆”的产品记忆，激发了更多私域传播。
创意：在易用与深度间取得平衡
成功的营销需要在“低门槛”与“深体验”之间取得平衡，从产出质量看，AI确保了内容的专业度——例如在生成“我形象”视频时，精准还原了小女警画风并融入“爆脆”元素，避免了用户自制内容质量参差不齐的问题。
这种DIY式个性化创作，让用户在与品牌的双向奔赴中获得满足。
未来，随着美图AI大模型能力进化，个性化创意的空间将更为广阔。例如，我们可以创造更多更复杂的创意模板，去吸引用户自动生成和嵌套自我内容。
场景：动静结合，放大品牌心智
美图精准借力12月节假日流量高峰（节假日用户拍照美化次数增长1.95倍），触达年轻群体。通过飞天小女警IP，同时覆盖了90后怀旧人群与00后潮流爱好者，相关玩法使用量激增。
RoboNeo的零门槛设计，更是吸引了大量新用户——活动中相当数量的参与者为首次尝试AI agent玩法生成内容。
此外，线上线下一体化联动：在北上广深门店，美图拍打一体机让用户可现场打印AI生成内容，将体验从数字延伸到实体。
最终，通过“AI + ‘我形象’ + 创意 + 场景”的四合一组合，美图成功将消费者对麦当劳新品“一瞬间的惊喜与感动”，转化为了他们在朋友圈、小红书、微博等平台主动传播的广告内容。
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总结
营销的核心，始终在于理解人、关怀人、打动人的能力。引导用户使用个人形象进行共创，正是将品牌传播、个性表达与社交互动完美结合的方向。
“AI + ‘我形象’ + 创意 + 场景”的四合一路径，为这一方向提供了坚实的战术方法论。作为国内拥有最深厚个人影像处理经验与交互积淀的公司，美图的AI创意营销能力正被AI智能体RoboNeo加持，应用于更富感染力的领域。
随着“经验+AI”的持续融合，未来的营销将是“AI原生”的营销——AI不再仅是辅助工具，而将成为策略的核心驱动。届时，“四合一”方法论将成为更高效的武器。通过构建一个有边界、易上手、有激励、保安全的创意生态系统，品牌真正激发用户成为品牌故事的共同书写者与传播者，最终实现品牌与用户的价值共生。
来源：广告营销界