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烘焙门店的经营模式要素指南
作为消费领域的热门赛道之一，烘焙依旧算得上一片沃土。据欧睿数据显示，我国的烘焙行业将仍然10%左右的高增长率，烘焙行业赛道持续火热；然而在行业的另一端，一批冲着「热爱」而来的经营烘焙店正迎来关闭潮。 烘焙是不是一门好生意？如何经营一家赚钱的烘焙店？除了好的产品力，烘焙从业者需要更回归生意本质，结合门店经营现状制定更清晰的业务规划和增长策略，实现门店的稳健经营。 本文从生意角度出发、结合一些算账逻辑… -
穿山甲从广告联盟到全媒体商业经营
流量见顶、红利不再——这是绝大多数营销人过去几年的共识，但事实并非如此。 AI等技术的迅猛发展带来更多可能性；新流量机会也从罅隙中生长出来，比如内容行业，新的体裁和特定人群需求的结合上，能产生增量空间，今年短剧赛道的崛起就是一个例子，短小说、音频也有不小的空间。 然而很多广告主、开发者并没有跟上节奏，仍然在过去的思路里“路径依赖”。这恐怕是“卷不动”的核心原因。作为连接着广告主、开发者的大平台，穿… -
盐言故事联名北平制冰厂营销案例分析
说起最近的品牌联名案例，很多人只知道瑞幸与茅台的美酒加咖啡组合，但其实还有一个新兴的品牌联名案例也很精彩，值得关注和探讨。 那就是盐言故事与国潮品牌北平制冰厂的联名事件“汽运UP奇妙故事馆”以及推出的联名饮品“汽运UP盐汽水”。 不仅实现了两大品牌传播与口碑的双赢，更是让“汽运 UP 奇妙故事馆”成为了北京新晋的网红打卡地。 为了帮助我们更好地理解复盘内容，需要了解几个前置信息。 第一，这是北平制… -
如何高效筛选小红书达人
达人笔记合作，已经成为小红书品牌营销链路中不可或缺的一环 小红书倡导千人千面，不同达人背后由不同的粉丝支持，无论是年龄、职业、兴趣爱好和消费力都不太一样，产品属性与粉丝属性匹配度越高，种草效果越好 作为商家，怎么匹配到最适合自家产品的达人，实现精准营销？以下分享一些高效筛选匹配达人的方式方法 1）粉丝互动效果 粉丝量＜赞藏数，且赞藏数至少是粉丝量的1.5-2倍以上，但也不能太高，太高则代表账号有爆… -
双十一内容增量场和“淘系红利”
又一年“双11”即将到来，在电商行业风起云涌、变化不断的当下，所有商家都会思考一个问题——今年双11，在哪个平台做投入，效率会更高？ 这个问题没有标准答案。不过，考虑到今年阿里巴巴变化颇多，而变化往往伴随着机遇，淘宝天猫是值得重点关注的对象。 变化指的是：阿里巴巴正在持续推进“1+6+N”分拆，淘天集团获得了更多自主空间，也势必会在竞争中推进变革。与此同时，淘天集团一再表达出对商家利益的重视，并用… -
钓鱼行业的抖音私域新玩法
“你想象中的钓鱼消费群体是什么样的？” “我觉得应该是35岁以上的中年男性消费群体。” “不，其实是25-35岁之间的男性群体消费更多。” 这是见实和鱼娱科技CEO黄志光对谈时的第一个问答。 令人惊讶的是，钓鱼的消费群体在大家的想象里可能是中年男性群体居多，但在实际的营销观察中，鱼娱发现，真正的消费主力正在向年轻一代扩张，抖音平台25-35岁青年一代男性消费群体要占据到60%，这意味着钓鱼开始让更… -
郑香香直播带货火爆的密码
郑香香火爆的密码 堆满爱马仕橙盒子，柔和的灯光，加上主播精致的《孤注一掷》“荷官风”装扮，郑香香直播间的高级感溢出屏幕。 “10块、19块、29块”，直接报价，没有多余的话术；丝滑顺畅的带货动作，不夹杂一丝无谓的停顿，整套流程新颖，受众看得极度舒适，且自带解压功效。 直播场景与售卖产品形成的强烈反差感，这是郑香香直播间吸引路人的差异化打法。且不说带货产品怎么样，反正在“人和场”上已经完胜90%的直… -
刘春雄：传统企业数字化演进六阶梯
怎么认识目前中国快消品营销面临的大环境？我用一句话来概括：互联网革命进入了尾声，供应链革命的大幕已经拉开。 10号上午的两场分论坛，一场是有关供应链革命的零食折扣店专场。供应链革命在中国有四大亮点，分别是自有品牌、硬折扣店、平台经销商、BC类店连锁化。 供应链革命的大幕刚拉开。而我们这场论坛是互联网革命的尾声，互联网革命的最后一块硬骨头叫“全链数字化”或者是“全渠道数字化”，我则叫做“bC一体化”… -
抖音电商在“抖音中秋好礼季”活动的爆品营销策略
节日就是一张最好的“消费券”，刚刚过去不久的中秋便是最佳印证。 从月饼、水果、山货到滋补酒水、大闸蟹，这些食品生鲜几乎都在消费者的中秋必买清单里。巨量算数数据也显示，截至9月初“月饼”关键词搜索指数环比提升398.56%，"大闸蟹”关键词搜索指数环比提升158.95%，足可见消费者需求之旺盛。 而需求即生意。对食品生鲜商家来说，中秋既是一个关键大促节点，也是一整个旺季的开端。中秋大促的销… -
抖音的12个流量密码
抖音到底拍什么才能火，这是许多人一直为之头疼的问题。 根据这么多年拍摄的经验，以及搜集了成千上万条爆款短视频后，总计了以下12条爆款短视频拍摄的流量密码。 大家今后在内容选题、拍摄形式上，可以参考这个方法来执行，大概率会比你现在拍的火。 01 原始欲望 每一个人都想着住豪宅、开豪车、吃大餐、赚大钱、看帅哥美女等，所以当你的视频里出现大量别人没有去过的美景，没有吃过的大餐，没有见过的金钱，和性感妖娆… -
安踏集团的营销增长案例分析
今天中国制造业的产能极大过剩，存量需求的争夺，让市场到处是博弈的红海。这种情况，也让企业的收入和利润受到很大的影响。 刚刚结束的中报季，同花顺iFinD数据显示，5267家A股上市公司披露的上半年财务数据显示，合计实现营收35.44万亿元，同比增长1.48%；实现归母净利润2.95万亿元，同比下降3.29%。 而其中只有57.81%的公司营收同比实现了正增长，51.76%的公司归母净利润实现正增长… -
2023年淘宝的变化
和淘宝的同学聊完之后，我突然就不困惑了。 真的。 根据淘宝近期公布的数据，截止到8月底，淘宝天猫新开店铺，已经累积超过了241万。同时，相比于3月，参与粉丝会员老客等私域人群运营的活跃商家规模，增长了56%。消费者在店铺的复购规模，也在8月达到了历史最好水平。而根据第三方监测机构公布的数据显示，2023年第二季度，淘宝app的月活总数更是逼近了8.77亿。 不少研究机构关注到了这些数据，并且敏锐地… -
平台和广告主如何拥抱AI智能化大潮？
一、被AI改变的营销 本世纪短短20多年，营销被两个重要的趋势在推动前进，第一个是在线化，第二个是智能化。 在线化的核心逻辑在于人们的时间和注意力从线下向线上的转移，今天在线广告支出占总体广告收入已经超过50%，在可见的将来这一趋势还将稳步向前。 智能化的核心逻辑在于匹配效率的提升，本质上是在解决“我有一半的广告费被浪费掉了”的问题。 过去的电视广告无法避免让男性消费者看到护舒宝的广告，但在线广告… -
乐高产品创新策略的三个阶段
一直被模仿，从未被超越。 积木领域里，乐高就是这样的存在。据 Euromonitor，2021 年乐高在全球、中国搭建类玩具市场市占率分别达 71.9%、48.6%。甚至业内以“兼容乐高”为界，分为了“兼容乐高”与“不兼容乐高”两大类别。 成立于 1932 年的乐高，在 2015 年首次超过美泰成为第一大玩具制造商，如今仍保持强劲增长势头 —— 2022 年销量、GMV 双增。8 月底，乐高还表示… -
隅田川咖啡玩转电竞营销的案例分析
近期，隅田川咖啡发布与武汉eStarPro电竞俱乐部官宣合作，首支TVC短片以“一个哈欠人传人”的病毒式传播迅速出圈，结合时下年轻人“特困”、“躺平”、“打工班味儿重”等生活日常，在线上以“哈欠回收计划”激发年轻人共鸣，一度引发热议。 “咦？这不是eStar小蓝孩吗！？”从国货品牌隅田川咖啡与武汉eStarPro电竞俱乐部自9月7日正式官宣开始，伴随着杭州浓郁的亚运氛围在地铁站展开了… -
数据“精细化运营”之产品不同生命周期的用户拉新策略变化
在精细化运营中，随着产品的不同生命周期阶段，企业的用户拉新策略也需要进行相应的变化。今天诸葛君针对产品不同生命周期阶段的用户拉新策略变化的进行探讨，欢迎评论区交流。 由于行业、产品、公司资源不同，世界上没有两家公司采用完全相同的拉新策略，同一产品在不同阶段，采用相同的拉新策略效果也不同。可以说，在产品的整个生命周期内，都需要进行拉新的动作，只是在不同阶段制定出适合的策略激发更多新用户的加入。 &n… -
劳卡家居借势亚运出圈联动营销案例
要说最近贡献热门话题最多的事件，非杭州亚运会莫属。顶流体育赛事，赛场是运动健儿们的竞技场，而场外则是各大品牌的营销战场。但如今信息传播去中心化、碎片化，体育营销要玩得出彩变得越来越难，而既赢得流量又挣得销量就更难了。 家居品牌劳卡携手其品牌体验官中国女飞人梁小静，借势亚运会和抖音同城的精准传播，发起家居行业首个“体育营销+抖音同城”全国千店联动终端活动，实现了单抖音渠道过千万的播放量以及终端销量总…
