文章
搜索结果：
-
bC一体化的底层逻辑
01 阿里前CEO卫哲说，电商已进入存量时代。寻找数字化新战场是所有人的期待。 数字化有多条大路，小道无数。兜兜转转，最后走向了同一条大道，可谓殊途同归。 数字化起步有两个起点，两条路线。一条是B2B，另一条是C2C和B2C。 B2B是传统企业的数字化路径，C2C和B2C是新兴企业的平台化路径。当然，最后B2C光芒万丈，B2B黯然失色。 注：本文中，F——Factory（厂家、品牌商），B——B… -
2022年小红书新流量密码｜爆文内容篇
爆文是打开小红书流量的水闸，是每个运营人的目标和卡点。爆文珍贵在它的稀缺性和爆发力，不是凭空出现，但也不是无迹可寻——多看，多拆，多总结思考，结合内容山庄的底层逻辑，最后及时输出，做到知行合一。 慢慢地，会形成一种“爆文网感”，就是你一出这篇笔记，就有预感能不能爆，这是常年累月的积累沉淀在大脑中，你要做的，是“用打造爆文的标准先去出一篇正常笔记”。 好的内容不是让你学到了多少，而是你看了以后能否直… -
蜜雪冰城私域动作全解读
"你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜"，一首洗脑神曲，送蜜雪冰城C位出圈，成为热搜"扛把子"。 但在歌曲刷屏前，蜜雪冰城就已蛰伏多年，以"高质平价"的定位和优秀的消费体验收获全民喜爱，并以10000+门店成为奶茶界门店数量最多的品牌。 最近，蜜雪冰城在支付宝小程序上线了「超级会员月」活动，狂送 10 万杯奶茶。 从"支付宝开放平台&… -
2022年营销趋势猜想
闲话不多说，直接上2022年趋势猜想的观点，期待明年打脸。另外，逐条详细阐述将在下一篇推送。 1.数字人成为品牌塑造的新利器； 关键词：流量密码、崔筱盼 2.文案复兴； 关键词：形态瓶颈、品质比拼 3.国内营销预算继续走低； 关键词：互联网广告业务、平台商业化、造血机制 4.从“长期价值”到“关系资产”； 关键词：被动买单、可评估价值、空谈到实效 5.体验经济下的元宇宙； 关键词：元宇宙应用 6.… -
如何用下沉市场的思维做运营？
最近，不得不说"下沉市场"成为了最潮的"流量词"。各大媒体争相报道下沉市场的财经道路，从线上专注于围攻的拼多多，利用低价、一分钱拼团、邀请好友砍价免费拿等活动，在下沉市场做的风声水起。到线下企业正新鸡排、蜜雪冰城，已经遍布了全国各大中小型城市。在如今茶饮文化颇受欢迎的今天，喜茶、奈雪の茶、乐乐茶每个门前早已排起了长龙，但是这些知名饮品，仅仅是存在于北上广深，… -
超级用户是企业未来发展的“核动力”
随着市场不断迭代和升级，私域流量也从"概念"发展成为企业的"标配"。 然而私域流量仅仅只是开始，在精细化运营道路上，企业还要继续深挖客户终身价值，找到那些真正热爱、忠诚于企业的用户，也就是超级用户。 今天我们能想到的任何一家知名企业，不论国内还是国际，都拥有自己的超级用户，这些用户拥有强大的消费力和忠诚度，潜力巨大。 今天我们就来谈谈为何超级用户如此重要。我… -
酱香型白酒如何打动高端酒人群？
01 茅台镇与酱香型白酒 "来仁怀不来茅台，等于白来。" 当我打趣地问道茅台对本地的意义时，司机夹杂着方言如是回答，因为相较于仁怀市，"茅台"的名字更响亮。 节假日期间，我来到茅台酒镇，沿着水泥山路攀上"天酿剧场"（俯瞰茅台酒镇全景的地方，与茅台酒厂隔岸相望），路途中看到了大大小小的酒厂，旁人告诉我，酒厂数量超过三千家。 而作为酱香品类一… -
2022年的十个营销趋势
2019年年底有个段子非常火，叫"2019年是过去十年里最差的一年，但却是未来十年里最好的一年。"这个段子被王兴转到自己的社交账号上，一时火爆网络并引发大量认同。 那一年中国经济结束高速增长，"资本寒冬"再次袭来，大量产业包括一直高速增长汽车产业大幅下滑，新型互联网红利也首次出现见顶迹象，那一年的关键词叫"我太难了"。 因此，很多人认同段… -
王老吉姓氏图腾罐背后的营销逻辑
爆款是件可遇而不可求的事，但王老吉是个例外。 继大受好评的的姓氏罐、教师罐之后，最近王老吉新推出的115款姓氏图腾罐，正成为今年春节营销中率先出圈的又一匹黑马。围观之余，也不免令人好奇：王老吉为什么不断在定制罐上做文章？它能够屡屡成功又有什么过人之处？ 今天，营销兵法就将王老吉的营销逻辑重头拆解。 1 罐身争霸2.0 王老吉开启新思路新玩法 在饮料界，罐身包装一直是品牌互相比拼创意的高能战场。早期… -
怎样制定全网广告推广方案？
1、你想要全网营销推广达到什么样的效果？ 具体想要做成什么样? 不要只说我要做品牌营销推广，我要做短视频直播，我要做全网营销…… 要详细具体的说明你要做什么?要做出什么样的效果?可以使用具体的数字，比如，微信渠道今年业绩要做到500w。 2、企业的产品/服务的介绍 可以通过产品特色或产品优势，吸引用户，展示企业的服务和用户的福利等，促进用户转化。 3、我们的目标用户群体是谁？在哪个渠道？ 对于营销… -
业绩增长的21个实战解决方案
客户主要分为4个类型：大型头部品牌、大型腰部品牌、中型头部品牌、小型新锐品牌。 这四类企业处在不同的增长阶段，整体竞争策略、品牌策略、营销策略、产品策略等都是各不相同的。下面我们来一一解析。 一、大型头部品牌 大型头部品牌主要遇到什么问题？ 1. 移动互联网流量红利消失（从黄金时代到青铜时代）。 2. 大型头部品牌遇到消费者代际更替。 3. 竞争对手五花八门，异业跨界竞争越来越多。 4. 品类天花… -
To B营销出海实战
大家好，我是来自"极验"的方隆。 首先感谢一下ToB CGO平台跟朱总的邀请，分享下"极验"（GeeTest）这两三年来的出海历程，作为一家总部在武汉，创始人和早期合伙人都没有海龟背景的公司来说，极验的确算是一家比较"土鳖"的公司。其实，更多是把我们这两三年所做的事情跟同业们一起分享下，作为一个个案，大家一起交流学习，更欢迎有更多的业内大… -
数字化运营体系设计：双交付
交易与交付 一手交钱，一手交货。这是传统零售的交易与交付方式——交易与交付同步。 线上交易，线下交货。这是线上交易的交易与交付方式——交易与交付分离。 线上交易是非实物交易，以电子方式就可以完成，同样是交易交付同步，比如高铁票。只有实物交易需要线下交付。 据国家统计局公布的数据，2020年，我国社会消费品零售总额为391981亿元。全国网上零售额117601亿元，占社会消费品零售总额的比重为30%… -
游戏营销的出路在哪？
01 游戏营销的机遇与挑战 12月22日腾讯广告在三亚举办"2021腾讯广告游戏行业年度峰会"，各大厂商、媒体汇聚一堂，共话未来的游戏行业的趋势与发展。其中，中国音数协游戏工委联合腾讯广告共同编制完成的《2021中国移动游戏市场广告营销报告》显示： 1、游戏广告投放力度持续加大。 2021年上半年，游戏广告在广告投放的行业占比同比由9%提升至17%，增幅明显，数字… -
消费新趋势下车企如何转变营销思路
以下为分享全文： 12月16日，由国家发展和改革委员会国际合作中心、广州市人民政府、亚洲数据集团共同主办的2021世界智能汽车大会在广州盛大开幕，众多行业专家齐聚一堂探讨汽车行业的发展。此次大会也得到了国际汽车创意节的支持。全球汽车行业具有影响力的创意营销节AutoVision Awards今年正式进驻中国，创办了AutoVision China创意营销大赛，为中国汽车品牌搭建了与世界对话的舞台，… -
新消费品正在遭受“爆品反噬”
前几天，和一个电子消费品的创始团队聊天。他们拿出了公司新一代产品，兴致勃勃地跟我讲这款产品的设计巧思。 "卖的好吗？"当我问出这个问题时，大家面色一暗，说："除了之前有款产品走红之外，其它新品我们投了更多的资源，也提高了产品性能，但消费者就是不买账……" 聊过一些新消费公司之后，我发现当下很多新消费品都遇到了类似问题：当年之所以杀出重围，靠的是一款爆品，但后… -
聚划算欢聚日的欢聚场景撬动新增量
1 2021，"减负"是刚需 莫泊桑曾在《一生》中写道：人的脆弱和坚强都超乎自己的想象。有时，我可能脆弱得一句话就泪流满面，有时，也发现自己咬着牙走了很长的路。 我想，这也是对2021的写实描述。年初，疫情的反复，放缓了游子团聚的脚步，工作压力让"内卷""EMO""丧"成为职场高频词汇，被取消的航班和目的地，让旅行计划… -
下一个10年的生意，朋友要越多越好
当下最难的中国科技企业，非华为莫属。 刚刚结束的华为冬季产品发布会，因为芯片生产限制，华为不得不绞尽脑汁在手机形态和其他领域下功夫，虽然还能推出让人眼前一亮的产品，但背后整个华为研发和供应链受到的压力可想而知。 然而，哪怕在2020年受到美国压力最大的时候，华为还在无偿出手帮助供应链合作伙伴提升技术水平和生产能力，甚至自掏腰包和中国移动、国家电网展开技术攻关，为供应链伙伴解决实际技术难题、提供实验…
