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京东电器背后的营销新玩法
锣鼓齐鸣的直播间里，红包雨密集天降、观众数不停飞涨，俨然是"过大年"的喜庆氛围。今年11.11，京东电器再次通过多维创新玩转直播的同时，更是站上了营销战场的C位，助力产业带商家、品牌实现了战绩的快速发展。 据数据显示，11.11期间，京东电器11.11落地直播活动10场，目标达成率超300%。耀眼战绩的背后，是京东电器产业带项目成功的印证，也是以直播供应链中台为核心的一次玩法再… -
小众与大众市场：吐槽江小白的解药
1 2018年7月，我写过一篇文章《误读江小白多少人？》。写这篇文章的原因是营销专家老苗一篇《在"石头上挤牛奶"的江小白》的文章热传，对江小白的吐槽达到一个小高潮。 吐槽归吐槽，江小白的粉丝与黑粉壁垒分明，双方力量都了不得。 今年11月19日，江小白一篇爆文《郑重声明：我们真的声明了一晚上》再次把江小白推上热搜。真是满屏吐槽啊。爆文公众号留言，以及江小白车间的&q… -
新氧医美私域体系案例拆解
今天分享的案例来自陈大发童鞋，所拆解的【新氧】医美私域体系拆解~ 1 优质案例拆解 案例名称：【新氧】医美私域体系拆解 案例行业：医美行业 拆解作者：陈大发 案例目标：拉新获客、转化变现 案例标签：拉新玩法、会员复购、社交+电商 案例背景 1、行业背景 ①颜值经济崛起，推动医疗美容需求快速增长 随着新世代消费者追求美的意愿增强，颜值经济应运而生，带动医疗美容行业蓬勃发展。 从消费类型看，居民物质型… -
数字化运营体系设计：BC一体化怎么操作落地？
BC一体化实乃bC一体化 传统营销只是通过深度分销做到了B端（终端），电商一步到位做到了C端，新零售和私域流量都是模仿电商的商业模式。渠道数字化既做B端，也做C端，是BC一体化模式。 BC一体化之B，其实是小b，即终端零售店，bC一体化。在渠道数字化中，真正与C发生更多关联的是小b，不是大B（经销商、分销商）。在中国渠道环境中，特别是行业龙头企业的强势渠道体系之下，B端是厂家（品牌商）在区域的管理… -
社交4.0下一代互联网的门票
笔记君说： 过去20年，内容载体一直在变，从报纸、电视、电脑、到手机，传播形式从图文、视频、直播、到短视频。 伴随着内容载体和传播方式的变化，流量入口也发生转移：从门户网站到搜索引擎，再到红人账号和直播间。 在社交媒体和传播方式的演进中，如何做好内容营销？ 有一家公司抓住了机会，在互联网从文字社交进入图文社交再到视频社交，他们看到了红人具备的营销价值和分销价值，并投入大量的人力和技术研发，搭建了W… -
私域作战地图:搭建私域积分体系
积分，在我们的生活中随处可见，例如信用卡消费积分，手机话费积分，购物积分等等。 其实品牌和商家去设计积分的主要意义就是在于可以长期维护客户，做好用户留存。 这也与私域流量运营的本质不谋而合，核心也是运营用户关系。因此，积分体系的搭建在私域中也必不可少，对活跃私域流量池，留存用户也起到了至关重要的作用。 话不多说，下面就给大家分享如何搭建私域积分体系。 为什么要做积分体系？ 互联网时代下，用户越来越… -
如何从零开始运营一个短视频帐号
近两年来，除了微信私域的兴起，因为可以通过更加有效的产品销售方式以及降低推广的成本，逐渐变为企业的战略级布局方向。 随着文字内容方式的推广火爆，更加被企业所追求的则是短视频运营，因为其平台有充足的流量补给，同时也能在内容生态下孕育流量获取过来之后的单次和多次转化，对于各类商家来说，“抖音私域”可帮助企业突破传统流量枯竭后订单逐渐变少的现状，在传统的私域以外，“抖音私域”也为企业带来了新的增量。 短… -
5000字拆解淘宝逛逛的种草哲学
又是一年双十一。 2021年11月12日零点，天猫双11总交易额定格在5403亿，同比增长8%。来自京东的数据则显示，截至11月11日23：59，京东累计下单金额为3491亿元，创造了新的纪录。 虽然双十一已经进行到第13年，但依然创造了巨大的交易额，吸引了历届最多的商家参与。 但我们同时也发现，在成交保持持续增长的背后，出现了一些新变化。比如说，双十一不再集中在一天"狂欢"，… -
去男性气质的汽车后市场怎么玩？
广告营销圈有一个玩笑话，说广告营销分为地产广告、汽车广告和普通广告。现在来看，可能还要细分为互联网广告、短视频带货类广告… 广告是经济晴雨表，广告行业越来越细分说明市场经济越来越细分。而玩笑背后也指明了一个显而易见的道理，那就是产品、渠道和平台的不同，产品营销的方法论也不太一样。 汽车行业和房地产、零售行业不同，汽车属于高价、非刚需、决策成本非常高的产品。在国内买台车，基本上全家人决策，要各种试驾… -
做直播带货，不加微信，等于零
现在应该可以下一个结论，未来很长的一段时间，短视频+直播+私域会成为主流的生意玩法。 同样，村长在《流量的终局是私域》一文中，再次强调了把用户加到微信的重要的。 但是很多人还没有意识到这样一个问题，我担心各位还会走以前的淘宝的老路子，放任流量不管。 这里有两个活生生的案例和大家先分享。 01 私域引流不容忽视 第一个案例是我的堂哥，从2010年开始就在淘宝上卖李宁、阿迪、耐克等运动服饰，生意好的时… -
一个被忽视的刷屏武器，广告歌
还记得十多年前刚入行时，那会我们拍广告片，客户都非常重视配乐和广告歌。每次拍片，都要找很多条音乐做参考，要编曲，甚至还要写歌词。 2006年我服务鸿星尔克，那会我们是客户的品牌代理公司。当时帮其拍广告片，到了配乐的环节我们和制作公司花了极大精力去扒全球体育励志金曲库。最后，一共挑出来三首歌：一首是1996年迈克尔·乔丹主演电影《空中大灌篮》的插曲《I Believe I Can Fly》，一首是1… -
学历高的人做不好抖音
不知道各位有没有发现一个奇怪的现象，目前绝大部分活跃在抖音、快手上的网红，几乎都不是学历很高的人。 比如前段时间饱受学历争议的李佳琦，虽然就读南昌大学，但最终也没有毕业，本质上是高中学历。 再如直播带货一姐薇娅，坊间信息也只是提到一句毕业于北京传媒学院，但似乎并没有这所学校。 还有像抖音主播罗永浩、快手辛巴等。 当然这些超头还不被代表性，因为他们在直播成名之前，就已经有了足够的社会影响力和财力，包… -
深度拆解瑞幸咖啡私域运营
嗨喽，大家好： 我是婷婷，好久不见，甚至想念。本周来和大家分享下瑞幸咖啡的私域流量拆解。 为什么会选择瑞幸咖啡呢？ 我们来看一组数据就知道瑞幸咖啡的私域强大之处了：2020年年报，净营收40.33亿元，同比增33.3%，而其中爆品策略和私域为瑞幸咖啡的这份财报贡献了不少力量。 数据报道： 瑞幸咖啡拥有180万私域用户，每天贡献直接单量3.5万多杯，通过群内信息提醒促单10万多杯； 达到这一目标用时… -
带你揭秘双11新的变化和趋势
前不久双11正式落下帷幕，虽然双11已经走过了13个年头，但人们"买买买"的热情依旧没有减退。 其中天猫最终成交额为5403亿元，京东最终成交额为3491亿元，均打破先前的记录创下新高。 但今年的双11较之往年有了不同寻常的意味，平台变得冷静和克制。平台在变，消费者在变，今年的双11也呈现出不同的趋势。 克劳锐全程监测了各大平台、商家、主播在双11期间的表现，发布了《2021 … -
4个方面详解域名与SEO优化之间的关系
前言 域名是SEO大军的名分，所谓王者之师，师出有名，师是仁义之师，名是堂正之名。名不正则言不顺，言不顺则事难成。今天巴郎与大家一起聊聊域名的名分。 目录(文5358字) 01.学孙武做个统帅型的SEOER 02.域名与SEO之间的4个关系 03.域名的3种主流类型与搜索引擎的关系 04.域名与SEO的水土关系 05.域名的3个延展性 06.两个彩蛋 最后的话 正文 01 学孙武做个统帅型的SEO… -
策略策划的终极方法-3.0升级版
序言： 老规矩，先汇报下这一年的情况，有四件事情值得跟各位唠一唠。 首先是操盘实战方面的宝贵经验沉淀。 这一年可能是我工作以来参与项目数量最多的一年，项目类型也是非常多样化，包括综艺冠名、Social营销、达人合作、广告投放、事件营销、借势营销、线下快闪、内容营销等等。 在这样超高密度和强度的工作节奏之下，实战方面的能力毋庸置疑得到了质的提升；更重要的是探索出了更多品效联动的营销可能性，很多从业者… -
伊利优酸乳联合淘宝直播玩转新品上线
"年轻人喜新厌旧，喜茶就陪他们花样百变"。喜茶这句话，可以说点出了这届年轻人的消费特征，年轻人拥有爱尝鲜的消费心理。为了赢得年轻群体的认同，品牌也在"常换常新"，加快产品的上新节奏。不知不觉，上新已经成为品牌塑造竞争力的常用手段。 随之而来的自然就是新品营销，然而在眼花缭乱的产品消费时代，品牌如何从0到1甚至到N长期孵化新品，让新品营销不止是短平快的创意事件… -
Panera Bread的盲盒模式与会员制模式
星巴克在中国市场这两年遭遇了瑞幸咖啡这个强大对手，在美国市场也一直在被挑战。 Panera是一家面包店，成立于1987年，在2017年4月5日由JAB控股公司以75亿美元收购。截至2019年12月30日，Panera以Panera Bread或Saint Louis Bread Co.的名义，在美国48个州和加拿大安大略省共经营2178家面包店。 虽然Panera Bread的总销售额不及星巴克，…
