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超级IP的爆发之路思考
前两天，一位号称全网首位元宇宙虚拟美妆博主的柳夜熙全网爆红，电影级的质感与CG特效让出道仅三天的她仅仅用一条视频便吸粉270万+，征服了所有观众。彼时网友们纷纷感叹道：恐怖如斯，现在干短视频都内卷成这个段位了！ 要我说，虚拟博主PK真人网红，柳夜熙的成功何尝不是一场另辟蹊径的胜利。最近恰逢双11，品牌们似乎也面临同样残酷的营销内卷，寻找属于自己的新蓝海迫在眉睫。尤其是对于集团型品牌来说，面对双11… -
乐刻运动私域拆解玩法案例拆解
今天分享的案例来自陈大发童鞋，所拆解的【乐刻运动】私域拆解玩法~ 1 优质案例拆解 案例名称：【乐刻运动】私域拆解玩法 案例行业：生活健康 拆解作者：陈大发 案例目标：拉新获客、促活留存、转化变现，如何能更好的打通线上线下转化 案例标签：引流涨粉、运营转化 *目标用户层 平台品牌层 案例背景： 1、行业背景 经历了新冠疫情的洗礼，人们对健康更加重视，运动健身意识快速觉醒，也让更多人主动参与到全民健… -
一句话说清的生意才是好生意
1 十几年前，听一位大佬传授生意经。 大佬说： 三流的企业做生产，搞外贸的，做OEM的，都是辛辛苦苦挣点加工费，是谓末流。 二流企业做品牌，影响消费者心智，获得品牌溢价，渠道追捧，除了加工利润还有品牌利润，但操作难度也大，是谓中流。 一流企业做"风水"，看机会、看趋势，把握风口，"台风来了猪能上天"，是谓上流。 果然，大佬就是大佬，头十几年的生意场还真是这么… -
用上瘾模型拆奇迹暖暖案例
今天分享的案例来自七七童鞋，所拆解的【奇迹暖暖】如何让人上瘾~ 1 优质案例拆解 案例名称：【奇迹暖暖】如何让人上瘾 案例行业：生活社交 拆解作者：七七 案例目标：拉新促活 留存转化 案例标签：会员充值、月卡、返点、收集 案例背景： 你或许没有玩过《闪耀暖暖》这款游戏，但是你一定经常看到它因为被骂上热搜……官方逼氪，负面新闻缠身，这到底如何让众多玩家心甘情愿买单？ 《闪耀暖暖》这款游戏出自叠纸，就… -
佰草集直播营销的流量密码
在抖音卖什么不重要，怎么卖才是核心！ 之前村长和大家分享过鸭鸭服饰跑到雪山卖羽绒服，美少女嗨购直播间唱歌卖食品。 他们通过新颖且场景化的直播销售方式，在抖音上获得了不俗的战绩。 今天我们再来分享一个品牌场景化直播案例——佰草集。 直接把宫廷戏搬到了直播间，场观一直保持在2W+，进入抖音直播带货销售额实时榜单TOP50。 村长接下来为大家拆解一下，有条件的团队举一反三可以立马去尝试。 01 新国货+… -
为什么你的跨界营销“拉胯”啦？
“跨界”已经从一个新锐词汇，变成了营销的常规动作。 一提到要做“跨界”，大家想到的就是设计一个联名商品、推出一组联合海报、再安排一次热搜。一年就这么稀里糊涂地跨下来，发现自己的跨界终于“拉胯”了。 今天，我们来消化的营销课题是“跨界”。先来思考第一个问题：跨界跨的是什么？ 跨界跨的是什么？ 先来看一张照片。看到这张照片之后，你会感叹珠联璧合、自相形惭，你会沉浸在完美爱情的幻想里，但你就是不会发朋友… -
麦当劳借势双十一营销活动“多一步”
这届年轻人的生活日常，离不开"社交货币"。在社交驱动的营销时代，只要我们深究那些爆款案例，刷屏的背后往往都离不开有话题性的社交货币。因此现在的品牌为了跟年轻人玩一块，推出了五花八门的社交货币营销，积极与消费者建立连接，建立信任，建立关系，为他们提供喜闻乐见的谈资，避免与消费者尬聊。 远的不说，就看最近麦当劳借势双十一，就将升级版麦当劳安格斯MAX发布，打造成#麦当劳黄金面膜料理… -
理解用户全生命周期进化，而非私域本身
01 私域的本质是信任关系的货币化 信任是一切成交的前提，私域运营就是信任货币化。做私域，一定要深刻理解这一点。 用户愿意加微信，进入微信群，也是因为信任。在私域运营中，企业能不能继续让这个信任保持，加深，这是关键点。 比如，每天发的内容，是不是真正对用户有用，解决了他的问题，如果有，那就是增加信任，如果没有，甚至是写无聊信息，那就是消耗信任。时间一长，用户可能会退群，这个动作的背后就说明，你的私… -
数字化模式之争是F2C还是F2B2b2C
01 数字化到底是F2C模式还是F2B2b2C模式?这不是简单的技术问题，而是大是大非的数字化主流方向问题。 F2C也许能做成，但一定不能解决传统企业数字化的根本问题。即使做了F2C，还要再做F2B2b2C模式。总之，F2B2b2C传统企业无法越过的关口。 2020年疫情之下的数字化"万马奔腾"，绝大多数选用了F2C模式。但结局相当不妙。下面是一名老总与数字化服务公司老总的对话… -
工具类产品的6条创业经
这一两年来，To B领域的SAAS、SCRM、小工具等产品层出不穷，最重要的是，在所谓的资本寒冬面前，今年To B服务领域的产品都获得了新的融资进展。 村长个人也一直很看好To B服务的领域，主要有三： 其一相比于做To C客户的千人前面To B的客户更精准。 其二To B客户付费意愿更强，尤其是服务后期的迁移成本高。 其三To B产品需求、研发节奏比较稳定，更容易打磨出好产品。 所以村长这一两年… -
华帝套系营销成功破圈方法策略
正值金九银十装修季，盘点双节的厨电市场表现，或许你曾刷到#中国队进球 华帝返现款#的诸多内容。是的，这是厨电市场2021年度一场重要的营销事件活动。 2021作为后疫情时代的反弹和复苏之年，奥维云网(AVC)监测数据显示，油烟机市场2021一季度零售额58亿元，同比上涨89%，二季度市场零售额99亿元，同比上涨2%，整个走势高开低走；因此，打好金九银十战役对于厨电企业来说，至关重要。 在金九银十装… -
抖音起号阶段作品时长多少比较好？
从抖音推流机制来说，抖音对播放时长的考核，是按照同时长赛马的。 因为长的视频的完播率跟短的视频肯定不同。所以，从算法上讲，视频长些、短些，只是跟同时长作品比，应该没有差别，不会因此影响推流。 但是在实际操作中，7-20秒的短视频，明显比30秒以上长的视频播放量高，这是为什么呢？ 一鑫分析总结了很多视频，也思考了很久，终于想到一个可能的原因：短的视频没那么容易拉开差距。 对于普通创作者来说，短的视频… -
战略思维：竞争战略与蓝海战略
1.什么是战略 MBA的战略管理学教材里列出了数十种战略的定义，众说纷纭，各不相同。在学术上，战略并没有完全统一的定义。下面我选了四种比较有代表性的对战略的描述，来诠释这个概念。 战略是企业所追寻的目标及其实现方法或政策的结合。 --- 迈克尔 · 波特《竞争战略》 一个全面的计划，界定所有可能的情况下如何做出选择。 --- 冯 · 诺依曼《博弈论与经济行为》 战略是使企业保持和增进绩效的某种资源… -
从0到1搭建私域社群的5个关键点
如今，私域运营已逐渐成为企业标配甚至刚需。而社群作为私域的主要承载形式之一，也是企业做私域重点运营的方向。也经常会有人问我：私域社群要怎么搭建？怎么做内容？怎么做规划？ 那么接下来，我就针对做社群常遇到的问题，从5个方面来总结如何从0-1搭建私域社群体系。 1 确定社群类型 搭建私域社群之前，首先要决定要做哪种类型的社群，不同的产品品类和运营目的也决定着社群的侧重点不同。常见的社群分类，一般分为三… -
买家秀与卖家秀的取舍
最近小红书有点烦，大致情况是有用户反映，根据小红书博主拍的“滤镜景点”照片去打卡，去到后发现与预期落差巨大。 小红书博主拍的照片简直是人间胜境，实地一看普通的简直不能再普通了，就是那种马路上随处可见的普通建筑。 正是因为出发前的满怀憧憬，和被现实狠狠教育了一番，这些人受不了了，就投诉这些滤镜达人，这件事情到底该怎么看呢？我觉得吧，每个人心中都有自己的答案。 说到底其实就跟买家秀与卖家秀如出一辙，我… -
虎邦肉辣酱的破圈营销之路思考
我国吃辣人群的数量已经超过6亿，全国吃辣的普及化趋势明显，辣椒的消费量稳步上升，"辣味"已经渗透到各式各样的美食之中，种种迹象表明，我们已经走向了一个无辣不欢的时代，"吃辣"已经由地方喜好转变为全国性的饮食文化。 辣酱市场空间广阔而入门门槛较低，线下商超的辣酱品牌正在争夺有限的货架，形形色色的辣酱琳琅满目，线上各种新兴品牌也层出不穷。行业集中度低、竞争格局分…
