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有赞白鸦：如何做私域？
刚刚过去的11月27日，是有赞9周年生日，也是CEO白鸦的40岁生日。 在当天的生态大会上，白鸦做了开场演讲，他说： 2012年的11月27日，在杭州的贝塔咖啡馆里，我跟蝎子开启了创业之旅。当时，我们连产品名字都没想好，就一拍即合，决定大干一场了。品牌名没想好，但得先有公司名啊，商标域名都齐全才行。于是，我们取了个名字，起码科技。 起码起码，有四个含义：1）从代码开始，至少有一个很牛的产品、很牛的… -
流量退潮后：明星商业价值全面重估
随着“流量”概念在过去几年不断畸变，“作品为王”的定律不再，没有实力代表作品傍身的艺人也能凭借“商务资源”被捧上神坛。但在2021年，他们摔下王座：郑某暴雷后，刚官宣八天的PRADA品牌迅速解约；吴某凡事件后，中国品牌韩束第一个宣布解约；张某瀚在大众层面被讨论了两天，而被26个品牌“抛弃”仅用时4小时21分钟。 艺人的频繁暴雷与清朗行动的重拳整治，预示着“流量时代”的改弦更张，明星的商业价值全盘重… -
内容营销的两个核心玩法和三大运营维度
内容已经成为今日营销的显学。 今天做营销，不管是做产品，做品牌，做广告，做活动，做用户运营，都需要内容来引爆。我们完全可以说，无内容，不营销。但到底怎么做好内容营销，却是众说纷纭，莫衷一是。 在我看来，要想做好内容营销，首先我们得搞清楚一个概念：什么是内容？ 因为认知决定思维，思维决定行动，行动决定结果。如何认知内容，就最终决定了企业内容营销的成果。 那么什么是内容呢？大多数人的答案会是短视频、公… -
小红书知识付费功能超全解读
小红书内测了近半年的知识付费功能终于上线了，对比其他产品上线时的一些热闹，这次显得有点悄无声息。比如号店一体化上线时，数家媒体报道，多人解读，你说这是多个功能的战略性调整，所以才会这么热闹。 那么单一直播产品上线时，也是多家媒体报道，甚至平台不惜开大会去做背书。 但知识付费的这次确实冷清了不少，不清楚这是小红书对此功能的重视程度不高，还是准备憋个大招？ 但无论怎么样都没关系，作为用户，我们主要还是… -
做好新媒体的10条运营经验
一转眼做新媒体已经八年了，前3年是帮公司做，后5年是自己创业做。 我有10条经验，送给新媒体运营和创业者。做好这些，绝对是合格的新媒体人了。 1. 账号的高度，深度，宽度 高度包括但不仅限于： 1）整个新媒体行业早就处于红海，你的目标人群是否足够大？ 2）你的行业是否发展得很好，或者未来两三年内会发展得很好？ 3）你的企业/你目前还适合做公众号吗？ 4）能否把内容同步到多个平台分发？ 5）能否从新… -
熊猫不走蛋糕店的服务营销
靠卖蛋糕，短短三年时间，年营业额就达到了8亿元，入驻全国20+城市，单个城市年营业额超过3000万。 今天村长要和大家分享的这个品牌营销案例——熊猫不走蛋糕，打着卖蛋糕的名义，做着策划、服务的事情，还赢得口碑、收入的双丰收。 也许之前有一些村民了解过这样一家新兴的烘培企业，那同样是卖蛋糕，为什么别人进驻一个城市，就可以通过短短三四个月的时间闯进市场前三。 接下来，这六个维度将会告诉大家，它做对了什… -
内容营销的三种类型与五个步骤
目录01 内容营销的三种类型02 内容营销的五个步骤 • 内容规划 • 内容生产 • 内容传播 • 体验优化 • 助力签单 03 内容营销的三大价值 • 增长价值 • 信任价值 • 品牌价值 —01 — 内容营销的三种类型 说到内容营销，已经是老生常谈了，很多企业在做，但有的觉得特别有价值，有的觉… -
讲5个淘客行业的赚钱小秘密
好久没发干货文了，最近不少朋友都在催我更新。 这篇文章昨天在公众号推送过了，不过我设置了收费阅读，免费试读57%的内容以后，想要读后续内容需要支付580个微信豆（人民币58元），其主要目的是想测试下微信公众号的付费率如何，结果昨天晚上发出来后不少朋友都和我说他们无法完成付款，原因各种各样。 有的朋友甚至给我微信转账，让我发给他们看，搞的我也很困惑，为此我还特地发了朋友圈吐槽了微信的付费阅读功能。 … -
为什么做个人IP做不起来？
“你永远赚不到你认知以外的钱” 不得不说，现在在自媒体以及短视频上，不管是宝妈也好，还是普通人，都想去打造所谓自己的个人IP。 但是现在社会里，90%以上的是没有个人IP的，很多普通人在要技能没技能，要学习能力没学习能力，要打造个人IP就是一个天大的笑话 这让我联想到了前段时间看到的一段话 短视频上的所谓的很多知识博主，你以为他的内容很有深度，你以为他说的创业干货很牛逼！但是在他们后面… -
何麻温·卡塔加雅：如何用价值观创造价值
各位朋友们，大家好，我是何麻温·卡塔加雅，自从2012年，在雅加达举行的第一届世界营销大会以来，我一直是该大会的演讲者，也是世界营销大会的创始人之一。但是由于新冠疫情，现在我们不得不把大会转移到线上举办，这也是我第二次以线上的方式参会发言。 首先，我先做个简单的自我介绍，从1990年开始，我一直是MarkPlus的创始人和执行主席，MarkPlus在印度尼西亚的雅加达，是一家咨询、研究、培训和媒体… -
双私域：深度关系变深度链接
01 公域与商域 百度百科对公域流量词条的解释是：公域流量指商家直接入驻平台实现流量转换，比如大家熟悉的拼多多、京东、淘宝、饿了么等，以及内容付费行业的喜马拉雅、知乎、得到等公域流量平台。 上述词条解释是有问题的，是站位平台商的观点。有三点商榷： 一是什么是平台？平台不仅有数字化平台，而且传统零售商也是平台，也可以数字化。实际上，如果把所有商流、关注率都视为流量的量，传统零售、媒介都是平台，未来实… -
董明珠秘书孟童羽开播看董式营销思维
近日，董明珠秘书孟羽童果然开直播了，李国庆果然是神预言呀！ 这个被董明珠钦点“要培养成第二个董明珠”的22岁小姐姐，最近出现在一个叫“明珠羽童精选”的短视频账号，头像是她和董明珠的合照，目前发布的5个视频中，有4个都是为格力带货的视频。 从董明珠亲口说要“培养孟羽童成为第二个董明珠”，再到孟羽童在自己的短视频账号发声，再到开通“明珠羽童精选”新账号做起短视频带货直播，这一些系列操作背后，到底是一种… -
可口可乐是如何做到长盛不衰的
可口可乐的发展历程堪称一部品牌发展史诗，这个年销超过6000亿件产品的商业帝国，正是130年商业品牌的典范，至今仍被巴菲特视为"品牌价值被严重低估的公司"。 下面我们从产品、营销、广告、市场、公关、消费、人事这六大方面，共35条向大家娓娓道来那些由可口可乐偶像级大师们一语道破、经受住了时间考验的管理经验。 1.销售品质优良的产品 如果产品中含有一两种很少剂量、让人上瘾的药物的话… -
14个传播符号的底层逻辑
一、市场营销策略 营销是什么？我们给出一个策略性的定义。 让大部分陌生人认识你， 让小部分弱关系认知你。 让大部分强关系认可你， 让小部分钟情人认同你。 如果要实现认识、认知、认可、认同，商家依次需要解决的重点是：传播符号、消费理由、复购口碑、情感连接。 今天，我们重点来聊一聊传播符号。 二、14个传播符号底层逻辑 什么是传播符号？我们也给出一个定义。 传播符号，是指大众传播中具有群… -
掌握5大关键做高价值付费社群
如果有人问，做社群要看什么基础入门书 必须推荐秋叶大叔的《社群营销-方法、技巧与实践》，与大家分享关于社群的5大构成元素的读书笔记。这也是建立高价值社群的核心关键。 不管是实体经济，互联网，还是未来如何变化，商业的本质都是一样。商业以人为本，其它皆是道具。 商业都是以成交或者是合作为衡量标准，而成交的前提就两个： 1、建立信任 2、塑造价值 无信任，不成交。信任是人生的重要资产，相信你的人越多，更… -
从酱酒的两大硬伤看社交产品运营规则
01 由于职业的缘故，经常接触到酱酒产品的运营推广。目前酱酒产品在运营推广过程中出现两大奇怪的现象： 一是与行业内客户合作，基本上是按照浓香型白酒品牌，运营传统渠道的做法，由于酱酒产品普遍缺乏广泛的认知，从渠道推广非常乏力，再加上急功近利的心态，想在短期内做出销量，造成产品认知还未建立、价格体系就已崩溃的乱局。 二是与行业外客户合作，从合作伙伴的朋友圈开始，前期很快把人脉资源用尽，三个月的蜜月期已… -
瞿程昊：营销的终局，是定制化信仰
9年前，互联网预言之神 凯文·凯利 在他的《技术元素》中提出了「1000个铁杆粉丝理论」，他认为只需拥有1000名铁杆粉丝，每个人都能过上不错的生活。铁杆粉丝是可培养的，他们拥有强烈的认同感，无论你创造出什么作品，他们都愿意付费购买，各平台的 KOL 们身体力行证明了这件事。 而在营销领域，如果失去了基于真人的温度，品牌该如何制造铁杆粉丝？如何制造强粘性 / 高复购用户？ 今年孩子王依靠着… -
常见毁掉小红书团队20个方法
01.尽量拿优秀品牌来对比，最好深耕市场3年以上的品牌，频繁对比，就能打击团队的信心，坚定自己不做分析，就下定论的观点。有团队成员反驳，就一言堂，摆出老板的架子，威慑他们。 02.让他们精力分散，每个月没有重点去打造某个平台，团队几个人担负起微博、微信、抖音、B站、小红书、快手，嗯，还兼一下刷单。不要有侧重点，就是素材同步宣传就行 03.抠一点，不要给他们资源，付费推广不要做，让他们想办法，毕竟给…
