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全媒体时代下内容营销的思考
人的一生中，总会有那么几个瞬间会被好内容打动。可能是特仑苏六一的广告宣传片，可能是袁老禾下乘凉梦的媒体报道，也可能只是一个4 分钟短片“最后一公里”….. 伴随着互联网流量红利的消失，我们发现一个很有意思的现象：流量决定营销效果的下限，而内容生态的质量则决定着营销效果的上限。 2012年，今日头条和微信公众平台几乎同时上线。彼时的我们并不知道，这两个产品在不久的将来，会分别从生产和分发两条通路颠覆… -
京东618营销打造差异化IP
虽然618自带稀缺大流量，但随着各大平台竞争越来越激烈，营销玩法同质化也越来越严重，同时，消费者似乎对于促销定位的电商节日，逐渐也失去了兴趣和信任，如何通过差异化的内容营销形态，撬动年轻人心智，成为品牌的重要命题。 今年618，京东以热爱为名，并基于年轻人多元化的潮流语境，联合腾讯视频和北京卫视等上线#618沸腾之夜#火爆开攻，集结多样热爱，不仅撬动各圈层群体的注意力，而且通过聚焦热爱这个品牌主张… -
有道精品课周周分享有礼活动营销案例
今天分享的案例来自怪童鞋，所拆解的【有道精品课】周周分享有礼活动~ 1 优质案例拆解 案例名称：【有道精品课】周周分享有礼活动 案例行业：线上教育行业 拆解作者：怪 案例背景： 有道精品课为网易有道核心产品，用户群体以K12为主，同时包含学前教育与成人教育内容。 学前业务主要为启蒙思维课，K12业务主要为升学提分在线大班课，成人教育主要内容为英语教育 行业背景 《2020年中国在线教育行业研究报告… -
盲盒为什么能让人欲罢不能“上瘾”
当一个事物拥有让人类"上瘾"的机制，人类对此将"欲罢不能"。 这两年"盲盒"产品可谓是如日中天，从早期的"泡泡玛特小玩偶"，到后来的"快递盲盒"（号称无人认领快递）、"手机盲盒"、"彩妆盲盒"、"篮球鞋盲盒"、"考古盲盒"… -
小红书的内容运营方法分析拆解
作为美妆、时尚穿搭等内容的种草社区，小红书可以说是该领域的佼佼者了。那么小红书是如何做到让大量用户驻足于此，生产并传播内容呢？这就不得不说到小红书的内容运营手段了 今天一起分三个大方面来对小红书内容运营进行分析拆解学习 一、内容方向 先从服务用户群体分析： 服务于香港购物的女性用户——对海外购感兴趣的女性用户——购买跨境商品的网购用户——”标记我的生活“的分享平台 不难发现小红书的目标用户不断扩大… -
社区内容运营怎么做？（基金吧为例）
因为我喜欢基金投资的缘故，所以经常会逛天天基金的基金吧，对基金吧做深入的分析，会发现基金吧的运营人员平时开展的运营事项，都有着很明确的运营特性。 基金吧作为一个以内容为主的社区，内容的生产和分发推荐是社区内容运营的核心。在核心的基础上会衍生出话题策划、活动策划、用户问答、创作者激励、内容聚合展示等运营事项。 因此我认为，弄懂了基金吧内容生产和分发推荐的玩法，对整个社区的运作，也便有了全局般的感知。… -
樊登读书会的7天VIP听书福利活动营销案例
今天分享的案例来自学员所拆解的【樊登读书】7天VIP听书福利活动，点评官是拾一童鞋，enjoy~ 1 学员案例拆解 案例名称：【樊登读书】7天VIP听书福利 案例行业：知识付费 案例目标：拉新获客、促活留存、转化变现 案例标签：邀请助力、拉新裂变 案例流程： 1 案例亮点及可复用的点 1、闭环邀请方式 a.极简领取方式 进入活动页后，首先一键免费领呼吸按钮跳动展示，明确告诉用户领取既… -
短视频种草的5种表达方法
作为卖货的商家，在平台发布短视频时，有什么内容表达方式可以让用户更好的了解我们想要卖的产品。 考虑到一部分村民最近应该也在做抖音、快手相关的业务，所以特截取部分内容和大家来分享。 01 短视频能实现 所见即所得 在分享之前，依旧要强调一点，希望大家能够重视短视频的内容建设，尤其是对货源商家来说。 1、相比文字和图文对商品的描述，短视频的内容更直接、更生动、更全面、更容易。 2、用户每天打开淘宝购物… -
小红书运营人该掌握这7种能力
前言 这是真的，2019年的一个深夜， 同事都下班了，她还在检查笔记 不收录的问题，眼睛又干又疼。 看着同行的小红书企业号、 笔记投放做得那么好，难免焦虑不安。 哎，老板又在群里发信息了，她压力山大，而且经常失眠。 这是2年前辅导的学生，现在已经成长为电商公司团队领导，在小红书运营板块做得有声有色，也是小红书内容营销负责人，能独立带团队且管理着两个天猫店。 现在说说，她的成长之路和具备基础… -
社区电商的涅槃重生与重构
-01- 社区电商赛道内卷 社区电商目前内卷很严重，据小道消息，目前三大头部的社区电商负责人都"换岗"了，这是一个不一样的信号。 自从去年以来，资本就像春药，让巨头们互相比拼补贴，比拼大单拆小单，比拼互相挖团队的工资倍数，比拼谁的运营更烂，比拼谁不守基本商业原则，比拼谁家的采销更加腐败。 内卷，严重内卷！不约而同的，巨头们陷入了囚徒困境，团长们被拖着带入了一地鸡毛。巨头们的去团… -
渠道控制的模式有哪些？
渠道控制是一个渠道成员对另一个渠道成员的行为与决策变量成功施加影响的过程。渠道控制的本质是对渠道成员(组织)的行为进行控制，同时它也是一种跨组织控制、相互控制(或交叉控制)和结果导向的行为过程。渠道控制根植于相互依赖的渠道关系中，因而它与渠道关系中的诸多变量存在着千丝万缕的联系。 渠道控制的模式 渠道控制能力的大小及有效性的高低显然与控制模式密切相关。由于与渠道控制有效性相关的企业规模、产品类别、… -
营销渠道策略案例分析
营销渠道策略是整个营销系统的重要组成部分，包含直接渠道、间接渠道、营销策略等，它对降低企业成本和提高企业竞争力具有重要意义，是规划中的重中之重。 营销渠道策略的案例分析 案例一：中石化的销售渠道重组 中石化是中国最大的一体化能源化工公司，主要从事石油与天然气勘探开发、开采、销售；石油炼制、石油化工、化纤、化肥及其它化工的生产与产品销售、储运；石油、天然气管道运输；石油、天然气、石油产品、石油化工及… -
李子柒跻身头部网红的短视频运营方法
在短视频领域，或许没人可以火得过李子柒。 不仅在国内一度成为无数人模仿的对象，就连在国外，都有很多人不断关注和追随她。并且不可思议的是，李子柒的火，还一度衍生出了诸多山寨版李子柒。 那么，李子柒的短视频都涉及了哪些运营方法呢？本文，我们将从视频结构、视听效果、文案写作、商业变现四个角度为大家进行拆解。 01 视频结构 李子柒的视频由于都是时长较长的视频，所以存在较为明显且严谨的时间逻辑，以及因果关… -
花点时间以老带新9.9买花活动营销案例
今天分享的案例来自喜茶茶童鞋，所拆解的【花点时间】520老带新9.9买花活动~ 1 优质案例拆解 案例名称：【花点时间】520老带新9.9买花活动 案例行业：电商行业、鲜花行业 拆解作者：喜茶茶 案例目的： 1、拉新获客，以9.9买一束花为诱饵，吸引老用户邀请新用户拼团下单 2、转化变现，提升GMV 案例标签：拼团 案例背景： 定位 花点时间是一家以鲜花为切入口的，生活方式电商品牌。通过"… -
百度联盟深挖流量价值
流量红利消失，时间红利也在消失，新的瓶颈开始出现。 从用户端看，他们的需求个性化、碎片化、场景化，用户可被开发的时间越来越少，他们希望在有限的时间内获取更高价值的内容与服务。 从产业端看，互联网企业获得用户难，留住用户更难，通过流量变现更难。没有商业化，创业公司成功机率低，持续发展的动力更加不足。 在这样的情况下，百度联盟的业务取得了不错的发展：搜索市场份…
