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微盟的三大私域标杆玩法和四大主流趋势
截至昨晚（6月16日）24点，第二届616微盟零售购物节（以下简称微盟616），整体活动曝光人次达2.5亿，"潮流星球"线上直播间观看人次60万，"潮流星球"线下快闪店吸引3万人打卡。 这个始于去年此时的活动，在当时因疫情影响，主要形式为线上"脱口秀+直播"。到了今年，则加入了明星线上种草带货，和"主直播间+百家品牌视频号直播、… -
火山引擎是干什么的？
6月10日，字节跳动召开了"火山引擎"品牌发布会。 在发布会上，火山引擎发布了一系列听上去很牛的产品，比如数据发现者、数据优化师，以及DataWind等"数据智能"产品，和短视频、视频互动、以及图片加速等"体验智能"产品。 于是，就有同学问我说，润总，啥？这些都是个啥？是火山小视频，升级到我看不懂了吗？ 你这个问题，让我很难回答。 火山引… -
淘客们今年真的不容易
2020年11月8日摄于 莫干山 说实话这个话题我本来不想来写的，至少在我的选题库里已经存在好久了，主要是因为话题太敏感，所以一直在犹豫和迟疑到底要不要来写，这一犹豫就是将近半年的时间。 真正促使我来写这个话题的主要原因有3个： 1、三周前我和一个朋友晚上电话聊了30多分钟，这个朋友是国内某10亿美金估值的独角兽CEO，讨论的话题也是他观察淘客今年的情况相关，作为一个曾经资深老淘客他还是很关注这个… -
王赛：A/B测试应当成为一种企业增长行为
本文作者：王赛，科特勒咨询集团（KMG）中国区合伙人、CEO顾问、《增长五线》作者，即将推出新书——王赛增长系列第二部《增长结构》。 今天的企业营销决策正在发生质的变化，落到增长的维度，市场营销Marketing可以分为左右两侧： 左侧是市场导向型战略，即公司业务的市场增长逻辑、增长区间在什么地方，偏战略宏观； 右侧是消费者行为策略，即如何形成用户增长、促使消费者偏好、研究消费者为什么购买，趋向微… -
大卫·奥格威打造绝佳创意的3个建议
我想说的第一件事，你可能没有意识到，是一个广告和另一个广告之间会有多么巨大的差异。 广告撰稿人的老前辈约翰·卡普尔斯（JohnCaples）说：我曾经见过，一个广告达成的实际销售，和另一个相比，不是两倍，也不是三倍，而是十九倍半之多。 两个广告的版面一样大，刊登于同一份出版物上，都有照片插图，都有精心撰写的文案，唯一区别是，一个用了正确的诉求，另一个用了错误的诉求。 错误的广告真的会降低产品的销量… -
投放电梯广告的方法建议
每天我们出入小区、商场、办公楼等场地时，最容易接触到的就是电梯广告。 电梯广告依然是当下最有效的推广方式之一，如各大电商平台、互联网新项目、本地商家都比较钟爱这种。 电梯广告最核心的两个优势： 其一是覆盖了较高质量的用户，可以根据客户的需求精准的进行片区客户的定位，大到全国、小到几条街道。 其二是一定程度实现有效传播，对于上班族来说小区内的电梯广告每天必看两次，而且电梯里也没有其他干扰物。 尽管现… -
B2B文案服务定价的6个注意要点
当你开始提供写作服务，定价往往是你必须做出的最艰难决定之一。 许多客户很难理解内容所创造的价值，比如商业计划、公司介绍、产品说明书等等。 所以他们渴望付出尽可能少的代价，同时又期望高水平的产出。 与此同时，B2B文案作者发现自己很难以最低的价格提供客户所期望的高质量内容 。 我们当然希望，提供优质内容创作服务，并努力公平定价，让客户能得到他们所期望的最好交易和卓越服务。 你现在正为此困惑吗？ 继续… -
爱婴岛的连锁门店直播私域打法复盘
模式概述：连锁门店+私域直播+社群营销+小程序 适用类型：平台型连锁品牌 案例简介： 2020年4月，爱婴岛因疫情导致门店客流量和销售下降，寻求线下"自救"：4月11日，爱婴岛联合品牌方美素佳儿开启直播带货。通过"连锁门店+私域直播+社群营销"的私域电商运营策略，打造一家标杆门店直播，并结合"小程序+社群营销"裂变私域，联动其他13家门店… -
八爪吉的私域流量的运营模型
根据2020年最新的研究报告，已经有超过50%的宠物主将宠物视为自己的孩子、亲人、朋友，也有已婚人士更愿意把宠物当作自己的孩子，值得一提的是，单身人士把宠物当作亲人来缓解孤独。 值得一提的是，90后们更愿意在宠物身上耗费更多的支出，对宠物的吃喝拉撒甚至医疗方面都有更高的追求。 正是消费者对萌宠的精致养育催生了一大批跟宠物相关的衍生产品，如宠物食品、宠物用品、宠物医疗、宠物服务等。需求的爆发，也催生… -
利路修的营销合作模式
近日，功能食品品牌BUFFX官宣利路修为品牌能量官。除此之外，剑与远征、和平精英、朗仕、躺岛、moody、HFP、娇韵诗、MAC、瑞幸、伊然、卡诗… 细数下来，利老师已经在两个月内合作了至少10个品牌。不想营业的利老师，下岛以后却营业不断。 从《创造营2021》开播到结束，谁都没能想到一心想下班、对于出道没有追求、为了别人的梦想努力的利路修能成为新晋流量担当，受到各家品牌热捧。时有趣大概翻了翻利老… -
营销人只有两种：专家和操盘手
之前看过雕爷发表的一篇文章《4A广告公司万劫不复》，这个标题让我不由一阵吃惊：怎么又是这种标题？踩4A公司这类老掉牙的梗难道还没过时吗？ 不过转念一想此次旧调重弹的幕后人物，可是大名鼎鼎的互联网实战派营销鼻祖雕爷，文中必定会有一些不同寻常的见解。 我把文中的重点观点进行了提炼，大致如下： "从前企业的工作流是单方向的黑箱传递，核心流程是产品部门研发产品——营销部门包装产品——渠道部门销售… -
5000字方法论：私域流量加粉全攻略
私域如何精准引流？AI电话、短信、包裹卡、门店…… 套用“冰山理论”，这些都是露在海平面上能看到的部分，是操作层面上的基本手段，而藏在背后的，看不见的，则决定了用户能否留存下来，产生更高的终生价值。 本文将从用户类型、价值、诱饵、常见的引流触点，详细讲一讲在私域中如何精准引流。 01 资源优先匹配 有些品牌做私域，一昧追求简单粗暴加粉，以为粉丝量越大，看到广告的人就越多，下单购买的人也就越多。 这… -
小红帽严选的私域电商玩法
没有自己的app，也没有小程序，一年在微信里面卖货5个亿，你觉得需要花多少钱？多少人？ 今年关于微商和社交电商的话题讨论的都很少，大家把更多的注意力都放在了短视频+直播带货上。 大家都普遍认为，做分销、团购的电商业务普遍比较艰难，而且尽管很多人都在喊做私域，但在私域内能做好成交的团队没几个。 今天村长要和大家分享一个极为特殊且低调的私域电商案例——小红帽严选，村长有幸和他们创始人交流过，我们先来看… -
53条私域运营干货汇总
《百利商城的最佳私域运营招式》 1. 处理好错综复杂的关系，是做好私域的第一步。 2. 企业中有资金流、物流、人流这三流，怎样能够打通，并让各个角色的利益有很好的分配，即打通线上、线下私域闭环，实现多角色利益分配，是基建的第一步。 3. 基建过程中，前端系统构建得再好，如果没有优质供应链跟上，效果也很难做好。 4.私域运营过程中，要想尽一切办法激活导购。让导购参与到私域… -
小红书从0到1的引流微信私域指南
前天下午和学生在沟通，她做的是小红书旅游类项目，目的是用户流量，转微信私域。学生面临的问题，不止是小红书营销传播，还要打磨服务产品。 她自己做过几年运营，思路相对清晰，我也给她罗列了7个框架；后面在复盘时，我又增加了3个点。 她这个项目属于旅游类，偏向亲子旅游， 个性化服务会增加历史教育。 小红书项目布局从0到1， 至少要思考这10个关卡。 看完以后，形成自己的初步策略，再测试自己拟定策略是否有效… -
洪陵羊绒的直播+私域运营方法论
洪陵羊绒是一个标准的To C的案例，通过直播+私域+极致服务的形式，完成了飞速的业绩增长。 他们18年成立，19年开始做抖音直播并开始布局私域，当年抖音销售300万，私域1700万；20年销售额为1.2亿，抖音私域占比相当；21年计划整体销售4亿元。 洪陵19年7月份开始尝试抖音直播，到现已经形成了“供应链+用户分层+产品组合+产品升级的打法”，今年抖音端计划销售2亿元。 对于私域，洪陵认为：私域…
