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中国互联网的四个暗逻辑
在中国互联网发展的短短20多年中，早已经历过多轮沧海桑田的变迁。 从门户时代到Web2.0，从PC互联网到移动互联网再到产业互联网...... 在此过程中，行业的从业者和投资者其实一直在总结关于这个行业的逻辑和规律，的确，有很多规律和逻辑被普遍证明是有效的。 然而今天我要和大家聊的其实是四条例外的暗逻辑。 我之所以称之为暗逻辑，是因为它们的反面通常是正确的，而互联网的有趣之处在于：并没有放之四海而… -
汤达人抓住用户注意力的营销玩法
注意力稀缺的时代，品牌营销的每一个环节都在抢夺大众眼球，力求吸引用户的关注。 前一段时间，汤达人上线灰模版本广告片的营销举动，就可以说是一次非常大胆的尝试，颇算一次创举。 最近，随着成片的正式上线，我想也是时候复盘一下，汤达人在抓住用户眼球的营销玩法上，到底能给品牌带来怎样的启示。 01从灰模版到正式版，汤达人首支动漫广告诞生记 4月初，汤达人官宣了王俊凯成为全新代言人，随后放出了第一支由王俊凯参… -
生鲜电商的商品运营策略解析
因为疫情的原因，生鲜电商赛道从去年开始就特别火爆，其中有主打30分钟送达的每日优鲜、叮咚买菜、美团买菜，主打次日送达的美团优选、橙心优选、兴盛优选，都在大量的招兵买马，其中商品运营岗位尤其火爆，人才属于供不应求的状态。 今天咱们就对生鲜电商行业的商品运营策略进行下解析，我的感受是这些运营策略不仅仅可以应用到生鲜电商行业，放在直播带货、实体经营上也一样通用。 生鲜电商行业和商品相关的运营角色其实有两… -
聚划算百亿补贴裂变红包营销活动案例
今天分享的案例来自Karen童鞋，所拆解的【聚划算】百亿补贴裂变红包~ 1 优质案例拆解 案例名称：【聚划算】百亿补贴裂变红包 活动简介： 用户在活动场次通过频道参与拉人分享助力活动，当助力达到购买资格门槛就可以获得补贴神价购买该活动商品资格，以助力价购买，活动每天选取20款爆品定量，设置裂变门槛提升用户参与度及活动声量。 案例行业：电商行业 拆解作者：Karen 案例目的： 促订单转化、拉新获客… -
快闪群私域流量批量成交攻略
在大多数私域场景中，如果1对1顾问式服务引导用户转化，那么人工、时间成本将非常高，ROI 划不来。 所以一对多，能够一次性批量转化的运营手段是当下趋势，比如私域直播，再比如本文要谈的快闪群。 快闪群，即超短时间的团购秒杀群。以小时为单位，在社群内通过短期的优惠刺激，利用人们的从众心理、稀缺效应以及紧迫感，达到快速出单，批量成交的目的。 一般适用于决策成本低、产品服务相对标准化的零售企业、平台型电商… -
营销人对于“人性弱点”营销思考
01 “有哪些人性的弱点是营销常用的”？ 关于营销，这是知乎上关注最多的问题之一，非常有趣。不是问题有趣，而是提问有趣，现象有趣。 这个现象至少反映出两个“人性的弱点”。 第一：营销人喜欢关注“人性的弱点”，但很少有人关注“人性的优点”。 其实普通人也这样，成功学的祖师爷卡耐基最著名的一本书叫《人性的弱点》，“成功学第一书”，“鸡汤圣经”，风靡全球，据说在国内盗版都卖了上百万册。但该书还有一本姊妹… -
BC一体化运营是对传统渠道“降维打击”
从个案看趋势，从经验看方法论。 标杆案例选择标准如下： 1、品牌商或代理商的营销数字化案例； 2、成功个案； 3、代表趋势； 4、路径清晰，有方法论； 5、可以推广复制； 6、标杆不看规模，不看知名度。 随着近年来产业互联网的迅速发展，关于"BC一体化运营"的讨论话题越来越热。我本人就职的嘉数产业互联网有限公司（以下简称为"江苏嘉数"）自2017年起就服务于… -
教培机构如何做线上招生
5月27日，我被某教培机构的老师邀请进他们的周年庆福利群，说他们要做社群转化，请我去指点一下，我想那就简单围观下吧，顺便给点建议，可结果没想到。 活动十分火爆，整个活动运用了社群裂变、分销裂变、拼团玩法，做的很专业。总共有30多个群，每个群人数在200人左右，奖品丰富，用户参与度高。 在短短的3小时，竟然超过3000人报名9.9元的引流课程。 所以我不得不把这次的活动重现，拆解一下活动的整个流程，… -
电商产品认知体系如何构建？
电商是互联网产品中的大分类，在电商中又有很多分类，按照行业分，会有最近比较火的这种社区电商、直播电商，像抖音快手这种。还有C端电商、B端电商等不同的这种分类。有很多细分类型以及复杂的业务场景，作为一名产品经理，我们应该如何去建立对于电商产品的认知体系？ 如果要做电商，最好是了解一下整个电商行业，它是什么样一个形态？我们所做的模块在整个行业里面它处于什么位置。 一、万物皆电商 首先我们来看一个数据… -
线下门店做私域流量运营的万能公式
线下门店的私域怎么做？怎么让门店生意可持续？怎么把门店用户留存下来？怎么持续提升用户复购率？ 针对线下门店这些困惑，半城云CEO黑墙提到了一个私域流量经营万能公式：多渠道引流--复购式经营--周期性爆款--裂变式传播--持续的数据洞察。 这是黑墙所提到的线下门店私域的打法，并围绕该公式，分享了他们操盘过的精彩案例，如幸福西饼、全棉时代等。 本文就是黑墙分享的部分实录整理。如下，Enjoy: 「万能… -
洪恩语文课0元抢购活动营销案例
今天分享的案例来自Yuriko童鞋，所拆解的0元抢购洪恩语文课~ 1 优质案例拆解 案例名称：0元抢购洪恩语文课 案例行业：K12教育行业 拆解作者：Yuriko 案例目的：拉新获客 案例标签：社群营销，公众号裂变 案例背景： 行业背景 近年来，家长对孩子的教育越来越重视，儿童教育产业逐步发展。随着国民收入的不断提高，新一代家长消费观念的提升，国家计划生育政策的放开，以及学前教育产业优惠政策的不断… -
商业地产如何低成本获客？
商业地产是指作为商业用途的地产，包括购物中心、商业街、大卖场、主题商场等。相信大家都希望找到更多低成本获客的方法，让线下资产得到更大的价值变现。那么，具体如何实现呢？ 1 First Point 亲密业务是低成本获客的"第三极" 近年来，线下客流锐减的冲击导致商业地产租赁商户的营收下滑、坪效降低、租金承受能力大幅减弱。与此同时，商业地产传统运营模式的盈利能力也在逐步下降。 时代… -
SEO和SEM有什么区别和联系
今天还是SEO内容的基础篇。SEO与SEM百度竞价有什么差距究竟在哪？平哥SEO简单的来说，百度竞价SEM所做的工作是提高你的广告付费，同时，它是按点击广告收费的。而SEO是自己建网站，主要是将自己的网站免费优化上去，从而可以让百度蜘蛛引擎来抓取到更好的相关内容，以提高自己网站的自然搜索排名。 1、这两者更大的差距在哪？ 这两者之间更大的差别在于，SEM百度竞价是按点击量收费的，而网络优化SEO是… -
小红书该怎么运营涨粉？
新媒体平台的多样化为每个人展现个人形象提供了便利，越来越多的人喜欢在线上分享，不需要特定的技能，甚至不需要出镜露脸，就能够收获大批量粉丝与流量。 其中，小红书以"标记你的生活，一起分享和发现世界的精彩"的定位，在一众社交平台中脱颖而出，以"精致"、"有趣"、"潮流""自律"、"独立&quo… -
微信群运营的三个问题
相关数据表明，每一天至少有超过500万个微信群被创建，涉及办公、商务、购物、培训等各行各业。 我不知道各位现在手上有多少个微信群，每天会在多少个群里面产生互动，以及每天会加入多少个新群。 仅村长个人而言，一部手机上至少超过100个群，但每天实际关注的不超过10个群，而真正活跃的不超过5个。 从2014年开始，社群营销的话题已经比较火爆了，2016年算是一个顶峰期。 而后经历了大封号，直到2020年… -
巨量引擎效果广告位资源介绍
有同学可能连广告位资源是啥都不知道。 我们前面有说，巨量引擎商业化广告分类两种一类为品牌广告，一类为效果广告，品牌广告注重宣传，位置通常固定，比如买的开屏广告，就不会出现在其他位置，买的4-1，就是第一刷第四个位置，而对于效果广告来说，并不需要这样，效果广告的目的就是为了触达用户，让用户看到广告，从而产生直接转化。 所以，效果广告位资源，就是你的广告在用户手机上最终出现的位置。 对于巨量引擎效果广… -
短视频广告投放：跑量视频开头制作技巧
以前的视频叫"看视频"，现在的视频叫"刷"视频。 你细品，这两者有什么不同？ 在这个注意力稀缺的时代，如果一条视频不能在前3秒吸引用户注意力，它注定被淘汰。 那怎么才能抓住视频前的黄金3秒？ 我分析了上千/万个视频，发现跑量视频的开头都用了这个套路：锁定人群-设置诱因-建立期待。利用这个方法，你就能做个上千个吸引人的开头！ 01 锁定人群 产品… -
TOB社群运营实战干货
为了写出TOB社群运营实战干货，4月采访了致趣百川社群运营负责人——陈昀老师结合PPT详细讲解了3个多小时，经过我一个月的酝酿（拖稿），形成了这篇万字长文。 先来看看致趣百川社群的整体的战绩： 14个群，5000+ToB市场人，今年在陆续开展线下分享活动。 文章开篇，我先说说，社群运营在TOB品牌营销全景图中的战略地位。 第一部分： 社群运营价值与策略 —01— 社群在TOB营销体系中的位置 &n…
