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Bottega Veneta的传播策略
2021年初，意大利奢侈品牌Bottega Veneta（葆蝶家）陆续关闭其包括Twitter、Facebook、Instagram在内的社交媒体账号，随后推出了只有影音图像而没有文字的电子杂志《ISSUE 01》。 Bottega Veneta此举被时尚界视为一枚震撼弹，在传媒界人士看来也十分反常。毕竟这些年杂志与社交媒体之间此消彼长的态势非常明显，就时尚营销而言，很多品牌都吃到了社交媒体的红利… -
经典危机公关策略案例分析
危机公关是指应对危机的有关机制。根据公共关系学创始人爱德华·伯尼斯（Edward Bernays）的定义，公共关系是一项管理功能，制定政策及程序来获得公众的谅解和接纳。危机公关具体是指机构或企业为避免或者减轻危机所带来的严重损害和威胁，从而有组织、有计划地学习、制定和实施一系列管理措施和应对策略，包括危机的规避、控制、解决以及危机解决后的复兴等不断学习和适应的动态过程。 [1] 危机公关对于国家、… -
奈雪的茶买茶送欧包活动案例拆解
今天分享的案例来自夏妮，所拆解的【奈雪的茶】点亮水蜜桃，买茶送欧包活动~ 1 优质案例拆解 案例名称：【奈雪的茶】点亮水蜜桃，买茶送欧包活动 案例行业：零售实体、茶饮烘焙 拆解作者：夏妮 案例目标：拉新 案例标签：邀请助力，微信小程序，拉新 案例路径： 获得劵之后，可在线上或线下买单的时候使用。 1 案例亮点及可复用的点 1、明确的活动目标+简单的活动形式 活动目标就是拉新，因为助力仅限新用户。活… -
酷乐潮玩的私域流量运营心得
先划重点： 截止今年4月，酷乐潮玩通过私域产生线上线下销售额达2.8亿； 线上客单件为2.4件，而传统线下的客单件为2.1-2.3件，复购率也有所提升； 目前共累积245万企业微信会员，沉淀出960个高净值用户群，会员销售占比76%； 社群、小程序、APP的日活做到了15万。 在杭州私域流量大会上，我们正好邀请到了酷乐潮玩用户运营部负责人李胜昊。他提到，在他们的公域阵地中，有线下250家门店、35… -
韩美娟的抖音运营套路方法
随着创造营2021的落幕，韩美娟再次以整季最佳reaction被大众熟知。 遥想从最初的"百因必有果"，到"不服现实碰一碰"，还有快手的"家族"师徒风波，以及最近节目上的"糖果齁咸"，韩美娟近几年总是以全网级的传播度活跃在大家的视线中。 但是当我们真正思考关于韩美娟为什么会火时，可能又都拆解不出他的方法论。所以，本文将… -
名创优品会员如何做营销增长的？
这些年的发展过程中，名创优品在面临转型、升级时，我感触最深的一点是：我们的竞争对手其实不是同行，而是我们的用户。 怎么理解这句话？如果看到的只是同行，那结果就是同质化，就是山寨，就是价格竞争。但市场竞争不是同质化产品的价格竞争，而是围绕市场需求发生的，满足需求，或者引导需求。那么，市场需求由谁来决定？当然是消费者，也就是我们的用户。 今天的消费者已经不是简单的产品购买者和使用者。他们变成了品牌的共… -
小红书618种草拔草投放攻略
6.18即将到来，在这场越来越激烈的营销竞争中，品牌在小红书营销规划上必须先人一步吸引消费者的注意，在大力提升品牌曝光度和知名度的同时，为渠道店铺引流，才能获得更快的商业增长。 01 小红书的决策时刻 从0到月活破亿，用户之间以真实分享相互影响，小红书社区覆盖了时尚、美妆、个护、美食、旅行、家居、健身、母婴、教育等各个生活方式领域，成为年轻女性信任的消费决策入口。 6.18营销中，品牌要抓住用户消… -
顶尖文案高手的21个思维
你知道吗？高手之所以成为高手，除了丰富的实战技巧，更重要的是，他们脑袋中的顶尖思维，一旦，你掌握了高手思维····· 你拿到任何产品，马上就知道怎么分析； 写文案有了“上帝视角”，快速找到写作切入点； 迅速把不同的技巧串起来，形成自己的知识体系，实战中做到指哪打哪； 你写1个小时的文案，比别人写1天的还要好，转化率高； 学习看书的效率至少提高10倍； 一眼就能辨别别人的课程，是不是割韭菜的； 点评… -
田姥姥的短视频火爆全网的运营方法
疫情的出现，无疑加速了短视频行业的发展，在这期间也迅速涌现了一大批优秀的创作者。 今天，我们要和大家拆解的，就是在疫情期间搭建，直至今日，算的上是孵化极为成功的一个账号——我是田姥姥。 这个典型的东北老人形象的账号，完美的还原了所有来自生活中搞笑趣事，视频中经常带着"魔性"的笑声，非常洗脑。 从疫情伊始，到2021年的今天，一年半的时间抖音拥粉高达3333万，田姥姥到底是如何做… -
兴趣电商和货架电商的区别
自2020年短视频+直播带货快速发展以来，内容+推荐形式的电商就一直是业界关注的对象，这种电商形式之所以受到如此大的关注，是因为在中国，互联网以货架电商形态存在近20年来，终于有一种新形态电商诞生并发展迅速。 在前段时间的抖音电商生态大会上，抖音电商总裁康泽宇将抖音电商定位为“兴趣电商”。这个定位在我看来就是基于内容+推荐形式的电商。 那么到底什么是兴趣电商，兴趣电商有什么价值？本文将结合与传统货… -
会员留存体系之售后服务SOP
相信大家对会员招募的底层逻辑也有了一定的了解。会员招募之后如何留存下来呢？ 我们投入如此大的资源去搭建私域流量阵地，核心的目的就是为了存量的用户可以成为高复购人群，花了很大成本拉新和招募之后的会员进行沉淀和后期转化就非常重要！ 会员留存本质上是：会员与品牌之间的互动性核心关注的量化的指标就是：DAU（日活）/WAU（周活）及MAU（月活） 如何量化和提高会员留存率呢？ 答案是：需要通过完整的体系化… -
老爸评测的内容模式及传播运营拆解
2021年的1月，令婴儿全身异常发育的婴儿霜事件想必震惊了很多育有幼儿的家庭。 那些本该在襁褓中享受关照，本应健康成长的孩子，因为无良厂家的违规产品，遭受了难以言说的痛苦和折磨。 而主要参与曝光该事件的大V正是今天为大家拆解的账号：老爸评测。 对于老爸评测来说，或许这只是他们日常工作中的一次评测、一次曝光、一次解读，但对商家的监管与社会的健康发展是有很大帮助的。 经过三年的用心运营，老爸评测在抖音… -
私域大学对私域运营模型的运作思考
第三届私域流量大会上，私域大学创始人尹基跃的分享精华。他提到：用户不需要记住社群是干什么的，只需要记住每天固定时间社群有福利。对社群量比较多的品牌，运营一定要在固定时间做固定动作，让用户记住每个时间点具体会得到什么权益。 同时，做社群运营首先要做好用户分层，一般建议分为三种：活动群、福利群、VIP群。做社群分层时最重要的依据是GMV，再通过GMV值来确定哪些社群需要重点运营。 尹基跃总结了私域运营… -
小红书的数据分析怎么做？
小红书投放是大家在进行新消费品牌营销推广中不可避免的渠道，因为相比其他的渠道，不仅种草性价比高，还能提升品牌溢价，同时具有长尾效应 但是还是有非常的品牌对小红书投放无认知，依然是摸着石头过河，鉴于最近在投放中的摸索，以及和一些小红书投放操盘手的沟通，今天和大家聊聊小红书投放中最为重要的一环：数据分析 一、达人粉丝画像分析 我相信大多数的品牌，投放达人的逻辑都是找MCN或者自己找大量同… -
用千瓜数据筛选优质账号的教程
如何筛选优质账号是大多品牌方与机构头疼的一件事情，即便之前有详细地把我自己的筛选标准清晰地写出来，（详见：小红书品牌投放选号手册 Vol.02 但知道与理解上还是有一定距离， 而理解与实践上还存在一定距离， 所以，许多人看完之后依然不知道怎么下手， 因此，索性出一份保姆级教程， 把我是如何利用千瓜数据筛选优质账号的完整流程记录下来。 "现在我不想放纵，当我讨论我的跌宕欺负我的巅峰至极、我… -
写好核能级标题的技巧
“写标题总是如此艰难吗，还是只有小白才如此？” “总是如此。” 大家好，我是人艰不拆的熊猫文案。 关于写作的捷径，余华曾经非常凡尔赛地说过：“写作的捷径，就是写。” 但他终究还是忍不住泄露了一些天机： “一个优秀的作家应该像地主压迫自己的长工一样，使语言发挥出最大的能量。 鲁迅就是这样的作家，他的语言像核能一样，体积很小，可是能量无穷。 作家的语言千万不要成为一堆煤，即便堆得像山一样，能量仍然有限… -
两性关系话题何以频繁出圈？
近一年多期间"剪短发的女性医护""白岩松呼吁女性用法律抵抗家暴""男人还有底线呢""支持杨笠对男性的态度""张馨予 怎么女人中性一点就要被讨论""《关于防止男性女性化提案》"以及近段时间的"乃万在音乐节上喊话，呼吁女生要理解和宽容心爱的男孩子勇敢追梦"等等话题… -
得到APP新用户9.9元购联合会员活动案例
今天分享的案例来自Yu童鞋，所拆解的【得到】新用户9.9元购联合会员活动~ 1 优质案例拆解 案例名称：【得到】新用户9.9元购联合会员活动 案例行业：知识付费 拆解作者：Yu 案例目标：转化变现、促活留存 通过3W进行分析 用户层面 what：个人知识提升，有稳定、高效率的知识获取渠道 who：针对新人用户 why：学到新知识、获得更多独特见解、有了难题（困境）能得到解决 平台层面 what：转…
