但知道与理解上还是有一定距离,
而理解与实践上还存在一定距离,
所以,许多人看完之后依然不知道怎么下手,
因此,索性出一份保姆级教程,
把我是如何利用千瓜数据筛选优质账号的完整流程记录下来。
我无法跟你解释清楚,
我的腿有多累,平衡自我如覆薄冰,
但我必须前进......"
—— Eminem 《Guts Over Fear》
不多介绍"千瓜数据"这款工具啦,
假设还不知道"千瓜数据"是什么的话,麻烦自行百度吧。
(我会尽可能地站在小白的视角去记录、解释全流程,
但在叙述的时候或许依然会有一些跳跃性,
或者没有说清楚的内容,
所以假设你有阅读之后不太理解的地方,可在公众号后台给我留言,或者添加我的微信向我提问。
利用千瓜数据筛选优质账号侧重使用它的二个功能,
1、热门内容;
选择输入笔记标题+内容,获取与关键词相关的笔记。
2、达人搜索。
而根据这二个功能,所衍生的筛选逻辑则有三个,
1、根据产品联想相关关键词,
通过"热门内容"这一功能搜索相关关键词来筛选账号;
2、根据品牌的用户画像,联想画像一致的品牌,
通过"热门内容"这一功能搜索相关品牌名称来筛选账号;
3、根据所策划的内容方向来确定账号类型及粉丝量,
通过"达人搜索"这一功能来逐一筛选该类型的账号。
上述只是简单地阐述一下筛选逻辑,
现在按照顺序逐一阐述详细的操作流程。
01
热门内容-产品相关关键词
1、在确认所投放的产品之后,
根据产品联想相关的关键词,
以"精华"为例,
则所联想相关关键词可是,
1)产品的使用场景:早C晚A;
2)产品的功能:抗初老;
3)产品的搭配性产品:面膜、面霜、眼霜……
把自己所能联想的所有关键词一一罗列出来。
2、打开千瓜数据,登录账号,点击"热门内容";
3、输入相关关键词,点击搜索;
4、设置搜索条件,
相关设置根据实际需求进行调整即可。
以"精华-早C晚A"为例,
想要投放300-5W粉丝的账号,
搜索条件的配置则是如此
5、通过查看笔记标题及封面进行简单判断,
1)笔记标题及封面是否符合品牌及产品调性?
-笔记标题所提及的人群及产品价格带是否符合品牌/产品的用户画像及价格带?
-笔记封面是否好看?
2)笔记标题及封面是否符合内容方向?
假设"符合",则点击"账号昵称"查看达人详情;
假设"不符合",则继续查看下一篇笔记的标题及封面即可。
6、点击查看"达人详情";
Ps:因为点击查看"达人详情",网页跳转需要时间,
所以,可多筛选一些符合的达人,点击查看"达人详情",
积累一些之后,再一次性看完,如此反复。
7、查看"数据概览";
粉丝量与赞藏数的比例推荐控制在1:1.5以上。
8、查看"笔记分类";
1)根据"笔记分类"判断账号垂直度,再根据实际需求进行筛选。
Ps:新品/新锐品牌在第一轮投放的时候推荐优先级考虑投放高垂直度的账号,当然,这也是根据内容方向来选择的。
9、查看"近30天笔记数据"'
1)根据近30天图文笔记及视频笔记的数量来判断更新频率;
2)根据平均点赞/收藏/评论来判断账号来判断账号的优质程度;
Ps:更新频率推荐近30天不低于4篇,即最低要求周更;
平均点赞推荐在账号粉丝量的1%以上。
10、下滑至"达人分析页"底部,查看"近10篇笔记数据对比";
1)根据近10篇笔记封面判断是否品牌/产品调性,及内容方向?
2)根据近10篇笔记数据判断账号近期笔记流量趋势。
Ps:笔记点赞依然推荐在账号粉丝量的1%以上。
11、点击"笔记分析页",查看近期笔记实际数据;
1)笔记标题及封面是否符合品牌及产品调性?
-笔记标题所提及的人群及产品价格带是否符合品牌/产品的用户画像及价格带?
-笔记封面是否好看?
2)笔记标题及封面是否符合内容方向?
3)笔记实际数据;
4)是否有笔记被隐藏或删除?
Ps:笔记点赞依然推荐在账号粉丝量的1%以上;
假设有笔记被隐藏或删除,且该篇笔记是数据偏差,则不推荐投放这个账号,因为所合作投放的笔记有被删除或隐藏的风险。
12、查看"增长趋势";
1)是否在掉粉?
2)是否有异常增长?
Ps:在掉粉的账号不推荐选择;
异常增长指的是断崖式的增长波动,而非常规的线性波动,
有出现异常增长,大抵是因为刷量,
当然,也有特殊情况,比如,出现爆文笔记。
13、点击"粉丝分析页",查看粉丝数据;
1)粉丝年龄段、关注焦点,及人群标签是否符合品牌/产品的用户画像?
14、点击"笔记分析页",滑到笔记基础信息,
点击一篇笔记,再点击"查看详情",跳转至笔记页。
15、下滑页面,查看笔记评论;
1)根据评论账号的昵称、头像判断是否是同类型账号在评论?
2)根据评论内容判断是否是虚假评论?
16、上滑到顶部,点击"笔记作者",跳转至账号主页;
17、再次查看笔记数据;
18、多次点开不同的笔记查看笔记内容及评论(至少三篇);
1)笔记内容是否优质?
-笔记内容是否真实自然?
-看完笔记内容之后是否有被种草的感觉?
-内容里是否有真实的使用感受?
而不是用一系列关键词堆砌而成的。
-笔记图片是否好看?
图片颜色明亮不暗淡;
图片上有可爱的贴纸或者文字;
图片会用好看的滤镜进行修饰;
整体排版干净整齐。
2)根据评论账号的昵称、头像判断是否是同类型账号在评论?
3)根据评论内容判断是否是虚假评论?
Ps:假设遇到视频笔记,推荐完整地看完2-3条视频笔记。
19、假设这个账号符合要求,是优质账号,
则打开exls表格,把账号的相关信息整理至表格里。
exls表格格式
假设不是优质账号,则看下一个即可。
Ps:
1)微信备注是指添加博主后给博主微信设置的备注,
一般不推荐设置成昵称,
因为博主或许会修改昵称,
假设修改之后,则导致找不到相对应的博主微信,
所以推荐设置成"小红书博主00x"这样的编号。
2)账号标签是指账号的垂直领域等相关标签,
Eg:护肤、学生党……
3)合作邮箱假设在账号主页个签处没有看见,
则点击回到千瓜数据里该账号的达人详情页,
点击"联系方式"复制邮箱即可。
假设均没有邮箱,则只能小红书App里搜索昵称进行私信。
20、重复上述操作即可,
假设"早C晚A"这个关键词的热门内容已经看完,
则搜索下一个关键词即可,
搜索后根据关键词重新设置搜索条件,或保持不变。
Ps:推荐设置"过滤词",把已经看过的关键词过滤一下,避免重复看,提高效率。
02
热门内容-用户画像一致品牌的名称
1、根据品牌的用户画像,联想画像一致的品牌;
以"PMPM"为例,
则所联想的用户画像一致的品牌可是,
宿系之源、溪木源、UNNY、AHC、RNW、EIIO……
把自己所能联想的用户画像一致品牌的名称一一罗列出来。
2、重复"一、热门内容-产品相关关键词"里"2-20"的操作即可。
03
达人搜索
1、根据所策划的内容方向来确定账号类型及粉丝量;
2、打开千瓜数据,登录账号,点击"达人搜索";
3、根据所确定的账号类型及粉丝量,设置"达人属性筛选";
以"所确定的账号类型为护肤类,粉丝量为1W-10W"举例,
达人属性筛选的配置则是如此
4、通过查看账号标签、粉丝总量、赞藏总量……评论平均数进行简单判断;
1)笔记数量是否会太多?
2)粉丝量与赞藏数比例是否达标?
Ps:笔记数量推荐控制在账号粉丝量的1-2%;
粉丝量与赞藏数的比例推荐控制在1:1.5以上;
平均点赞数依然推荐在账号粉丝量的1%以上。
假设"符合",则点击"账号昵称"查看达人详情;
假设"不符合",则继续查看下一位即可。
5、重复"一、热门内容-产品相关关键词"里"6-20"的操作即可。
04
为什么是这样的筛选逻辑及顺序?
1、热门内容所搜索出来的笔记是可按照不同的条件进行筛选排序,Eg:传播指数、点赞数最多、收藏数最多、评论数最多、分享数最多。
所以在前列的笔记均是热门笔记(爆文),
而这些笔记所隶属的账号因为有热门笔记的产生,
数据也一定不会太差,
且所搜索的关键词跟产品、品牌相关,
因此账号的匹配度也会偏高一些,
比起用手机打开小红书App搜索关键词及推荐筛选要快捷且精准不少。
2、之所以是热门内容优先,
是因为达人搜索需要逐一查看,且筛选条件的颗粒度不够细,
所以还不如优先级使用热门内容来筛选一遍,
说不定就已经足够。
上述便是"如何利用千瓜数据筛选优质账号的保姆级教程",
作者:林卿 LinQ
来源:林卿LinQ(linqing20200919)