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一种“货找人”的典型玩法
人居住在社区，消费在社区，那么而消费入口自然从商超货架、到互联网搜索框变成了电梯间。数字化结合新消费红利，电梯必然是最重要的入口之一。 今年年关，新潮传媒在电梯间推出年货节。京东、索爱、养元六个核桃…十来个新消费品牌把新潮电梯智慧屏变成了“年货展”，即便隔着电梯广告屏，也闻到了浓浓的年味儿！ 看起来是普通电梯媒体投放，但背后的营销逻辑不一样。 这是典型的“货找人”打法：在特定促销时间段，通过大数据… -
漫谈新零售：零售基本元素 – 四大业态
四大零售业态：经、代、联、租 上篇阐述了商品的形态、消费者的分类，以及商品到消费者的触达方式。随着新零售的不断推进，所有这些零售的要素都在被不断变革着，而其中的核心元素——商品的销售方式，也正在发生着日新月异的变化。所谓“线上线下”，指的是商品在哪里卖，而业态，则是指生产厂商怎么把商品卖给消费者。 下面我们从销售角度来看看中国的四大零售业态及其特点。 1）经销 京东是中国自营电商的领导者，很多消费… -
漫谈新零售：零售基本元素 – 商品和消费者
零售基本元素：商品、消费者 1）商品和消费者 无论零售的方式、方法和形态如何千变万化，其最终的本质就是一个，就是怎么把商品卖给消费者。核心要素有三个：一端是商品，另一端是消费者，以及连接两端的销售渠道。 首先我们来看商品。 这是一个广义的集合，可以是实物商品，也可以是数字化商品（如软件、游戏、电子书）、虚拟商品（如充值卡、游戏点卡、道具），服务（如跑腿代购、洗车），O2O商品（如餐厅、美发店团购券… -
羊群效应是什么意思？
指人们经常受到多数人影响，从而跟从大众的思想或行为，也被称为“从众效应”。 人们会追随大众所同意的，将自己的意见默认否定，且不会主观上思考事件的意义。 羊群效应理论简介 "羊群效应"是指管理学上一些企业的市场行为的一种常见现象。 经济学里经常用"羊群效应"来描述经济个体的从众跟风心理。羊群是一种很散乱的组织，平时在一起也是盲目地左冲右撞，但一旦有一只头羊动起… -
礼盒玩出高级感的营销方法
随着春天迈着轻盈的步伐悄悄来到，送走了大地的严寒，也送走了春节期间凶猛反扑的疫情，给人们带来了生命力、希望和美好。在全国各地的高度重视、民众积极配合的努力之下，春节突然爆发的疫情得到了很好的控制没有蔓延开来；然而却也经历了抗击疫情、戴口罩、核酸检测、居家隔离等诸多生活的不自在，体验了恐慌、焦虑、失望、伤感等诸多低落情绪。 人们此刻迫切希望回归正常的生活轨道，眼前重现一幅幅充满希望和温暖、富有生命力… -
私域电商运营核心是AIPL逻辑
从平台电商，到微信私域电商的运营变化，用一句话总结即是"从流量争夺到用户运营的转变"。 众所周知，平台电商最大的优势是有流量，通过流量工具可以实现快速精准获客，同样基于"认知（A）— 兴趣（I）— 购买（P）— 忠诚（L）"的逻辑，微信私域电商的持续触达及互动能力更强，这就意味着在同样获客成本的前提下，私域电商可持续挖掘用户的终身价值，这也是私域电商和平台电… -
电视剧《赘婿》的营销玩法
最近，一部名为《赘婿》的电视剧热度口碑双双爆火。 据腾讯影业报道，数据上，该剧是2021年爱奇艺首个热度值破万的爆款剧集。口碑上，豆瓣开画7.1分的成绩，光明网、中国作家网、Sir电影等知名媒体发文点赞。 其上微博热搜的次数，几乎涵盖了从开篇到结局的主要剧情。 剧集大体是一个现代商业奇才，穿越成了苏氏布商家的赘婿宁毅（郭麒麟 饰），帮助妻子苏檀儿（宋轶 饰）一起搞事业，用现代知识制霸商… -
如何写出10W+文章的写作思考
村长写作至今已有一年有余，写了几百篇干货文章，也出过10W+的爆款，最重要的是有幸结识了十里村几万村民，和其中一部分村民还成了朋友。 写作以来，几乎每天都有人问我，自己也打算写作，应该怎么做才比较好。 所以，村长今天就和大家一起来分享一下，我个人写作的方法、困难、想法等等。 关于村长写作的理由，大家可以去看看我写的《我为什么要写作》一文，已经做了深度的分享，这里便不再赘述。 01 千字长文才算写作… -
巨量引擎互动广告的逻辑详解
一、存量博弈市场的增长策略的转向 2021年，中国互联网的重要关键词之一将是“存量竞争”。 这并非耸人听闻，根据Questmobile的数据，2020年整年中国移动互联网月活规模、人均使用时长、人均打开APP个数三个关键指标的增长率分别为1.7%、4.9%、2.8%。 注意：这还是在疫情推动全民线上化的大背景下实现的数据。 是滴，过去粗放的野蛮增长时代过去了。 欢迎进入精耕细作的时代。 在存量博弈… -
4个方面构建活动运营岗位认知
一个优秀的运营人，他自己的人生也必定是精彩的。 最近一直在反思什么叫运营？不同的人貌似对这个岗位的理解有很大的偏差传统实体企业最重要的两个部门是销售和市场 销售掌握着渠道和人员，市场掌握着信息及资源 运营虽说一直被提及，实则非常边缘化，很多企业对其定位也比较模糊 为此我特意问了一下"度娘"，得到结论是：运营就是对运营过程的计划、组织、实施和控制，是与产品生产和服务创造密切相关的… -
如何打造爆款裂变活动？
很多活动运营做梦都想打造一款爆款活动，获得“名”与“利”。本章将以最近准备做的小程序裂变案例为例，为大家拆解一个裂变活动从思考到策划到最终上线的全过程。开篇前有必要说明下，由于裂变形式和模式的复杂性，并不是企业都有必要自行研发一套裂变玩法。各司人员需要提前做好评估，以免造成资源的浪费。 01 确定裂变的目的 裂变活动即病毒营销，最大的目的是要完成业务指标，这个指标可以是品牌曝光度、新增用户量、用户… -
教育机构微信视频号运营方法论
前言： 视频号正在成为教育行业新的流量增长点，本文通过对一些优质的教育类视频号进行拆解，试图总结出一套实用的视频号运营方法论。 视频号自上线以来，经过一系列的版本迭代和优化，逐渐成为新的流量增长点，一些嗅觉敏锐的教育机构们闻风而动，纷纷入局。 如果你对K12领域足够关注，你可能已经听说过，作业帮的视频号布局有多生猛。 ——先后上线视频号近百个，通过赛马机制，成功跑出池子老师语文课堂、毛毛老师教数学… -
滴滴打车集萌猫获现金活动案例
今天分享的案例来自Youth童鞋，所拆解的【滴滴打车】集萌猫获现金活动~ 1 优质案例拆解 案例名称：【滴滴打车】集萌猫获现金活动 案例行业：生活出行 拆解作者：Youth 案例目标： ①拉新：通过好友助力方式，以老带新的方式为滴滴小程序和APP引流拉新； ②促活：把红包作为锈耳，以萌猫作为载体，通过萌萌跳福利袋、AR集猫、扫描等完成任务的方式来促活老用户，提高用户活跃度，增加用户的黏性； ③转化… -
如何玩转短视频直播带货？
一、视频和直播的趋势1.视频化和直播化的未来趋势 在视频化和直播化之前，2020年最主流的说法是"内容IP"化。但是，很多朋友们在玩视频的时候，没有布局直播。 视频在随后的发展过程中可能会面临一些瓶颈，因为视频是超级浓缩的直播，直播是被无限拉长的短视频，且直播交互感和即时感比较强。 将直播和视频结合起来，才能获得更好的转化、有更长的生命周期。 第一维度：趋势优势。 在趋势之下成… -
用最简单的思路做IP
关键词：双能共赋 情感能 文化能 最近因为做视频号，将过往撰写的IP原理及案例，简化为一条条短视频，每条1至2分多钟，已推出了22集（两个月时间），反响相当不错。 由此，得到了一个大收获：貌似复杂的IP开发，完全可以简化为最纯粹、最简单的思路，大道至简。而且，和太极生两仪的生成原则是一样的。 这样一来，很多IP开发的复杂困扰，都在大道至简下变得容易解决了，比如：企业品牌的IP怎么做内容？文旅的IP… -
奈雪是如何吸引年轻人的？
奈雪的茶，是茶饮界网红品牌，同时也是年轻人心中的“白月光”，成为美好生活方式的一种。 所以，即使各种茶饮店已经遍布大街小巷，但仍有不少忠实铁粉愿意排队数小时，只为一杯心仪的奈雪奶茶，而且每次出新品，都会引得众多网红大V纷纷打卡。 前段时间，奈雪的茶向茶港交所提交了招股书，这意味着新式茶饮第一股要来了！ 根据招股书显示，茶雪近三年时间，年收入已超过57亿元，其中2020年三季度营业收入21.15亿元…
