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私域电商运营核心是AIPL逻辑
从平台电商，到微信私域电商的运营变化，用一句话总结即是"从流量争夺到用户运营的转变"。 众所周知，平台电商最大的优势是有流量，通过流量工具可以实现快速精准获客，同样基于"认知（A）— 兴趣（I）— 购买（P）— 忠诚（L）"的逻辑，微信私域电商的持续触达及互动能力更强，这就意味着在同样获客成本的前提下，私域电商可持续挖掘用户的终身价值，这也是私域电商和平台电… -
电视剧《赘婿》的营销玩法
最近，一部名为《赘婿》的电视剧热度口碑双双爆火。 据腾讯影业报道，数据上，该剧是2021年爱奇艺首个热度值破万的爆款剧集。口碑上，豆瓣开画7.1分的成绩，光明网、中国作家网、Sir电影等知名媒体发文点赞。 其上微博热搜的次数，几乎涵盖了从开篇到结局的主要剧情。 剧集大体是一个现代商业奇才，穿越成了苏氏布商家的赘婿宁毅（郭麒麟 饰），帮助妻子苏檀儿（宋轶 饰）一起搞事业，用现代知识制霸商… -
如何写出10W+文章的写作思考
村长写作至今已有一年有余，写了几百篇干货文章，也出过10W+的爆款，最重要的是有幸结识了十里村几万村民，和其中一部分村民还成了朋友。 写作以来，几乎每天都有人问我，自己也打算写作，应该怎么做才比较好。 所以，村长今天就和大家一起来分享一下，我个人写作的方法、困难、想法等等。 关于村长写作的理由，大家可以去看看我写的《我为什么要写作》一文，已经做了深度的分享，这里便不再赘述。 01 千字长文才算写作… -
巨量引擎互动广告的逻辑详解
一、存量博弈市场的增长策略的转向 2021年，中国互联网的重要关键词之一将是“存量竞争”。 这并非耸人听闻，根据Questmobile的数据，2020年整年中国移动互联网月活规模、人均使用时长、人均打开APP个数三个关键指标的增长率分别为1.7%、4.9%、2.8%。 注意：这还是在疫情推动全民线上化的大背景下实现的数据。 是滴，过去粗放的野蛮增长时代过去了。 欢迎进入精耕细作的时代。 在存量博弈… -
4个方面构建活动运营岗位认知
一个优秀的运营人，他自己的人生也必定是精彩的。 最近一直在反思什么叫运营？不同的人貌似对这个岗位的理解有很大的偏差传统实体企业最重要的两个部门是销售和市场 销售掌握着渠道和人员，市场掌握着信息及资源 运营虽说一直被提及，实则非常边缘化，很多企业对其定位也比较模糊 为此我特意问了一下"度娘"，得到结论是：运营就是对运营过程的计划、组织、实施和控制，是与产品生产和服务创造密切相关的… -
如何打造爆款裂变活动？
很多活动运营做梦都想打造一款爆款活动，获得“名”与“利”。本章将以最近准备做的小程序裂变案例为例，为大家拆解一个裂变活动从思考到策划到最终上线的全过程。开篇前有必要说明下，由于裂变形式和模式的复杂性，并不是企业都有必要自行研发一套裂变玩法。各司人员需要提前做好评估，以免造成资源的浪费。 01 确定裂变的目的 裂变活动即病毒营销，最大的目的是要完成业务指标，这个指标可以是品牌曝光度、新增用户量、用户… -
教育机构微信视频号运营方法论
前言： 视频号正在成为教育行业新的流量增长点，本文通过对一些优质的教育类视频号进行拆解，试图总结出一套实用的视频号运营方法论。 视频号自上线以来，经过一系列的版本迭代和优化，逐渐成为新的流量增长点，一些嗅觉敏锐的教育机构们闻风而动，纷纷入局。 如果你对K12领域足够关注，你可能已经听说过，作业帮的视频号布局有多生猛。 ——先后上线视频号近百个，通过赛马机制，成功跑出池子老师语文课堂、毛毛老师教数学… -
滴滴打车集萌猫获现金活动案例
今天分享的案例来自Youth童鞋，所拆解的【滴滴打车】集萌猫获现金活动~ 1 优质案例拆解 案例名称：【滴滴打车】集萌猫获现金活动 案例行业：生活出行 拆解作者：Youth 案例目标： ①拉新：通过好友助力方式，以老带新的方式为滴滴小程序和APP引流拉新； ②促活：把红包作为锈耳，以萌猫作为载体，通过萌萌跳福利袋、AR集猫、扫描等完成任务的方式来促活老用户，提高用户活跃度，增加用户的黏性； ③转化… -
如何玩转短视频直播带货？
一、视频和直播的趋势1.视频化和直播化的未来趋势 在视频化和直播化之前，2020年最主流的说法是"内容IP"化。但是，很多朋友们在玩视频的时候，没有布局直播。 视频在随后的发展过程中可能会面临一些瓶颈，因为视频是超级浓缩的直播，直播是被无限拉长的短视频，且直播交互感和即时感比较强。 将直播和视频结合起来，才能获得更好的转化、有更长的生命周期。 第一维度：趋势优势。 在趋势之下成… -
用最简单的思路做IP
关键词：双能共赋 情感能 文化能 最近因为做视频号，将过往撰写的IP原理及案例，简化为一条条短视频，每条1至2分多钟，已推出了22集（两个月时间），反响相当不错。 由此，得到了一个大收获：貌似复杂的IP开发，完全可以简化为最纯粹、最简单的思路，大道至简。而且，和太极生两仪的生成原则是一样的。 这样一来，很多IP开发的复杂困扰，都在大道至简下变得容易解决了，比如：企业品牌的IP怎么做内容？文旅的IP… -
奈雪是如何吸引年轻人的？
奈雪的茶，是茶饮界网红品牌，同时也是年轻人心中的“白月光”，成为美好生活方式的一种。 所以，即使各种茶饮店已经遍布大街小巷，但仍有不少忠实铁粉愿意排队数小时，只为一杯心仪的奈雪奶茶，而且每次出新品，都会引得众多网红大V纷纷打卡。 前段时间，奈雪的茶向茶港交所提交了招股书，这意味着新式茶饮第一股要来了！ 根据招股书显示，茶雪近三年时间，年收入已超过57亿元，其中2020年三季度营业收入21.15亿元… -
如何把信任变成消费力
几乎所有的交易行为，都离不开信任作为基础。有些信任关系是可以直观感受到的，而有些信任关系是潜在天然的。 一旦有了信任关系，无论你是卖课程、卖商品、做付费社群、招商代理等，都会比较容易。 那么，今天村长就和大家聊聊，如何通过构建信任关系，加速用户的消费决策。 在说方法论之前，我们需要对信任在消费关系中扮演的角色有一个更深的认知。 一、信任就是消费力 1、信任需要长期建立 无论是交友还是消费，信任关系… -
视频号可以战胜抖音吗？
对于内容创作者和吃瓜群众来说，目前1分钟短视频两个最大的平台就是抖音和快手。 截止去年底，抖音日活破6亿，当之无愧的国内短视频王者。 当然了，以土味视频出圈的快手，数据也不差。去年平均月活4.8亿，仅次于抖音。 但，很快，快手第二的宝座就要让步给微信视频号了。 再来看看视频号，在今年的微信公开课上，微信发明者张小龙透露出一组数字： 每天有10.9亿用户打开微信，3.3亿用户进行了视频通话；7.8亿… -
小帮规划商学院免费领台历活动拆解
今天分享的案例来自学员所拆解的【小帮规划】商学院免费领台历活动，点评官是秋琴童鞋，enjoy~ 1 学员案例拆解 案例名称：【小帮规划】商学院免费领台历 案例行业：在线教育 案例目标：拉新获客，转化变现 整个参与下来，目标有： 1）公众号增粉 活动海报二维码会引到"小帮福利社"进行引流涨粉，可能活动并不是很大，暂时未发现有矩阵公众号 2）把完成任务的用户引流到企业微信群里做用户… -
新消费大潮下的用户变化
随着专业用户的崛起、平台推荐算法的发展，品牌方有着被边缘化、弱势化的倾向。而品牌构建认知壁垒的突破口，一方面在于与技术、成分相关联，另一方面在于与文化、传统相关联，这些或许也将是未来很多年里品牌认知的重点竞争区域。 大众用户在购买“新消费”产品时，有一些心理上和行为上的变化挺值得关注。 首先从心理上看，不少用户会将“产品消费”行为，看做是一种“个人投资”行为。 “消费”和“投资”的概念是经济学在消… -
私域流量到底是什么？
关于私域流量的运营，村长和大家分享过很多案例和心法，但有一个基本点，是我们所忽略的。 或者叫做对私域原点的认知许多村民是不清晰的，说白点就是到底什么才是私域？私域为什么会产生价值？ 网上有各种各样的私域定义，但村长觉得表述过于简单，所以今天村长从以下五个方面来阐述，帮助大家深刻建议对私域的认知。 一、私域的本质是流量 这是首当其冲要解释的一点，最重要的是对微信私域的认知。 村长之前也解释过，为什么… -
Burberry的广告营销
外面的春天是什么样的呢？ 周冬雨说： 你看见的、听见的、尝到的、闻到的、触碰到 都是春天。 只是因为，心春由你。 视频文案 外面的春天是什么样的呢？ 你问我看见过什么？ 我遇到过形形**的人 看见过最多的，是笑脸 看到笑容，我们就放下防备 可是你要学会看懂他们的眼睛 眼里有笑意的，才会是你人生中停驻的人 你问我听见过什么？ 我听见过最动听的铃声 最害羞的频率，最浪漫的噪音 最甜蜜的语言，也听见过最… -
一文读懂腾讯广告人群包玩法
今天带大家来理一理人群包的玩法以及我的踩坑分享 目前人群包玩得比较6的行业主要：游戏/金融/教育等考核比较严格的广告主，大家可以多找这几个行业的大佬交交心 今天的文章主要围绕常用的一方/二方数据来展开，三方数据日常使用的频率不是特别多，所以搁置，那先来看看这些概念解释 第一方数据 广告主自有的数据，比如：投APP广告主（激活/注册/在线时长/付费金额等等） 第二方数据 媒体平台数据/垂直平台数据，…
