文章
搜索结果：
-
Manchuan火爆背后现象和规律趋势
最近一个叫做manchuan的公众号被媒体炒得沸沸扬扬。是什么让一个简单的公众号用不到100字的文字就每篇10万+？现象必有规律可循，这个背后反映了什么样的趋势？来杯茶，客官听我慢慢道来。 最近一个叫做manchuan的公众号被媒体炒得沸沸扬扬。 仔细进公众号一看，你会发现，每句话不足100字，有些甚至连图片都没有放，竟然有十万+的阅读量，并且点赞和在看数量都上万。 是什么原因让一个话这么少、略显… -
OPPO新广告微电影鉴赏
提到OPPO广告，你首先想到的是什么？是“充电5分钟，通话2小时”？还是“前后两千万，拍照更清晰”？一个不得不接受的现实：不管你看不看OPPO的广告，它都会想方设法让你看到它。 以上两句脍炙人口的广告词，让很多消费者深深记住了OPPO这个手机品牌，也让很多潜在消费者，因其广告所展现的超强性能和完美外观，成为了OPPO的忠实粉丝。 然而，随着消费者消费趋势的转变，OPPO开始意识到，单靠过硬的产品，… -
好文案要以细节为切入点
在之前文章中，曾简单的提到过“细节切入”的文案。 其实这是一个比较常见、执行也相对容易的方式，这篇文章就来详细聊聊如何去“细节切入”。 一、“细节的力量无与伦比” 无论在生活中还是电影作品中，我们经常会发现，那些令人“动心”的瞬间，更多是来自一些微小的细节。 比如某人天天对你山盟海誓，你依然不能确定，TA是否真的爱你。 但当你的手被划伤了，TA小心翼翼的为你包扎，并且满脸心疼的埋怨你… -
直播平台的实操感悟和真相
抖音声称，从9月6日起，第三方平台来源商品直播分享需要通过巨量星图平台匹配直播带货达人；从10月9起，第三方来源商品将不再支持进入直播间购物车；小店平台来源商品不受影响。 直接影响有哪些？ 抖音此次首先在直播电商上与第三方平台"分手"，意图借抖音小店形成平台上的交易闭环。平台上链到淘宝店的头部达人，最先受到重创。 关于直播，我分享下自己的一些感悟和实操心得。希望，能帮你少趟坑，… -
经典的危机公关失败案例
古语有云：好事不出门，坏事传千里。在交通如此不发达的古代古人尚且能够得出此结论，更别说是现在这个信息爆炸的"地球村"互联网时代了。 危机公关可以起到亡羊补牢降低企业公关危害的作用，有时候一个很小的产品问题或者是服务问题都有可能引发危机公关事件。 企业危机公关的概念，目前并没有一个既定概念，一般认为企业危机公关指的是企业通过有计划地实行一系列相关联的行为，达到减少或者避免危机给公… -
如何让自己的社群有活跃度
刚花了点时间数了一下，我微信还存有聊天记录的群有300多个，而最近7天每天都有人活跃的群只有4个，其余的群少量偶尔有人冒个泡，绝大多数已经处于僵死状态了。 这两年大家都在讲私域（这里特指微信生态的私域），都在拥抱私域，生怕自己上不了私域流量的快车道。 私域是个好东西，玩好了也是真的赚钱，虽然现在私域这个词大家都快听吐了，但是一点都不妨碍它能赚钱。 而社群作为私域运营中重要的一环，承担了流量承接+商… -
创意伟哥的营销经验方法论
年底，电通裁员，好耶倒闭，看客唏嘘慨叹，江湖人心浮动；这样的浮躁光景下，再“见”曾名震广告圈的创意伟哥，听他把20年的实战经验娓娓道来，真有如沐春风之感。 也许你没听过创意伟哥的名头，就像很多小朋友没听过陈耀福、孙大伟这些名字一样；没听过名字不要紧，但，没听过那一代广告人的经验和方法，堪称憾事。 创意伟哥，奥美初代广告人，斩获D&AD黄铅笔奖的中国第一人，也是全球六大创意奖项的大满贯得主。… -
学而思的课前预热玩法
不知不觉，线上引流12钗系列已经写完了前两个阶段：准备工作、前期拉新。 从这一篇开始，正式进入第三阶段：中期活跃。在这一阶段中，我也看过很多文章，大多是提供一套活跃话术或者是服务流程框架，但是对于细节的阐述、为什么要这么做的讲解十分不到位，这也导致了大家“听了很多大道理，依然过不好这一生”。 我前段时间通过学而思的引流课，为女儿报名了正价课，体验了他们的整个转化过程，在这篇文章中，我会梳理出学而思… -
字节跳动搜索广告投放指南
从2016年探索搜索技术开始，随后今日头条内置搜索引擎，2019 年 8 月首次公布主动搜索布局。同年 8 月 10 日，头条搜索正式上线。再到今年 9 月新增搜索竞价广告业务，还有近段时间字节跳动整合了头条、抖音、西瓜等产品线，全量上线了的搜索广告。由这一系列动作可见，字节跳动在不断地布局搜索业务。 于我们竞价员而言，虽然无需过多考虑字节跳动和百度之间的battle，但是面对一个新兴的搜索推广渠… -
策略策划的终极方法（升级完整版）
在过去一年多的时间里，我非常有幸亲身经历了互联网大厂从0-1的创业项目；在此之前，从没如此深度的参与过商业模式的探索过程，也深刻的感受到了很多光鲜靓丽的风口项目，如果 扒开表皮去看里面是一副血淋淋的残酷现实和战斗史。 而在一场又一场紧张激烈的市场抢夺战中，逐步突破了我对业务、对市场营销广告、以及对策略策划的认知茧房，也更能理解老爷子奥格威为什么会说出 “We sell, or else” 这样的经… -
招商银行10元风暴活动拆解及技巧
招商银行掌上风暴，2010年首次活动，到今年已是第11年了。为了年底KPI的达成，关键指标的冲刺，招商银行已经将“掌上风暴”打造成现象级的营销活动。 要知道电商风向标“双11活动”，2009年才开始。连续6年参加过掌上风暴活动的我，今年我又体验了下。对于活动设计、模式、及运营关系进行拆解，供分享，包含以下4个方面。 为什么要做“掌上风暴”活动？ “掌上风暴”和各个岗位运营关系？ “掌上风暴”活动设… -
活动场景文案模板提高转化率的案例
今天带大家来拆解一个案例，看看这个活动是如何做到从用户参与到完成任务，实现为社群引流6次、课程引流3次、个人号引流2次的神仙操作。 本文会从欢迎语、助力提醒、任务完成提醒、sop消息推送，这4个环节来拆解，并总结出每个场景的文案模板，方便大家直接复用到自己的裂变活动中。 一、欢迎语 欢迎语内容分为3个部分，活动规则+裂变海报+引导图文 1、活动规则 文案内容组成：活动简介+添加老师+领取规则+注… -
提高文案过稿率的方法
有天，一个文案前辈见我闷闷不乐，就问我： “小伙子，发生了甚么事？” 我说，X项目的甲方不讲武德，把我的文案毙稿了。 他看了一下，说你写文案用死劲不好用，传统文案讲究化劲。我很不服气。 他说你刚接这个项目，你不懂，他们的对接人比较保守，你写的虽然还行，但和之前风格差异太大，他不敢用，怕被老板骂。你听我的，写一版和之前风格类似的。 最后果然过稿了。 文案前辈说，捻青人，你要耗子尾汁，好好反思。以后不… -
让流量转化为销量的技巧
假设有个价格1500元的砧板 (价格远超普通砧板) ，目标销量是1万，你觉得需要多大的流量或曝光量才行？ 如果按照普遍的转化率计算，有的人会猜需要500W流量，或者1000W流量。而实际上，整个亚洲所有商场的流量都不够—— 这个品牌的砧板在很多商场都有专柜(包括电商)，不过在2015年整个亚洲所有渠道的销售量加起来都不到1W。 但有意思的是，当时一个美食KOL（文怡）就打破了这个惯例，她之前在自己… -
网络舆情监测报告格式和模版
网络舆情监测报告的写作格式较为严谨，首先明确报告对象、网络舆情事件或主题的概述、说明舆情信息的来源及特征、网络舆情监测关键词等，使阅读者能够在第一时间清晰认知到报告的针对性目标和总体事件的前因后果，为接下来信息数据等资料图表的分析展示提供基础，进而再以宏观到趋势和微观引入各类代表大众传播趋势的媒体、公众的关注与政策等方面的分析，结尾给出舆情应对建议或方案。 网络舆情监测报告 现今虽然有各种功能强大… -
从广告大师中学习的7个写作“套路”
从事文案工作这些年，看了不少书，文案类型的有《文案创作完全手册》《小丰现代汉语广告语法辞典》《科学的广告》《蔚蓝诡计》《创意之道》《文案发烧》《一个广告人的自白》等等，都是网络上流传的经典；还看了很多营销书籍：《定位》系列、华与华《超级符号就是超级创意》、《史玉柱自述：我的营销心得》，叶茂中《广告人手记》《冲突》《营销的16个关键词》等等，当然还有更经典的科特勒《营销管理》。 其中，反复读的也就那… -
短视频变现的4大商业模式
文摘自周维《爆款短视频》 商业变现是短视频创作者的原动力，也是永恒的主题。 在传统长视频（一般指超过半个小时的视频，以影视剧为主）时代，其商业模式较为简单，最直接、有效的广告模式就是在影视剧的前后贴片，或者在内容中间插入广告。 这种内容与广告完全割裂的商业模式，很显然在短视频上完全行不通，短视频的商业模式是要依据自身的产品特性而定，在不改变内容形态且保证用户的观看体验的前提下，实现收益最大化。因此… -
营销的“处置情境 ”玩法
试想，一杯奶茶喝完了，你会做什么？网购收到货以后，你会怎么处理快递盒？ 产品用完了，一般来说会被随手扔掉，这样这款产品的整个购物流程，貌似在这里就划上了句号。然而，对于那些"贪心"又脑洞无限的营销人来说，是不会放过任何一个细节的。在消费者处置产品这个节点上，同样有很多的"戏"可以做。 消费者消费完产品后，会按照自己的意愿来处理废弃物，比如丢进垃圾桶、留着他用… -
淘宝改新版本的背后逻辑
逛逛能解决淘宝的什么问题？ 距离张勇在2016年提出的“超级消费者媒体”目标，淘宝最近迈出了关键一步。 11月30日，手机淘宝开始新版本测试。原处于一级tab入口的“微淘”功能升级为“订阅”，位置调到首页原页面“推荐”的左侧。 除位置变化外，与微淘营销、内容两手都要抓不同，订阅只聚焦于上新、商家直播预告等营销向运营。至于商家内容向运营阵地，则留在了替代旧版微淘位置的“逛逛”的“关注”栏内。这一变化… -
教育企业打造高质量引流直播课堂的方法
2020年最热的风口，无疑就是直播！ 直播可以提升商家与用户的亲密度，轻松撬动流量，提升品牌曝光，而直播带货也在不断刷新着令人惊艳的成交数字。 人人都知道直播好，那么怎样才能打造出高质量的引流直播课堂呢？ 尤其对于一些刚接触直播，或者刚开通线上知识店铺的教育企业，要怎样设置直播，才能最快通过直播内容撬动流量，让自己的“私域流量”发挥最大效力呢？ 以下3个步骤，从直播前、中、尾声不同阶段来帮助商家理…
