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AARRR模型的案例拆解
【案例名称】每日运营案例库·AARRR模型拆解 【案例行业】运营人交流社区 【案例目标】用户运营 【案例标签】获客，留存，激活，变现，推荐 一、案例名称 每日运营案例库·AARRR模型拆解 二、拆解目的 A、其实我最早认知鉴峰大大和零一裂变，还有星球的时候是在19年的4月份，那个时候我毕业其实还不满一年，对于整个互联网运营行业还是一无所知，作为一个小白这个时候是需要迫切地成长，于是我花了39元加入… -
美国总统大选背后的政治营销广告烧钱浅析
在政治营销中，竞选广告一向起着举足轻重的作用。双方阵营的在线广告支出都增加迅猛，背后原因与新冠疫情息息相关。一方面，大型拉票集会纷纷取消，竞选阵营没有别处可以花钱；另一方面，人们的注意力转移到在线平台，因为有更多闲暇时间上网。这和几个月以来，很多行业所面临的营销挑战是一样的。 一、大势所趋：网络广告激增，正负影响共存 网络广告在2010年仅占竞选广告支出的1%，到2020年，这一份额已激增到27%… -
用户产生付费行为的三大基础因素
疫情常态化背景下，新闻媒体的一系列报道体现了作为内容传播机构的责任与担当，但回到经营本身，大量的内容生产所消耗的成本该如何消化，成为其维持良性运转的重要推动力。 将目光投向国外，新闻的付费模式已经比较成熟，但国内的市场化媒体在实施该转型策略时大多都比较艰难。 究竟如何让“为内容付费”的意识和习惯深入人心呢？本文通过编译路透新闻研究所这篇对于美国、英国和挪威三个国家的内容付费用户的调查报告，梳理新闻… -
新手如何做闲鱼副业赚钱
你买过二手商品吗？ 如果让你对二手商品进行评价，你会给出那几个词？ 如果是我，第一个词就是便宜，便宜到让人怦然心动。 先给大家科普一个小知识，如何判断身边人是不是做互联网的？ 你看他出门带的手机数量就知道了，出门带3个手机的，大概率就是做互联网这一行，所以每次在外社交，我都会观察别人的手机数量，以此来判断是否同行。 网络的实体投资是设备，无论是电脑的投资还是手机的投资，只要量起来了，这笔投资其实并… -
好文案的感知和价值很重要
世上总有很多意见领袖。领悟这一点，不需要等到春节回家，接受七大姑八大姨的洗礼，你只需要当几天文案。 只要人们得知你做文案，不管是谁，都能对你发表高见。例如老板的儿子，客户的小姨子，甲方的财务总监，偶然认识的朋友…… 他们其实都很专业。不过是其他领域的专业。比如注册会计师或者酿酒师、工程师。 他们其实也很尊重专业。他们看病时，绝不会亲自点评：“你这个药方不押韵，不够朗朗上口”。或者“这次手术缺点创新… -
住宿会员制的玩法逻辑
如果说2016年是共享单车崛起元年，那么2020年将会是住宿会员制厮杀的起点。 早在2019年，住宿会员制的商业模式就已经在敏锐的资本市场被嗅到，以如程为例，股东背景包括元璟资本、昆仑万维、浙江文创集团等。 同一时间，市场上如雨后春笋般涌现出的同类产品还有：酷芽、半边山下、守麦、趣享等平台。 究竟是什么样产品，有这样的魅力，让各家旅游业的巨头急于瓜分这块蛋糕。究竟又是什么样的产品，让疫情下的酒店业… -
写好引流文案的万能公式
最近有点小开心，因为写了培训机构线上引流12钗系列文章之后，有不少教育从业者加我，这其中有创始人、垂直领域TOP1负责人、还有上市机构员工等： 开心的原因之一，是很荣幸能帮助到这些伙伴，但更多的是，与伙伴们交流，我能接触到一手信息，这对于我接下来的创作特别有帮助，可以提供源源不断的选题和素材。 比如上周周末，一名高考美术机构的校长火急火燎地找到我，他们在做199元寒假班引流课，要我帮他看看这段宣传… -
ToB内容运营三步进阶法
从2018年腾讯大张旗鼓将精力投入产业互联网开始，这几年运营市场上，To B运营的岗位逐渐多了起来，但是与C端运营相比，在方法论和细致的章法输出上，体量仍然不够。 一方面是因为To B运营这个岗位目前还没有脱掉新物种的标签，从业群体规模还不够大；另一方面是因为不同行业之间的壁垒，不少人入了行还处于摸索行业的状态，尚未将隐性知识转换为显性知识。 因此为了促进知识的流动，并帮助自己成长，我尝试梳理自己… -
如何通过会员营销实现用户增长
开局一张图，祭上一个很通用的围绕用户生命周期的用户增长框架； 用户增长就是识别潜在用户，再进一步转化为“我的”用户并留住用户的过程； 作为互联网人也经历过了中心化到去中心化到再中心化的过程，这个过程中其实也揭示了当前获取流量的3个重要信息： 1-各大平台龙头平台上有大量集中的公域流量——行业巨头的中心化效应； 2-每一个用户都有着不可小觑的社交能量——每个用户都是一个传播的小中心，去中心化便是有了… -
小红书排名实战全攻略
小红书笔记排名老朋友应该不陌生了，就是在搜索相关“关键词”时出现的笔记具体排位顺序，越靠前的笔记越容易吸引用户的点击和浏览。 现在都2020年了，请相信小红书上的高素质的用户，都知道如何使用淘宝搜索的。80%以上的用户习惯，就是来小红书种草、搜索完，还是会去淘宝搜一搜，even在笔记内不点赞不收藏，都可能去淘宝搜一搜。 所以商家在做小红书笔记推广时，排名必须成为笔记投放sop中的重要的一环，仅次于… -
洗脑广告与无脑广告的背后
洗脑广告，有些人称之为“重复的艺术”，也有些人吐槽它是“无脑的复读”。 这种在短时间内，简单粗暴地重复同一信息达到“洗脑”效果的广告，到底是令人印象深刻还是一种精神污染？不妨看看京东金融最新推出的这支广告，再下定论。 老板的鼻毛可真长、和中堂的人中可真长、购物清单可真长、长寿面的面可真长……可哪有24期免息长！ 这支广告用大红色的背景、显眼的字体、夸张的类比讲述了许多“很长”的事物，给人视觉和智商… -
产品的引流、利润、形象的设计方法
营销，做的久了，会有种错觉。 感觉对企业而言，营销似乎比天还大。 但实际上“产品是1，营销是0” 产品不好，这个1立不住，营销玩的再好，后面加再多0，最后也得崩盘！ 有了过硬的好产品还不够，还要规划合理的产品结构。这样，你产品看上去才显的又硬又好看，真香！ 但产品结构规划是个复杂问题 不同规模企业的产品结构规划难度和做法有天壤之别 大企业往往有多个业务单元，每个业务单元中有很多条产品线，每条产品线… -
教培机构的“电商化”
2020年9月9日，淘宝教育发布“双11招生计划”，到现在整个双十一成交额破 3723 亿，实时成交额超过 1 亿元的品牌超过 300 个。据淘宝教育方面介绍，网课成为了天猫双十一的爆品之一。 天猫双11预售的第一个小时，44%的人是在直播间买走了网课。预售首日，买网课的人比去年增加了649%，花在教育上的消费同比增加1566%。 因为今年的疫情环境，催化了用户在线学习的习惯加速形成。整个在线教育… -
微信视频号的运营和推广怎么做
微信视频号自今年1月份开始内测，5-6月份逐步开放公测以来，历经几个月的用户发酵和功能迭代，已经成功走进大众视野，成为微信体系中最重要的内容消费版块之一。 首先我们从“入口、功能、内容、推广”四个维度，对视频号进行一个简单的概括： 1、当前视频号拥有多个站内和站外的入口，比如最常见的有公众号推文插入、朋友圈、微信群、发现、微信搜索、线上和线下扫码等。 2、功能也越来越丰富，直播、小商店、导流公众号…
