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营销需要具备洞视本质的能力
营销中的策略、战略、战术，来源于军事用语。策略一词的英文单词为“strategy”，源于希腊语“strategos”，意指将领、将兵术。在中国，这个词的使用同样历史久远，西晋时期司马彪著《战略》，是最早使用战略一词的专著。将战略这个军事术语引入营销与管理之中，来自于管理学大宗师彼得·德鲁克。1964年，德鲁克出版《成果管理》一书，第一次论述了企业战略的原则，划时代地将“战略”一词用于企业管理，这本… -
如何把一根冰棍儿卖出不同价格
最近北京的天气真是越来越冷了，作为90后的宿言为了证明自己还年轻，突然萌生了想吃一根儿冰棍儿的想法，于是付诸于行动，去了好几个超市去寻找心仪的冰棍儿。 但是苦于宿言有选择困难症，看着冰柜里琳琅满目的冰棍儿宿言犯了愁。价格从5毛-20块钱的冰棍至少有几十种，不同的体积、包装，颜色、形状，最终宿言一咬牙一跺脚，买了其中8款。本着品尝不同价位带来不同感受的心态欢喜回家，谁知一到家冰棍儿就被抢没了....… -
危机公关处理方式和案例
危机公关的正确打开方式： 一、承认失误 案例一、京东“售假门” 2018年3月13日15点30分，知名女作家六六在微博及个人公众号发表标题为《无赖京东》的文章。 六六称其好友在京东全球购上，购买了一个价值人民币1489元的美国Comfort U护腰枕，但是实际收到的却是一个logo为Contour U售价仅为33.6美元的护腰枕。 作者声称在漫长的交涉和确凿的证据面前，京东仍然不承认自己售假，反而… -
无限王者团的虚拟偶像运营方法论
2007 年世界上第一位虚拟歌姬初音未来在日本诞生，迄今为止已经过去了十多个年头。这十三年间，随着VR和AR等技术的突破，虚拟偶像也不断在顺应着潮流而自我进化，不仅拥有了“肉身”和诞生了多种多样的新成员，虚拟偶像的商业价值也逐渐被不断地发掘了出来。其核心受众的年轻化，人设的稳定和可塑性、再造性，正是许多品牌与年轻人沟通中所迫切需要的。不过，虚拟偶像虽好，但并不是能一蹴而就的，由于在很多方面都需要完… -
二类电商抖音feed流新手入门实操干货
二类电商的行业剧变，让每一个二电商家都怨声不已，苦不堪言，转变往往跟不上平台和政策的出台速度，现在面临一个很大的问题就是今天知道了一个规则，好不容易做出了一些调整，过两天又出台了一个新的规则，又要重新调整。但是目前最热的还是莫过于feed流，存在既价值。那么今天呢，给大家分享一个关于feed流的实操案例解读，让大家从目前形势、做feed流如何选品、如何做素材视频、如何做投放、如何选用主播。通过这几… -
抖音爆款视频创作法则
越来越多的人带着全村人的希望来到抖音，看到人家随便发一个吃饭视频就是几十万流量，心怀期待。 但一顿操作猛如虎，回头一看点赞五啊！ 最悲伤的是发现别人刷到你的时候，直接瞟一眼就继续往下滑了，压根不给机会啊，爆款遥遥无期。 那在抖音应该如何去打造爆款？怎么在眨眼间抓住注意力？这也是有技巧的。 这里，老贼给大家分享抖音官方自己公布的5条爆款法则和一个创作原则，非常实用。 一、用户燃点法则 要让短视频能够… -
整合营销传播经典案例
单一的推广手段，在如今瞬息万变的市场环境中，其功效很多时候都会让营销人产生心有余而力不足的感受。 世间万物，抱阴负阳。任何一种推广手段，因其强烈的特异性，必定会存在优势、劣势之分。因此，扁平化的营销策略在如今的市场环境下，显得格格不入，“垂直化”营销模式，已成席卷之势。垂直化推广策略，指的是将各项不同性质的传播渠道进行整合，形成的一种适合当下市场环境的策略，也被称为整合营销。 一、什么是整合营销？… -
APP上架应用商店指南
一、应用宝商店优化 标题+关键词+描述，然后配合一些付费的CPD推广，提升整体的包的权重获取更多的自然量。 1、应用宝开发者后台地址： http://open.qq.com/login?from=http%3A%2F%2Fop.open.qq.com%2F 2、详细的教程： http://wiki.open.qq.com/wiki/%E6%B3%A8%E5%86%8C%E5%BC%80%E5%8F… -
教育行业线上营销路径的转型思路
一、教育行业的四种典型线上营销路径 路径一: 表单填写 – 获取电话 – 电销跟进 - 订单成交 - 社交裂变。通过大量的广告投放，利用落地页，进一步让消费者完成转化动作，从而引导咨询和留取电话，销售团队快速跟进，促成购买。 路径二: 低价课推送 - 注册激活 - 试听体验 - 正价课购买 - 社交裂变。利用头条、抖音、微信、百度信息流等效果类广告投放引流后，跳转到低价课程购买页，引导完成试听… -
营销海报设计的8个要素
做运营的同学经常要考虑做点什么营销活动，进行引流裂变。 而活动中的一个重要营销组件就是海报，尤其是会员招募、付费课程、线下大会等活动，我们经常可以看到这些海报。 但有些海报分享到朋友圈是无效的，引流效果极差，连最基本的告知都没说明白。 而有些海报会激发很多人的扫码欲望，从而进一步了解活动。 所以，今天村长和大家分享一下，一张自带裂变/转化的营销海报，应该怎么做。 一、营销海报的3个阶梯目标 在做海… -
抖音广告生态全方位解读
提到抖音营销产品，大家谈论最多的就是DOU+和直播间FEED流。其实，崛起仅2年多的抖音已建立起庞大的营销产品体系，且在不断迭代中进化、完善。 始终强调生态繁荣的抖音，在"广告产品布局这件事"上也是不遗余力。电商广告主、品牌广告主、中小企业、个体户、线下商家乃至创作者、MCN都是生态中的一员，拥有各自的广告路径。 本文将全面拆解抖音的广告产品体系，讲解各类广告的特点及投放路径，… -
写好文案的3个本质问题
关于文案的技巧，很多文案类账号，已经说过很多了，但是触及文案本质的东西，却说得比较少。 那么这篇文章，就尝试着解决几个关键的本质问题： 1.产品文案的本质是什么。 2.品牌文案的本质是什么。 3.创意的本质是什么。 一、本质，都是简单的 解决问题，必须先抓住本质，而本质通常是简单的。 比如看起来极为复杂的战争，其本质不过是人数众多的打斗行动，而“打斗”的基本原则，就是“保卫自己，攻击对方”。 像个… -
裂变和私域流量的底层逻辑
一、运营/销售的核心 调动用户情绪的能力 我们公司是一家长期研究微信用户裂变增长的公司。今年年初，进入私域流量运营领域时，我们认为私域流量运营应该很简单，结果我们摸索半年，运营水平才达到行业里面第一梯队。我们在微信里做运营的公司去学私域流量都很难，更不要说别的行业公司。 每当想起这件事情，就想起龙岗这样的产业链数量庞大，运营团队几千个，他们一年做30个亿。如果要建团队，那可以先放在龙岗，那边有基础… -
3步教你如何做好社群运营
社群运营，已经成为了企业的业务核心。 越来越多的企业把社群当成了救命稻草，如何通过社群实现产品价值最大化，成为了企业迫切想要解决的一个难题。 虽然关于如何运营社群，已经不是一个新鲜话题了。但是目前市面上真正的优质社群却依然寥寥无几。那么社群运营到底该怎么做呢？ 今天就来跟各位小伙伴们聊聊关于社群运营的那些事。π爷认为要做好社群运营其实只要3步就行了。 话不多说，进入正题： 在讲具体的内容前，我们先…
