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微信、B站、抖音、快手、小红书等7大平台玩法详解
前有微信、微博老牌霸主，后有抖音、快手、B站等群雄逐鹿，随着众多社交媒体平台的崛起，许多品牌的营销动作也开始向这些平台迁移。 但如何选择平台，并根据平台优势选择对应的营销策略，对于当下许多品牌来讲，却是个棘手的问题。 为此，馒头商学院邀请了艾加营销北京事业部副总经理范小杰，为用户做了一场关于《全域流量运营—破解后流量时代营销增长力》的直播分享。 范小杰拥有十余年整合营销经验，是专注互联网、科技、快… -
越来越多传统媒体成了短视频“搬运工”
这几年，如何用短视频的形式做好新闻报道，已经成为传统媒体要面对的一道"必答题"。各级新闻媒体机构纷纷入驻，一时间，短视频平台上的媒体官方号形成了一股新的信息传播矩阵。 但视频的标准化门槛比图文高许多，即便是专业媒体甚至广电媒体，在接入短视频平台后，仍有不少缺乏原创能力。于是，没有标注素材来源、没有明确时间地点等新闻要素的非专业化操作，也一直存在。甚至有从业者直言不讳地指出，&q… -
消费者注意力是营销的命门
最令市场同学挫败的是什么？ 不是方案改了800遍、不是要不到预算、不是憋不出idea；而是做了个自己觉得非常棒的方案，但效果远低于预期，甚至看起来铺天盖地；但偏偏带不来业务增长，去问消费者，消费者一脸懵逼“什么？你们投了广告？没看到”，这种挫败感，谁试谁知道。 明明策略没问题，投放精准，创意很契合，物料执行也OK，一切看起来逻辑顺畅，合情合理；但为什么一出街就扑街？ 我们今天就来聊聊让营销失效的元… -
培训机构线上引流转化课程的设计思路
“我们机构从今以后，不再做任何的低价引流课！”今天中午，一个开作文培训机构的校长，这样对我说道。说实话，我挺震惊，因为引流体验课几乎是每家机构的招生必备，难道这家机构不愁生源吗？ 聊了之后才发现，原来这家机构在引流课上耗费了巨大的人力、财力，结果换来的都是家长“再考虑下”的搪塞理由。问题究竟出在哪里呢？和他沟通后，再结合我前段时间，给女儿找美术机构，四处上体验课的经历，我发现，目前，大多数的机构对… -
非洲手机之王传音崛起的逻辑
在中国手机制造商中，有一个极其没有存在感的玩家——传音。 这家低调的深圳公司在国内的民众中几乎没有任何知名度，而即便在科技行业，部分圈内人对传音的了解也并不多。 很多人只知道它是"非洲手机之王"，印象仅仅停留在"它给非洲人民卖价格极其便宜的功能机"这一标签中。 然而，这家并不追求曝光度的公司其实在第三世界有着极其广泛的布局，它在非洲的触角之深其实超出很多人的… -
王者荣耀怎样才能成为超级IP
最近连续看到几篇文章谈王者荣耀的IP价值，但其实—— 王者荣耀还不是真正的文化IP，还只是一个游戏品牌。 想成为一个强大文化IP真的很难，对王者荣耀这样日活过亿的国民级游戏也同样如此。 事实上，中国就没有多少超级IP，即使有，也主要是祖宗传承下来的（比如故宫、西游、封神等）。虽然前几年超级IP概念热的时候，有各种影视、游戏、动漫、甚至连一个内容营销活动，都自称为超级IP，但凭借的不过是短暂的成功，… -
电商运营中选品是关键
01 选品要六看 1、看时间 一年有四季，又分12个月，每个月用户都会有不同的需求，我们以服装为例。 a、季节属性 在春夏秋冬的四个季节，最基本的选品思想是春季舒适，夏季凉爽，秋季防寒，冬季保暖。 b、节日因素 一年中会有很多个节日，比如38女王节，五一劳动节，国庆节、圣诞节，情人节，不同节日对应不同的选品标准。 c、节气活动 另外配合季节性的活动进行选品，比如春节踏春，夏季游泳，秋季登山。 所以… -
写好文案的三个关键维度思考
世上总有很多意见领袖。领悟这一点，不需要等到春节回家，接受七大姑八大姨的洗礼，你只需要当几天文案。 只要人们得知你做文案，不管是谁，都能对你发表高见。例如老板的儿子，客户的小姨子，甲方的财务总监，偶然认识的朋友…… 他们其实都很专业。不过是其他领域的专业。比如注册会计师或者酿酒师、工程师。 他们其实也很尊重专业。他们看病时，绝不会亲自点评：“你这个药方不押韵，不够朗朗上口”。或者“这次手术缺点创新… -
互联网时代的社交与公关
中国本土公关业做得最成功的公关，就是把艾.里斯的《The fall of Advertising and the rise of PR》一书译作《公关第一，广告第二》，并把这句话推广成为公关业自身的“广告语”，在一众营销人心目中家喻户晓，仿佛成了做营销的一条真理。 公关公司们通过刻意强调公关与广告的差异对立，从而与4A广告公司们分庭抗礼，成功助推了公关业的生意。 但是这本写于20年前、互联网尚未大… -
新媒体新人编辑怎么快速写好文章技巧
很多新媒体同行对写文章比较害怕，总觉得自己写的不好，或者写不了。其实这没有什么，都是写文章的必经阶段。 新媒体文章有没有什么写作技巧和步骤？当然是有的，今天和大家分享一下我的经验。 一、写核心观点 所有的文章都是在表达「你对这个世界有话说」「创造一些价值」「让大家能够得到新的知识、方法、资料、角度」等。 所以，写文章必须要有一个核心主题，这个主题就是选题了。可以这么说，文章好不好，选题占了绝大部分… -
提升购买力的营销落地页
市场营销的核心是：引导和影响目标消费者，产生我们期望他们做的决策，完成我们设置好的目标动作。如果我们能深度理解大脑的决策机制，就可以利用一些经典的决策理论来指导我们，设计出更“诱人”的营销页，最大限度的提升页面的转化率。 一、大脑的决策机制VS营销信息的呈现 《思考，快与慢》一书中提出，我们的大脑在思考时，会同时存在两个系统，系统 1 和系统 2 。系统 1 是快思考，它的运作是快速、无意识的，就… -
我们还需要双11吗？
一年一度的双11快到了，今年的双11其实比往年更热闹。 京东、苏宁已经把双11提前了一个月，淘宝把光棍节变成了双节棍，要做两次大促，要开两场晚会，还有许多海外的大牌都纷纷提档新品发布的时间。 但另外一边是用户无止境的吐槽，每年的双11优惠算不过来。更痛苦的好像还有商家，每年双11的销售额一直涨，但商家忙前忙后大半年，好像钱也没赚。那既然如此，我们还需要双11嘛？ 一、网易宣布退出双11 这几天网易… -
教培企业如何玩好私域流量转化
在这个流量成本越来越高的时代，教培企业如果不会玩私域流量，在招生获客、转化复购和品牌曝光上无疑就慢人一步了。尤其是抖音、微博、喜马拉雅、腾讯课堂等公域流量平台，相当于一座富饶的流量金矿，入宝山又岂能空手而出？ 教培企业如何操作，才能够精准触达用户，最大化降低流量成本损耗，将平台流量引流到自己的私域流量，再进行后续的运营转化呢？ 一、搭建自己的私域流量池 为什么越来越多商家想拥有“私域流量”？ 很简… -
常见的线上导流渠道
当代互联网经过了：门户网站时代、搜索时代、社交时代、到现在的内容时代。对于品牌来说，除了产品本身，流量即为生意中的重中之重。 “流量为王”的理念一直备受推崇，认为有了流量就有了一切。但随着流量越来越贵，获客成本逐渐增加，现在能够获取“精准流量并转化”才是王道。 一、人在哪里，流量就在哪里 流量都在哪？在一切有人的地方。 按照类型，把目前大部分主流线上平台做了一个整理： 其中微博、微信、淘宝作为拥有… -
培训机构线上引流转化之用户画像
上个月，我刚给企业申请小红书，做了几个视频放上去之后，没想到一下子涨了200粉丝，这让我很惊喜，而我逐一去看了这些粉丝的收藏帖子后，更加惊喜了，因为他们大多都是教培机构的老师、销售。 这也就说明，我的用户是非常精准的。 就在前几天，有个老师私信我：教培机构如何做线上引流？讲真，从事教培B端服务工作也不是一天两天，我看了太多的教培行业引流文章，它们大多都有如下特征： 1、没有实操指导性 比如会用很多… -
微信视频号上热门原则及防封策略
在昨日（11月4日）举办的“微信视频号北京创作者专场”活动上，微信说出了视频号上热门原则，和防止封号的三大策略。与此同时，视频号开始灰度内测直播置顶朋友圈功能等。 微信工作人员表示，大多数进入到热门中的视频号内容，首要要求是原创内容质量，包含展现形式、素材、画面清晰度、健康和积极性、合规性、对封面、文字的运用等。如果文案或视频内容有一定情节、配备好的BGM，以及好的评论互动等，都会对上热门有巨大帮… -
工具类产品的冷启动实战方法论
前几天有小伙伴说想找我聊聊关于项目冷启动的事情。 说起来，新项目正式上线已经4个月了，虽然目前我个人觉得我们仍在冷启动阶段，但是也算初步步入正轨了。有一些小经验可以分享一下。 一、产品背景 这个产品是一款工具型产品，有些工具型产品的特点是DAU不高，留存也不高，好巧不巧，我们要做的刚好又是一款相对低频的工具型产品，所以我们前期的北极星数据，不是DAU，也不是留存，是功能的使用率，最终目的是收入。 … -
教你写出卖断货的爆款文案
如何通过文案提高转化率？通俗点说，就是如何写出带货文案？ 相信很多身兼文案工作的人都曾经为这个问题发愁过。实际上，文案卖货其实是有科学依据的，想要卖好，最重要的是了解它的底层逻辑：著名的AIDA营销模式。 AIDI 是几个英文字母的缩写，全意是引起注意Attention、激发欲望Interest、刺激欲望Desire、促成购买Action。 这个营销模式，洞察了客户买单的整个过程。只要做好这四个步…
