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互联网运营近年的变与不变
最近网上时，无意中看到了有关《互联网如何做流量》的文章，发布时间整整是8年前。 分享者是创新工场创始合伙人-汪华（创新工场，李开复创办）。 8年时间，win7变成了win10；2010年团购网的兴起，8年时间成就了万亿商业帝国的美团；2012年微信还没被普及，大家都还在使用QQ，现在微信已经是腾讯（4.69万亿市值）最核心的产品之一。 那么： 8年前的运营跟现在可有相似之处？ 8年前的互联网运营方… -
2020上半年10大刷屏案例
又又又到了一年一度的， 年中盘点时间。 那么2020年上半年，又出现了哪些热点案例？ 梅小花为你盘点十个案例， 总有一条刷屏过你的朋友圈！ 一、《乘风破浪的姐姐》 6月12号开播的综艺，《乘风破浪的姐姐》（一档让30位30+岁女艺人的选秀成团节目），无预热宣传，还是微博热搜暂停的情况下，依然在各类社交媒体上刷屏了。 开播1.5小时话题就有了31.6亿的阅读，上线12小时获得了1.4亿的播放量，不愧… -
红人直播是短期收割还是长期风口
618电商大战硝烟未散，红人直播行业已经进入最新一波的浪潮之巅。有人靠实力冲击新的高度，有人热闹中意外翻船，有人长线布局，有人投机取巧。众声喧哗之中，你我该如何找准方向、踩准节奏？ 我们看到很多“战报”出来，都是各个电商平台（或者社交平台）的头部红人主播，今天你宣布一场直播带货过亿，明天我立刻反超，接着就是场销3个亿、5个亿，数据不断飙高，直播卖货什么时候变得这么容易？ 公关层面称之为“数据传播”… -
策划人必备的24个营销模型
导论：模型在手，思路我有 手上没备着十个八个营销模型傍身，都不叫策划老油条，有思路才能反套路。 同时，也提醒自己，模型只是工具，是理清及延伸我们的思路，而不是为了用工具而用工具。 接下来是我分享自己常用的一些模型： 一、金字塔原理 适用场景：提案 沟通 思考 理论来源：麦肯锡 芭芭拉·明托 1、表达的逻辑 遵循金字塔形状的逻辑，先说结论，后说论据。所有表达的内容都可归纳出一个核心论点。这个核心论点… -
TOB企业的增长黑客实用指南
「增长黑客」是2010年由Sean Ellis首次提出的商业方法论。在抢占流量红利的互联网上半场时代，Salesforce、Dropbox、Slack等硅谷新星在初创期极短时间内，通过增长黑客获得用户指数级增长,至今仍被津津乐道。而随着互联网进入存量时代的下半场，增长黑客理论又如何与时俱进帮助企业寻找新的增长点？哪些内核增长驱动将使企业更具竞争力？ 观点摘要： 增长黑客将增长作为唯一目标，核心是重… -
企业微信的吸粉、裂变及提升复购的方法
WeTool被禁之后，业界多在讨论如何迁移到企业微信。实际上，企微的各项功能和接口早已完备，不少企业获得了很好的客户和业绩增长，各种打法也非常详细和具体。 在见实私域流量直播马拉松上，服务了30000多家企业的微盛.企微管家创始人杨明，就从拉新、运营、复购等三个方面，详细分享了如何基于企业微信做客户运营的具体策略。 所以，今天是一场纯运营术的分享，全是关于一些功能如何使用，如何发挥作用的，不妨一起… -
完美日记背后的DTC模式实践
DTC作为新的商业形态的出现，在各个行业的发展进程不可同日而语。在B2C领域已经广泛流行，一些成功的实践案例也多少给了诸多B2C品牌大刀阔斧进行营销改革的决心，但是在B2B营销领域，它的被重视程度极低。 我相信，在未来5年，人工智能，大数据算法，5G时代的到来，商业局面不断更新迭代，这将发生根本的变化。营销方式也将迎来根本性的创新，突出表现之一就是DTC模式的流行和践行。 今天我们来重点分析下这些… -
抖音的内容流转与算法逻辑
过去两年，抖音作为全民级的应用，在狂揽巨大流量的同时，也成为消费品牌们的新战场。但到今天，红利已经无从谈起，对于错失先机的玩家来说，现在还应不应该做抖音？ 答案无疑是肯定的。抖音4亿日活摆在那里，谁也没有理由直接跳过如此庞大的流量。 但抖音的新机会在哪里？如何理解今天抖音的底层传播逻辑，以及如何将其转化为可落地的方法论？ “能把视频拍好看的团队非常多，但如果真正了解了它的底层算法和推荐逻辑，效果会… -
内容营销不只是讲故事
此前我们讲过，在如今这个流量过剩的时代，信息的内容价值显得愈发的重要。因此，不少的品牌也开始将“内容营销”作为品牌的核心营销战略之一。但在很多品牌的眼中，所谓的内容营销就是讲故事，这样的认知就有些局限了。讲故事其实只是内容营销常用的方式之一，但内容营销并不只包含讲故事。今天，七爷就来和大家聊一聊到底什么是“内容营销”： 内容营销到底是什么？ 在聊内容营销之前，我们要先弄清楚到底什么是内容营销。内容… -
公关行业的轻量化探索与猜想
公关行业的人力成本之重，表现在两方面：一是公关公司规模的不断扩大；二是人员的薪资成本、管理成本水涨船高。据我对几家主流公关公司做过的一些了解，目前，人力成本基本上都是连年升高，普遍已经超过了35%，而且给其他中小型公司带来了压力。 公关行业的运行效率之低，有两种比较典型的特点：一种是人均效率持续下降，基本上与团队规模成反比；另一种是加班现象极为普遍，甚至有点恶性循环，不单影响员工体验，也明显增加管… -
做好短视频的几点建议
在快节奏、碎片化的新媒介环境下，短视频流量还在蹭蹭地往上涨。 抖音、快手的MAU都超过6亿，短视频变得越来越多人生活中的一部分，而在另一端，它也在成为一个新的商业基础设施，渗透到不同的产业链。 对于很多消费品、零售企业来说，这还是一个相对陌生的领域，有的人踩中机遇，赚的盘满钵满，也有的人轰轰烈烈投入，最后血本无归。 面对高度的不确定性和充满诱惑的翻身机会，站在新的节点，如何理解平台的底层规则和趋势… -
小暑创意文案海报鉴赏
夏天的第五个节气小暑来啦，同时也是二十四节气中的第十一个节气。小暑表示着季夏时节的正式开始，农作物们都进入了茁壮成长的状态，正在努力工作的你也要加倍努力哦！小暑也有着小热的意思，虽然现在已经很热了，但是朋友，看开一点吧，更热的还在后面哦~快来看看这些品牌借势海报，让这个夏天清凉一下吧~ 1、天猫 今日#小暑# ，二十四节气中的第11个节气，夏季的第5个节气。正所谓“小暑大暑，上蒸下煮”，小暑虽不是… -
小红书精准高端用户粉引流思路
今天以护肤这一块为例，教大家如何在小红书引流。 之所以以护肤为例，因为护肤是一个领域，它包含了肌肤需要的所有，包括咱们面膜。 为什么会专门把小红书拿出来分享呢？因为现在是小红书的流量红利时期，腾讯又融了1亿美元到小红书里。这个融资是什么概念？相当于我是金主，你有项目，我拿钱让你去做广告大量吸粉，扩大APP的规模。如果大家经常关注创投新闻，很容易就能发现一些流量红利的平台，我们要做的是，就是在APP… -
拼多多拼小圈的体验设计
近期，拼多多上架了自己的朋友圈——“拼小圈”。拼多多团队表示，拼小圈意在鼓励消费者与好友共享自己的真实购物体验，将有助于从消费侧完成“去伪存真”的鉴别环节，降低用户的决策成本，“跟着好友的真实评价再下单，就能减少决策失误”。 但是自上线以来，用户的吐槽也是引起了大家的广泛关注。今天我们就看看拼小圈的体验设计～ 一、外部环境变化 凭借下沉市场和微信的关系链，近年来拼多多迅速崛起，成为不容小觑的电商巨… -
元気森林的三大新式营销策略
元気森林有多优秀？有三则信息 ： 2019年天猫618，元気森林共卖出 226 万瓶饮料，拿下了水饮品类的TOP1； 2019年双十一，元气森林在全网销量中排名第二，打败了可口可乐、百事可乐； 创立仅4年，据报道元気森林估值已达40亿元。 抛开数据不谈，在普通人眼里，它也是称霸了711等连锁便利店品牌，并在小红书上疯狂刷屏的饮料黑马。不过这确实不是一个“好”的自媒体选题，因为此前已经被多番报道过了… -
做大促时的客户体验保障方案
在企业A的大促总结会上，老板让大家聊聊对这次活动的看法： 运营：销售额破亿了，目标超额完成，备的货也基本都售罄了，完美收官，奖金到手，团建走起！ 客服：活动前最忙的是我们，活动后最忙的还是我们，天天都是催发货，催退款，找售后的，号上几百个待回复，心态爆炸 物流：这么多订单，提前也不打个招呼，仓库都人仰马翻了，货还没有发完，还有一堆缺货的订单要怎么搞哦！ 财务：怎么退款率这么高，到今天都30%了，还… -
新营销的场景、IP、社群、传播
1. 什么是新营销？ 简单理解，可以对标 4 家企业。小茗同学、茶π，这两个所属的是传统企业；江小白、消时乐，这两个是新兴企业。他们系统地实践了新营销，特别是江小白。 还可以用 4 个关键词理解，分别是「 场景 」、「 IP 」、「 社群 」、「 传播 」。 场景是产品逻辑，IP 是品牌逻辑，社群是客户关系逻辑，传播是营销逻辑。 还可以用一句话概括:「 4P皆传播 」。或者用四句话解读：产品就是 … -
建立信任要符合人们的已有认知
你有一款非常棒的产品【野生蓝莓原浆饮】主打卖点：有助眠功效。 你告诉顾客： "喝XX野生蓝莓原浆饮，给你婴儿般的睡眠"； "喝XX野生蓝莓原浆饮，让你沾床就睡到天亮"。 但顾客不信！ 你很清晰，顾客不信，就意味着不买！ 于是，你展示出了权威背书（某大明星代言），资质认证，检测报告等等，你信心满满等着顾客掏钱。 但，顾客还是不太相信，最后与你相视一笑，就此作别…
