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2020上半年优秀的广告文案鉴赏
一年过半，整理出上半年我心中最好的20条文案。 说是“最好”，便多少带着个人色彩。这些文案，有的在我第一眼看到时直拍大腿，“这么简单的表达，我怎么想不到”；有的寥寥几笔，却让我陷入一个人的思索；还有的，让我一遍遍回味，妙哉妙哉。 在今天，广告也许早已突破它原本的圈层。它是诗，是歌，是语言。 若我们能从只言片语中获得稍许慰藉与灵感，那么每一个字，都值得。 01 学会独处， 也是一项才能。 —— 知性… -
消费者的疯狂追捧的爆品法则
一、什么是爆品 爆品就是引爆市场的口碑产品，它有4个重要的条件： （1）足够创新 只有足够新才能引起足够多的关注，足够多的关注才有机会爆。足够的创新要用来满足消费者、用户尚未被满足的，最好是自己都还没有意识到的需求，从而打造杀手级应用。 这里的创新不仅可以是指向的是技术上的创新，也可以是克里斯坦森的组合创新，就是通过拆解市场上供给侧，需求侧，连接侧的不同要素，寻找十倍速变化的要素，再通过自身对市场… -
互联网时代的口碑价值
任何购买行为都对应着人们的某类需求。对于用户而言，在生活中遇到问题时，就会产生需求，而很多需求需要实际的产品才能得以满足，比如渴了需要喝水，病了需要吃药。 与需求随之而生的是解决需求的意愿。但并非所有的需求会强烈的解决意愿，比如我现在想要拍照更好需要一台相机，但手机可以拍照，相机的需求并不是非常迫切，因此，我们会了解各种相机相关的信息，在对比决策后才会产生购买行为。 在互联网时代，对于需要反复对比… -
K12在线教育社群引流转化方法
线下教育机构受疫情影响全面按下暂停键，线下教育机构需求萎缩，而K12在线教育行业迎来了新的一波机遇，像猿辅导、学而思、瓜瓜龙等在线教育的项目都火爆起来。 作为线上教育的从业者，我们需要快速掌握社群引流转化技能，否则容易被教育行业的大浪潮淹没。在这个过程中，你可能遇到一系列的问题，比如： •K12在线教育社群运营不知如何入手； •K12在线教育引流产品的选择不知需要注意些什么； •不懂如何制定社群运… -
新媒体运营的40条建议
新人做账号，需要通过三种角度布局。 高度（天花板有多高）、深度（内容是否优质）、宽度（发展模式是否多元化）。 高度包括但不仅限于： 1、整个新媒体行业已经处于红海，你的目标人群是否足够大？ 2、你的行业是否发展得很好，或者未来两三年内会发展得很好？ 3、你适合做公众号吗？ 4、能否做到多个平台内容分发？ 5、能否从新媒体行业成功跨界到其他行业？ 6、能否探索出全新的商业变现模式？ 7、能否布局微信… -
活动策划标准SOP流程
第一步，从目的出发 为什么要做这个活动，目的是什么，这是最重要的。理应先明确目的，再据此思考活动后续的事。最理想的状况是把「目的」转化成一项「数据」，比如app希望提升用户规模，这是目的，转化为数据就是提升DAU。所以提升DAU就是活动目的。 活动目的是策划活动的起点，是思考的源头。把握好这点，我们在后续的步骤中就不会偏离初衷。 第二步，确定目标和时间 目的是一项数据，目标是把这个数据具体化。接上… -
促销活动常见的5大问题：瑞幸咖啡为例
要使产品和企业的形象家喻户晓并提高企业业绩和利润，利用各种方式和途径将各种相关的信息进行传播，可以与更多的消费者进行沟通，这些都要依靠企业的促销活动。 通过市场的磨练，促销活动的重要性越发明显，企业对于促销活动注入了很多热情，主要目的就是获得消费者对于产品的青睐并购买产品，但目前的促销活动中存在很多问题，都需要进行关注。本文将以瑞幸咖啡的促销活动为例，从消费者视角来分析当今促销活动常见的五大问题并… -
随机营销激发用户的参与热情
一般我们做促销活动，大多数都会选择优惠打折，降价，满减，多买多送，返现，抽奖等形式。 这些玩法虽然普适性很强，但对于用户来说，见识过太多相同的玩法，已经审美疲劳了。 那么有没有什么别出心裁的营销方法，既充满趣味性，又可以激发用户参与意愿呢？ 今天我给大家分享一种脑洞非常大的运营策略。 我把它称之为“随机营销”，言外之意，就是利用随机事件制造卖点，吸引用户参与并形成转化。 那究竟什么是随机营销呢？我… -
面试题：如何用0.01元买到一瓶可乐
任何交易都遵循等价交换原则，如果一瓶可乐价格为0.01元（正常售价约为2.5元），那么必然需要其它形式的价值填补。 题目分析： 买是通过货币换取等量价值的过程，一瓶可乐无论任何品牌、类型的正常售价一般都不会低于2.5元人民币，如何用0.01元买到。那么从供应侧的角度来说可以考虑由于商家活动等导致价格下降，可乐购买的渠道有线下、线上，线下又分商店、售卖机等。 从消费测的角度可以利用其他等价价值补齐空… -
新媒体时代演变下写作的价值
当短视频收割了人们绝大部分注意力，越来越少的人有耐心去阅读。 那么，写作能力是否就失去了价值？不！当然不会！ 非但不会失去价值，反而会变得更加稀有和珍贵！ 人们越没耐心认真阅读，就越要有耐心专注写作。 很多人没有学好写作，最主要的原因是他们低估了写作的价值。 “价值 ＝ 赚钱”？这是大部分人的理解。很多人尝试学习写作，也是抱着变现的目的，或者希望可以直接应用在实际的工作场景中。 而大部分的写作课… -
刷屏式裂变活动怎么做
不得不说，刷屏式裂变获客营销是目前市面最有效的推广之一，在传播推广效果来看绝对的一流的。 这种涨粉方式，前两年就初见端倪，从App到社群，套路都是惊人的相似：无非是基于奖励引导分享后获得某样奖品，那么这当中又有哪些规律可循？ 接下来，我会从分四个部分来给大家分享该如何去打造一场刷屏式的裂变活动。 1、如何设计引流品和利润品的推出节奏的？ 做过营销的小伙伴都知道，我们设计一次活动流程是… -
以老带新活动引爆用户增长的方法
“老带新”活动（又被称之为用户推荐计划或裂变营销）是互联网产品获客的有效手段之一。随着拼多多近些年的异军突起，其旗下的诸多老带新活动（砍价、拼团等）刷爆全网，在各类圈子中都引起了广泛讨论。本文试图成为一篇系统介绍老带新活动的设计指南，将从产品的底层逻辑出发，通过1个核心目标、2个关键角色、3个关键产品设计环节，向诸位揭示老带新活动的本质，希望对大家的产品设计思路及具体实践方式有所启发。 先来看一下… -
产品做补贴活动的逻辑
做产品要补贴。打车要补贴，外卖要补贴，买生鲜要补贴，单车大战不仅补贴甚至倒贴。 补贴已是互联网的一剂万能良药。每当一个新产品或者风口出现的时候，伴随的永远都是补贴。因为（据说）只要补贴，用户就会蜂拥而至。 但回到根本，重新思考补贴： 为什么产品要补贴？ 补贴的价值到底是什么？ 到什么阶段适合补贴？ 补贴该以哪种形式发放？ 如何最大化发挥补贴的价值？ 现在，让我们来一一思考解读。 一、补贴的逻辑 为…
