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行为经济学理论在营销中的实践应用
2002年，心理学家Daniel Kahneman和经济学家Vernon L. Smith分享了该年诺贝尔经济学奖。这是该奖第一次颁给心理学家，也是第二次颁给没受过正儿八经经济学训练的学者。（上一次给了数学家纳什了，参见电影“美丽心灵”） 从得奖那天开始，行为经济学正式走入大众视野里。多年来被经济学家们讽刺挖苦嘲笑的行为学及相关的心理学研究也结合经济学的内容，摇身一变成为行为经济学，并逐渐在世界上… -
MCN的5种选品思维
一款化妆品从生产到成品再到全链路营销推广，每个环节都花了不少真金白银，但是你的产品为什么还卖得不好？爆款产品真的那么难打造吗？错！没有爆品思维的产品，只会背离推爆者。 用户就是推爆者 爆款要与用户一起打造 产品直接受益者是用户，那用户背后是什么？是企业的产品力、内容力和营销力。 爆款一定不是企业自己打造的，而是基于产品实力、营销手段，通过用户传播打造出来的！真正的爆款一定具有超强的爆品思维，其助攻… -
6个SEM实战推广技巧
网络上关于百度后台的优化技巧琳琅满目，大致都处于中规中矩，一般都是在官方的基础上做衍生。由于笔者对于官方给出来的信息以及产品一直持着怀疑的态度，新的规则、产品我都会第一时间验证，所以写这篇文章我把一些小技巧和切身经验总结了一下，这些方法往往是和官方答案不一样的，实际使用后发现效果还不错。毕竟平台提供的信息常常是适用于大部分，而每个推广账户都有自己的个性，所以秉着质疑的态度，很多优化策略需要亲自尝试… -
微信视频号的创业新机会
现在微信生态里，最火的话题要数视频号。许多人求内测资格而不得，正辗转反侧。另一方面，部分KOL因为提前进入，玩的如火如荼。 这个新的内容玩法，到底有没有机会？前面玩的人是怎么看待视频号的？或者，有什么已经明确的经验可以分享下，以让后续拿到内测的团队可以更快速跑起来？ 见实为此特意找到一些提前测试视频号的朋友们长聊，其中包括十点读书CEO林少、老饭骨创始人胡立文、知名互联网学者刘兴亮、娱跃文化CEO… -
一条好文案的从0到1
本文部分内容融合了 空手/李叫兽/东东枪老师的观点 绝对新鲜，绝对干货 就像这样 文案人不能靠灵感吃饭 就像妓女不能靠性欲接客 来姨妈后，妓女还能休息几日 作为文案，每天都要有高强度的输出 灵感？都不如姨妈来的勤 怎么靠得住？ 那专业文案人输出靠什么呢？ ——套路 万维钢在 《万万没想到》 一书中写到：“对脑力工作者来说，水平高低在于掌握的套路多少 ”。对于广告人来讲，尤其是至理名… -
APP产品运营之资源管理与运营技巧
前文中已经定义首页指标体系，本文聊一下基于首页关键指标的资源位效率监控与管理，以及资源位抓流量、落地页承接两件与首页入口效率高度相关的运营技巧。 五.首页资源管理 业务线对首页资源的争夺极其激烈，首页运营负责资源调配，压力巨大。同时，我们也可以看到资源使用水平常常良莠不齐。曾见过某些业务线获得的资源超出了运营能力，于是多个入口挂同一个链接；或者一个首页入口点进去，落地页只铺着寥寥两三个商品；或者入… -
营销下的分销到立体连接
前几年，很多人说传统企业的未来在互联网。这句话容易被人误解。 截至目前，传统营销托起了千亿品牌，平台电商托起了百亿品牌（著名淘品牌”三只松鼠“2019年12月刚过百亿）；社交电商只不过托起了十亿品牌。 早期的淘宝，传统企业隔岸观火。2012年天猫成立，传统企业纷纷入局。但是，有多少传统企业靠电商成长起来了？百亿、十亿、几亿的销量能挽救传统企业千亿、百亿规模的销量？ 进入互联网时代后，无论电商、新零… -
微信社交电商的近期爆发视角
日前，ASAP+创始人兼主席Alpha Xu与资深营销媒体人鬼鬼展开了一场对谈，从甲方视角出发，系统深入地聊了聊「微信社交电商」。完整内容，请见以下由广告常识首发的文章： 一场疫情，打乱了所有品牌的阵脚。营销圈里广为流传一个段子，现在成了现实写照，“2020年，品牌们终于活成了自己讨厌的微商”。 段子归段子，当线下场景被按下暂停键，不重视线上场景的品牌开始转型，而原有线上渠道的品牌，则强上加强。 … -
爆款软文内容运营之解读痛点
对于企业商品而言，它在满足用户需求的同时也会让用户在某些方面产生一些对商品不满的想法，这是无法避免的，而这又恰是营销和推广的痛点所在。针对这一现象，企业开始着手解决，目的就在于提升产品和品牌形象。 本节将重点介绍微信公众号的软文营销痛点，实现平台推广和痛点设置的平台整合，最终打造爆款的公众号软文。 所谓“痛点思维”，就是用户在产品或服务体验过程中产生的需求没有得到彻底满足的心理落差，以及其不断积累… -
零售实体行业社群运营操作指南
大家好，我是邹叔，一个专注运营增长的首席营销官。 在前面需要提示一下，整个分享的内容，主要面向中小零售实体企业及互联网从业者中没有太多社群运营经验，希望系统的了解社群引流、裂变和成交的人群，如果你对以上的内容都比较熟悉了，建议不用重复，欢迎在我公号的菜单栏中勾搭一下，共同为零售行业的破局贡献力量，因为我们下周还有公益帮助100个零售品牌的破局活动，需要更多的力量加入。 一、疫情下的基本判断 在这个… -
手机淘宝内部内容营销简史
首先简单解释下淘系内部参与到电商内容的几种主要角色 1、手机淘宝的前台产品团队，现在貌似是千城女神，内部偶像级人物，手淘内容幕后功臣之一，她们决定着大家现在在手机淘宝上看到的导购页面。 也是她们推动着内容在淘内的展现形式不断的迭代及创新，如清单的崛起及没落，直播入口的快速放大，内容千人千面算法建设等；下图是4年前千城团队构建的内容生态底层模型（之一），思路清晰且有洞见性。 2、手机淘宝的内容运营团… -
15个方面分析Facebook广告的原则
Facebook已经建立了一个蓬勃发展的“注意力”市场，其创意市场创造了巨大的价值，但是投资Facebook代价很大；结构创造流动性，流动性对于机器学习而言非常重要；在遵循机器学习原则时，要注意添加自己的信号；Facebook旗下的Messenger使得对话式商务兴起；对于广告定位，滥用会导致负面影响。 要有效投放Facebook广告，要按照预期的方式使用Facebook，用快速、新鲜和本土的内容… -
游戏平台突破盈利方案之市场营销
前面两个部分从商业模式优化和运营规划中提升了平台的盈利能力，仅依靠提升盈利能力还不足以实现盈利最大化，盈利最大化还需要从压缩成本角度思考的更多一些。 压缩成本分两块：压缩公司运营成本和压缩消费成本。 本文仅以商业模式为出发点，所以不做公司运营管理成本压缩的论述。 平台除了可以压缩的公司运营和人力成本外，最大的成本投入在营销推广上，接下来会以如何压缩营销推广成本为核心展开，这里的压缩成本不是单纯的指… -
社交电商3.0时代来了
面对后电商时代，很多从业者都寄希望于这两个风口：一个是「私域流量」，另一个是「社交电商」。 在过去的2019年，私域流量几乎成了电商圈人人开口必谈的话题，然而这种热浪随着疫情的突然到来戛然而止。 持续进化的社交电商 和私域流量不同的是，社交电商的「生命周期」似乎更为持久，从以微信为代表1.0时代的朋友圈微商到以拼多多为代表的拼团裂变2.0时代，社交电商可谓持续进化。 尽管这两种模式在某个阶段上都获… -
大众点评会员运营体系分析
本文分析的思路： 将从会员级别规则，橙V会员制，内容算法推荐，勋章体系，会员积分，产品视觉交互等来解构分析一下大众点评内容社区运营体系。最后从自己作为忠实用户和产品经理的角度，结合产品发展趋势，提出一些建议。 体验分析版本：大众点评APP V10.24.10 ，ios版本 数据统计的日期为：2月13日 产品及用户分析 1. 产品定位及核心功能 大众点评，本地信息及生活服务交易平台。大众点评是最早一… -
移动互联网的下一个战场
从2017年上半年到2018年上半年，一些独立巨头旗下的独立APP的用户使用时长数据上看：自2016年开始，移动互联网首先要竞争的已经不是用户数量、网络状态，而是使用时长。 用户时间主要分配在腾讯系、头条系、百度系、阿里系、新浪系。腾讯系占50%左右，头条系占10%，百度系大概是7%-8%，阿里系占比6%-7%。 腾讯系是社交产品，头条和百度系是偏向于社区和媒体类产品，阿里系是做交易的，新浪系是偏… -
惊蛰创意文案海报鉴赏
春雷响，万物长。二十四节气中的第三个节气，惊蛰来啦！时至惊蛰，春雷乍动，雨水增多，万物生机盎然，正是春耕的好时机，屏幕前的小伙伴也赶快为2020的小目标努力吧！在此也希望惊蛰的到来，不仅能带来春天，更能驱散疫情所带来的黑暗。为了给大家加油打气，这次连品牌们的借势海报都充满了生机与活力，一起来看看吧~ 1、天猫 今日#惊蛰# ，二十四节气之第三节气，也是春季的第3个节气。“春雷惊百虫”，春雷响，万物… -
优衣库在小红书持久不衰的秘密公式
小红书作为女性的“聚集地”，除了是美妆品牌导流重要渠道，也是众多用户深爱的穿搭种草“圣地”。播主通过穿搭视频讲解，图片+笔记说明，帮助大家了解搭配技巧、品牌知识等内容，找到自己适合、喜欢、需要的穿搭。 从2019年全年的热门笔记可以看出，排名前10的内容就集中在 “穿搭”、“发型”、“护肤” 等品类，声量表现大多在30~50万上下。 穿搭为什么火？ 著名时尚大师缪西亚·普拉达，曾经说过：“你的穿着…
