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今年双十一的电商大促玩法
最近很多产品朋友都在备战双十一，你为双十一熬出黑眼圈了么？是做产品还是熬夜购物，哈哈。 自2009年第一次淘宝双11，今年已是第11个年头，双11已经变成全球的购物狂欢节。每个双11都会有电商新玩法，作为电商从业者，或是购物剁手党，我们当然会有所关注，一起来聊聊这届双十一。 一、总结各大电商的大促玩法，大致分为三类 超级补贴 今年拼多多、京东都喊出了“百亿补贴”，天猫二十亿。相比之下拼多多更有话题… -
京东“全民养红包”的线下广告玩法
最近，在上海地铁徐家汇站突现一面由无数红包拼成的红包墙，上面赫然写着“领个小红包，开启今日运势”、“红包升级瓜分1亿大奖”，如此壮观的场面、如此刺激的诱惑，引发乘客在活动开始前就驻足停留等待，活动开始后纷纷去领红包、开好运。 同样的景象也出现在上海、杭州的地铁里，原来普通的扶手突然变了模样，里面满满的都是金币，“抓住小红包，扫码抢一亿！”的字样非常诱人，很多人都忍不住拿出手机，去扫描扶手上的二维码… -
朋友圈打造信任感的公式
大家好，我是坤龙。 今天和大家分享：如何通过发朋友圈来提高几倍业绩。 你可能会想：朋友圈的作用有这么大吗？ 就在前段时间，我有个做图书出版的学员，因为发了一条朋友圈，带来了 10 万订单。所以，会发朋友圈，是能够帮你带来业绩提升的。 如果你现在： 不知道每天该发什么朋友圈； 发了但没有顾客关注，没转化； 或者你还没有系统的朋友圈矩阵。 那么今天的分享，对你来说非常重要。 一、你为什么要会发朋友圈？… -
线下门店经营的一些现状思考
由于工作关系，对线下门店的接触比较多，见过许多老板，尤其是身在四线、五线城镇的老一辈创业者们。他们或从夫妻小店开成一个割据一方的大店面，乡镇的人们更愿意亲切的称其作“门头”；或者两代经营，终于让自己的店面可以在自己的江湖圈子里小有名气。但是，面对移动互联网和拼多多们的大举入侵，这些曾经的战士和将军们，将何去何从？本文小胖将依据从十数次的线下调研和门店沟通中得到的一手信息，让大家看到一个更加全貌的线… -
霍普金斯心理暗示的广告秘密
这两年，“品效合一” 毫无疑问是大家最为热议的词之一，品牌方、代理商、媒体主、各大权威媒体等都在疯狂讨论与传播。 品效合一，说来也简单，“品” 就是品牌效应，而“效”就是实际销售效果。 为什么大家都追捧品效合一？究其原因，还是因为品牌这个东西看不见摸不着，而卖货是最直接的。品牌诚可贵，销售价更高嘛，大家更喜欢的是做品牌的同时把钱给赚了，而不是不断贴钱做品牌。 但是，每个人对品效合一的理解不一样，执… -
商品转化率提升的办法
双十一即将来临，很多商家都在紧张地筹备着，想着如何增加流量，如何提高商品的客单价，但是却忘记了一个关键的因素-转化率。 在笔者看来，是先有商品转化率的提升，再有提高单个用户的消费能力，最后才是想办法增加商品流量。毕竟没有转化率的流量都是“虚假”流量，只有提高转化率，才能真正让这些流量发挥价值。毕竟，对于一个小商家来说，流量从1000提升到10000很难，但是转化率从1%提升到10%，却不是那么困难… -
零售电商型产品怎么做社群
从事电商行业的朋友应该都了解，对于在平台上去做推广，烧直通车变为主流渠道，而近两年，直通车的推广费用越来越贵，你烧个几百几千甚至看不到什么效果。这对于一些小型公司来说是成本的非常大的。 有品牌的大公司还好，因为有足够的预算，把销量冲上来了，后面就可以降低这个推广费用。 大家平常在这些平台上面买东西也大多数会去选择排名和销量高的产品，而销量高的产品也会相对排名和曝光更高。所以有很多电商公司，为了做爆… -
常见的唤醒和召回用户措施
一、沉默用户的唤醒 沉默用户一般指在近期一段时间未活跃但还没有卸载流失的用户，这种用户处于一个即将流失的状态。 沉默用户形成的原因也是因为用户感受到的价值比较小，没能充分的满足其期望导致的。 这里一般可以细分为两类沉默用户： 第一类： 未能完整感受产品价值的用户，这种用户一般因为首次使用的时候，因为各种原因，比如被其它事情打断，或者本身产品设计有问题，导致用户没能走完产品的核心主路径，进而未能完整… -
TO B公司私域流量矩阵获客术
前几天和3个ToB公司的好朋友聊起我们公司怎么获客，今晚抽空把那晚聊的内容整理成文章，和大家一起交流。——鉴锋 目前ToB公司获取客户的方式一般是这8种（效果占比从多到少排序）：百度付费推广、销售、内容营销（实操干货/客户成功案例/行业报告等软植入）、举办行业峰会/沙龙、客户/朋友转介绍、官网、上下游合作伙伴、其他第三方广告。 对，我今天想聊的就是：但我们是第9种，私域流量矩阵。 我们是一家“强运… -
小野勇介：不能立刻抓人眼球的广告，就是0分
墙上巨大的唇膏其实是一扇大门——门后隐藏着一个梦幻且惊喜连连的化妆品游乐园。一脚踏入“巨人国”般的奇妙之境，人们一定会沉浸在各式各样的化妆品中无法自拔，充满好奇地穿梭探秘、尽情玩耍和装扮自己。 这个创意来自博报堂的艺术指导小野勇介，由他操刀资生堂的“be an Artist”全面更新活动。 博报堂成立于1895年，是日本历史最悠久的广告公司，也是日本三大广告与传播集团之一，120多年来创造了许多重… -
国货双十一盲盒营销成粉丝收割机
2019年已过去大半，你第一个想到的营销关键词是什么？抖音？直播？李佳琦？还是其他？ 不管你想到的是什么，有两个关键词必须C位出道：粉丝经济和盲盒。 粉丝经济：今天也是为爱豆买买买的一天！ 今年《粉丝经济用户调研报告》显示，80%以上的粉丝曾购买过明星代言产品，有数据显示，36%的粉丝愿意为自己的偶像每月支出100-500元，市场规模达900亿。在这样的意识导向下，粉丝经济所占的巨大市场份额不降反… -
全链AI营销成为广告主寒冬下的增长引擎
2019，广告主焦虑、营销人焦虑、不少媒体平台也焦虑。 经济下行、信息粉尘，消费者的需求越来越个性化，可以说，我们正在经历一场营销寒冬，但AI在营销中的应用，为解决这个难题提供了新的机遇。 10月30日，百度在上海召开了AI营销2020创新资源推介会。在此次推介会上百度重点发布了“N.E.X.T. 百度全链AI营销”和8大创新资源，这种“AI+IP”极富创新的结合让不少广告主耳目一新。 从今年的央… -
麦当劳餐垫纸的小心机
你去过麦当劳这么多次，有留意过麦当劳的餐垫纸么？ 这张餐垫纸看似微不足道，但其实是你整个用餐过程中接触最长时间、距离最近的宣传物料。 从你在座位上坐下，到用餐完毕离开座位，餐垫纸全程都在给你灌输餐厅特色、新品介绍或者是充当菜单。 麦当劳、汉堡王、肯德基无一例外。连锁餐饮大佬花在这张纸上的心思，可不比做炸鸡、薯条、汉堡来得少。 一、一张餐垫纸，上百种创意 前段时间，汉堡王就联合手游“部落冲突”推出了… -
双11电商平台规则的猫腻
一个很残酷的真相是，时间对每一个人是公平的，但富人和穷人间时间的价格是不同的。富人可能为了时间付出更多的金钱，穷人则可能为了金钱，付出更多的时间。而在天猫盖楼和刷战队点赞的你，就是被双十一规则筛选出来的穷人。双十一还没开始，这届年轻人就已经陷入被阿里和淘宝统治的恐惧中。不仅每天上下班地铁、电梯、公交站全是双十一的广告，订个外卖打开饿了么、刷个新闻打开微博、看个剧打开优酷...开屏通通是一个硕大的猫… -
文案如何讲好一个故事
与其和用户说一大堆道理，不如和用户说一个故事！是的，很多时候，我们习惯于侃侃而谈，大谈道理。但是却又从心里抵触这种行为。所以，我们讨厌那种，王婆卖瓜，自卖自夸式的广告 相反，你我都有一个共同的爱好，那就是听故事。 所以，高明的文案，擅长于把产品的卖点藏在故事中，不直接说出来，不知不觉中勾引你的欲望和信任。 问题来了，怎么在文案中，说好一个故事呢？ 别着急，今天我就来和你聊聊这个话题 今天分享的内容… -
陆金贤：从技术层面高效提升用户增长
“增长”一词在近两年的业界讨论中热度持续高升。在今年，关于用户增长的讨论已经不亚于大数据、人工智能这类词汇，作为营销中的关注重点，“增长”已然成为发展极为迅速的一大领域。 现场，陆金贤通过三个维度介绍了腾讯的一些数据营销领域的用户增长案例，并分享了其中的思考： 1.“快、准、狠”的流量精细化运营 陆金贤针对流量精细化运营提出“快、准、狠”三要素：通过技术和AI算法上的投入，快速获得广告资源的竞价领… -
五个步骤让策划案真正靠谱
这篇文章来自于之前公司内部自己开发的进阶版项目管理课程中的一个部分，关于怎么让一个项目更可控，目的想解决很多项目PM或者运营产品在策划一个项目过程中总是觉得有哪里想不清楚导致后续执行的诸多问题，但是又没有合适的方法和工具帮助自己想清楚这个场景。 实际在授课过程中发现这个环节大家非常感兴趣，也提了更多的问题。 课后下来就大家的更多意见和建议进行了反复的修改和完善，现在正式为大家献上个人认为能够帮助你…
