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微信社群的运营和羊毛经济
如此怎么更好的将外卖平台用户进行归拢，从地理或特征的角度分门别类再变现出去，成为以城市为作战单位的平台营销阵地？关于社群运营的学术性概念和框架性方法论文章已经太多不再赘述，仅在对外卖这个垂直领域对社群运营做几点下沉思考 一、外卖社群的定位 1. 社群的属性：薅羊毛是入门级标签？ 谁手上没有几个XXX外卖红包群：这类红包群即没有所谓的群主也没有体系化的运营活动，纯以承接用户每天下完订单后分享出去的拼… -
运营和产品的46个专业术语
第一篇：产品经理相关术语 1、BRD：Business Requirement Document 商业需求文档，回答的是产品价值是什么？也就是这个产品解决了什么问题。 受众是：老板，投资人，股东，目的是让他们知道这个产品如何给公司盈利；侧重点是需求描述，盈利模式。 2、MRD：Market Requirements Document 市场需求文档，回答的是市场上有哪些同类竞品（竞争格局）、为什么我… -
怎么写好一份策划方案
听身边不少朋友同事聊到他们写方案时的状态，经常是打开PPT半天还停留在第一页，写下了寥寥可数的几个字……我相信在职场中这种现象应该是比较普遍的。 为什么有些人写方案一气呵成，而你却在挤牙膏半天憋不出几个字？为什么别人写的方案脉络清晰，而你却逻辑混乱不知所云？ 原因在于头脑里没有事先形成逻辑框架，构思框架是写方案的前提和基础，缺少框架不仅会导致效率底下、逻辑混乱，也让你抓不到核心问题出现跑题的现象。… -
瑞幸咖啡IPO的五次舆情战
自2019年1月开始，媒体对于瑞幸 Coffee上市的猜测报道就不曾间断。 从最开始的上市拷问，到后期财务问题质疑，瑞幸的顺利上市离不开品牌背后强大且专业的公关团队。本文将由Meltwater上海的资深舆情分析师Sail Zhou为大家详细拆分瑞幸上市相关报道，细数五次瑞幸公关与媒体的交锋，为大家讲解瑞幸公关团队是如何处理企业上市相关的舆情，引导网络舆论。 基于网络公开新闻内容，从Meltwate… -
京东双十一大促活动锦囊
距离11.11越来越近，几乎所有电商都在紧张地备战迎接这一场年末“大考”。一个简明有效的抢量指南，对每个电商广告主来说都必不可少。这次，由腾讯广告准备的这份攻略，将帮助广告主GET以下实战要点： 一、视频广告形态： 流量红海抢量困难？这里有独享海量腾讯社交媒体流量，助你11.11大促高效引流。实际案例中，家电品类引流成本0.5元以内，ROI高达58。 二、自动扩量能力： 引流转化双保险，简单操作即… -
双11反套路的营销玩法
随着双11预售正式开启，营销大战进入白热化，大小商家摩拳擦掌，宣传造势一波接着一波。消费者也提前进入“备战”状态，只等一声令下就开始“剁手”模式。 回顾去年的双11，可谓精彩绝伦： 京东将“双11”打造为“全球好物节”，用“好物+好玩+好服务”引爆高质量消费，最终成交额达1580亿； 唯品会玩转“无套路”的方式，用“一口价”告别数字游戏； 天猫则采用优惠券、红包、定金、津贴、店铺券等将满减进行到底… -
App线下活动推广方法
作为一个App推广运营人员，活动推广是我们工作当中运用最多的一个推广手段，而App线下活动推广是一种直接面向用户群体的获客方法。尤其是如今互联网红利期消失，流量被垄断，原本低成本的线上推广变得越来越烧钱，单纯的线上推广已经很难再获取到用户流量了，而直接面对用户的线下活动推广成为了众多App推广的出路。 一、明确目标 1、明确活动的目的：App线下活动的目的可以是拉新、促销、引流、品牌宣传等等，活动… -
天猫双十一文案海报鉴赏
今年的双十一，终于来了！ 就想问一句，朋友们你们的钱包准备好了吗？ 就在21日当天，天猫除了官宣双十一正式上线，还与众多品牌联合组成许愿天团，发布了一系列的创意猫头海报，希望助力每个人的愿望11实现。 NIKE 热血冻不住，助你愿望11实现 adidas 蓄势迸发，助你愿望11实现 乐高 造点好玩的，助你愿望11实现 BMW 放肆趣野，助你愿望11实现 雷朋 向阳而生，助你愿望11实… -
抖音小程序的留存一环
在经历半年的沉寂后，抖音小程序于近日正式上线“小程序桌面”，再次高调回归。 一个是短视频的王者，话题热度常年居高不下，一个是移动互联网的流量新洼地，目前已吸引过百万开发者入驻。当王者踏入流量新洼地，无疑极具想象空间。 一方面，抖音有趣有品的短视频内容和聚集红人的超强能力，天然契合游戏、泛娱乐和电商类小程序。另外，抖音5亿月活搭配上强大的内容推荐机制，又能保证这类小程序的分发和变现效率。两者相辅相成… -
解析淘宝客这个神秘行业
估计大量的人对淘宝客这个行业还停留在听过或者浅度了解的阶段。 作为一个从业10年的老淘客，这一次我就系统的把淘宝客的前世今生历史、淘宝客导购的演进、以及当下正在火热发生的社交淘客的运作逻辑等统一的梳理一遍，希望能够帮助到大家对淘宝客这个行业有深刻的认识，也能够帮助大家更好的通过淘宝客进行变现。 一、阿里妈妈和淘宝客的诞生 淘宝客是阿里妈妈（淘宝联盟）旗下的一种按成交计费的CPS推广模式，同时也指帮… -
实体店活动方案怎么做
市面上的实体店，按照做活动的频次，可以分为三种，一种是从来不做活动的，多见于具有顶级流量的店铺或完全不会做活动的老板开的店铺；二种是经常做活动的店铺，多见于高频消费或有个戏精老板开的店铺；三种是偶尔做个活动，多见于想起一出是一出的老板开的店铺。 那么哪种方式更好呢？这样问的话，其实没有答案。正确的问题应该是哪种方式更适合自己呢？因为别人做的好的方案，搬过来不一定适用，我见过太多照葫芦画成瓢的现实案… -
玩转抖音的推荐规则打造爆款
一、如何玩转抖音的推荐规则？ 抖音最新官宣数据显示，上个月，抖音用户日活突破3.2亿。这是什么概念？在2019年Q1财报上，微博的日活数据是2亿，也就是说，现在抖音日活比微博多了将近一个亿。 另外从用户的使用时长来看，抖音的用户使用时长是78分钟，在国内各款APP里也是一骑绝尘。 从2016年9月1.0版本上线，到现在日活3.2亿，月活5亿，抖音用了不到三年的时间。其中，抖音海外版目前覆盖150个… -
餐饮业如何逃离三年倒闭的魔咒
黄磊和孟非都是明星里公认的美食家，二人合开了 " 黄粱一孟 " 火锅店，网红店、明星店、排队打卡、铺天盖地宣传，但仅维持了一年多就倒闭，为什么？ 雕爷牛腩号称“互联网餐饮鼻祖”，玩转互联网，天价配方、明星造势、资源嫁接，一度让传统餐饮感到危机感，最后只能卖身他人，为什么？ 黄太吉的营销神话曾多次刷爆媒体，最美煎饼老板娘、开炮车送煎饼等营销噱头，一度成为餐饮界的爆款网红，现已经关… -
K12教育招生渠道及运营模式大全
K12教育火得一塌糊涂，不过真的还是那句话“圈里热闹，圈外照旧”。圈里人玩儿的特别High，但貌似还没有哪家K12教育公司可以拍着胸脯说自己招到生了。今天来盘点一下几个比较主流的线下招生模式，以此来进一步探讨K12教育在目前的状况下该如何做好招生。 传统线下渠道依旧有生命力 这是传统机构在过去几年疯狂发展阶段最常用的一个市场招生手段了，不过这里暂不讨论各种楼体、车体广告，仅对于一些可以直接形成产出…
