App线下活动推广方法

传播蛙

作为一个App推广运营人员,活动推广是我们工作当中运用最多的一个推广手段,而App线下活动推广是一种直接面向用户群体的获客方法。尤其是如今互联网红利期消失,流量被垄断,原本低成本的线上推广变得越来越烧钱,单纯的线上推广已经很难再获取到用户流量了,而直接面对用户的线下活动推广成为了众多App推广的出路。

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一、明确目标

1、明确活动的目的:App线下活动的目的可以是拉新、促销、引流、品牌宣传等等,活动目的的不同,则App线下活动的方案也会有所不同,因此在撰写活动方案的时候需要确定好活动的目的。

2、确定目标用户群:产品的目标用户群的性别、年龄、收入、作息、职业等,这些都需要根据产品的定位来分析出产品的目标用户群,有针对性的进行App线下活动推广。

二、活动选址

1、结合人群属性

App线下活动推广的地址要结合App产品的目标用户人群属性进行分析,选择App产品目标群体多的场所。比如在电影院推广时,优惠、影音、休闲类的App产品的吸引力是很高的;不同类型的App产品最好选择比较合适的线下活动推广地址,选择对了自然是相得益彰。

2、分析人流情况

在确定活动开展场所后,我们需要针对改地区的人流进行分析,做进一步的App线下活动方案优化提供支持。从场所的人流里,我们要了解到:人群结构、男女比例、场地类型等。比如有一款汽车类保养App软件,其比较适合在写字楼、停车场、商城等地方做线下推广活动等。

3、选择交通要道

还有App线下活动的摊位最好设在改区域的主要交通要道,最好是进出的该区域的人群都能看到此次活动。

三、现场造势

1、现场宣传物料的准备

一场App线下活动最基础的就是要懂得如何造势,易拉宝、海报、单页通通做起来,还有就是让线下活动的推广人员现场拉人参加活动,以及随处可见App线下活动的宣传等。

2、保证现场人气

App线下活动需要保证现场的人气,如果担心没人参加活动,别怕,因为人是一种群居性的生物,总喜欢往人多的地方走,所以线下活动需要保证现场的人气;如果担心现场冷清就让工作人员到周围拉一些人来参加活动,或者设立一些游戏、奖品、小礼品什么的。只有保证了现场一定的人气,相信总会有一些好奇心强的人过来一探究竟的,这样能够保证参加线下活动的人会源源不断的。

3、活动礼品的选择和保证一定的量

关于App线下活动的礼品,这礼品不一定要高大上,相信一句“扫码就送礼品”的活动一定会有人参加的,但是在活动的过程中一定要保证礼品量足,不然很容易引起用户的反感,从而对App产品造成负面影响。

四、优质体验

现在用户的时间是宝贵的,我们要让用户一步到位,在最短的时间内快速体验产品核心功能,这比什么都重要,只要解决好用户体验的问题,相信App线下活动的用户转化率不会差。

比如大部分的App线下地推活动都是以二维码扫描作为推广方式,在这个环节当中地推人员经常会要求用户填写地推码来绑定用户与地推人员的关系,以及统计团队或个人的地推业绩。然而填写地推码这一步骤,却极大的影响了用户的体验,许多用户是反感填写地推码的。

可以采用 openinstall 来减少成本,能够做到在App线下地推过程中,用户扫码安装后无需用户填写地推码,就能绑定用户与地推人员的关系,并统计地推业绩及推广效果,从而优化用户体验,提高App线下地推活动的效率。

作者:落雪听梅

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