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7招写出吸睛高转化文案（keep为例）
前言 1. 分析Keep产品生命周期 根据酷传网上关于Keep的数据显示，目前处于产品生命周期增长期的后期，正逐渐进入成熟期，增长趋势放缓。 过去四年时间，Keep累计获得的1.6亿用户，几乎占到中国经常参与体育锻炼人群的一半（来自国家体育总局的统计），加上Keep的健身在定义层面甚至还要高于锻炼，其渗透率已经达到相对意义上的极限。 解决用户增长和转化变现的双重压力，是目前运营的重点。 2. 分析… -
互动活动策划常用的13条套路
微信运营也好，创意策划也好，在工作中总是不时会听到老板or客户提出这样的要求——想几个线上互动游戏/活动，简单点，要好玩。 简单有趣的互动活动，说起来轻巧真要去构思时就让人犯了难，好像想来想去脑子里也就只有晒照、投票、有奖转发这几种，玩不出新花样。 瓶子酱最近也遇到了这样的困扰，所以抽空总结整理了以下5类微信H5互动游戏和8类微博互动活动形式，抛砖引玉。欢迎大家或评论或留言，分享你知道的互动形式。… -
完美日记高转化的私域流量逻辑
2019年，当很多人在感慨”生意难做”而勤勤恳恳搬砖的时候，被成为国货之光的“完美日记”在上个月又获得了新一轮融资，估值已经超过10亿美金。 诞生不到三年，就能够赶超老牌经典，反超海外大牌，还荣登国货彩妆NO1，完美日记可以说是势如破竹了。 相信完美日记的增长策略已经被很多文章扒得差不多了，所以今天我不讲完美日记怎么靠典型的“渠道营销+内容营销”组合拳的形式来实现逆势增长的，主要是通过亲身的经历（… -
高级运营必备的知识体系
本章讲解了运营总监必备的4大知识体系内容：战略规划、全渠道运营，品牌营销，数据分析。这里我把我做的笔记以及新的思考写出来，供大家参考。 一、战略规划 关于战略规划，有3个方面的知识需要掌握，分别为： 战略定位 战略规划 战略推进 1. 战略定位 在这个快速变化的时代，很多创业公司的战略基本上是半年调整一次。 为什么会这样呢？ 那是因为在某一个新的时间段内，受到环境的影响，他们的目标变了；又或者是经… -
方太微博文案合集鉴赏
之前因为方太的创意广告比较喜欢这个品牌，默默关注了官方微博，意外发现能讲故事的方太在社交媒体里也能就轻驾熟，让人有些惊喜。 内容上时而洞察深刻，时而无厘头，自己比较喜欢。 所以通过对方太微博的日常内容进行筛选和整理，我梳理出以产品和美食为主的两个方向的创意文案。 一、产品系列 – 水槽洗碗机 1、你在家里的地位不一定比洗碗机高，毕竟洗碗机只负责洗碗。（很残酷吧） 2、长久不洗的碗碟都能结起厚厚的痂… -
运营、营销、传播、转化概念串联地图
不知道大家有没有发现，在互联网行业，互联网世界，越来越多的概念“被创造出来”。而每一个概念创造出来之后，先不论对错，但都是个好概念，“毕竟有争议才有思考”。 作为一个互联网人，感觉也越来越像漫威的电影一样，活在现实和虚拟的两个平行世界。所以今天想借着，浮生偷得半日闲，跟大家分享这些概念串起来之后的样子。 1. 一生二 虽然前面讲的是现实与互联网两个平行的世界，但本着“ONE WORLD ONE D… -
装修行业信息流推广案例
金九银十装修旺季，广告主该如何玩转广告投放？本篇就给大家分享一个家装行业信息流投放案例，找准客户痛点设计交互落地页，最终线索成本降低一半。（案例来源百度营销中心，艾奇菌整理编辑） 一、品牌介绍 企业介绍：始建于1999年，A股上市公司， 为客户提供原创设计、工程施工、材料选购、 家私定制、软装搭配、售后服务为一体的中高端家装服务商。业务范围：主营为中大户型、豪宅客户提供 一体化装修服务，全国已有4… -
营销关键在于降低损失感
先问大家一个问题，以下两个商品，大家会选择买哪个？ 1、商品价格90元，邮费10元； 2、商品价格100元，免邮费； 商品一模一样的情况下，绝大多数的人都会选择第2个，甚至在选择1中将邮费降低为8元，也有更多的人将选择第2个。 按照”市场理性“假设来看，需要消费者付出的总价格一样的，选择1和2的人应该差别不大；在总价更低的情况下，应该有更多的人倾向于第1个，而不是第2个。 但凡有过网购经验的人也一… -
18种电商线上活动和玩法大集合
在如今“无促销不电商”的大环境熏陶下，活动运营人员需要榨干了脑浆想各种奇招，玩法虽多，但万变不离其宗。为了更科学高效地制定阶段性促销活动与玩法，本文将目前主流的一系列促销方式和玩法进行归类并分析其优缺点。 一、主流玩法集合： 1. 打折 2. 秒杀 3. 免单 4. 满减 5. 满送 6. 满返 7. 买送/捆绑 8. 搭售 9. 包邮 10. 好评晒图 11. 试用 12. 抽奖 13. 积分/… -
医疗竞价16种创意和关键词意图分析
我们知道，每个关键词都有自己的词性。通常，不同行业尽管词的数量、长度和指数不同，但词性都是可以归纳并以之为调价参考的。创意也是这样，怎么根据词性去写创意，这关乎点击率，也关乎到诊。 医疗竞价增加到诊，在竞价推广环节，可以做的事情很多，今天就来说下从关键词和创意中剖析到诊动机。 一、关键词的划分 除了常规的按词性分类，比如医院词、费用词、治疗词外，医疗关键词还可以有多个划分维度。这里，可以按四种分类… -
奢侈品下沉市场项目实现全流程
一、行业背景 1. 中国奢侈品消费能力强劲，三线城市消费欲望更抢眼 行业数据报告显示：中国已成为第一大奢侈品消费国，中国消费者已贡献全球30%多的奢侈品消费，高于全球所有国家和地区，超过位列第二的美国(22%)及位列第三的欧洲(18%)，消费额高达6500多亿人民币。 这个数字将继续增长，预计2025年将贡献44%的全球奢侈品消费，消费额达1.2万亿人民币。而中国奢侈品消费者中，有超过50%的比例… -
电商APP内搭建社区模型
对于现在的较大多数的toc互联网公司来讲，2019年下半年都在从公域流量的获客慢慢转移到私域流量的精细化运营与裂变，做好口碑，进行老带新。谈到精细化运营用户，我们能想到的一些手段，就是从离用户最近的地方下手，那么目前互联网的格局已经形成，与用户聊天沟通交流，较多的用户都沉浸在微信之中，APP就像一个货架，货架上摆满了商品，如要让用户形成粘性，目前运用较多的手段就是社群+社区+公众号+小程序，搭建完… -
广告人本身自我麻醉的作业模式
今天我想借着广告圈这个话题，再写一篇姊妹篇，叫做“当代广告人自我麻醉式作业大赏”。看这标题就大概知道，这篇文章不再是站在乙方的角度来为agency鸣不平，当然也不是站在甲方角度来批判广告人。而是以一种中立的态度，单纯把我看到过存在于广告人、广告业的一些乱象分享出来。 “广告人自我麻醉式作业”，什么意思呢？ 就是在外人看来，甚至有时候广告人自己，都觉得有一些做法明明是不好的或者可以更好的，但因为某些… -
网易严选的会员体系构造方法论
网易旗下自营生活类电商品牌网易严选，它的会员体系分等级会员和超级会员，网易严选以ODM模式（原创设计制造商），采取与大品牌相同的材质制造产品，并低于大牌售价的模式深得用户青睐，在口碑和忠诚度俱佳的情况下，加上会员制体系让用户忠诚度和口碑齐飞，带来更多的口碑营销，提升整体销售额。 怎么搭建网易严选会员体系？ 会员体系=基础体系（成长体系+任务体系+权益库）+积分体系（可选）+激励体系（可选） 按照上… -
影响营销裂变效果的细节
近年来随着拼多多、趣头条等主攻下沉市场APP的兴起，裂变玩法成了用户运营及营销活动的必备手段。 裂变玩法的背后不止是邀请好友帮砍价，组团瓜分红包这么简单，裂变的基本模型离不开砍价、众筹、拼团几种，但相应产生的玩法却能层出不穷。 因为在产品方案和交互设计的环节里，更多打磨的是吸引用户参与到激励用户分享的每个步骤，而这些步骤细节也是同类裂变模型产生不同效果的原因之一。 下面，本文将从观察到的裂变活动入… -
策略没有“好不好”，只有“会不会”的区别
很庆幸，周六没去干别的，跑来公司听了上海奥美副总裁梁玮豪的培训。 照片选的不好，真人比这个有样子得多 梁老师的课程标题取得有点像卖课的江湖骗子，而且是比较拙劣的那种，但听过后感叹，现在像他这样能打的策略真是不多。 需要吐槽一下的是，一起大学的课程培训品质非常不稳，有的课非常好（比如我来讲的那期），有的课则不（就不比如了吧）。不稳定的品质会严重影响复购，就像你到一家餐厅吃了惊艳的一餐，你第二次来结果… -
@微信官方刷爆朋友圈的背后真相
9月24日上午 可以说是今年微信官方 最忙的一天了 老炮一打开朋友圈 一脸懵逼 所有人都在@微信官方 朋友圈直接变成了大型许愿现场 这一场面让老炮想起了两年前的圣诞帽刷屏 2017年圣诞节前 朋友圈也掀起了@微信官方求带圣诞帽的潮流 最后才发现是腾讯旗下的天天p图做的 P头像H5 当然了这次也是一样 @微信官方得红旗头像当然是“骗局” 这次是被腾讯新闻完美复制了 之前圣诞帽的玩法 掀起了换国庆头像… -
大众点评APP正涌出强劲的UGC
前段时间混迹于各大宝妈群，发现爱薅羊毛的宝妈们最近都在玩大众点评APP，吓得我赶紧打开看看有啥新玩法，似乎是新的拉新方式，随后就被我发现一套超强大的用户成长激励机制体系，可以刺激用户不断产生UGC。 大众点评是一个已经建立15年+的成熟平台，整个App的体系十分庞大和复杂，即便作为一个网络深度用户的我，刚开始玩的时候也被它绕晕了，所以请大家一起跟着我的思路，从最小的入口开始窥探它这个庞大而精密用户… -
社群如何做前期引流案例
2019年，私域流量这个概念突然火了。 随之而来的，是微信这个“公域流量池”的流量被加速开发。微信自然是不肯的，所以今年利用微信的漏洞做大型裂变活动的小伙伴，都遭到了微信生态不同程度的封杀。 但是，这并不妨碍各个微信生态社群玩家在微信生态内获客。 那么，问题来了。微信生态内无法做裂变，那这样对于中小型社群，尤其是小型社群获客引流岂不是极度困难？ 答案是否定的。微信生态内不能玩太过火，那去其他平台引…
