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爱奇艺VIP会员活动案例
6 月 22 日，爱奇艺在微博官宣：当日凌晨 5 点 13 分 14 秒爱奇艺实时会员数突破 1 亿，这意味着中国的视频付费市场正式进入“亿级”会员时代。 随之而来的，是爱奇艺 VIP 会员在全国范围内掀起的一场线上线下同步的# VIP 奇聚狂欢一起嗨#的活动，借助爱奇艺跨入亿级会员时代这个特别的契机，让人看到了爱奇艺 VIP 会员平台基于“内容”和“互动”这两个底层逻辑上的花式玩法。 一、一列开… -
盲盒里的策略逻辑与市场
网上有个段子：某英国官员被曝贪污，但他的钱不是花在豪车、别墅或奢侈品上，而是用来购买艺术玩具——他家里堆满了公仔玩具。 潮玩，潮流玩具，又称艺术玩具(Art Toy)或设计师玩具(Designer Toy)。 将艺术、设计、潮流、绘画、雕塑、街头潮流文化、IP等多元素，融入玩具这一特定“载体”。这种并非面向儿童的产品，具有一定的文化内涵或背景故事，获得各个年龄层的好感。 其艺术收藏价值甚至大过玩乐… -
企业和消费者心态的真实写照
要知道，对于营销来说，第一问题并不是“你是谁？”“你的产品怎么样？”，而是“谁最有可能买你？”。 “我的产品这么好！”“跟我有什么关系？”这就是企业和消费者心态的真实写照。在广告业十几年，见过无数的企业客户，谈起自家的产品来都如数家珍、头头是道，你看我们这产品哎，功能完备、品质出众、技术领先、设计出色，更兼价格公道、物美价廉…… 那么消费者为什么不买单呢？我心里不禁犯起了嘀咕。 厂家觉得自己“价格… -
互联网运营的本质与底层逻辑
我认为理解运营的本质逻辑要比仅仅记住运营的定义要重要的多，因为当你进入互联网行业，你会发现，不同的公司、不同的业务线、不同的产品同为运营人员所做的工作可能完全不同，这就是运营有趣的地方。 接下来我将带你系统地了解运营的前世今生！ 1. 运营的起源 谈到运营的起源，要追溯到1995年，那一年瀛海威成立，标志着中国互联网商业化的开始，然后新浪、网易、搜狐三大门户网站以及各大论坛相继诞生，互联网行业开始… -
小红书平台如何写出爆文
① 用一段话吸引到用户 标题给用户第一印象是，看一眼就会明白你所写笔记的内容主题是什么，再加上图片的内容，更能直接反映出笔记内容主题，小文书笔记这一特点，其实跟自媒体平台非常相似。 最后我们说一下小红书笔记内容段落布局。好的笔记内容，段落清晰，笔记内容字数不要太多，导致用户在阅读的过程中跳出。影响阅读完成率，如果内容过长建议逐段来写，干净简洁的笔记会带给用户非常高的阅读性。 ② 产生购买需求的2类… -
喜茶在长沙卖起臭豆腐
奶茶界的扛把子喜茶有新动作了，长沙人民终于拥有了第一家喜茶！既然是长沙第一家，喜茶怎么可能不带一点诚意来呢？于是他们借着这个机会出了臭豆腐，没错，就是这个东西。 虽然臭豆腐是长沙的特色小吃，但是这一瞬间还是让人有点接受不了的，毕竟喜茶一直都是做甜甜的香香的喝了之后胖胖的小奶茶。不过好在，这个臭豆腐是喜茶和文和友臭豆腐博物馆合作推出的臭豆腐蛋糕，也就是说它只是披上了臭豆腐的躯壳，它的灵魂还是由柠檬椰… -
互联网产品运营中的人货场转
人/货/场本是传统零售行业中的基本要素，是零售行业中永恒的概念，如同4P理论之于营销行业。只是在2016年10月由马云和雷军提出了后来红极一时的“新零售概念后，才将原本的“货/场/人、“场/货/人重新排了个序，成为了人人谈之的“人货场。 本文不评新零售，仅借其三要素加之新要素——“转来浅谈互联网产品运营中的人/货/场/转。 一、产品运营要素之——人 正如新零售之重构三要素，把人排在首位，互联网产品… -
土味营销的探析与思考
近两年“土味营销”大火，与 “高大上”、“性冷淡”的传统营销形成鲜明对比。很多4A广告界“老司机”直喊不懂，内心几乎崩溃：做了二十几年广告，怎么突然就看不懂营销了呢？ 2019年上半年最火爆的“土味营销”要属《啥是佩奇》。作为大电影《佩奇过大年》的造势视频突然刷爆朋友圈，一天内视频播放量超3000万，微博超话超3亿。连韩寒、王思聪等顶级难搞的舆论KOL都争先点赞转发。 上半年一场“土味营销”在微博… -
如何策划做一场优秀的活动
无论你是做用户运营，还是新媒体运营，还是做用户增长。也无论你是刚进入互联网的运营新人，还是工作了几年的运营主管、经理，你会发现活动能力对于运营而言是一项非常重要的能力。 想要新增用户，完成月底的KPI指标，你会想着是不是做一场活动 想要提高两微一抖的关注人数，你会想着是不是做一场活动 想要提高用户活跃，提高留存指标，你会想着是不是做一场活动 活动的重要性和有效性，在众多运营脑里根深蒂固。 但是同样… -
产品萌芽到上线诞生记录
提问：什么样产品才是一个完整的、好的产品？ 我想大家的想法是各不相同，有人说能够赚钱，为公司产生利润的产品就是好产品，也有人说满足用户的需求就是一个的好的产品，其实大家说的对但也不对，我个人认为一个好的产品是在特定时间满足用户需求下帮助公司实现盈利并同时实现复购的产品，而一个完整的产品的诞生绝非偶然，则必须有它的完整的体系，接下来我就以一个人经历给大家讲解一下一个完整的产品的诞生都经历哪些过程。 … -
在线教育行业的抖音获客之道
大概是因为正值暑假，最近刷抖音总能刷到一些教育类的广告，诸如“【限时快抢】暑期班50元15节课”、“小初暑假提升班，北大中文毕业老师在线授课”、“粉丝福利，两节真人外教课”...... 可以感觉到到，和数月前相比，暑假期间抖音平台上的教育类广告数量明显增多了。果然暑假等着你的不仅有写不完的作业，还有“关心”你怎么写完作业的教育机构！ 一、在线教育为何瞄准抖音 相关数据显示，2018年底至2019上… -
顾客体验管理成功秘籍
本文重点导读 1、为什么要进行顾客体验管理2、什么是顾客体验管理3、顾客体验管理能给企业带来的3大价值 4、顾客体验管理成功的5大要素 5、顾客体验管理的4个重要举措 一、为什么要进行顾客体验管理 1：8：25法则 ：当1名顾客感觉到满意，他会向周围8个人分享他的经历，最终这个赞美会影响25名顾客产生购买意向。反之，如果得罪了1名顾客，会带来相应损失，而带来损失需要你付出25倍的努力去弥补。 若企… -
小红书KOL速成指南之爆款笔记的秘密
在2019年自媒体与网红越来越受资本青睐的同时，承载这些网红和自媒体的平台也开始红的厉害，带货是平台流量变现绕不过的关键词。 如今，小红书已经成长为一家拥有2.5亿注册用户、估值30亿美元的独角兽企业，而小红书作为依靠UGC种草起家的社区，对带货则又有额外的加成，这自然成了各个品牌商家亦或者网红的必争之地。 在小红书上只要你的粉丝数能过1w，点赞收藏过5w，比例1:5或以上情况下，发布广告性质的种… -
小红书KOL速成指南之笔记限流的秘密
小红书KOL速成指南系列第一篇（《小红书KOL速成指南之爆款笔记的秘密》）写出来之后，收到了多个运营圈账号的转载，收获了相当多的好评，同时也认识了很多做小红书的朋友，这也是我继续创作小红书KOL速成指南系列第二篇的动力。 第二篇的主题来源于很多做小红书朋友咨询我的问题：“为什么我的笔记限流了？” 因为问的人太多了，很难在一一回复，我就单独写一篇文章讲讲，小红书笔记限流的秘密； 01 账号违规 在讲…
