张子枫代言RIO微醺夏日品牌创意广告

独处,是一个人的清欢。尤其是在夏日,

凭窗倚案,

小心翼翼地偷听,

夏虫与风的低语。

短片文案摘录:

听说,

梅子要在八分熟的时候,

采下才是最好的。

刚刚好的酸,

刚刚好的甜,

刚刚好的自己。

微醺,就是把自己还给自己。

RIO微醺,一个人的小酒。

短片文案摘录:此时此刻,

最想做的事情就是,

什么都不做。

微醺,就是把自己还给自己。

RIO微醺,一个人的小酒。

 

赶在立秋之前,RIO微醺将夏天最美妙的时刻,用两段影片加以收录。

那种宁静,放空,自我的回归,都是女孩们在这个时节的微妙感受。

像一个细心的渔人,RIO微醺用银网把夏的碎片从时光河中捞出,通过社交媒体播撒而出。

暗夜微光,幽传窸窣,微醺的空灵隔着屏幕传入她们的眼中、耳中……

对正青春的她们来说,这不啻于一场心灵瑜伽。以一种通透的方式,在热浪与蝉鸣的盛夏,寻得内心的一丝凉意。

心灵瑜伽“导师”是张子枫,RIO微醺的新晋代言人。

张子枫代言RIO微醺夏日品牌创意广告-传播蛙

从童星到偶像,张子枫气质独特多变。所以当她在RIO广告片中现身时,相比“明星”的标签,观众更多会想到她“盐系少女”“国民妹妹”等称谓。

正是她这种自然脱俗的气质,帮助RIO微醺完成了此次品牌叙事。

1

夏日独特氛围

张子枫本色演绎

广告给人的第一眼印象,酒和人很搭。

青梅和草莓调制的Rio微醺,酸酸甜甜,清清爽爽;夏日和夏夜中的张子枫,清清爽爽,透明纯粹。

张子枫代言RIO微醺夏日品牌创意广告-传播蛙

这对组合出现在短片时,如凉风拂过夏夜的树丛,温懒中带着舒凉。令暑热悄然散场,满屏都是清凉,多躁动的心绪都会被安抚。

本色的演技,和她独有的淡然疏离的文艺气质,一并被带入到影片之中,让氛围显得格外净澄澈。

看,她眼神灵动而有神采,时而流露出喜悦,时而遮掩住心事。

张子枫代言RIO微醺夏日品牌创意广告-传播蛙

听,她轻盈的歌声,应和着微鸣的风铃,和时明时暗的蝉鸣。

张子枫代言RIO微醺夏日品牌创意广告-传播蛙

不必亲历,也能感受。夏日特有的舒适感被无损传递,夏日特有的心情也被这似曾相识的氛围唤醒。

2

夏日独特心情

文案精炼呈现

感受夏意,不是女孩的专利,而感受夏日的小情绪却是。短片精准刻画出这种情绪,圈出了目标人群,切中她们心意。

无情绪,不青春。

女孩子独处时,会变得情绪化。如果说,孩提时代留下的印象是甜的,那么青春的印象则是酸中有甜。

这种味觉印象来自成长经历。身边发生的事,会转化成或酸或甜的味道。

正如这段文案所说:

张子枫代言RIO微醺夏日品牌创意广告-传播蛙

刚刚好的酸,

刚刚好的甜,

刚刚好的自己。

只有接受了成长的八分酸,才能品的出后味的两分甜。

青春美妙,大多数人却很少细品。因为在当下的生活节奏里,拨开生活芜繁去细品纯味,是一种难得的心境。

于是“什么都不做”被广受推崇,甚至被称为一门艺术。

正如这句文案所说:

张子枫代言RIO微醺夏日品牌创意广告-传播蛙

最想做的事情就是,

什么都不做。

Rio微醺邀请王子枫,把“什么都不做”的艺术进行了具象演绎。采梅、调酒、静卧、登高……做了一些事,却又什么都没做,也算放空的最好方式了。

3

Rio微醺小酒

夏日舒适之匙

经由氛围和情绪的铺垫,舒适感随之而来。在令人沉醉的夏日舒适状态中,RIO微醺带来了“微醺”。

何为微醺?

花开半看,酒意三分,不浓不重。带着微醺看周遭万物,一切都发着柔和的光,变得可爱许多,人也更容易被温暖,被打动。

张子枫代言RIO微醺夏日品牌创意广告-传播蛙

影片文案中所说“微醺,就是把自己还给自己。”正是得益于这种状态。关于自己,太清醒的时候看不清楚,小饮一杯反而能够看清本质。

所以可以看到,一段时间以来,小酌已经成为许多年轻人独处时的选择。度数低、水果口味的RIO也因此成为年轻人,尤其是年轻女性的选择。

正如影片中张子枫的演绎:

一杯佐以青梅,品出青春的纠结;一杯佐以草莓,品出放空的惬意。

4

结  语语

纵观广告和文案,那些至简的,往往直抵目标。RIO微醺的这两支广告,时长很短,文案也节俭。

这一设定显然与品牌想表达的理念有关。因为主张“什么都不做”,所以不能占用受众的时间;因为主张“把自己还给自己”,所以需要受众自己去感悟。

一点提示,更多留白,陪她们去把自己找回来。Rio微醺,好一支懂女孩子的小酒!

作者:杜少君

来源:广告洞察

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