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新生意逻辑下的营销信号
今年一年我其实跟很多品牌方、营销人沟通交流过，发现大家其实都挺焦虑的，但二者的焦虑点并不同。 品牌方的焦虑通常不在于营销本身，而在于企业如何获得可持续的经营成长。由于市场风向、用户偏好变化加速，企业一方面焦虑于如何抓住当下的市场机遇红利，另一方面也焦虑于如何在红利消失后构建自己的商业护城河，以免不被新竞争者超越。毕竟，一个企业不可能每次都能抓住红利。 营销人的焦虑更多在于传统的营销理论逐渐失灵，但… -
网络传播是什么意思？
网络传播：网络传播是一种以多媒体为终端、以光纤为通道，将所有的个人和组织都联结在一起并能与“个人化”受众进行互动沟通的信息交流形式。 概述 什么是网络传播，这是关系到网络传播学的任务和研究对象的首要问题。 在回答什么是网络传播之前，首先需要研讨什么是传播。许多学者对于传播作过种种描述和解释，有的把它说成是"信息共享"，有的把它说成是"劝服影响"，也有的把它说… -
插座学院课程贴片广告路径拆解
今天分享的案例来自肖晓智童鞋，所拆解的【插座学院】课程贴片广告路径~ 1 优质案例拆解 案例名称：【插座学院】课程贴片广告路径 案例行业：在线教育 拆解作者：肖晓智 案例目标：转化付费课程 案例标签：引流变现 案例路径： 【运营者（活动发起者）路径】 选择渠道（这里只摘取"石墨文档"）投放课程海报——被添加企业微信——拉用户进课程直播群——微信群引导用户进群事项：自我介绍+职业… -
6000字详解落地页做品牌的秘密
2018年前后，随着大数据与人工智能技术的进一步发展，科技企业开始尝试无边界的场景化营销，比如，用技术重构线下广告，反过来推动媒体的数字化、智能化、网络化…品牌在这场营销技术革命中，跌宕起伏，结果是：非但没有失去地位，反而是朝着更加重要的角色迈进。 忽视品牌的态势今年被叫了个急刹车：很多大品牌在疫情后，更重视品牌打造了，因为他们太知道“品牌价值意味着什么”。 为了打出差异化，企业不惜重金投入到品牌… -
传统行业转互联网必备的4个运营思维
前不久接到一个咨询，挺典型的： 一个做了5年文案策划的妹子，之前一直是在偏传统行业的公司做企业宣传、项目方案策划之类的工作，入职一家在线教育公司后负责线上线下活动策划方案的输出，频频被领导说没有运营思维，很苦恼，问我： 1、什么是运营思维？ 2、领导说我没有运营思维，是什么意思？ 3、传统行业转互联网，在思维认知层面如何调整？ 其实这个问题不止一次在咨询中遇到了，大部分人从传统行业转互联网都会经历… -
万字深度详解：企业的私域化玩法
感谢支持，我的佛系更新又来了。 这篇文章，信息量很大，全文破万字，希望能从另一个角度阐释“私域化”，期待对大家有所启发。 使用指南： 1）文章确实很长，文章目录列在了下方，不能卒读，就按需自取。 2）文章中我把关键要点标了重点，略读者可着重查看。 3）文章术语较多，小白请在老司机陪同下观看。 前言：我是怎么看私域的？ 中国私域生态发生和存在的原因 为什么微信生态会是企业数字化升级的主战场 什么样的… -
信息茧房时代：偏见、撕裂与群氓
"就在此时此刻，东西方意识形态的对立使全世界陷入了恐慌之中，地球上每一个角落的人们都背负着各自的历史积怨……即使这无穷尽的对抗中有一些似乎的确是基于现实的利益冲突，我们仍怀疑，大部分对抗是幻想中的恐惧的产物。然而，虚构的恐惧能够造成真实的痛苦。【1】" 现代个性心理学创始人高尔顿·威拉德·奥尔波特教授以这段话开启了他的著作《偏见的本质》。这本书诞生于意识形态激烈对抗的50年代。… -
6种社群运营的裂变模型
在经营社群的过程中，我们都希望借助一些社群裂变的玩法，实现业绩的增长。我把以往常用的一些玩法做了一个总结，特选取部分内容和大家一起分享。 一、解决用户三个疑问 其实线上很多裂变的玩法都是有条件的，许多用户已经被教育了很多回。 所以在正式介绍裂变玩法之前，我们必须要回答以下三个问题。只有把这三个基础的问题想明白，我们做的获得才能顺利进行。 1. 用户需要付出什么？ 我们既然需要用户参与我们的裂变活动… -
滴滴领福利金活动的案例拆解
今天分享的案例来自胡超童鞋，所拆解的【滴滴】领福利金活动~ 1 优质案例拆解 案例名称：【滴滴】领福利金活动 案例行业：生活出行行业 拆解作者：胡超 案例目标：拉新获客、促活留存、唤醒老用户，转化 案例标签：邀请助力，签到打卡 活动介绍：用户在活动期间进入'福利直通车'页面，参与每日打卡和褥羊毛活动发放福利金，累积到一定数量后可以直接抵扣打车费用。 案例路径： 1 案例亮点及可… -
线下传统健身房如何做线上化转型
2020受到疫情影响，线下门店类产业纷纷受到重创，而这其中，属健身房受到的打击最重，于是，在今年，越来越多的健身房企业开始尝试线上化转型，那么在缺乏懂行互联网人才的情况下，传统健身房门店该如何去转型？今天，从拉新、复购、品牌几个角度提出几个运营策略和思路，供传统健身行业从业者参考，不敢说完全受用，但是至少方向是对的。 01 打造会员群，利用会员做老带新 在2019年之前，几乎很少有健身房做标准化的… -
用户运营体系的推导思考
体系，是一定范围内同类的事物按照秩序联系组合而成的整体。用户运营体系，则是用户需求与企业需求的结合，是面向双方的解决方案。 规划用户运营的体系，其目的为厘清业务运作模式及提前做好能力储备，便于后续进行产品规划。 近期在思考体系规划时，也尝试着归纳符合逻辑且较为通用的方式。 本文将以互联网保险为例，从设计运营模型、绘制核心路径、需求分析与拆解、梳理运营边界4个环节阐述推导的思考过程。 一、设计运营模… -
美团“杀熟”的失控舆论与被迷失的公关
这两天网上到处都是针对美团"杀熟"事件的声讨，而除了发布调查声明，美团的公关"灭火队"似乎也没有发出太多的声音。 在公众眼中"被杀熟"的用户是弱者，美团强大，自然会站在用户一边。但一家企业公关力量与自发的网民与自媒体比起来又算不了什么，二者博弈美团公关又成了新的弱者。 冷静下来看，互联网公司大数据"杀熟"的江湖传闻在坊… -
半亩花田的品牌增长方法论
伟大的“产品经理之神”乔布斯曾说，不要做市场调查，因为消费者自己也不知道自己想要什么。 这并不是说，乔布斯和苹果不重视消费者的需求。恰恰相反，乔布斯十分清楚，苹果的生死存亡掌握在用户手中，但对于用户，需要通过创新去引导和创造消费者新的需求。所以，我们看到iPhone、iPad等革命性的产品以高度重视用户体验的战略视野引起了整个电子产业的变革。高度敬畏用户，让苹果成为时代的宠儿。 很多创业者都将“以…
