百度的新广告玩法

这几天,

如果你路过这几个地方,

你可能会留意到这一组户外海报。

不是因为字体够大,

而是文案很是别致。

别人圣诞广告都是温情,百度却喊起了「别搜」的口号。

特别像一个直男,置身于一个浪漫的场景下,然后和你讲述巧克力的成分,对身体多么不好。

看起来不应景,实际上这是一次品牌的用心对话。

01、

在心理学上有这样一个效应:

越是被禁止的东西或事情,往往越会引发人们更大的兴趣和关注。

百度这组海报的设计,正是顺着这个逻辑。

一方面,在圣诞众多的花花绿绿中,成为一道独立独行的风景牌,能够留住很多人的脚步,甚至还会拍照进行再传播。

另一方面,"别搜"这个文案就是一个快捷按钮,打开了读者的好奇心盒子,促使他们去百度App进行搜索,看看究竟是怎么回事。

这也是一个趋势,如今海报的形式更多是动态的。或是添加对话场景,或是加入交互体验。

而这次,百度更是把两者融合在一块。

通过"别搜"设计了一个情感交互,用搜索框的问题对应着一个个对话场景,然后把读者从街头引导到百度的站内,最后答案以彩蛋的形式呈现。

当你去搜"圣诞夜适合去哪儿聚会"的时候,这些彩蛋就会蹦出来,给你演示了一遍圣诞的正确打开方式。

其实,这时候从某种程度上,百度已经完成了一次内容传播的闭环。

02、

值得一提的是,这次海报并不是为了搞噱头。

深入去看的话,你会发现,其背后是一次品牌对当下人群的洞察。

百度关注到人们对圣诞狂欢的关注度提升,热情无比高涨。这本来是一件好事,但在当下社会环境,可能会存在疫情卷土重来的风险。

基于此,百度开始这场"别搜"的宣言行动。

在这个狂欢的氛围中,给人们泼一盆冷水,起到一个温馨提醒的作用,向大众传达出"先有平安,才有狂欢"的品牌观点。

或许,有人不喜欢这组海报,但一定都会认同其背后的行为动机。

因为它折射出百度对社会的认真思考,也体现了其品牌的社会责任感。

以往这个时候,很多人已经开始品牌借势了。通过结合圣诞树、圣诞老人等元素,来呈现一个巧妙的海报创意。

但百度这个海报,似乎给我们带来一个思路。与其涌入借势潮流,不如认真地思考消费者真正需要的是什么,什么声音是振聋发聩,容易和人们产生共鸣。

这个圣诞节,我们不反对狂欢,但更想提醒人们注意安全,建立更好的防护意识。

事实上,人们不仅为那些巧妙创意点赞,更会为这样暖心的品牌行为拍手叫好。

 

03、

另外,这也不是百度第一次这样做了。

在今年七夕的时候,就推出一组「别问」的海报,借助好奇的无形推力,自然而然地开始你的百度搜索。

此前还用一组很皮的海报文案,去建立起自己的品牌沟通,从而再去强化"百度一下"这个品牌资产。

细心的朋友可能发现,百度今年的品牌内容侧重点不在于表面设计,更多重心放在对群体的关注上。

比如儿童节,去呼吁家长给孩子真正放个假。

比如教师节,把目光放在老师群体,让老师们也该歇歇了。

在整个教育过程和环节中,百度希望能成为一个分担的角色,帮助孩子、家长和老师建立其一种更良好的学习方式。

再比如,前不久刷屏破圈的短片《你说啥》,把目光放在空巢老人身上,用网络热词给人们柔软一击,希望大家多关心陪伴父母。

这样下来,两件事正在慢慢积累并发生着。

一方面,这样反套路、简洁的海报形式可能会成为一个品牌ICON,有着一种独特的内容卖点。

另一方面,百度这一连串对社会的思考对群体的关心,最终会形成消费者对品牌的好感和偏爱。

——

最后,把百度所有的内容放在一块看,你能发现两个共同的特征。

在传播上,用持续有趣且暖心的内容,和年轻人建立起情感连接入口。

在策略上,都是以人为出发点,关心他们的生活、情感和工作,把品牌的关心和力量传递到消费者身上。

如果用一个关键词来概括,那就是百度越来越用心了。

来源:休克文案

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