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课程 4：知乎营销 如何找到精准的话题（上）
前言：大家伙，今天我们讲“如何找到精准的话题”。找到精准的话题，是精准营销的第一步，本篇文章教你直接找到跟产品对应的话题。 看完本篇文章，你将收获：在知乎上寻找精准话题的能力。 在知乎上做推广，最重要的是 你的回答，能够精准覆盖到你的用户群体 你的回答，关注的人多 关注的人多 问题下产生新答案的时候，收到提醒的人就多，覆盖的人更多，更有可能获得更多的关注--进入良性循环 关注的人少 产生新答案的时… -
课程 3：知乎营销 建立账号的几个关键点
前言：大家好，今天我们讲“知乎账号的几个关键点”。很多用户是先看答主的信息，在判断这个答案值不值得看，所以，建立知乎账号很重要。 看完本篇文章，你讲收获：建立值得阅读的账号的能力。 关键点有哪些？ 名字 建议用真名 若自己作为品牌的代言人，可以把你的品牌名加上 头像 真实的头像 轻易不要用美女 简介 一句话简介（pc端，显示40个字） 网址（可点击） 移动端：不一定显示完全 编辑话题经验 比如：在… -
课程 02：知乎营销 什么样的产品适合在知乎做推广
前言：大家好，我们今天讲“什么样的产品适合在知乎做推广”。本节课帮你分析下知乎的用户组成，也列出容易/不容易在知乎推广的产品标准，仅供参考。 看完本篇文章，你将收获：了解自己的产品是否适合在知乎上推广。 消费群体：在18-30之间的群体 可销售产品：电子产品、app、网站、衣服、家具等等。 什么产品不好卖？ 决策时间太长，比如：百万的房子，上亿的机床等等。 决策人员不上知乎。 原因： 在知乎，一切… -
课程 01：知乎营销 看完本系列文章你将会收获什么？
大家好，今天我们讲“在知乎推广的案例”。让我们一起来看在知乎做一次精准的推广，都有哪些必要的环节。 看完本篇文章，你将收获：在知乎推广的成功案例，有哪些环节？ 三大环节 需要做什么？ 找一个好问题 写几个质量过得去的回答 放上你要引流的链接（电话、微信等联系方式） 找一个好问题？ 什么是好问题？ 怎么找好问题？ 写一个靠谱的答案 怎么写的答案才靠谱 如何让回答排名靠前 在这里，先说本系列文章会让你… -
用营销吸引女性消费者有窍门
都说80%的购买是由女性决定的，因此，越来越多品牌都瞄准了女性消费者。 作者：PR君 都说80%的购买是由女性决定的。 因此，越来越多品牌都瞄准了女性消费者，但是也有很多品牌还是不太了解女性消费者，最终的营销效果还是不容乐观。 其实道理也很简单，就像生活中你给别人送礼一样，不了解对方的喜好或者日常习惯而随便送出一份礼物，这样往往会使得对方可能不喜欢礼物甚至是造成反感心理。所以，对于营… -
第七讲：营销活动中的归因模型详解
什么是归因模型？根据我自己的理解，当归因模型应用到网络营销时，归因模型的意义就是根据消费者的多渠道访问路径，合理分配各渠道对订单所贡献的价值。 举个例子： 一个网民，他最初是在某网站看到了一个教育机构英语培训班的广告，对于这个教育机构有了一定印象，一段时间以后，他在搜索引擎上搜英语培训班，有看到了这个机构的推广信息，点击进去，了解了一番觉得不错，但还没有决定要不要下单，关闭了网站。过了几天他搜索这… -
第四讲：AARRR营销模型详解
相比营销漏斗模型的耳熟能详，AARRR模型相对比较陌生，这个模型用得更多的是在APP推广以及产品运营领域，但同样适用于SEM领域。 "AARRR"源自于五个词语的缩写，分别是Acquisition(获取）、Activation（激活）、Retention（留存）、Revenue（变现）、Referral（推荐），对应了推广生命周期中的5个重要环节。 获取用户： 即让更多人看到企… -
第三讲：搜索推广营销漏斗模型详解
漏斗的五层对应了企业搜索营销的各个环节，反映了从展现、点击、访问、咨询，直到生成订单过程中的客户数量及流失。从最大的展现量到最小的订单量，这个一层层缩小的过程表示不断有客户因为各种原因离开，对企业失去兴趣或放弃购买。 营销漏斗模型适用于目前大多数互联网广告，尤其是搜索推广，相信每一个SEMer刚接触这个行业时，都被强制学习过这个漏斗。 这个模型中，企业的搜索营销从展现开始，到最后的订单，每个环节都… -
名创优品与泡泡玛特的核心竞争力比较
名创已经启动了向“IP文化驱动的零售巨头”的征程—— 门店都在重新装修升级，在做MINISO LAND（超大空间与沉浸式 IP 乐园）、MINISO SPACE（专注特定 IP 产品、周边及专供限量首发款）、MINISO FRIENDS（聚焦城市年轻客群，围绕绒类产品、盲盒、宠物用品、二次元四大品类布局）…… 但是，叶总最近可能有点烦。他公布了第三季财报，业绩优秀、IP产品增长迅速……却被股市无情… -
李渡用一场宴席场景化激活全域传播
11月27日，由场景营销研究院联合华糖云商主办的“2025 第一届场景营销年会”在郑州国际会展中心成功举办。 会上，李渡轮值总经理刘修宾进行了“场景营销，渡创未来——宴席场景案例”的主题演讲。以下是刘修宾演讲实录，以飨读者！ 01 场景消费从未如此重要 当前白酒行业正经历周期性调整，缩量、内卷、传统营销失灵成为普遍现象，我们深刻地认识到：场景消费从未如此重要。 自2014年汤司令加入国宝李渡后，我… -
集赞享优惠的微信裂变引流方法
费者对营销套路和玩法是越来越看得清，你发第一句话，做的第一个动作，他就已经想到你后面想怎样营销他了。 最明显的是裂变类活动，以前发个红包裂变几万人，现在发红包大多领了就跑，也不会参与你后面设计好的流程。 但是，大家有没有注意到，微信官方最近搞了个新玩法？ 微信小店正在内测一个功能：集赞享优惠。 就是那个被很多运营人觉得过时了，玩不动，来的都是羊毛粉的集赞模式。 微信官方都在回头用这个逻辑，这说明了… -
公方刚：场景部是新时代增长发动机
场景营销研究院秘书长公方刚以《场景部：下一个时代增长发动机》为主题，带来了组织层面的创新思考。以下是公方刚演讲实录，以飨读者！ 01 传统架构的“责任真空” 在如今的商业环境中，我们常常面临这样一个问题：企业精心设计的产品、策划的推广与消费者真实的生活场景之间，存在着一条难以弥合的鸿沟。传统市场部追求品牌曝光，销售部紧盯渠道回款，产品部专注功能研发——三个部门，三条轨道，最终却无人对“用户在何种具… -
只赚10元的定价做出高连带的复购模式
最近添加很多医疗和大健康赛道的老板和负责人，我发现大家普遍处于一种焦虑又期待的状态。 焦虑的是，无论做口服美容、功能食品还是膳食补剂，似乎都绕不开这样的循环： 不做抖音没流量，做了抖音没利润。投流ROI从2跌到0.8，头部主播佣金却涨到50%甚至70%或以上，也只能硬着头皮上。 期待的是，大健康仍是少有的增量市场，一条万亿赛道摆在眼前。 我最近在做一个大健康私域陪跑计划，期间关注到一个有意思的案例… -
超级符号最怕被玩“梗”
老罗说要放出和华与华的聊天录音，这事儿可大可小。 往大了说，不管录音里说了啥，很大概率会变成一个或多个「梗」，在网上疯传。这对靠专业形象生存的咨询或营销公司来说，真是挺伤的一件事。 这后面藏着一个特别简单的事实：现在，你花大钱精心设计的品牌形象、超级符号、广告语、强销营销概念，可能都会被成网友们的一个「反梗」。 这些梗看起来随便又好笑，但拆起台来，让营销权威被解构、让品牌魅力被祛魅，那是分分钟都会… -
Hitcard创始人赵云鹏：重新定义消费级卡牌的标准
年轻人正越来越为悦己和兴趣买单，根据Future Marketing的最新报告，近五年“情绪消费”相关产业年均复合增长率12%，预计2025年中国市场规模将突破2万亿元。 除了潮玩手办、谷子经济，卡牌这一小众收藏市场也跃迁为百亿级产业，发展速度远超许多人的想象。但数百家品牌的涌入，过度营销和低质竞争，也让这个行业进入价值重塑的关键时刻。 其中，卡牌品牌Hitcard是个独特的存在，它坚持“不做未成… -
蔡崇信：阿里巴巴的转型与AI战略核心
11月的香港大学陆佑堂，一场原本寻常的讲座却因一个人的到来而沸腾。 两小时内超过1200人报名，百年讲厅座无虚席，这一切只因为阿里巴巴董事会主席蔡崇信。 在这场信息密度极高的对话中，蔡崇信不仅揭秘了阿里AI战略的底层逻辑，更指出了一个关键事实：中国技术的突围之路，靠的不仅是政策支持，更是能源成本、工程师红利和开源生态的“三重优势”。 一、阿里巴巴的转型与AI战略核心 1.从B2B到AI：客户需求驱… -
企业做市场的三种增长打法
当下的市场环境，对企业的要求极为“严苛”： 一方面，要求企业出爆品、做爆款，快速在红海竞争中杀出重围； 另一方面，又要求企业持续长红，避免昙花一现的命运。 为什么有的企业掌握了先发优势，却高开低走，难以为继？ 为什么有的企业能够接住泼天富贵，成就基业长青？ 这周，我在郑州参加了第一届场景营销年会。有幸与金星啤酒、名仁苏打水、李渡酒这三家企业的老板、高层深度交流。他们背景各异，打法不同，却都成功地打… -
曹虎：AI大时代要坚守人本初心
2025年11月7日，2025年度亚洲设计管理论坛&生活创新展（简称ADM）盛大启幕，科特勒咨询集团全球合伙人、大中华及新加坡CEO曹虎博士受邀亮相开幕论坛，围绕 “AI 大时代，坚守人本主义初心” 这一核心主题，发表的精彩演讲。 非常荣幸来到这个对我而言有些跨界的活动。但细想之下，其实又并不跨界，因为从我们的生活、人生到我们所创造的产品，都脱离不开设计。设计是我们始终无法绕开的命题。特别… -
迪桑特品牌在东北流行的底层逻辑
天一冷，东北大哥又开始整活儿。 你有没有发现：东北大哥特别喜欢穿迪桑特？站在沈阳的街头你会有一种到了迪桑特特卖会的错觉。十个大哥有七个穿着带三箭头标的黑色“校服”。 不知道是天气变了，还是东北大哥的审美变了，冬天的东北，东北人的“校服”早已经不是貂皮了，是迪桑特！不管是在商场专柜还是街边的铁锅炖店里，不管是婚礼上的伴郎还是谈判的现场，东北人对迪桑特的爱，成了今年冬天时尚界的主旋律。 |来自小红书截… -
线索型私域的打法新范式
用户线索型私域，获客转化到底难在哪？ 给不同做服务型的项目陪跑后，我会发现，“如何搞更多的用户线索”和“线索来了如何快速成交”，成了老板们的唯二关注点，但很多企业普遍面临这样一个核心矛盾： 虽然都知道信任是成交的基础，可一落到执行，多数企业还是陷在传统线索营销的惯性里出不来。 电话轰炸不断消耗品牌好感，线上投流虽然能带来线索，却很难建立真实认知，整个转化过程依然像是在推销，而不是服务。 问题出在哪…
