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好奇密斯私域运营案例拆解
1 优质案例拆解 案例名称：好奇密斯私域运营拆解 案例行业：内衣 拆解作者：千酱 案例目的：留存促活 案例标签：包裹卡、低频带高频 1 品牌调研 一、品牌基础信息 好奇蜜斯品牌以巴黎左岸女性的日常穿着为灵感，将简单、唯美、魅惑的内衣哲学带给亚洲女性。 区分于市场上大份额的聚拢、集中功能，主打轻薄小巧的黄丝文胸，通过力学文胸设计，自然承托、不受束缚，同时以精良设计呈现女人的性感美。 二、流量来源 1… -
2024年私域充满机会
01 这是对消费者最好的时代 毫无疑问 ，这是一个对消费者最好的时代。 就拿前几天降温后，我在网上购买羊绒大衣的事情来说。我发现，在同类的羊绒大衣里，各家的价格、用料都卷到了极致。最终驱使我下单的，是某品牌额外配备了洗护服务，并且承诺随时上门取送。既要高品质、高性价比的产品，又要贴心的售后服务，还要情感上“被尊重”和“他懂我”的感受——消费者这么高的标准，但总有品牌能做到。 但换个角度来看，这也是… -
华住集团的品牌会员运营体系
随着市场进入存量时代，让原本内卷的市场变得更加残酷。业务增长遇到瓶颈，急需新的破局点，各个企业在“外求”不得的情况下，需要“内观”挖掘已有用户群的价值，寻求存量中的增量。 因此，私域流量与会员运营成了企业寻求增长的良方，其中“付费会员”更是成为了关键突破口。 尤其近两年，这股趋势愈演愈烈，用户的需求和企业的策略也在悄然发生变化。 以酒店行业为例，过去很长一段时间非常依赖于OTA平台。他们豪掷千金，… -
看懂当代情绪价值的底层逻辑
情绪价值的底层逻辑，与人类的基本需求和人性弱点息息相关。而现在我们谈论的情绪价值，更多的是直播带货生态语境下的价值。很多时候，消费者选择某种产品，或是为了满足物质需求而购买，或者是为了获得情感上的满足而消费。甚至，有人消费并非是为了使用产品的基本功能，纯粹是为了满足自己某些方面的情感体验。 在短视频、直播带货井喷式发展的今天，如何能够撬动用户情绪实现品效合一？或许，我们从用户情绪价值的挖掘、产品文… -
科目三为何能持续爆火？
无论是文化现象，还是网络文化热点，在社交媒体时代几乎都会经历兴起、流行、热议和逐渐消退的过程。简而言之，就是热点文化现象像刮风一样，刮着刮着就销声匿迹了，生命周期都比较短暂。 就像冲上热搜的#科目三的风吹到了JYP#，让「科目三」再次被讨论、被热议，产生了在网络媒体上持续刷屏的现象。 从百度指数不难看出，与其相关话题的报道与讨论，呈现出曲线性增长，且在最近达到了高峰值。 据统计，在微博上，「科目三… -
2024年的私域会是什么样？
站在此刻看2024以及未来几年，产业及企业复苏的意愿比以往任何时候都来得强烈。 当这一趋势蔓延到私域行业，品牌会作何反应？ 见实于2023年中发起了行业私域大调研，截止到2023年10月筛选去重得到近800家企业，654家品牌案例来自一线的真实反馈，结合去年年底发布的《私域的窘境、机遇和爆发点：2023私域运营趋势白皮书暨年度调研报告》调研数据的对比，我们得出一个结论： “用户和收入双增长”将成为… -
章小蕙是如何将私域做到亿级规模的
小红书第二场直播成交金额1亿+，观看人数125万+，一跃成为小红书的带货红人，她就是章小蕙。 作为电影《桃色》的女主角，明星出身的章小蕙转战直播、私域行业都取得了极为耀眼的成绩。 值得一提的是，章小蕙团队2023年私域GMV也突破了亿级大关，前三季度私域营收增长60%，并拥有超百万的私域会员。 今天，就为大家拆解章小蕙的私域运营，看看小红书的带货“一姐“是如何玩转私域的？ 本文目录如下： 1、案例… -
2024年快消行业五大确定性趋势
对未来的焦虑，不是经济向好或下滑，而是不确定性。 只要是确定性，不管是好的确定性，还是差的确定性，是可以提前准备的，面对的就是机遇或困难，而不是焦虑。 过去10多年的互联网商业革命，由于技术进步的不确定性，大家焦虑比较多，连互联网巨头也焦虑。 疫情3年，由于病毒快速变异，仍然是不确定性多于确定性，大家习惯性焦虑。 2023年是过渡的一年。受制于3年疫情，大家把3年浓缩的希望寄托于2023年。因此，… -
微信张小龙：没有产品，只有人性
前两天听一个播客，主持人问某知名 APP 的创始人一个问题： “为什么国外的社交环境比中国的要丰富很多？你看国外出现了Facebook、Snapchat、Instagram、 Twitter 等各式各样的社交工具，但中国好像就是微信、微博，社交生态就会比较单调一些。” 这个创始人回答：“这个问题的答案特别简单，因为中国有张小龙的微信，完美又克制地解决了用户很多场景下的问题，所以新的创业者是没有机会… -
北鼎的私域运营案例拆解
1 优质案例拆解 案例名称：北鼎私域运营拆解 案例行业：小家电 拆解作者：想退休 案例目的：转化提升GMV 案例标签：社群营销、引流涨粉、种草营销 1 背景调研 一、品牌概述 一个提供高品质厨房小家电及配套产品和服务的创新型品牌。有自建的专业的高品质厨房小家电研发和生产基地，在产品研发、设计等方面具有较强的竞争实力；海内外市场都占据一定的份额。 截至2017年10月31日，北鼎拥有专利196项。北… -
奥乐齐硬折扣模式的成功的背后逻辑
如果要评选2023年中国零售界最大的新闻，盒马启动折扣化改革，全面转向“硬折扣”，一定名列前茅。 从沃尔玛经典的“天天低价”，到盒马最新的“一日三餐，好吃不贵”。在线下零售市场中，“价格”一直是各家品牌的生命线。 在经营模式上，主打在供应链、经营环节吹毛求疵的“硬折扣”模式，则相比主打临期商品、瑕疵品的“软折扣”模式，普遍被认为更具持续性，更容易规模化。 因此，这条赛道的厮杀，异常火热。就像刘润公… -
学会“借鉴”让文案更出彩
在内容至上的今天，品牌的所有动作皆营销，特别是文案所展现的传播能力，让不少品牌期待自己的文案团队能够持续产出具有感染力的文案，或感人至深、或辞趣翩翩、或天马行空…… 创意是文案的灵魂，独特的创意总能够让品牌内容引人瞩目。而个性化则是文案与品牌形象相契合的关键点，那些个性化的表达方式/文案，也总能够巧妙地传递品牌的价值观、产品特色与卖点。 有了个性化与创意性的加持，自然能够吸引用户的注意力，增加品牌… -
百果园抖音团购的玩法及优势
01 抖音玩法及优势 见实：当时为什么想到在抖音进行运营？ 王嘉华：这是主要由百果园独特的产品特征与用户画像决定的： 百果园的产品主打是新鲜水果，属于零售行业。那么由此产生的商品特征在于：首先受地域限制，我国南北方的用户对于水果种类，口感等都有一点区别，受气候的影响，全国各地都有特产水果，因此在各个地区水果的售卖成本与收益等都有区别，另外水果的时令性也很强。 这就造就了非标品，且追求速达的产品… -
为什么很多工厂老板做不起来品牌
工厂做品牌到底怎么才能赚到钱，才像个品牌呢？ 在我们服务新品牌过程中，见过、聊过不少工厂的老板、二代想做品牌的，过往经历大部分亏钱告终，他们真真实实，用财力、精力踩过坑。有食品类目，保健品类目、母婴、小家电类目等。品类不同，但是踩的坑很相似。 今天，我就重点聊下，为什么很多工厂老板做不起来品牌，以及聊聊我们服务工厂品牌拿到结果的发自肺腑一些实话。 01 为什么工厂老板总踩坑 1、过于自信 2、每笔… -
雷军：想，全是问题；干，全是答案！
一、关于成长： 因梦想而伟大，又因坚持梦想而成长 1.99%的问题都有标准答案，找个人问问 刚上大学，我对要读什么完全不了解。自己琢磨了很久，一头雾水。 于是，我就跑到大三、大四的宿舍，挨个敲门找老乡。果然找到了几个学长，跟他滔滔不绝地讲了几个小时，把整个大学的课程都讲了一遍。 那一刻，我仿佛开了天眼，大学怎么读一下就明白了。 很多人遇到问题，总是喜欢一个人琢磨，觉得自己遇到的问题都是独一无二的，… -
数字时代的品牌方法论
2024年第一篇文章，要写点重磅内容，这里给大家分享我做品牌营销的方法论。 这个模型，最早在我第一本书《传神文案》中提到，但书中只讲了一个初步概念和观点，没有形成一个严谨的结构，也没有可操作的步骤和流程。当然这也和书的选题有关，毕竟是一本文案书，没法展开完整的营销解读。 自动笔写这本书4年多来，我一直在思考、完善这个模型，在很多公开的品牌大会、营销峰会上我都拿其中的部分内容做过分享，也曾用其给很多… -
吴昕小红书直播带货逻辑拆解
小红书迎来了继董洁、章小蕙之后又迎来一个亿级明星买手吴昕 从结果而言，吴昕这次的直播预约人数达到10w+、总观看人数超281w、售罄商品43个、单小时的热力值更是突破1亿大关，这个数字甚至比肩董洁618直播时所创下的热力值记录，跌破一帮不看好吴昕的专家眼镜 但如果我们深入拆解吴昕这场直播背后的逻辑，你会发现吴昕的带货好成绩是必然的 一、普女定位立大功 小红书买手模式让董洁、章小蕙等带货明星买手成功…
