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如何塑造新世界科技品牌（以某动力锂电池品牌为例）
通过我们KMG的咨询实践和研究发现，公司品牌进行变革升级的原因往往是以下几种情况：1. 公司有重大业务调整（分拆和独立）；2. 公司进行了兼并收购扩张了业务边界；3. 公司进入新的市场和新的产业领域（如国际化和新业务）；4. 公司准备进入资本市场或重大资本运作； 5. 公司要启动全面的变革，要进行公司从上到下的商业模式、营收模式整个的变革，也会以品牌变革的名义作为催化剂来启动公司变革。 根据KMG… -
坚果品牌如何重塑品牌力？
当小包装的混合坚果从年轻人的桌上消失，坚果这个品类如何吸引眼球？ 近期有不少市面媒体报道了混合坚果的“落寞”：对于一袋3-5元/25g的混合坚果，不少白领开始吐槽其性价比；有人戏称这种袋装的混合坚果为“每日开心果”、“每日葡萄干”，因为其中成本更高的腰果、榛子少得可怜；还有人说疫情结束后缺失了小规格混合坚果的消费场景，其便携的优点不复存在…… 要知道，很早以前坚果消费大多还是出现在年货场景。大大小… -
如何正确看待这种需求
策划人员在工作中，经常会碰到“随便写写”的情况，可能是陪标，可能是凑人头，无论哪种情况，都明知道不能有结果但还不得不硬着头皮写方案。 方案可以随便写？小僧只想说，也许可以，但是人不能随便活！ 作为职场新人或策划初学者，你可能会对这种“随便写写”的需求感到不满或困惑。但是，作为一个专业的策划人员，你需要学会如何在这种情况下保持镇定和理性，甚至化不满为力量。 要知道这是一种非常普遍的现象，人在职场，身… -
微信视频号将是泛知识类短视频创业者的好平台
微信生态拥有当前最适合泛知识类内容创作者的内容生态。从朋友圈到微信公众号，从视频号到视频号直播，从图文内容到视频内容，从视频内容到直播内容，微信不仅专注于原子化组件形式的产品研发，更有内容生态构建的长远考虑，其内容互动形式也越来越多样。 与抖音、快手等信奉“黄金前3秒”定律的泛娱乐内容平台不同，微信内容生态更注重有价值的优质内容的培育。从公众号到视频号在公域内容分发场，变的是内容呈现形式，不变的是… -
从《缇娜托尼》看IP运营的三个关键
IP运营怎样才能更好？ 我们找到的第一个案例，是《缇娜托尼》儿童动画，近年来很有代表性的儿童动画新生力量。之所以选择它，是因为在《缇娜托尼》身上，能很容易看到—— IP运营的价值基础，和如何建立IP运营体系…… 让我们开始吧。 先介绍一下《缇娜托尼》，它是面向2-6岁学龄前儿童的认知启蒙动画，和《小猪佩奇》、《天线宝宝》等属于同一个领域。 自推出以来，已上线3季长剧、1季短剧，全网累计播放量50亿… -
抖音电商生态大会的几个重要信息点
先总结重要的信息点 1.过去一年抖音电商GMV同比增长80% 2.重视搜索，抖音电商意图日均搜索4亿次 3.没有直播的时候，橱窗是承载用户消费最好的地方 4.商品卡免佣，对商家是好机会，抖音投入100亿 5.挂车图文带货有机会，某个图文达人有5000粉丝，一条图文带货销售额30万+ 6.商家想要做好抖音，为抖音货架定制商品，是一个不错的选择 7.对体验口碑好的商家、作者抖音给予更多激励（好内容、好… -
商家在抖音生活服务做好节点爆发的 3 个关键
之前三年因为线下不方便，大家都非常关注线上，我也写了不少文章，讲品牌在互联网电商新环境的经营逻辑。 现在放开了，从这次五一出游情况就能看到，到店消费复苏得很明显，我想也是时候聊聊本地生活了。 还是从线上说起，在货架、内容、全域这三种逻辑下，品牌竞争的格局基本上一目了然。反过来看线下，自从“百团大战”之后，很多品牌停留在“线上 KA - 线下经营”形式多年，直到这两年抖音入局，格局才有了新的变化。 … -
视频号正成私域超级节点
自2020年视频号诞生后，微信生态的商业化加速明显，随着视频号生态的不断完善，其释放出了巨大的商业潜力。 腾讯公开课曾表示，视频号2022年直播带货销售额同比增长了800%，私域在其中贡献占比30%。基于社交属性的视频号，有效的帮助商家进行了公私域联营，大幅度提升了微信整体的商业化价值。 4月19日，在2023 Weimob Day微盟城市峰会上海站现场，微盟集团运营中心高级研究员韩家英就视频号的… -
小红书名词术语手册1.0
CPC 按点击计费（平均点击价格），CPC=笔记金额/笔记点击量 CPM 按千次展现计费（千次展现价格），CPM=【笔记金额/曝光量】*1000 CPE 单次互动成本，CPE=笔记金额/笔记互动量 CTR 点击率，CTR=点击量/曝光量 回搜率 看过信息流笔记后 48 小时内在小红书中搜索 特定关键词(如品牌词、产品词）的用户比率 种草值 小红书Will商业大会提出的种草值计算公式，种草值=深度阅… -
520品牌借势创意文案赏析
彼此相爱本身就是一件不容易的事。 一个灯泡坏了，并不是意味着你要把整个房子扔掉，你要做的仅仅是修好它。 爱情不会永远快乐和惬意，只希望遇到困难的时候，彼此依旧在牵着对方的手。正因为相爱是一件不容易的事，爱情才难能可贵。 520表白日又来了，整理了一些往年各品牌的520借势文案，从中挑选了10条我很喜欢的。 希望读者们可以从中找寻到新的灵感。 1、 音为吸引 所以“合拍” 出自1+。 这是一句将节日… -
珀莱雅母亲节品牌创意广告《世上不止妈妈好》
从小，儿歌里就唱到：“世上只有妈妈好，有妈的孩子像块宝”。 妈妈就像一个全能超人，总是能在我们最需要的时候提供最细致入微的关心。 但是，“世上只有妈妈好”这句话在肯定妈妈的价值的同时，其实也在无形中给妈妈套上了一个枷锁。 一句「只有妈妈好」背后，是无数看得见和看不见的家庭责任。让母亲被“绑架”于理应操劳家务的刻板印象之中。 是只有妈妈好吗，这些事都是妈妈必须做的吗？ 带着这样的思考，珀莱雅今年… -
沈南鹏：专注最重要的事，是成事的秘诀
5月4日晚，2023福布斯“全球最佳创投人”榜单发布。 红杉中国创始及执行合伙人——沈南鹏，再次登上榜首。 时隔两年，沈南鹏再次坐上全球创投一哥的宝座，堪称"王者归来"。 第12次上榜，第4次问鼎。 作为“创业者背后的创业者”，红杉中国从2005年创立至今，已经投资了500余家企业，包括京东商城，阿里巴巴，蚂蚁金服，京东金融，今日头条，摩拜单车，饿了么，滴滴出行，爱奇艺，蔚来汽… -
bC一体化：线上线下价格体系不一样怎么办
1 这仍然是一个电商惯性思维的问题。 在电商体系中，拿线下大单品砸价，这是常规操作。直播的“全网最低价”更是强化了电商低价策略。 即使是新品，也是反复打价格战，迅速把一款好产品打废了。所以，电商基本没长线产品，没有长期主义，都是短期变现。 渠道数字化过程中，这股妖风也进来了。 特别在渠道数字化早期，数字化部门没有与线下部门整合，又要考核KPI，就容易玩起砸价的把戏。 还有一些企业，为了在数字化方面… -
6步实现小红书高效种草
月活破亿，每日产生笔记曝光100亿次，小红书凭借UGC种草为众多品牌和博主带来了声量增长与利益转化 小红书的种草能力已经得到了公认，但如何在这个平台上“有效”推广，获取流量红利，是品牌商们普遍关注的话题 在小红书平台的算法规则不断改变、审核制度都日趋严格的情况下，如何高效种草，我把整个过程拆解成了6步，不管是什么类项目的品牌，都可以借助这套逻辑制定投放策略 1、审 小红书是一个开放的内容原生社区，… -
悦鲜活品牌创意广告短片《让青春鲜活一场》
如今，“得年轻人者得天下”成为营销主流趋势，五四青年节作为年轻人的重要节日，也就不可避免地成为品牌们营销的竞技场。 在各行各业扎堆的营销竞技中，大家都在绞尽脑汁思考如何脱颖而出？用什么样的形式才能更好被年轻人认可？每到一个节点，如何打造营销活动便成为甲方们的共同焦虑。 前不久的五四青年节，悦鲜活联合中国青年报共同推出青春微电影《让青春鲜活一场》，以「鲜活」谐音「先活」，希望每个年轻人都不被定义，「… -
品牌做抖音的 3 个关键趋势
昨天，我在引擎大会现场听了一整天的分享，刷新了我对品牌在抖音做营销的认知。从会场出来之后，我迫不及待地想和大家分享。 从去年开始，就有很多品牌问我，现在流量成本这么贵，怎么才能降本增效？我对品牌们的流量焦虑感同身受。大家都知道抖音有巨大的生意机会，但究竟怎样才能以最低的成本，撬动最大的增量？ 这次大会上，我看到了三个重要营销趋势。而这三个趋势背后，揭示了平台导向和未来增量机会。品牌在抖音到底应该做… -
2023品牌如何拥抱高速增长？
经济市场回暖，各行业正迎来新一轮高速增长的契机。那么白酒行业该如何提升经营力，抓住新机遇？ 在第108届全国糖酒商品交易会上，腾讯营销洞察（TMI）联合中国酒业协会发布了一份《2023年中国白酒行业消费白皮书》（以下简称白皮书），共同揭示了线上线下多渠道融合时代下的白酒行业发展趋势，并为白酒品牌提出了不少针对性的解决方案。 今天，我们就据此来聊聊，一些全域时代下的白酒行业增长的思路。 01 以消费… -
视频号如何助力服装品牌快速增长
内卷成红海的直播间，2023年还值得新人投入吗？经常有商家跟我埋怨，觉得开直播没人来看，浪费时间，哪怕花重金请来的运营，也解决不了问题。 但另一边，今年不打烊的直播间也越来越多了，尤其在节假日，很多商家根本没得休息，订单多得忙到脚不离地。 实际上，用好了工具，找对方向，每个营销节点都是引流、卖货的机会，直播新人也有广阔的玩法空间。 我发现，很多品牌不容错过的，就是正在狂飙的视频号，再加上腾讯对短视… -
短视频推直播新功能怎么用？
“广告点击率高达8%，直播间下单转化率高达10%。” 这是昨天微信广告在发布短视频推广视频号直播间新能力时提到的数据。在新能力助力下，商家直播转化数据将得到大幅度提升。 近一段时间中，视频号在增加流量激励、创作者激励等方向上的资源和功能不断迭代更新，新功能中，我们开始看到了另一条线的功能在不断加强：放大商家直播带货的想象空间，和实际转化能力。 01 短视频推直播新功能怎么用？ 简单点说，在新功… -
小红书运营需要了解的全流程
一、了解流量入口 只有了解流量从何而来，我们才能知道，撰写的每一篇小红书笔记是如何被用户浏览看到，从而产生点赞、评论、关注等行为 小红书常见有三大流量入口：分别是关注页、搜索页、发现页 1）关注页 小红书最左侧就是关注的页面，只要用户关注了你的笔记就会通过这个页面直接浏览到你的笔记。流量占比最低，且不影响流量层级的数据结果，所以有用但不多 2）搜索页 流量增长最快的的板块，有非常高占比的用户打开小…
