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欧扎克植物奶品牌无厘头+创意视短片抢占人心
营销的本质，就是把握人性，在形形色色的广告之中，总有一些能够以其"创意、洗脑"的风格在观众心中留下深刻的印象，从而被人们所熟知。 前不久，中国即食燕麦市场第一品牌欧扎克，为旗下全新升级的植物奶产品做了一次创意营销，以脑洞大开、无厘头的风格洗脑大众，成为传播营销中的一次精彩案例。 01 创意洗脑短片 将品牌信息触达用户心智 创意触动自觉传播，再加上搞笑因子就更得人心了。欧扎克… -
一个被忽视的刷屏武器，广告歌
还记得十多年前刚入行时，那会我们拍广告片，客户都非常重视配乐和广告歌。每次拍片，都要找很多条音乐做参考，要编曲，甚至还要写歌词。 2006年我服务鸿星尔克，那会我们是客户的品牌代理公司。当时帮其拍广告片，到了配乐的环节我们和制作公司花了极大精力去扒全球体育励志金曲库。最后，一共挑出来三首歌：一首是1996年迈克尔·乔丹主演电影《空中大灌篮》的插曲《I Believe I Can Fly》，一首是1… -
网红品牌老乡鸡的“流量密码”拆解
作为最会整活儿的中式快餐品牌——老乡鸡最近再次引发热议。 一个是据传要上市登陆资本市场和洋快餐battle；另一个则是董事长束从轩参加了一档职场观察类真人秀《了不起的打工人》，本来是一件再正常不过的事儿，没成想又被老乡鸡官方玩成了一波social大戏。 可以说自从去年疫情期间被束从轩的一波手撕联名信骚操作打开了"任督二脉"之后，老乡鸡不但彻底放飞了自我，而且还掌握了"… -
带你揭秘双11新的变化和趋势
前不久双11正式落下帷幕，虽然双11已经走过了13个年头，但人们"买买买"的热情依旧没有减退。 其中天猫最终成交额为5403亿元，京东最终成交额为3491亿元，均打破先前的记录创下新高。 但今年的双11较之往年有了不同寻常的意味，平台变得冷静和克制。平台在变，消费者在变，今年的双11也呈现出不同的趋势。 克劳锐全程监测了各大平台、商家、主播在双11期间的表现，发布了《2021 … -
大卫·艾克：品牌化颠覆性创新
大家好，我是大卫·艾克，我现在在加利福尼亚和大家对话，非常高兴能参与菲利普科特勒发的在线世界营销大会，菲利普科特勒是我的好朋友也是我的人生楷模和我眼中的英雄。 我想谈谈品牌在颠覆性创新中的角色。大概在8年或10年前，我就已经开始研究这个问题了。 我看到一些日本啤酒的数据，观察到：从30年来市场动态来看，几乎所有变化都发生在细分品类中。我看了其他的细分品类：比如汽车、电脑、酸奶、咖啡、飞机等等，都是… -
小红书新号涨粉经验技巧
先声明，本文不涉及什么涨粉玄学，不能保证你看完立马能涨个几万粉，但一定比那些强调养号、权重、收录的内容更加科学实用 废话不多说，上干货！ 一、不要被条条框框限制了你的思维 1.先观察再行动 写这篇内容之前，我也看了一些其他同领域公众号的内容，不说100%，最起码也有90%说的内容都大差不差。主要还是强调： 要有戳眼球的爆款标题 要有精美吸引人的封面 要有精致又有趣的排版 以上这些我也不否认，确实很… -
策略策划的终极方法-3.0升级版
序言： 老规矩，先汇报下这一年的情况，有四件事情值得跟各位唠一唠。 首先是操盘实战方面的宝贵经验沉淀。 这一年可能是我工作以来参与项目数量最多的一年，项目类型也是非常多样化，包括综艺冠名、Social营销、达人合作、广告投放、事件营销、借势营销、线下快闪、内容营销等等。 在这样超高密度和强度的工作节奏之下，实战方面的能力毋庸置疑得到了质的提升；更重要的是探索出了更多品效联动的营销可能性，很多从业者… -
伊利优酸乳联合淘宝直播玩转新品上线
"年轻人喜新厌旧，喜茶就陪他们花样百变"。喜茶这句话，可以说点出了这届年轻人的消费特征，年轻人拥有爱尝鲜的消费心理。为了赢得年轻群体的认同，品牌也在"常换常新"，加快产品的上新节奏。不知不觉，上新已经成为品牌塑造竞争力的常用手段。 随之而来的自然就是新品营销，然而在眼花缭乱的产品消费时代，品牌如何从0到1甚至到N长期孵化新品，让新品营销不止是短平快的创意事件… -
项目从0到1如何开一个好头？
企业招聘考点，1年看技能，3年看项目。有一两个出色的、匹配的项目，能大大提升求职的成功率。 遇上好项目，多少要靠点运气；但要把项目做漂亮了，还需要足够的实力！ 今天，和大家分享下，从0到1项目，前期需要做什么，才算到位？get到了，当机会来临时，你也能从容地开个好头。 项目前期，会经历哪几个阶段呢？我梳理了下，可以分为这5阶段。 从想法萌芽到全员启动。每一步需要做什么？需要注意什么？我分开仔细讲解… -
谱蓝理财教育私域引流策略案例拆解
今天分享的案例来自冰冰童鞋，所拆解的【谱蓝理财】私域引流策略~ 1 优质案例拆解 案例名称：【谱蓝理财】私域引流策略 案例行业：金融理财 拆解作者：冰冰 案例目标：拉新获客、转化变现 案例标签：品牌传播、社群营销、引流涨粉、电话营销 背景调研 一、行业背景 随着各类金融科技的深入发展，保险科技的产业机遇逐渐从依托产业互联网浪潮的上半场进入到以智能化为主题的下半场。 利好政策的出台以及整体市场趋势的… -
建立品牌，何时用公关，何时用广告？
定位之父阿尔·里斯先生、杰克·特劳特先生都反复强调： 公关建立品牌，广告维护品牌。 国内定位咨询机构、培训机构，则反复强调： 先公关，后广告。 公关点火，广告浇油。 在品牌方的实践操作中，既可以见到公关建立品牌的案例，也可以见到广告建立品牌的案例——当然更多的是公关、广告协同作战的案例。 为什么会这样呢？ 究竟什么情况下应该公关建立品牌，什么情况下可以考虑广告建立品牌呢？（是的，广告依然可以建立品… -
香飘飘奶茶私域流量的战略转型道路
一个快消品的生命周期：在上世纪80年代，中国品牌的生命周期平均为8年；到了90年代初，这些品牌的生命周期平均只有5年；90年代末，这一时间迅速缩短为平均2年；进入互联网时代，很多品牌不到2年就被人们淡忘。 曾经凭借一句"一年卖出十几亿杯，能绕地球3圈"火爆全国的香飘飘，正如其他老牌快消品一样，面临艰难的转型。在2020年全年，由于受疫情反复影响，其营收一直处于同比下滑状态。加之… -
战略思维：战略框架与愿景
前面两篇文章介绍了从战术思维提升到战略思维的《从低头走路到抬头看路》，也介绍了多年来对中国和世界企业影响极大的《竞争战略和蓝海战略》。本文中，我将对战略的整体层次和要素进行介绍，也就是战略框架，并进一步举例说明什么是顶层的愿景与整体战略。 1 战略框架 当我们思考自己的产品战略的时候，一定要有一个明确的意识，就是任何产品、业务、职能的战略思考，都是在企业的战略框架下进行的。不符合企业战略定位与方向… -
99%的品牌都在小红书踩过的深坑
随着内容营销迎来爆炸式增长，小红书成为各家抢占市场的纷争之地 入场玩家越来越多，品效结果差距越来越大，其中的差距也许就藏在今天的推文中，今天给大家例举三大普遍存在的小红书误区，帮你避坑 误区一：小红书≠另一个流量池 我以前经常在公开的直播分享中说，请大家不要把小红书当成你的流量池，而是要把小红书当成你用户的生活指南，利“她”才是赢家小红书是讲调性的，在小红书就是要踮着脚说话，讲情怀上价值，调性越高… -
数字化运营体系设计：线上线下融合厂商店一体
01 渠道数字化不同于数字化渠道，但有人经常把两者混淆。 电商就是数字化渠道。电商是新型渠道，一开始就是数字化的渠道，与传统渠道无关。 渠道数字化线则是传统线下渠道，与数字化工具结合，转型为渠道数字化。渠道数字化后，不是传统渠道消失，而是与数字化融合成为新型渠道。 由于电商十年来过于成功，在渠道数字化转型过程中，不免会以数字化渠道对标，希望数字化成为第二个电商系统，比如流行的私域流量理论，很多思想… -
五谷磨房私域引流策略拆解
今天分享的案例来自河林童鞋，所拆解的【五谷磨房】私域引流策略拆解~ 1 优质案例拆解 案例名称：【五谷磨房】私域引流策略拆解 案例行业：健康食品 拆解作者：河林 案例目标：拉新获客、建立品牌心智 案例标签：社群营销、引流涨粉、私域运营 案例背景： 1、品牌背景 五谷磨房成立于2006年，是“食补养生粉”这一新品类的开创者和行业领跑者。秉承的宗旨是“为消费者提供量身定制的天然食补方案”。 五谷磨房在… -
元气森林背后的私域布局
提到元气森林、钟薛高、花西子、喜茶等，关于这些品牌的崛起方法论，大家首先是想到他们抢占细分赛道，获得蓝海红利。 深究起来，网红品牌的细分定位，并非前无古人。元气森林成立之前，巨头们早就把健康汽水这个细分品类试验一遍了。比如，百事可乐早在1964年就推出了「无糖汽水」Diet Pepsi，可口可乐也很早推出定位「年轻、健康、水果」的唷茶、淳茶舍。 而元气森林给了可口可乐一刀，钟薛高打败哈根达斯，这些… -
双十一：传统电商VS新电商
今年的双十一，早在上个月20日便早早的开始了预售！各大平台、各个商家有关双十一的营销活动也是络绎不绝。在这一片火热的市场环境下，我发现了一个比较有意思的事情。 除了各种营销活动内容充斥网路之外，还听到了另一种唱衰的声音。有不少的媒体、大V都在大胆预测，今年的双十一可能会是一场前所未有的大考，之后将会出现历史的分水岭。双十一从2019年伊始，到2021年，将会进入一个拐点，然后逐渐走向没落。 这样的… -
美事私域超级用户的玩法策略
仅就私域而言，当下有许多显性结论，如女性左右了私域电商绝大部分商业模式、发展进程。左右了绝大部分行业和业务的业务增长。KOC也是当下私域的关键节点，在此之上（我们平时也习惯用“小B”来概括，包括导购、团长、群主等均在此列）建立了绝大部分私域运营模型。 如果私域乘以女性KOC呢？会不会爆发出更具有想象力的空间？ 这个答案美事正在回答。貌似美事是新团队，其实并不是。她们是美图秀秀旗下“美力新私域”孵化…
