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吉得利品牌自建供应链+渠道市场策略
调味品行业，一直是消费赛道中的一颗明珠。 民以食为天，高频且刚需的品类的特征，加上近年兴起的复合调味料趋势，让这个赛道中变得热闹又拥挤。根据艾媒咨询的《中国调味品行业研究报告》，2021年调味品市场整体规模将突破4000亿元。 纵观消费上市公司，海天味业市值5000亿人民币、卡夫亨氏500亿美元、味好美230亿，还有不少未上市的隐形冠军，这些都让国内的竞争者们有了明确对标、充满想象力。 "… -
To B品牌重塑的思考
Facebook更名为Meta的消息一石激起千层浪，没想到一代社交之王在新技术转型的方向选择上竟如此的决绝果敢。当然，我们也要弄清楚一个概念——此次是Facebook的母公司更名，而非Facebook社交平台。 无独有偶，Facebook的做法与Google如出一辙，2015年Alphabet取代GOOGLE INC成为上市实体公司。拉里·佩奇认为，科技行业必须迎来革命，不落伍就必须有点不甘于慵懒… -
数字化模式之争是F2C还是F2B2b2C
01 数字化到底是F2C模式还是F2B2b2C模式?这不是简单的技术问题，而是大是大非的数字化主流方向问题。 F2C也许能做成，但一定不能解决传统企业数字化的根本问题。即使做了F2C，还要再做F2B2b2C模式。总之，F2B2b2C传统企业无法越过的关口。 2020年疫情之下的数字化"万马奔腾"，绝大多数选用了F2C模式。但结局相当不妙。下面是一名老总与数字化服务公司老总的对话… -
colorkey品牌的私域流量布局
当世界进入信息大爆炸的Z时代，如何打入"年轻人"的圈子是摆在大多数品牌面前的一道考题。而在私域当道的今天，越来越多的品牌意识到，布局私域流量是品牌营销的吸金利器，千万级的私域流量能够为品牌带来巨大的效益。 COLORKEY在最近的几年可谓是风生水起，在唇彩唇釉品类上迅速成长，在此品类成交额仅235万。随后，该品牌凭借私域营销数据持续攀升，一年时间该品牌在此品类的成交额已高达67… -
新潮传媒的流量+品牌双轮驱动方法
品牌爆红与长青的核心问题，在于流量。华与华创始人华杉认为："品牌即流量。"而当下互联网流量红利见顶，降本又见效的线下流量成为兵家必争之地。 在"高频曝光+反复触达"的逻辑下，电梯媒介提供的场景价值不可小觑，梯媒的流量链路已经被品牌们提升到战略高度。 作为中国社区第一媒体流量平台，新潮传媒的战略价值得以逐步显现。新潮主导的社区营销的力量愈发凶猛，正以百亿流量孕… -
战略思维：竞争战略与蓝海战略
1.什么是战略 MBA的战略管理学教材里列出了数十种战略的定义，众说纷纭，各不相同。在学术上，战略并没有完全统一的定义。下面我选了四种比较有代表性的对战略的描述，来诠释这个概念。 战略是企业所追寻的目标及其实现方法或政策的结合。 --- 迈克尔 · 波特《竞争战略》 一个全面的计划，界定所有可能的情况下如何做出选择。 --- 冯 · 诺依曼《博弈论与经济行为》 战略是使企业保持和增进绩效的某种资源… -
从0到1搭建私域社群的5个关键点
如今，私域运营已逐渐成为企业标配甚至刚需。而社群作为私域的主要承载形式之一，也是企业做私域重点运营的方向。也经常会有人问我：私域社群要怎么搭建？怎么做内容？怎么做规划？ 那么接下来，我就针对做社群常遇到的问题，从5个方面来总结如何从0-1搭建私域社群体系。 1 确定社群类型 搭建私域社群之前，首先要决定要做哪种类型的社群，不同的产品品类和运营目的也决定着社群的侧重点不同。常见的社群分类，一般分为三… -
抖音短视频不是微信朋友圈
人人都想拍短视频赚钱，但大家都容易在拍摄短视频的时候出错。 想要把短视频拍好甚至从中赚到钱，就要避免自己犯了以下几个常识性的错误，请仔细思考之后并转发给你的团队！ 01 拍短视频就是去卡位 一定要准确的告诉用户你是谁，你提供什么的服务。 千万不要模棱两可，什么都想展示给用户看。 今天聊奥运会，明天聊直播带货，后天又说私域流量。 除非你想做财经科技分析类的账号，但是我想告诉各位，99%的人都是不适合… -
瑞幸咖啡社群运营案例拆解
今天分享的案例来自秋天的黑猫童鞋，所拆解的【瑞幸】社群运营~ 1 优质案例拆解 案例名称：【瑞幸】社群运营 案例行业：实体零售 拆解作者：秋天的黑猫 案例目标：拉新获客 私域沉淀 留存转化 案例标签：助力、送券、社群营销 案例路径： 瑞幸添加企业微信链路 瑞幸的私域获客模型及社群运营SOP 1、引流 瑞幸的引流渠道主要是通过门店入群二维码、公众号下方4.8折券、邀请好友助力送3.8这券三种方式… -
适用新锐和传统品牌的增长途径方法
品牌增长不仅困扰着众多新品牌，也让那些传统老品牌夜不能寐。 无他，新品牌初来乍到，如果不能够快速增长，即便当下风光，终究抵不过市场风云变幻，老品牌虽然规模效应显著，但面对消费者的喜新厌旧，依然是心有余而力不足。 所以，品牌怎么增长？品牌的增长有捷径吗？ 近年来新消费品盛行，自嗨锅紧抓火锅消费群体，解决了一个人吃火锅的尴尬。2019年，自嗨锅全渠道销售额近8亿，同时开始扩张产品序列，推出画面、臭臭螺… -
江南春：商业战争是消费者的选择权之争
你好，我今天分享的主题是"存量博弈时代下，中国消费市场的传播和趋势"。 一、存量博弈时代的增量市场 2015年之后，中国人口红利和流量红利开始减弱，但中国生产供给能力却在持续攀升。 中国70%左右的行业进入了存量博弈时代，这很容易造成量价齐杀，价格战会让企业越来越内卷。 1.消费品牌的增量市场 2020年疫情过后，消费者两极加速分化，小企业经营受困，普通大众的可支配收入水准下降… -
打造个人品牌的3个步骤，3个误区
一、打造个人品牌的三个步骤 第一个步骤：精准定位 为什么需要精准定位？有3个原因： 第一，没有定位，你就会迷茫，没方向。 这就好比大海行船，如果你不知道自己的彼岸在哪里，那你就不知道该往哪里走。就算匆忙出发，随波逐流，一旦遇到暴风雨，就会躲进温暖的港湾，见过风雨之后恐怕再难重新起航。 但是，如果你知道要去向哪里，心中就有灯塔，航行会有地图，就算遇到风暴，你暂时躲避，偏离航线。可是你有目标，你会再次… -
视频号发布双11直播带货指南
近日，视频号低调发布了《11.11视频号直播好物节开播须知》公告，从活动时间、活动节奏、活动玩法、参与规则等维度具体阐述了如何在双十一做好视频号直播带货。 公告明确提到，本次直播带货活动时间为2021年11月1日0点至11月11日24点，活动参与方主要分为三种：品牌、商家和主播。服饰、美妆、食品、3C数码等符合相关法律法规和平台规则的品类均可参与。 一、活动节奏 从活动节奏看，预热期提前到了10月… -
存量时代，如何运用客户数据赋能企业增长
大家好，我是悠易互通的首席运营官蔡芳，今天很高兴能分享关于《存量时代 如何运用客户数据赋能企业增长》这个话题，首先，我先分享现在的企业所面临的增长的挑战。 一、企业面临的增长挑战 增长挑战主要来自于三方面： 第一个挑战是来自行业的变化，数字化的变迁产生了很多商业渠道，比如线上渠道、线下渠道和O2O的渠道，社区团购的渠道等，传统媒体、内容平台也开始转型成为零售渠道，开启了"用户即消费者&q… -
做抖音短视频的底层逻辑
近两年来，我们看过很多做抖音成功赚钱的案例，也经历过无数人告诉你要去做抖音短视频。 有些人羡慕着急，有些人懵懵懂懂的就去做短视频了。 大家都告诉你抖音有流量、有金矿，但到底为什么要做抖音短视频，少有人向你说明白的。 所以今天村长就和大家详细的聊聊，我对做抖音短视频的底层逻辑理解，希望对你有所启发。 01 免费流量约等于 精准流量 做生意最重要的就是流量，传统渠道中，流量都不是免费的。 要么花钱在人… -
数字化运营体系设计：数字化三大主战场
2020年，疫情倒逼。于是，企业在数字化上"万马奔腾"，数字化整体提速6年。 2021年，是转型寻找方向的一年，即确认F2B2b2C是新的主战场。 2022年，将是渠道数字化操作模式化的一年。操作模式化是大规模推广的前提。 本篇起，通过十多篇文章提出渠道数字化操作系统：一是数字化运营系统设计，提出"六双"系统设计；二是一线数字化操作模式化"五步法&…
