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医美行业私域体系搭建指南
谈起医美圈私域营销， 应该从美容美发，门店发展，PC互联网变革说起。 2000年左右，医美行业处于原始而荒乱发展阶段，基本没有什么营销方法论。 当时我国各地民营医美机构并无发展起来，很多是“美容美发”店老板娘作为当地“审美的风向标”，然后增设美容项目。 后随着顾客求美需求日益旺盛，美发店逐步增设点痣，纹眉，纹眼线，双眼皮，去眼袋等项目，但并不规范，除动刀项目操作人员基本是门店老板娘。 2000年-… -
社交货币让产品幂次疯传
产品为什么得以疯传？碎片化时代如何引发量级性传播？怎么量身定制社交货币类产品？你知道SVIP有意思的幕后来源吗？看完这篇，也许你会有所收获。 一、社交货币的定义和应用 定义：一个人在社交场合的出场价值，凡是能买到别人的关注、评论、赞的行为都可以称之为社交货币。创造社交货币，就是创造不同的产品体验，社交货币更多的体现产品的附属价值。 碎片化时代，符合社交货品的产品，一定是吃透对用户心里研究；要么高大… -
2021社群运营人生存攻略
大家好我是志忠： 先给大家说下抱歉哈距离上次发文（原创文章）已经2个多月了过去了。这两个月里我的生活发生了很多变化，其中最大的变化就是我又重新变成打工人了，然后开启了北漂，当然并不是混不下去了（虽然你们也不信哈哈哈）。 3月见了不少大佬，见到了张老师、见了榜哥会的操盘手以及火火老师，还有就是生财有术的亦仁大佬。对做社群有了更进一步的理解，这个之后再随着文章更新继续给大家分享。今天就把我之前做的一些… -
游戏买量：竞品不能上对方渠道怎么办？
游戏买量：竞品不能上对方渠道怎么办？ 前段时间和一个游戏行业的朋友聊天，说在鹅厂面试的时候遇到一个问题：想在竞争对手的渠道上买量，但是对方以竞品为由不允许该产品在他们渠道上买量，这时候该怎么去突破？朋友给出了一些回答，从游戏包和资源互换上给出了回答，但都不尽如人意。 首先，上面提到的两种方法，的确是有可能解决这个问题的，但是在这种特定情况下可能就不适用了。比如像马甲包，套户换主体，跳链接这种，对于… -
什么是创意传播管理？
创意传播管理是由北京大学教授陈刚提出的一个传播学术语，是在对数字生活空间的信息和内容管理的基础上，形成传播管理策略，依托沟通元，通过多种形式，利用有效的传播资源触发，激活生活者参与分享、交流和再创造，并通过精准传播，促成生活者转化为消费者和进行延续的再传播，存这个过程中，共同不断创造和积累有关产品和品牌的有影响力的、积极的内容。 创意传播管理的内容 创意传播管理主要包括三个部分： 1.传播管理：在… -
品牌数字化转型的四大节点与六大核心
近日，由浪潮新消费主办，32家顶级消费基金协办的《中国新品牌浪潮大会》在上海隆重召开，近2000位优秀新品牌新电商创业者，消费投资人以及知名券商机构到场，30位细分领域顶级嘉宾展开了18个环节的主题演讲和圆桌论坛，同时大会也发布了《2020中国最具潜力新品牌TOP100》和《2020中国新品牌投资机构TOP20》两大重磅榜单，不仅引发了新浪潮朋友圈刷屏，也引起了行业强烈的关注与反响。 在大会上，微… -
中小企业获客破局必读：私域流量方法论
最近在很多线下零售门店、线上电商体验发现，购物时邀请成为品牌会员、加客服即时通信工具或者入群成为各类商家的运营标配，这两年私域流量大火，而私域也绝不是停留在概念上，它的实际价值在一个个商家的运营实践下收获颇丰，有卖水果的夫妻店用微信个人号与微信群做私域流量；有做写字课的零粉丝商家通过百度企业百家号4个月收获300万阅读爆款内容，周线索100+；有抖音商家通过短视频、直播、私信、评论做私域；有商家通… -
8种好用至极的数据思维模型
数据运营，在运营里是中流砥柱的作用，细分到各个岗位都离不开数据；不仅是工作，生活中也是。 工作上，拥有数据化思维，对于工作效率能有极大提升，适用于产品、运营及营销。 生活中，拥有数据化思维，对于决策和判断也很有帮助，帮我们更好的掌控生活而不是被生活所掌控。 分享对我影响比较大的8种数据相关思维模型，希望对您有所启发；前4种是宏观想象和规划，后4种是微观实操和演练。 01 漏斗思维模型 漏斗分析模型… -
近10年的小米广告鉴赏
日前小米的发布会上，雷总公布了小米新logo，看下前后新旧对比。 哈哈哈哈，不能说一模一样，只能说区别不大。以我们俗人眼光看不出背后门道的。而我们雷总在发布会上表示：这个新logo，很多人觉得只是换个外框，但是内在精神和气质则发生了巨大变化！然而，作为广告人，嘻嘻哈哈笑完之后，认真思考一番：小米这次跟换新logo，看似亏了，实属一次优秀的品牌营销，让人深深记住了小米这个品牌和它的新logo。 刚好… -
快消品渠道数字化模式的重要判断
01 2021年上半年，渠道数字化的进程已经比较清晰了。近3年渠道数字化的进程大致如下： 2020年，万马奔腾，各自探索； 2021年，模式定型，路线明确； 2022年，横扫千军，数字壁垒。 模式初定。这是一句重要判断。做出这个判断需要勇气，但更重要的是走访大量成功案例和数字化应用超前企业的广泛交流。 模式初定意味着：渠道数字化开始倒计时。 2020年，数字化整体提速6年。但方向明确（数字化），路… -
职业旺旺看我的活动案例拆解
今天分享的案例来自双辞童鞋，所拆解的【旺旺】职业旺旺看我的活动~ 1 优质案例拆解 案例名称：【旺旺】职业旺旺看我的 案例行业：电商行业 拆解作者：双辞 案例目标：趣味营销 案例标签：产品宣传-旺旺职业罐上新 案例路径： 1 案例亮点及可复用的点 一、产品亮点 1.无冲击性强制分享按钮 由分享页面进入小程序后，发现该活动有个极大特点，无高亮、大优惠、邀请助力等较为复杂的营销手段。 进… -
如何评估多渠道投放的投放效果？
流量越来越复杂，媒介渠道越来越多，不同渠道的投放效果也越来越难评估，投放效果如果不能被量化，传播策略很难去优化，特别容易让投放部门进入恶性循环 貌似有特别多的小伙伴不知道如何评估多渠道的效果评估，今天来同步下认知，内容比较多，拆分为九步走 一、渠道细分 渠道是指广告投放的媒介平台。例如小红书、知乎；百度、搜狗；抖音、快手，这都是几个大型的推广渠道，同时在大渠道中又会有小的渠道，例如百度搜索平台，会… -
广告文案的核心竞争力是什么？
大家好啊，继续分享我的陈年知乎回答。 有读者说我知乎上回答的文字风格很犀利（我猜是很串的意思），跟我微信里面平和近人的调性不一样。 哈，还不是因为当时还是挺血气方刚的，不过也可能是当时考虑到知乎这个平台，觉得还是比较有态度有情绪感（比较装）的回答可能会容易被“点赞”。 这也折射出文案的一个基本原则，在不同的平台，对不同的人，面对不同的受众，要有不同的行文风格（亦为文案调性）。 这次整理的三个问题，… -
酒类新品牌的创新思路
从响杯、开山、梅见、落饮、走岂清酿、MissBerry贝瑞甜心、江小白等20多个酒类新消费品牌崛起来看，高度白酒市场已经是老品牌巨头的天下，但是基于以下消费趋势和营销环境变化，酒类产品还有很多机会： 1.人群：90后、女性新人群，更青睐低度、口味更丰富、更健康、颜值更高的酒。 2.习惯：从干杯、海喝，到 轻饮、微醺 3.场景：从商务、送礼，到小聚、悦己而喝 4.渠道：除了传统渠道（商超、专卖店、餐…
