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茅台是如何包装成“国酒”的？
茅台，俨然已进化为"神酒"！ 茅台市值高达3万亿，放到饮料行业，市值超过可口可乐和百威；放到奢侈品界，市值超过最大的奢侈品集团，即LV爱马仕的母公司LVMH集团；毛利率超过93%，就连苹果在它面前都是小弟级别，你说牛不牛？ 而且，茅台已经成为大家疯狂抢购的对象，有些人甚至成箱成箱的往家搬，囤着等着升值，在酒桌上更是成为热宠，抬上一箱茅台，能节省漫长的社交时间和成本。 可是，你知… -
短视频是否改变了我们的思考方式？
短视频日益成为当代人消磨时间甚至获取信息的最重要工具。中国网络视听节目服务协会去年发布的《2020中国网络视听发展研究报告》显示，中国人均单日刷110分钟短视频。 这个数字让我感到有点不安，如果一个人把这个时间拿来读书，一年至少可以读几十本书，如果拿来看电影，一年可以看300-400部电影，但真实的结果是，除了一堆碎片化的影像外，他毫无所得。 尼尔·波兹曼一定没想到，这个世界竟然进化出了比电视更加… -
蜂享家的私域电商模型
自2017年年底入局，蜂享家在微信私域赛道已有3年，通过深挖品牌折扣产品售卖门道，累积服务了200万小B，实现了其小B人均裂变5-10人，其人均销售额为行业的2倍。 蜂享家进入市场之前，市场有3个明显特点：弱化销售，强调躺赚；从业生命周期短；损伤人脉。做社交电商的小B心态也有3个特点：追求快速回报；从众心理强；重视情面得失。因此，他们针对以上问题，做出了针对性的模式与设计。 比如，将所有的方式方法… -
刀小刀sama抖音涨粉秘籍
#甩头发换装#话题在抖音曾一度爆红，而引起这一话题的就是本期要拆解的账号主人公——刀小刀sama，在日语里sama有"大人"或是"殿下"的意思，可能她想要别人可以称呼自己为刀小刀殿下。刀小刀sama，2000年出生于安徽六庆，是一名舞蹈总监，2019年4月7日在抖音上发布自己的第一个视频，到目前为止一共发了144个作品。 前期不温不火，后期仅凭一条视频便火爆… -
品牌如何做好新品的小红书投放？
前言 从服务品牌方投放小红书博主开始，我就被各种品牌方反复cue到这个问题， 即“品牌如何做好新品的小红书投放？”，这是一个很宽泛的问题， 所以，我很久都没办法下笔，或许是因为最近被问得足够多了， 也或许是因为的的确确积累到某种程度了， 所以我觉得是时候开始写啦， 当然，这只是提供我的一些思考及经验而已， 会偏向于逻辑及执行向多一些， 因此建议你在看的时候多想想如何结合/优化…… 本文的内容框架：… -
AARRR模型：激活用户
一句话定义 让潜在用户真正使用你的产品 该层级的用户表现 注册后未走完核心功能体验流程 比如视频剪辑软件，其用户激活的依据，就是是否成功完成一个视频的剪辑；针对内容类产品，比如抖音，其用户激活的依据，就是观看视频的时间或者数量； 运营策略 加强对用户完成首次核心功能使用体验的引导，在实际应用过程中，一定要找到自己产品用户激活的标准，否则即使花费大量时间与精力，最终都可能收益甚微。 相应的数据监测 … -
洽洽食品的私域流量玩法
你一定听说过恰恰食品，没错，我们从小喜欢吃的恰恰瓜子，就是他们家的，他们家可不只是有恰恰瓜子。 洽洽食品成立于2001年8月9日。是一家以传统炒货、坚果为主营，集自主研发、规模生产、市场营销为一体的现代休闲食品企业，经过近十年的潜心经营，产品线日趋丰富，生产运营管理体系逐步完善，产品知名度和美誉度不断提升，经济效益和社会效益逐年增长。 洽洽食品2月26日发布的业绩快报显示，2020年实现营收52.… -
小红书笔记排名因素解析
在写正文之前，先抛出两个与之前不同的观点： 1、SEO不是万能的，记住这一句话。 2、你所看到的，也并不就是对的。 关注白杨SEO公众号知道，我的读者主要还是以新人居多，不管是职场的打工人，还是创业小老板，或者是SEO这行外包服务者，对于新渠道总还是保持好奇心，这也是一直关注着我公众号原因。 为了不辜负信任，也为了让更多人更加了解所谓新渠道如本文小红书的机会以及正确认识，有必要再写一篇了。 之前写… -
百度搜索“优化中心”实操指南
随着搜索投放的智能化，大家是否觉得搜索优化越来越简单了呢？ 但实际上，要想玩转百度搜索，获得一个让老板满意的投产比，也没有那么简单。庆幸的是，百度后台还有一把优化利器-"优化中心"，它给账户优化带来一些正确的指导方向，以及提供具体的优化措施。无论你是在投CPC还是OCPC，我觉得它是能给优化师门带来希望的一款工具。平时对这个关注比较少的小伙伴们，可以一起来看看。 … -
增长公式：游戏化思维的乐趣和裂变
“好玩，这个挺有意思的”，是对一款游戏或某个活动，最成功的认可。 现时代我们，身处在一个被游戏化的时代，而置身事内的我们，却完全没有发觉发现。游戏化的思维早已经渗透在我们生活的各个方面，当我们在吃饭，在购物，在旅行，甚至在教育子女的时候，这些看似无常的场景中，其实都有游戏化的思维的应用。 玩游戏一直是人们乐此不疲的娱乐消遣方式，在游戏世界中可以体验各种即时性的反馈，会与陌生人建立社交关系，并且可以… -
AARRR模型：获取用户
一句话定义 用户找到我们的方式 该层级的用户表现 未下载，下载未注册 运营策略 针对不同渠道或不同类型用户精细化运营，降低获客成本，提高获客效率 相应的数据监测 1.渠道曝光量：该条推广触达了多少用户 2.渠道转化率：通过曝光转化为我们的用户数，和触达用户数的比例 3.日下载量：每天有多少用户下载了产品 4.日新增用户数：每天的新增的用户有多少 5.获客成本：获得一个客户所花费的成本 导语 在实现… -
线上虚拟圈层的用户理解
你真的懂用户吗？先回答一个问题，你们产品的目标用户画像是怎样的？ 男性，25到35岁之间，上班族，月收入1万左右等等，这些关键词每个做产品推广的人应该都能说出个一二三来。 只知道这几个词其实还谈不上懂用户，因为几乎每家公司都知道这些词，但是做起来的公司并不多，说明一个道理：这些公司并不是真正的懂用户。 我来为大家讲讲，什么才是真正的懂用户。 在了解用户之前，首先要懂一个词的意思：圈层。你可能会说了… -
一个简单的品牌策略思考方法
这篇文章是一个关于品牌思考的简单科普，因为我最近在与一些朋友交流过程中发现：不少新入行的小朋友并没有形成一个规范的品牌思考框架（这让我还挺意外），这就导致在策略思考深度上的不足，往往聊上几句就能发现，其实他们并不真正了解自己公司的品牌。 我们先来说“品牌力”到底是什么？ 大家都知道，brand这个词最早的意思与“烙印”有关，烫在猪身上的烙印让其他人知道这个猪属于谁。现在来看，这个意思更像是商标lo… -
产品同质化严重下的新品牌如何突围
红海赛道，很多人都有这样困惑：自家产品，感觉和竞品都差不多，好难打。 大家都喜欢差异化，但是现实就这么残酷，越是白热化品类，越趋同。 同质化怎么办？ 很多人迷恋找流量算ROI，看案例，学大品牌，跟踪竞品博主，看着别人亿级销量，产生一种错觉：只要自己有合适流量加持，破亿轻轻松松。但是，这些终于归是“术”的层面，对于一个品牌操盘手尤其创始人来说，必须站在“道”的层面进行规划。创始人要懂投放，但是，不能… -
如何学做社交话题的产品？
有的品牌经常会推出一些“涉嫌炒作”的产品。相较一些常规化的产品，这些产品带来的价值，可能远远超越了售卖，更多的是赢得了社交流量。 前阵子，倍受年轻人追捧的潮牌Supreme推出2021春夏装，这也是该品牌被Vans、The North Face 和 Timberland 的母公司VF收购后的首次上新。 先来看看一些新品，似乎整体风格未受影响。 但还是有个产品像“鹤立鸡群”般，嗖的~跳出来了。 那就… -
一禅小和尚的用户和内容运营逻辑
今天拆解的大号是“一禅小和尚”，一个“知人间冷暖”的情感号。 表面上来看，人人都有情绪，自然也能做出情感内容，活了这么多年，谁还没有一点情感积累呢？但是，情感不是轻易就能积累起来的，一个人的情感存货毕竟有限，当存货输出耗尽，想要短时间内增加，就很难“输入”。因此，门槛低不代表好做，想要持续做好情感类媒体号比你想象中更难！ 这篇文章非常适合已经遇到内容乏力的创作者观看，我们将着重拆解“一禅小和尚”的… -
蕉内三八妇女节品牌创意广告案例（女生的反义词）
3.8妇女节可以说是一年之中内衣广告最密集的时期，逃不开的“女性议题”，丢不掉的“身体自由”…… 内衣品牌该如何做一条不一样的品牌片？ 如何用独特的态度代替平庸的赞美？ 如何把消费者偏好变成产品态度？ 如何让品牌主张成为时代现象？ 蕉内，这次给出了答案。 一、反义词从何而来？ 这个时代，无论是广告主还是agency，都是天天把洞察挂在嘴边，那么洞察到底是什么？洞察，就是那些你习以为常，但从没在意的… -
餐饮行业朋友圈广告6大创作秘籍
春光灿烂，宜出游，宜赏花，宜约上三五好友一起吃火锅，飘香四溢的汤底，配上丰盛鲜美的肉类，绿油油的蔬菜，精巧的小吃，大快朵颐，好不快哉。 作为火锅店主，最高兴的事情就是看到上面的情景不断在自己的店中热闹上演。一年之计在于春，营销得好打头阵。为了抢夺客户，朋友圈已经成了各家火锅店的引流"必争之地"。在激烈的竞争之中，如何才能让自家的广告脱颖而出，快速抓住消费者眼球？ 本期就将为各位… -
天猫老店的精细化运营策略
春节期间，为了营造喜庆气氛，我买了亲子装，于是被这家11年老店的精细化运营的细节所折服。今天从淘宝用户旅程地图的角度，拆解下这家店铺的精细化运营策略。 01 案例概述 公司名称：山东第七公社服饰有限公司 公司行业：电商 旗下品牌：D7-SEVEN（第七公社）、柠檬曲等 分析品牌：第七公社 主营类目：亲子装、情侣装 品牌定位：亲子情侣装制造专家 公司简介： 山东第七公社服饰有限公司创始于2004年，…
