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社会化媒体是什么意思？
社交媒体（Social Media）指互联网上基于用户关系的内容生产与交换平台。 社交媒体是人们彼此之间用来分享意见、见解、经验和观点的工具和平台，现阶段主要包括社交网站、微博、微信、博客、论坛、播客等等。社交媒体在互联网的沃土上蓬勃发展，爆发出令人眩目的能量，其传播的信息已成为人们浏览互联网的重要内容，不仅制造了人们社交生活中争相讨论的一个又一个热门话题，更进而吸引传统媒体争相跟进。 … -
芒果TV超级会员周活动案例拆解
今天分享的案例来自Cheryl童鞋，所拆解的【芒果TV】超级会员周活动~ 1 优质案例拆解 案例名称：【芒果TV】超级会员周 案例行业：生活社交、视频 拆解作者：Cheryl 案例目标：付费转化 案例标签：会员付费 案例路径： （1）活动视觉 （2）案例功能模块拆解 （3）用户参与主路径 1 案例亮点及可复用的点 （1）活动策略： 预热期的核心目标是通过打折&联合会员、豪礼吸引用户付费转化… -
私域电商运营核心是AIPL逻辑
从平台电商，到微信私域电商的运营变化，用一句话总结即是"从流量争夺到用户运营的转变"。 众所周知，平台电商最大的优势是有流量，通过流量工具可以实现快速精准获客，同样基于"认知（A）— 兴趣（I）— 购买（P）— 忠诚（L）"的逻辑，微信私域电商的持续触达及互动能力更强，这就意味着在同样获客成本的前提下，私域电商可持续挖掘用户的终身价值，这也是私域电商和平台电… -
漫谈新零售：线上及线下零售的困局
一、线下的困局 我们先来看一下实体零售的大环境。 不久前我去上海沪南路红星美凯龙买东西，进门便感十分惊讶，诺大的商场，每层几乎都看不见几个顾客，极度冷清。 印象中的美凯龙，虽算不上人头攒动，但顾客也是川流不息。和一个办公家具店的营业员攀谈后，营业员告诉我：过去她们这个店面，三个营业员同时上班，依然每天忙不过来。现在，老板只留了两个营业员，还是轮流上班，一天只来一个人，即便如此，每天她也很清闲，没什… -
梅尼耶跻身抖音头部网红的背后
梅尼耶，原名钟小成，1998年出生于广东。2019年7月入驻抖音，那时候的他才20岁。 短短两年时间之内，梅尼耶粉丝已超两千万，相关话题热度上亿，视频总点赞破亿，视频平均获赞超百万，与刘德华，陈思诚，刘昊然，陈赫，沙溢等几十位当红明星合作，成功跻身抖音头部网红。 那么如此年轻的梅尼耶是如何做到这样非凡成绩的呢？今天我们就从成长关键节点、变现路径这些方面逐一拆解。 01 … -
什么是dou+？dou+如何投放？
好久没认真学习了。 所以2月份一直在看抖音方面的线上课程，包含了dou+、抖音直播、抖音电商、抖音账号运营相关方面的内容。 今天就dou+相关内容做下介绍。 01 什么是dou+？ 抖音平台上的一个视频加热工具。 Dou+可以两类。一类为视频dou+，一类为直播间dou+。 视频dou+ 为创作者提供的视频加热工具 不仅能提高视频播放量和互动量，还能提升视频热度和人气，吸引更多兴趣用户参与互动和关… -
品牌如何从“现象级网红”到“持续性长红”
而对于新锐品牌而言，除了全渠道的打通和全场景的渗透，更重要的还是从"知名度"到"口碑"的转变，真正的积累品牌资产，并能随社交媒体的变化、消费群体的迭代而在产品、服务、价值上迅速反应。 作者：James 排版设计：Shellz、杨廷建 大家有没有发现，近年来新消费品牌开始慢慢的走进舆论中心被大家所探讨，而且不论是大众还是品牌们也愿意接受"新消费品牌&… -
巨量引擎互动广告的逻辑详解
一、存量博弈市场的增长策略的转向 2021年，中国互联网的重要关键词之一将是“存量竞争”。 这并非耸人听闻，根据Questmobile的数据，2020年整年中国移动互联网月活规模、人均使用时长、人均打开APP个数三个关键指标的增长率分别为1.7%、4.9%、2.8%。 注意：这还是在疫情推动全民线上化的大背景下实现的数据。 是滴，过去粗放的野蛮增长时代过去了。 欢迎进入精耕细作的时代。 在存量博弈… -
如何从0到1做公众号？
虽然近两年公众号越来越难做，但并不意味着公众号就毫无发展前景，一篇爆文涨粉数千、一篇图文变现数万的例子依旧很多。 纵观当前做得比较好的大号，基本都做到了以下四点，这四点也是公众号商业化运营必须完成的四个步骤。 一、定位 简单的讲就是，这个账号的用户群体是谁，内容是做给谁看？ 大多数人都 "死" 在了这一步。 因为在目前这个红海阶段，早已不能单纯自己想写什么，就写什么。公众号的内… -
4个方面构建活动运营岗位认知
一个优秀的运营人，他自己的人生也必定是精彩的。 最近一直在反思什么叫运营？不同的人貌似对这个岗位的理解有很大的偏差传统实体企业最重要的两个部门是销售和市场 销售掌握着渠道和人员，市场掌握着信息及资源 运营虽说一直被提及，实则非常边缘化，很多企业对其定位也比较模糊 为此我特意问了一下"度娘"，得到结论是：运营就是对运营过程的计划、组织、实施和控制，是与产品生产和服务创造密切相关的… -
从“山东拉面哥”看网红火爆现象的背后
话说，大山东真是卧虎藏龙，网红泛滥，前有“大衣哥”朱之文登上春晚火爆全网，这几天又有一位“拉面哥”火了！ 不过不同于大衣哥的歌唱才华，拉面哥因其拉面 “3 元一碗，15 年未涨价”而走红网络。 这位朴实的山东大哥蹿红速度令人咋舌，走红之后，其开设的抖音账号一夜之间吸粉200万！ 这个世界真是太魔幻，前有丁真、马国宝，这次又来个拉面哥，无论主动走红也好，还被动走红也罢，他们自己一定也没有想到这个世界… -
品牌如何在影视剧中植入广告？
若要问到最近大火的电影是什么？毫无疑问，正是《你好，李焕英》。 这部电影简直可以称之为一部“行走的广告片”，剧中植入广告的品牌也借势蹭了一大波热度，各大品牌通过场景再现的方式，让观众留下深刻印象。 如今，影视剧中的植入广告，已经成为品牌们最热衷的营销方式之一。不过，在注意力日渐稀缺的当下，品牌主想要保持品牌关注度已经越来越难。产品植入，也已经不是简单地露一下脸，植入不当，会适得其反，甚至遭致消费者… -
如何打造爆款裂变活动？
很多活动运营做梦都想打造一款爆款活动，获得“名”与“利”。本章将以最近准备做的小程序裂变案例为例，为大家拆解一个裂变活动从思考到策划到最终上线的全过程。开篇前有必要说明下，由于裂变形式和模式的复杂性，并不是企业都有必要自行研发一套裂变玩法。各司人员需要提前做好评估，以免造成资源的浪费。 01 确定裂变的目的 裂变活动即病毒营销，最大的目的是要完成业务指标，这个指标可以是品牌曝光度、新增用户量、用户… -
奈雪是如何吸引年轻人的？
奈雪的茶，是茶饮界网红品牌，同时也是年轻人心中的“白月光”，成为美好生活方式的一种。 所以，即使各种茶饮店已经遍布大街小巷，但仍有不少忠实铁粉愿意排队数小时，只为一杯心仪的奈雪奶茶，而且每次出新品，都会引得众多网红大V纷纷打卡。 前段时间，奈雪的茶向茶港交所提交了招股书，这意味着新式茶饮第一股要来了！ 根据招股书显示，茶雪近三年时间，年收入已超过57亿元，其中2020年三季度营业收入21.15亿元… -
如何自学新媒体运营？
大家好，我是番茄，一个零基础转行互联网的一员。 努力是会上瘾的，尤其是当你尝到甜头后。 一个人奋斗的时光，难免会有心酸、委屈。但你要知道，没有谁的生活不辛苦，每个看似轻松光鲜的背后，都有一段死撑的过去，撑过白天的疲惫，撑过夜晚的孤独，坚守着最初的梦和爱，用日夜的打拼换取向往的生活。 昨天聊聊了该如何选择学习运营的方式，相信对你也有了一定的帮助，那么我们今天就紧接上期来给… -
如何运营好个人朋友圈
不管你做不做生意，你都必须意识到一个问题：社交关系，从朋友圈开始。 相信你也有这种体会：你不了解身边的朋友，但你大概知道ta是一个怎么样的人。 这种潜意识的认知，是从什么地方来的，是线下社交，是电话畅聊？都不是，是朋友圈。 看别人的动态，就能大致了解这是一个怎么样的人，有着什么样的兴趣爱好，有着什么样的过往经历。诚然，有一部分人已经悄无声息的关系朋友圈，但这并不妨碍我们将朋友圈当做社交的突破口。 … -
究竟是什么成就了“史上最强春节档”
春节档的余温尚在，票房记录还在不断被刷新。 截至3月1日，7部大片累计票房已突破110亿，仅仅用时18天就创下历史新高；其中《你好，李焕英》和《唐人街探案3》分别实现票房48亿和43亿，双双挺进历史电影票房榜单前五名，前者更是有望挑战《战狼2》的内地总票房冠军地位，“史上最强春节档”当之无愧。 是什么力量成就了今年春节档的高光时刻？ 看到这个问题，相信不少人的答案都会是“影片内容质量高”、“观影欲…
