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喜茶开宠物友好主题店的背后
几乎，每次喜茶新开线下主题店都能引起大量网友的关注和讨论。喜茶的开店策略，有什么是值得其他品牌学习的呢？ 全国第一家「喜茶宠物友好主题店」，10月10日，在深圳正式营业！ 消费者们可以带着自己的猫星人、汪星人一起去喝奶茶了~ 图片来自：LEMONSAY 喜茶新开的宠物主题店主要分为三大区域：就餐客区、休闲客区、宠物外摆区，宠物主题店的大门上还有宠物友好专属Logo。 10月17日，「喜茶宠物友好主… -
优秀的广告落地页设计方法
落地页需要解决的第一个问题，就是抓手问题——我们需要给出一个够劲儿的、乐意留下来的理由。 什么是落地页的抓手？ 这个抓手，就是用户跳转进来，一眼看到就觉得这个页面「对路子」的那种感觉！这个抓手里，既包括了文案、图片、整体风格；也包括了和你的广告创意做巧妙衔接，我们需要想尽办法，让用户觉得这个比刚才的广告更吸引他，和他相关性更大。 怎么找到这个抓手？ 我这里有一个很好记的抓手模型，叫 ABC 模型：… -
攻击型的产品文案写作技巧
1984，一个大放异彩的年份。 那一年，百事可乐砸下500万美元重金，邀请巨星麦克尔·杰克逊代言，发起有史以来最大手笔的广告运动。 那一年，苹果推出Macintosh个人电脑。并在超级碗上对 IBM 老大哥发起攻击。《1984》被誉为世上最经典的广告之一，直到今天，依然让人印象深刻。 1984，两大品牌几乎同时选择了大规模的攻击型战略。发起了轰轰烈烈地正面攻击。然而，结局却截然不同。 苹果陷入惨败… -
互联网流量商业的真相
阿里巴巴创立之初，马云提出了震撼人心的使命“让天下没有难做的生意”。截至2020年初，超过25万个品牌和商家入驻天猫。上到国际品牌，下到本土农户，都可以借助阿里巴巴的电商平台做生意。阿里巴巴正在成为中国商业的基础设施。 但是自2016年以来，原本在电商平台发家的企业，逐渐转向赔本赚吆喝的无利繁荣。作为数字经济推手的互联网流量，披着大数据、人工智能等科技概念的外衣，为什么让天下的生意越来越难做了呢？… -
2020双11的三大关键：流量、人群、销量
「双11」马上就要到了，每年这个时候都是大家集体交考卷的时候，增长是品牌们最核心的命题。 在过去 11 年里，双 11 成交总额累计增长超过 5160 倍。2019 年同比增长超过 25%，与此同时，“十亿元俱乐部”崭露、百万级新品涌现、直播电商的爆发。 到了今年，已经是「双11」的第十二个年头了，无论从市场还是营销环境来看，这都是很特殊的一届，从今年官宣规则来看，玩法和节奏跟往年也有很多不同。 … -
电商企业微信私域获客转化指南
今年因为疫情原因，很多的电商同行和零售门店都受到了一定影响，双十一就成为大家想要去绝地反击的一次机会；所以在这个时间点，大家对于双十一的期待也会特别高，希望今年的双十一能够做的比往年更好。 今年有很多大家都看得到的变化，很多平台都开始做起了直播，做起了私域的获客转化；其实这些事物也不是今年才出现的，早在两三年前私域流量的概念就出现了，只是疫情的原因加速了私域流量的发展，让我们了解到目前还有这样一个… -
互联网社区运营二三事
没做过社区，算不上真正的运营。 没做过从0-1的社区，算不上真正优秀的运营。 01 社区，是什么？ 在现实生活中，人们通常把在"一定地理范围内共同生活的集体"，称之为"社区"，如城镇社区、大学等。 而在互联网行业，社区通常是由一群具有 "相同兴趣爱好" 而聚焦在一起的人所构成的。如早期的BBS论坛、天涯论坛、贴吧等。 随着移动互联网的发展… -
8种信息流定向组合玩法
很多人刚开始投信息流不知道怎么设置定向这块，本篇笔者就来给大家捋一捋。信息流中，定向非常多，各个平台虽然在细节上有所差异，但整个大框架是差不多的。这些定向，主要分为三种。第一种：基础定向主要是年龄、地域、性别、学历、人生阶段这些，一般主要在单元层级的前面设置，这点无需多说。第二种：兴趣定向又可以分为核心兴趣和人群兴趣。对于兴趣定向，常规有三种操作，一是通投，二是设置核心兴趣，三是核心兴趣+人群兴趣… -
增长型产品的底层逻辑
今天给大家介绍一个增长框架，产品型增长与增长型产品。 一、两大增长路径 1、产品型增长和增长型产品有何区隔？ 我们给三个视角。先务虚，然后再讲案例。 第一，孙子兵法视角：上兵伐谋，其次伐交，其次伐兵，其下攻城。 增长型产品这端： 一开始兵都没动，上等的兵法是以谋略取胜，其次是搞外交，找合作伙伴去了。这两边跟直接打仗完全没关系的。然后才去把粮草兵马组织好，最后实在不得已就打一仗。 产品型增长这端： … -
今日油条碰瓷的5个品牌
圈主居然在今日头条上刷到了今日油条 是的，你没有看错真的是令人迷惑又震惊 好吧，这个"今日油条" 其实是河南的一家网红早餐店 主营卖油条豆浆 火了有一段时间了 油条大家从小吃到大的 油条店嘛，相信大家也都挺熟悉的 但是这家店和我们印象里的油条店 有点不一样 有点亮眼有点意思有点头铁 看得出来老板深谙营销之道 文案也很不错的样子 来，一起看看是怎么回事吧 01 有点… -
病毒增长模型的四点因素
什么是增长黑客？这个概念起源于美国的互联网行业，其核心就是指以数据分析为基础，利用产品或者技术手段来驱动用户增长。用户增长对于初创公司来说是至关重要的，所以低成本的获客是营销人员一直都在探寻的。 而裂变，正是低成本高增长的典型获客手段，通过裂变活动去实现用户的指数级增长，从而产生大量的新客户，是所有公司都梦寐以求的事情。但是实际上能够做到这一点的公司可以说是少之又少，即便是有的公司偶然做到了这一点… -
双11活动运营的方案规划思路
活动运营是运营工作中一个重要的方面。一个优秀的活动运营除了具备全面体系化知识，对于项目把控、流程推动、各部门协调、资源整合都应该有高效的执行力，来推进整体活动KPI的完成。一次S级活动的优异表现，往往让很多新店崭露头角，并且可以决定未来几个月的活动资源分配和提升小二心中的分量。 一、搭建活动模型 电商“人货场”中，活动承担了“场”的角色，一场成功的活动能把人和货通过“场”的作用有效地结合，发挥出最… -
TOB私域流量体系搭建方法
“TOB私域流量运营的核心在于通过沉淀的用户带来更大曝光量获取更多线索”。 私域流量这个词汇，在2020年相比所有人并不陌生，不管是C端品牌还是TOB品牌，都在抓紧构建属于自己品牌的“私域闭环”，私域的闭环也随着时间的变化不断的升级。 对于2019年的电商，教育行业来说，构建私域基础只需要“社群+IP+朋友圈“的能力即可，在今年则需要更高的扩大一个维度到“企业微信+IP号+社群+小程序内容社区+门… -
写文案如何拥有用户思维
我们谈到用户时，总觉得需要一张用户画像，从人口统计角度，给出性别、年龄、职业、收入等一大堆描述。这样有用吗？对于媒介投放或许有用。但说实话，对寻找用户洞察和触发创意来说，没什么用。东东枪老师谈过一个用户心像的概念，我觉得更能帮助我们思考和启发。 什么是用户画像，什么是用户心像？我的理解是，用户画像是定义一个自然人的外部特征，而用户心像是定义一个人内心的认知特征。用户画像用归纳法，从大数据中找规律。… -
运营学习必备名词与术语
全文分为两部分；包含大部分运营及SEO人常见名词与术语，应该是全网最全一份，希望对你有所帮助，当然也有可能遗漏欢迎大家补充！ 一、运营人必学基础名词大全（共计89个） 1、KOL关键领袖意见（Key Opinion Leader）：可以理解为有话语权的人，主要进行商务合作提高曝光率，增加阅读量，增加粉丝量，其主要作用是做背书( 代言)，增强公信力。 2、用户画像:给用户标签，这个标签可能是年龄、性…
