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女子刀法的刀法社群运营案例拆解
女子刀法依托于创始人刀姐 Doris 的个人形象背书下创立起来的，为“她经济”赋能的机构。 多次在鸟哥笔记、混沌大学等平台中直播被广大运营 er 悉知的品牌营销领域的 KOL，我也是在某一次的「品效合一」线上直播课程中认识了刀姐，看到了她的 title 后对她的崇拜之情犹如滔滔江水延绵不绝！二话不说加上了刀姐的小号，成为仰慕她的万千粉丝中的一名。 参加了两次增长案例拆解训练营，看到大家拆解的都是基… -
社群运营管理、增长核心：传递价值感知
一个群管理得好不好，我认为，关键看用户对群的价值感知。 群里广告满天飞没人管； 话题分享，咨询问题，屡次未回复； 群内信息价值低，与群主题不符合； 许久没人说话； 垃圾群！ 这种情况，我大概率会退群，因为进群后，毫无价值感知。 运营者所做的管理行为，其实也是围绕塑造群价值，和传播用户感知，你细品。 社群生态里的每一个群体，都可以得到自己想要的价值或利益，这才是健康的发展模式。 不要你觉得有用，要用… -
创意可能是未来10年的新增长思维
最近翻杂志，看到《第一财经》最新一期用了24页内容做了一组《增长创意》深度报道，其中提到一个有意思的小故事，大意是： 优矩互动CEO彭亮为了提升广告创意的品质，想从传统广告公司挖人，被对方回之以“这不是我想要做的广告”而拒绝。过去在广告行业里，即使是1到3分钟的短视频广告，都需要用时1到2周拍摄，但现在，彭亮所在公司每周生产2000条短视频广告。 原来做广告创意的人，都抱着拿国际广告大奖的梦想，现… -
主流电商平台的模式和品牌详解
前段时间1号店发文宣布：1号店正式升级为”1号会员店“，原1号店正式停止使用。升级后的会员店已在北上广深杭苏六座城市试运行，宣告着1号店正式加入精品电商领域的争夺之战。 随着电商巨头竞争的白热化，整个电商行业也在不断细分，出现了如社交电商、直播电商、精品电商等多种新模式。而作为非面向大众消费群体的精品电商，为何近几年能够受到互联网巨头们的青睐？ 先来科普几个概念“OEM、ODM、生态链”，它们是目… -
个人IP打造的13条建议
关于个人IP打造这件事情，这些年有着各种各样的韭菜课程出现。 尤其伴随着文字、短视频、直播等领域的火爆，网络上把IP打造这件事情说的神乎其神。 而从村长近一年来的亲身体会，我觉得个人IP打造这件事情用心做，其实挺简单的。 一、准确的个人IP定位 无论你做任何项目，都逃不了定位这个话题。 村长觉得定位最主要的目的是在用户心目中建立一个符号，符号的烙印越深刻，说明IP的塑造越成功。 你也可以把IP定位… -
丁香医生的爆款内容方法论
2014年成立，历经5年多的发展，丁香医生已经成为医疗健康领域当之无愧的头部新媒体。 据了解，丁香医生新媒体矩阵总粉丝数已超过 5000 万。 其中微信公众号粉丝已超1500万，常年占据微信公众号健康榜第1名；在知乎，丁香医生粉丝总量排名第1，截至目前已达292.7万；入驻抖音两年多，累计901.8w粉丝；微博粉丝已达523w，还频频登上微博热搜…… 除了在新媒体平台遍地开花，每当健康领域发生重大… -
4种品牌年轻化的策略
近几年，“品牌年轻化”已经成为很多人茶余饭后讨论的话题，几乎所有品牌都在尝试做品牌年轻化，一个传统品牌转型年轻化马上就能成为社交平台讨论的热点话题。 品牌为什么需要年轻化？总的来说，一个品牌的年轻化是为了适应当下已经改变的消费主体环境。随着90后、95后的消费能力增强，以及他们所处的生命周期，让他们拥有更多时间金钱可以花在自己感兴趣的事物上；同时年轻人追求新事物/新体验、社交需求旺盛、文化自信的特… -
私域流量可能是个自欺欺人的幻觉
01 我们非常容易产生幻觉，总是把希望发生的事情当成一定发生的事情。 一个小小触动，就会让我们觉得拥有了不曾拥有的强大力量，拥有了不曾拥有过的强大资源。 某位大咖拍着你的肩膀称呼了一句“兄弟”，立即觉得自己人脉大增。 客户随口问了你几句业务上的事项，立即觉得一笔大单飞来。 下属们纷纷拍着胸脯保证超额完成任务，你表面不懂声色，内心却也乐开了花。 听说了一本好书，迫不及待买下来，制造一种掌握了这个知识… -
TOB内容知识专区搭建指南
媒介的本质是“内容” 内容要跑到工具的前面，这样才能获取到销售线索。 打开所有的TOB产品，不管是SCRM还是SAAS似乎每一个官网都有“学院”“知识版块的支撑”，为什么TOB要搭建知识专区呢？ 本质是为了低成本获客和持续曝光做的长线投资。 内容营销意味着企业可以高效的触达用户，并且提高转化率，同时可以给产品或者团队带来精准的客源，减少与意向客户中间的沟通成本，提供整体的交付时效，与此同时对于已付… -
0元获取1000名种子用户的实战分享
一、如何“做”出一批种子用户 1. 什么是“种子”用户 所有新产品的或者是未上线产品的第一波用户，只要有人使用我的新产品并且给出实际产品反馈建议，其实这这样的用户，就可以被视作你的种子用户。 在积累种子用户的过程当中，我们要追求的是质量而不是数量，所以如何甄选真正的种子用户变得非常重要。 “种子用户不是盲目的，已经有需求或者潜在有需求，更有可能是已经感觉到痛点，正在积极寻找需求解决方案”——出自《… -
私域流量打法之红包策略
从7月开始，花小猪打车的红包开始在朋友圈和社群刷屏，很容易让人想起当年刷爆微信社交圈的滴滴红包。 利益直接驱动的红包策略，一直是最强劲的私域打法之一。但花小猪的红包策略虽然很强劲，但已然发生了改变，其持续的时间和传播范围也与之前完全不同。 滴滴前产品总监叶科技认为，即使在条件改变的情况下，利益驱动+关系网络仍然是现在网络时代里，新产品快速增长的最好方式。 红包策略为什么这么强劲？红包策略发生了什么… -
企业微信使用方法指南
做社群运营的小伙伴都知道，今年年初在常用的第三方社群工具例如wetool等被封之后，社群运营变得愈发困难！而普通微信群及个人号在运营的过程中也存在以下的问题，这让“本不富裕的家庭更加雪上加霜”。 在尝试用企业微信进行社群运营的6500个小时后，我为大家总结了如下8点利用企业微信玩转微信群运营的实用干货。 1、关于社群引流功能-创建一次引流二维码，可自动引流5个群即1000人，永不过期 运营者在企业… -
消费者主动传播的利益诱导术
前两天跟几位在市场部工作的朋友聊天，谈到最近有没有什么创新的营销玩法？大家竟不谋而合的给出了一个答案：只要不花钱或者少花钱，怎么玩都行！而他们所在的公司既有国内外知名的品牌、也有主流的互联网大厂。 这说明在整体市场环境下行的一年多时间里，各家公司的市场部已经适应了在零成本或低成本的艰苦条件下，开展市场营销工作的状态。 市场部的预算虽然大大的缩水，但营销工作还是得继续开展，流量的争夺更是不能停歇；因… -
你对“竞争对手”有误解
创业过程中，我们经常提一个词：竞争对手。它是企业在制定战略和运营过程中的关键一环，但是在着手研究对手之前，我知道很多人可能没搞清楚两个问题我们为什么要研究竞争对手？谁才是我们真正的竞争对手？ 1 关于竞争，有两类常见观点： 一是竞争论。很多人认为商场如战场，创业就是要力图超越对手，甚至干掉对手，从而赢得更多的市场份额。所以，要事前先摸清楚对手的实力。 二是非竞争论。华杉有个精彩的比喻：营销是泡妞… -
产品运营人高阶思维之认知失调
01 你在注册账号/参加活动的时候，会让你填写一位朋友的联系方式，你会怎么做？ 你肯定会想“我不会出卖我朋友的隐私”，之后的行为就是取消正在进行的动作并离开。 但是，如果给这个行为结果加上一个奖励，比如填写一位朋友的联系方式奖励20元，你会不会填写呢？这时候可能有的人就会去填写。 因为你会想：不就一个联系方式吗，没多大关系，而且人家是知名公司的产品，不会出现泄漏隐私的风险。 我来解释下上面的情况，… -
ToB增长的根源还是ToC
今天分享主题 “To b增长的根源还是To c” 今天的目的主要就是换个思路来看To b如何玩增长。之所以想到这个主题，是发现很多To b或者做企业服务的企业，都很容易忽略To c的重要性，或者说是忽略c。 尤其是群内很多To B的企业都是新成长起来的To B企业，可能或多或少缺乏一点To C的思维。所以和强哥在一个酷热的秋天的某个下午，相约1920，整出这么一个话题。人生第一次这么分享和交流，讲… -
17种产品推广的炒作方法
在宿言从事营销这个职业的12年里，遇到过太多羞涩内敛的企业家了。明明自己的产品很好很不错，但总是不愿意借助媒体或用营销手段将自己的产品或企业曝光出去，他们坚定的追寻“酒香不怕巷子深”这套理念。 久而久之，酒不香了，巷子也拆迁了。落得一个凄凉的下场。做企业或做产品核心至少是要以“盈利”为目标的。如果企业不盈利，就谈不上什么梦想和责任感。所以宿言今天教大家的并不是什么歪门邪道的营销术，而是一些将产品推… -
内容运营工作标准化的方法
提高企业的经营业绩有三个重要环节：供应链、零售商的经营和能力以及消费者的需求。 本文从供应链（选品入库），经营能力（推广促销）和消费者需求（满足主需求）三个原则出发制定内容运营标准。 目标是通过标准化的运营，建立有品牌调性的产品，有了品牌才有品牌的附加价值，才能让消费者以更高的价格购买我们，从而一定程度上消除价格敏感性。 最终实现： 让业务拥有多样化的市场潜能。 满足用户的关键需求。 具有竞对难以…
