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培训机构用知识图谱获客案例
大家好，我是增长操盘手佳佳 我不断地在关注6W商家活动，8月上旬在进行中的活动里，有两家知识付费活动裂变层级分别都能达到9级和16级。 发现没有？他们除了都是知识付费之外，都有一个共同点：裂变的引流产品都是知识图谱。 其实在运营圈，知识图谱作为裂变的引流产品已经有很多家机构都在这么做了，而且活动效果随着使用的频率的增加在递减，但是为什么这两家还能够把活动做起来呢？ 带着好奇心，对比他们的路径、海报… -
霜降创意文案海报鉴赏
秋天用最后一丝力气，为我们送来了第十八个节气，霜降。虽然气温早就开始日益下降，但在节气意义上，霜降是天气渐寒的开始，害怕了吗？没有最冷，只有更冷哦！同时霜降也是秋季的最后一个节气，怎么有一种，秋天还没来就过去了的感觉呢？作为秋季与冬季之间的过渡，霜降过后气温将迎来骤降，小伙伴们还是要记得做好防寒措施哦，那就和品牌们一起和秋天说再见，和冬天说你好吧~ 1、天猫 #天猫24节气图#之今日#霜降# ，二… -
品牌传播的超级口号打造方法
今天我们来讨论更落地的部分：如何创作出一条优秀的超级口号？ 一、六条核心评判标准 首先我们需要要对超级口号的好与坏有最基本的判断能力，否则创作无从谈起。 我认为有六条核心评判标准，分别是：秒懂、口语化、带价值、有行动力、持久、带品牌名。不管是在你创作之时，还是创作完之后的检查，这六条标准都可以协助我们输出更好的口号创意。 下面我们就一条条展开： 1. 秒懂 你的品牌在终端面对顾客的时间也许只有一秒… -
传播策略是什么_有哪些组合策略？
传播策略是指在综合了解传播对象的内容、特点以及传播受众的心理特点、情况之后,运用多种媒介方式,多管齐下,各有侧重,最终在传播过程完成对传播对象的形象塑造，使得传播受众对传播形象形成预期的传播形象概念。 猴子和栗子的故事你一定听过。 养猴人给猴子发栗子，早上三颗晚上四颗，猴子死活不干，而换成了早上四颗晚上三颗，猴子个个喜笑颜开。这就是策略的作用，在资源有限的情况下，最大化发挥其价值。 … -
创意直播的全执行内幕
2020，随着带货直播的兴起，直播再次成了新的风口，不仅各品牌各企业纷纷“下场卖货”，连带着创意公司也未能幸免。在刚刚过去的6月份，我们就和京东电脑数码一起做了一场，哦不，是7场直播。 项目已经顺利结束，但这一次，我们不打算做项目展示，而是想把我们踩过的雷，遇到的问题总结出来，与大家交流分享。 本次分享主要分为内容策划和项目执行2大板块，共23条经验，4000字干货，希望对你有所帮助。 第一部分：… -
从付费到免费再到补贴的底层逻辑
关于免费，很多人认为这是一个互联网时代再普通不过的概念，然而我们今天熟悉的很多互联网或软件产品并非一开始就是免费的，从付费到免费，中间经历了神马？ 另一方面，当我们对免费习以为常的时候，补贴悄然来临，从滴滴到趣头条，不仅不收钱还倒贴，这背后的逻辑又是神马？ 我们来看几个问题，如果以下问题你不能很自信地完全思路清晰地回答，那么你正是这篇文章的目标读者： 1、为什么同为操作系统，1991年发布的Win… -
如何设计一个传播力的顾客体验
写在前面： 今天的内容，是根据我在10月26日“体验创新沙龙”上的分享整理而成，题目是《顾客体验梯子模型》，探讨怎样的体验设计会让顾客有感觉、具备传播力。 一 、无感的商业世界 大家好！今天来的大部分朋友可能都是产品经理、设计师，那我就先从“设计”这两个字出发，我想先问大家：设计到底是为了什么呢？ 在我个人看来：设计和艺术有很大区别，设计是务实的，具有强烈的功能性，是为了达成某种商业目的。 跟商… -
欧莱雅的品牌美学看创意
一个成功的品牌不单是成功的商品，而且还意味着一种与品牌联想相吻合的积极向上的审美文化。随着消费的升级，当今消费者越来越看重精致的品质生活，寻求与自己契合的品位与格调的品牌产品。消费的本质内涵是审美文化，而这种文化的形成是消费者对满足某种需求的认同，人们在消费品牌的同时，也在消费着文化。 品牌美学的研究也变得越来越不容忽视。木心说：“没有审美力是绝症，知识也解救不了。”审美是品牌构建的重要因素，品牌… -
用乘法思维做增长的背后逻辑
一天，某牙膏企业副总裁召集市场团队做3分钟项目阶段性小汇报。会议上项目组的策划、设计、文案、媒介四位同事分别给自己的工作成果都打了90分、85分、95分、90分。总监听后相当开心，觉得这90分的项目肯定被老板赞扬，没成想COO越听脸色越阴沉，会后把市场总监单独留下并狠狠批了一顿，责问他为什么敢让一个不及格的项目堂而皇之的上线？！ 1、“90分 vs 不及格”背后的思维差异 市场总监被骂得一脸懵逼和… -
流量逻辑之下的内容与电商
今年互联网江湖的战局风波又起。 字节跳动针对电商业务进行了一番组织架构大调整，成立了以“电商”命名的一级业务部门，统筹旗下抖音、今日头条、西瓜视频等多个内容平台的电商业务运营——这距离去年媒体爆出抖音与淘宝数十亿的年框协议还不到一年时间，曾经携手共进的伙伴，居然就站到了同一个战场对立的两端。 但与字节跳动这样一个明确的进攻态势相比，快手的态度则代表了内容与电商江湖中纵横捭阖的另一种姿态：618 前… -
天猫卖家玩直播的SOP全流程
为什么每周免费送资料？因为免费的大家都不珍惜，拿了就扔，所以多送送也无妨。大家知道，与大多数营销人或自媒体不同，老匡这人是个事逼，锱铢必较，为了把短视频、直播、小红书等新媒体弄个水落石出，专门组建公司做新媒体咨询与投放业务，在实战中积累经验与数据，再写成文章供各位参考，做到有一说一，不吹牛不扯犊子。 从去年开始，分公司接了不少年销上亿的猫店代直播业务，基本每个案子都是从0起步，从主播、选品、到营销… -
蒙牛的娱乐IP战玩法
偶像选秀综艺的横空出世，开启了品牌营销的新玩法。 从主题曲、代言人到赛制规则、媒体宣传，蒙牛精准洞悉到选秀综艺的营销价值所在，成为冠名偶像选秀综艺的先行者。 2016年《超级女声》重启，蒙牛酸酸乳拿下这一赛事的独家冠名；2019年和2020年，蒙牛再次成为《青春有你》和《创造营》两个超级IP的总冠名。 长于以内容挖掘争夺年轻注意力的《创造营2020》，对于急需将年轻注意力转化为品牌增长力的蒙牛来说…
