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活动方案的运作流程模板
前言： 本模板是结合笔者从多年来的活动运营经验，得出的一套比较通用的活动模板，帮助运营小伙伴们理清活动策划的思路，快速完成一个活动策划方案。 本模板有一定适用范围，有自身经验的局限性，表达亦不能完全，请结合实际情况参考。 按照模板去写并不是目的，快速把活动相关思路理清楚才是重点。 活动的方案策划流程按照不同时间阶段，主要分为以下几个部分： 【活动策划阶段】明确目标、确定主题、活动描述、推广计划、费… -
谐音梗文案写法技巧思路
不得不说，谐音梗有一段时间在广告行业的使用非常普遍，甚至到了随便更改成语的滥用地步，被业内狠狠地批评过。 但是，互联网语境下，人们玩梗的情绪高涨，谐音梗很能拉近广告和用户的沟通距离，完全杜绝是不可能的。这些年出现的很多网络新词，比如蓝瘦香菇、眉有办法、我太南了等，都传播度极高。 而且，由于大家都爱玩谐音梗，就必须保证你的谐音梗更有创意、更有趣才能够脱颖而出。所以，谐音梗不仅没有越玩越烂，反而出现了… -
运营面试题：如何让你的产品流行起来
是什么打造了 窃·格瓦拉 ？是什么让 达拉崩巴 突破次元壁？ 是什么让我在 李佳琪 的直播间买下口红？ 如何让产品流行起来？是什么促成这场大众传播？ 本文将结合《引爆点》《疯传》等书籍中提出的框架分析具体案例，总结出小白也能懂的运营套路，帮助大家应对这道运营必考题（再也不怕遇见不了解的题没话说了)。 同时，解决让产品火起来的这件事少不了产品策划和产品运营的通力合作。 巧妇难为无米之炊，没有好的产品… -
落地页注册转化率提升技巧
话不多说，先上一图，这是我们的产品在过去30天的注册转化率，注册成功率平均在16%-21%之间，手机号码输入率大于40%。在存量户几千万，日新增几万的情况下，还能达到如此注册成功率，应该算是不错的了。 其实现在很多行业的效果广告都是从注册页面开始，比如信用卡申请，保险申请，贷款申请，理财产品，教育产品，车辆试驾等，所以这个总结，希望对效果营销的小伙伴们有所裨益。 为了方便大家的阅读，我先罗列一下思… -
裂变实战项目的底层逻辑
大家好，今天和大家分享的是“裂变增长如何一路升级打怪”，这是我们团队3年操盘的300多个裂变增长实战项目后，通过深度复盘反思提炼出来的裂变增长系统方法论。 主要从三个方面进行分享：第一，裂变增长的底层逻辑；第二，裂变增长的系统思维；第三，裂变增长的玩法模型。 一、裂变增长的底层逻辑 做裂变增长的项目，做多了之后，你会发现这样的一个现象： 使用同样的玩法，不同的项目，效果却大不相同；同样的玩法，不同… -
折中效应在运营中的应用
商品不打折，如何卖出好价钱？关于这个问题，上期给大家讲到了「价格歧视」策略，相同的产品，针对不同的消费者设置不同的价格，这样既不会浪费，也不会供不应求，能找到最佳平衡点，达到利润最大化。 因为价格歧视要看用户消费剩余的多少，所以实施起来有一定的门槛。那有没有更容易实现的方法呢？ 当然有！我们先讲几个生活中的案例： 我们出去吃饭会发现，很多饭店的菜单前几页的菜往往价格很贵，像鲍鱼、龙虾、鱼翅之类的，… -
SEM品牌词计划经验分享
相信很多小朋友心中都有疑问，为什么竞价账户要做品牌词计划？今天我们来给大家唠唠被大家忽略的品牌词计划。 一、为什么要做品牌词计划 ① 转化好，成本低。会搜索品牌词的用户都是对品牌有一定了解，存疑或忠实品牌信任用户，只要我们再给一份强心剂就能转化；且品牌词出价低，转化意图强烈，成本较其他词更低。 ② 与自然搜索互为补充。首页已有SEO排名，但是依然要做SEM竞价。原因在于，自然排名抓取的创意展现信息… -
引流获客的一些方法经验
大家好我是令狐峰，在互联网中摸爬滚打了 6 年，做过产品经理、做过技术、做过运营。这里主要分享一下我这几年的获客相关的经历。 我将分别从主动获客、被动获客、裂变获客三种角度分别去举例分析。 主动获客：自动化脚本留言公众号文章获取客户、电销、邮件营销 被动获客：知乎引流玩法、SEM投放、SEO关键词优化、长尾词霸屏 裂变获客：我是如何0投入公众号涨粉40万的。 1、最早的公众号自动留言 我们团队是… -
头脑风暴会议的黄金法则
一个好的头脑风暴会议，直接决定了最后的产出作品的质量高低与否，也间接决定了项目的成败。 接下来，我将结合自身实践经验，分享开好头脑风暴会议的10条黄金法则。整体按照“会前-会中-会后”的顺序来写。 Part1：会前 1. 需求研读，比一上来就头脑风暴更重要 导演在正式拍一部戏前，通常会组织剧本研读会，让大家更了解剧本，然后可以互相交流对里面剧情、角色的想法，这样进入开拍的时候就会省事很多。类似的道… -
618电商大促的商家时间管理
618大促快到了，有黑眼圈的不仅是小猪，还有熬夜加班的运营狗们，献上一份大促协作方法论，希望大家协同工作,事半功倍。 线上大促活动是一项涉及到多个部门协作和分工的项目，做一个优秀的大促活动项目PM，时间管理是必修课。 做为项目PM，该如何把控整体的项目进度和时间节奏，保证各部门分工协调运作不出问题，信息传达到位？这个非常考究项目PM的项目管理能力、推进事项的能力和协调资源的能力等等。 一、大促进程… -
中小企业提升销量与品牌从渠道开始
为什么优秀的产品卖不动？如何提升销量，找增长？ 这个大家都看好的项目能不能赚钱？我的企业怎样突破现有的发展瓶颈？ 为什么大家都叫好的品牌定位，落地困难？ 诸如此类的复杂商业问题，当然会有不同且系统的思考角度。 但站在落地执行的角度，都可以归于一个点。 那就是渠道。 商业的本质是交易，而交易战场的最后一公里就在渠道。 不论再有前途的商业模式，再复杂的生意课题，最终都要通过渠道兑现。 随着线上线下的融… -
保险行业投放腾讯广告秘籍
当前保险行业在腾讯广告平台的投放，已经全面覆盖微信广告、腾讯信息流与QQ广告、腾讯新闻/腾讯视频广告和优量汇四大广告流量。不同流量的存量规律、结构调性和人群特征，都有其差异化特征。保险行业广告主需要综合把握不同流量的特征，并与营销目标相结合，进行“因地制宜”的流量运营，才能充分调动各类流量的拓客潜能。 那么，腾讯广告的四类流量各有哪些特征和规律？优化师在不同流量的投放中，又有哪些需要关注的注意事项… -
用户有占便宜的感觉的文案写法
不管是做营销，还是写文案，这句话你一定要记住：用户不是想要买便宜的产品，而是追求一种占便宜的感觉！ 是不是听上去有点绕，似懂非懂？ 之前有朋友问过这样的问题：何老师，在写销售文案的时候，如何让他们感觉占了便宜，更容易下单呢？ 好，为了帮到你，今天这篇文章，我就来教你2种方法来写文案，让用户看了以后，就会产生占了便宜的感觉，按动他们掏钱的阀门！ 学完后，你可以马上用到你的销售文案中去！ 开始之前，先… -
如何掌控运营数据指标
所谓不懂数据的运营不是一个好产品，对于数据的分析和敏感度，算得上是运营的“核心技能”，从数据中可以敏锐的发现产品问题所在，用户行为属性等等，本篇文章会更着重的讲“如何掌控运营指标”以及“运营数据指标” 如何掌控运营指标 首先我这里先抛一个个人观点： 我觉得一个资深的运营在着手做解决一个问题时，会尽量将绝大部分的事情在自己的可控范围内，只留下少部分的事情是不确定的。而一个较为初期的运营可能刚好相反，… -
短视频带货与直播带货的差异
假期时间，我们利用卡思个人版（抖音版、快手版）追踪了7日里（4月27-5月3日之间）来自抖音、快手短视频、直播带货TOP100商品。 ▲抖音商品销量榜，7日短视频销量最高的产品， 数据来源：卡思数据 ▲快手商品榜，7日直播销量最高的产品，数据来源：卡思数据 如下是数据总结： 从7日里热销商品所属品类来看：抖音短视频带货TOP100商品基本上所有品类都有覆盖，但从销售转化上看，居家日用类仍最受欢迎，… -
薇娅、李佳琦火爆的背后的渠道逻辑
西方营销是“得品牌者得天下”，而中国式营销历来都是“得渠道者得天下”，可以说，跟不上渠道变革的脚步，就无法在商场立足。 这两年，移动互联网的发展给渠道带来了巨大的改变，从线上到线下，从新零售到社交电商、社区团购，不仅涌现了大量的新兴渠道类型，而且渠道竞争的逻辑也不同以往，面对错综复杂的渠道环境，如何适者生存？如何抢占先机脱颖而出？ 本周粉丝研究院请来了一位飞行教授，他就是《新经销》创始人赵波老师，…
