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APP升级时用户留存策略
殊不知，版本升级也是重要的增长场景。 一、坑爹的策略 不升级不给用功能？什么鬼逻辑 今天看到一个营销推送，在自家的APP上买国产手机24期免息分期，指引用户到第2个“吃”那里去领取。于是乎我兴冲冲的打开APP，咦，“猪头，我的吃呢？”原本如左图的十大金刚位完全消失不见了，我似乎看到的是一个新的APP。这不是耽误我买国产手机嘛。 于是乎赶紧找到产品经理询问原委，对话如下： 黑人问号脸.jpg 二、这… -
微信视频号从入门到运营
一句熟悉的话飘过耳边：2003年你错过了淘宝红利，2009年你错过了微博红利，2013年你错过了公众号红利，2018年你错过了抖音红利，2020年的视频号红利，你绝对不能再错过！ 视频号刚刚开启了两个多月，说它将超过抖音、快手当然为时尚早，但作为一个背靠日活10亿的产品，如果你完全忽视它，那绝对是不理智的。 从2020年1月微信视频号开始内测以来，它就引发了不小关注，寻空从3月初拿到视频号内测资格… -
小程序提高用户留存率的方法
2020年的移动互联网时代人口红利基本消耗殆尽，用户的竞争越来越激烈！留存的指标自然成为互联网行业的高关注指标。留存率的高低直接决定用户对平台粘性以及转化的影响。 我们认为留存率是一场产品/运营层面的考验，产品体验和运营策略的有效性能很直观的反馈在留存数据上，其次，留存率同样是对用户预期的把握，做好预期管理和用户运营，同样会有很大的影响面。 做为微信小程序，有便捷的入口可以很大成本的提高拉新效率，… -
线下获客体系如何搭建
新零售的概念追溯到16年，阿里开始提出新零售概念，国内无论是巨头企业/中小型企业纷纷跟风尝试新零售，同时出现大批量社区团购/配送到家的业务形态，当然对于零售巨头自然不会放过这次美好的转型机会。 对于零售巨头而言，臃肿且急剧传统模式的业务形态让企业发展的止步不前越发明显，线下获客的成本压力，线下用户购买力的增长压力，线下用户消费频率压力；转型压力类似于我们正在给60岁的老人安装一颗30岁的心。 O2… -
每日优鲜的创意文案鉴赏
最近被每日优鲜的一组包装袋文案吸引。 在38节之际，每日优鲜打造「听女人的话」campaign，联合张静初、秦岚、谭卓等 10 位女星发声「在家吃饭」。 “不要熬夜，熬汤可以”、“不要挤电梯，挤橙子可以”、“不要淘气，淘米可以“……将“在家吃饭”的生活观通过日常小事呈现出来。 此外，它们还在每日包装袋上写下浪漫情诗，呼吁对女性群体要有更多理解和关爱，并传达「在家吃饭 每日优鲜」的品牌主张。 三行情… -
短视频变现的 7 种方法
一、获取平台的巨额补贴 比如今日头条、抖音、西瓜视频、企鹅号等平台，近年来来提供了巨额的补贴政策，你只需要在他们的平台上发布原创视频，就能获得不错的收益。 1. 今日头条千人万元计划 参加头条的千人万元计划，头条号平台讲确保至少1000个头部号创作者，单月至少获得1万元的保底收入。 2. 西瓜视频（今日头条）10亿元补贴 今日头条在“千人万元”计划之后,又拿出10亿元人民币补贴短视频创作者。 比如… -
提升品牌的可沟通性的细节
什么叫提升品牌的“可沟通性”呢？ 答案很简单，就是要给用户良好的沟通体验，让用户更容易和你沟通。说起来，虽然道理人人都懂，沟通体验也经常会被经理人们挂在嘴边，但是真正努力践行这一点的品牌却并不多见。在我们的日常生活中，那些刷完卡就不见踪迹的销售代表、需要高智商才能应付的客服系统、冗长却不知所云的活动信息、和不管问什么都千人一面的自动回复都是很常见的…… 明知用户的沟通体验重要，却仍然无力持续改进。… -
引流训练营的转化数据指标
随着拉新成本的增加，现在很多公司越来越注重运营好新用户，比如做好私域流量，做好复购，做好单个用户价值。 引流课/引流训练营就是在此情况下产生的，主要针对拉新进来的低价值用户，通过一个精细化的社群教学服务，转化成公司想要的高价值/付费用户。 那在设计一个训练营之前，需要满足的6要素，我之前有写过一篇介绍：人人可复制！网易35%转化率引流训练营实操模版首公开！ 近一年我做了40几期的理财类引流训练营，… -
传播策略设计中需要把握的5个定律
「SDi传播」：“势”“律” “算” “行” 本文想讲述SLTC法则的第二步“律”。 营销人在制定传播策略前，应该先了解品牌面临的3种“势”（内部情势、外部形势与总体趋势）。 接下来，就能马上进行策略设计了吗？ 答案是肯定的。 对资深营销人来说，他们甚至还会压缩第一步——一边了解品牌情况，一边着手策略设计（就像专业运动员可以一边吃东西一边和你比赛一样）；但正如电影《寒战》里的台词——“没学会走先… -
社交电商平台打造私域流量的思考
补充知识点： “薛定谔的猫”是由奥地利物理学家薛定谔于1935年提出的有关猫生死叠加的著名思想实验，实验室这样：在一个盒子里有一只猫，以及少量放射性物质。之后，有50%的概率放射性物质将会衰变并释放出毒气杀死这只猫，同时有50%的概率放射性物质不会衰变而猫将活下来。 一、什么是私域流量？ 我们有没有必要给私域流量下一个定义？依笔者所言，还是有这个必要，因为弄不清私域流量的定义和边界，我们就无法准确… -
SK-II用包装设计重塑品牌文化
说到最让女生想拥有的护肤品，不少人会首先想起SK-II的神仙水。 神仙水的主要成分是pitera，凭借该特殊成分神仙水推出至今已经囊获了超过250项美容大奖，这也让SK-II三十多年来在美妆界始终稳坐“贵妇牌”地位。 最近，神仙水推出了萌娃版瓶身，奶白瓶身加上丸子头瓶盖，非常元气可爱，让人少女心爆棚。 一、SK-II推出史上最萌“神仙水”，“春日娃娃”可爱来袭 作为2020东京奥运会官方合作伙伴，… -
文案让人念念不忘的技巧
今天分享的主题是：如何让人对你的文案念念不忘？ 换句话说：如何让你的文案更有吸引力？如何让别人记住你文案里的核心信息？ 以下，正题开始： 在生活中，你是不是遇到过这样的情景： 给下属布置工作，你重复很多遍的事情，他就是记不住，遇到具体工作就忘得一干二净。 向领导汇报，你精心准备的重点内容，领导总是 get 不到。 做销售工作，跟客户讲半天，客户还是无感，左耳朵进右耳朵出…… 为什么会发生这样的情况…
