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好孩子GoodBaby的内容营销策略
在如今这个酒香也怕巷子深的大环境下，新兴品牌不断崛起蚕食老品牌的市场份额。当产品差异性日益减少的情况下，品牌之间比拼的就是营销软实力。 如何通过营销活动，将品牌传播开来，将产品销售出去，这是摆在每一个品牌面前的必答题。 面对激烈厮杀的母婴市场，它是如何做到一年营收86亿？ 今天要讲的营销案例是一家有着30多年的国产母婴品牌，——好孩子GoodBaby。 据好孩子国际发布2019年年度业绩报告。财报… -
品牌标识背后的营销逻辑
元気森林换logo了，将日语“気”字变为汉字“气”。 目前，元气森林官网已启用新logo，从官网主标识到产品宣传海报都换成了汉字“气”。产品包装上，苏打气泡水仍然沿用“気”字，乳茶产品包装目前元气森林和元気森林并存。各产品宣传海报则同步进行了更新，包括气泡水、乳茶、燃茶、果汁气泡水、健美轻茶、外星人能量饮料等。 这一时成了行业津津乐道的事情，从业者、观察者、研究者、吐槽者、诽谤者、调戏者，都为此细… -
不同时期的营销思维变革
营销思维一定需要针对环境的变化不断调整变化——环境变了，思维不变，一定会脱离市场变化对营销提出的变化要求。 影响营销环境变化主要有两大因素：一是竞争环境的变化；二是技术发展带来的新变化。 竞争的发展是推动营销变革的重要因素，竞争的加剧在不断推动营销变革创新；也或者讲，由于竞争的不断激烈，需要不断创新新的营销思维以适应竞争发展的需要。 技术改变社会——技术的发展会打破以往营销模式赖以生存的环境，从而… -
单身经济中新品牌营销机会
新品牌的崛起，少不了背后社会环境及用户偏好的变化。无论是外卖的风靡，还是今年来一人餐、小包装、小家电的兴起，又或是近期自嗨锅、单身狗等网红品牌受追捧，无一例外都说明了单身经济的到来。 根据中国民政局数据显示，2018年中国单身人口已经高达2.4亿，而最新数据显示目前单身人口已达2.6亿，其中，7000万以上成年人处于独居状态。显然，这数以亿计的单身人口背后，是极其强大的消费能力，形成了万亿级的消费… -
可口可乐品牌营销秘诀的背后
继大规模裁员后，可口可乐又开始考虑大规模削减旗下品牌了。据华尔街日报、福克斯新闻、CNN等海外多家媒体报道，为应对新冠疫情危机，可口可乐推出业务重组战略，在产品组合方面，可口可乐计划大幅精简旗下品牌。 不过削减旗下品牌只是因为疫情的影响，这并不能撼动可口可乐世界知名品牌的地位。 在《吉尼斯世界纪录大全》中，可口可乐被列为世界上最著名商标。如今，它已经成为了影响力巨大的饮料巨头，品牌价值近700亿美… -
微博品牌账号营销手册
2021年，我们还要做微博吗？ 当品牌蓝V兴起的时候，我们找到了一个新的渠道，代替品牌官网成为了品牌和用户对话的新窗口，这个变化其实是很顺其自然的，因为时代从互联网时代变成了移动互联网时代，品牌蓝V在风口上，广告人都纷纷投入其中，碰上创业潮，无数digital公司涌现，想要打造出作品来，几年过去了，风口不在，上头的我们冷静了，需要思考的问题变多了： “社媒赛道里的车多了，用户为什么还要上你这辆车？… -
周星驰电影里的营销学
最近刷头条视频的时候看到了一些港台电影的经典片段，仔细研究了这些片段你会发现，导演拍摄的时候运用了许多营销学的知识。经典之所以成为经典一定是暗合了某些规律，只是我们观看的时候，只顾了看热闹，没有认真领悟导演的苦心。这样的内容有很多，之后我会陆续将我的心得与大家分享。今天我先和大家分享的是周星驰《食神》里的营销学。 【剧情回顾】 刷头条时我看到的片段是食神推出撒尿牛丸以后，二十五一碗开卖无人问津，使… -
叶茂中洗脑广告营销的背后
很多人根本没听过叶茂中，但你不可能没看过他的这些作品。 01 北极绒的「地球人都知道！」 02 恒源祥的「恒源祥，羊羊羊」 03 柒牌男装的「男人，就应该对自己狠一点！」 04 海澜之家的「一年逛两次海澜之家！海澜之家，男人的衣柜！」 05 赶集网的「赶集网，啥都有」 06 妇炎洁的「洗洗更健康」 好了各位，可以放下你们的魔女斗篷了。 没错，这些耳熟能详烦人洗脑的广告语，都出自叶茂中之手。 当你在… -
品牌将广告拍成了纪录片的营销思考
近两年广告行业涌现出一个新现象，就是广告形式变得越来越多样，鬼畜沙雕视频、复古广告、微电影、品牌自制真人秀、Vlog、纪录片广告、歌曲MV……各种形式的广告出现在大众视野。 B站的《后浪》、快手的《看见·奥利给》，以演讲的形式，在社交媒体引发刷屏；支付宝的《啥是佩奇》、中国银联的《大唐漠北的最后一次转账》、华为影业的《悟空》等广告，更是将广告拍成了电影，甚至，越来越多的品牌开始拍纪录片广告了！ 比… -
营销广告圈的五大假象
近两年营销同行们的危机意识变得前所未有的严峻，迫于生存压力创造出不少新的营销玩法和概念、涌现了许多优秀的广告案例和作品、也有几篇探讨营销行业的文章刷爆了朋友圈。 在这里也先跟大家简单的梳理和回顾一番： 一、流行的营销新玩法和新概念：私域流量、KOC、直播/短视频带货、种草经济、增长、存量竞争、全场景、盲盒营销、沙雕广告、国潮等 二、探讨营销的刷屏文章：《停更双微一抖》、 《市场部技能下沉》、 《K… -
优惠券的营销策略分析
优惠券是营销策略当中的一种 “表现形式” ,通过营销的目的性分析，采用正确的表现形式，可以让我们的运营推广，产生事半功倍的效果，其最终的表现形式，就成为了正确的 “解决方案” 。优惠券是运营推广过程当中最常用的营销工具之一，是商家针对用户的一种补贴手段，让用户感受获利心理。作为一种营销的信息载体，我们只有了解其背后的本质及原理，才能更好的利用，并解决问题，实现更加精准的定向营销。 一、引流方式 随… -
猿辅导营销运营背后的增长方法
前段时间，猿辅导成为估值最高的在线教育独角兽的消息引起人们的广泛讨论。猿辅导的成功，与它的运营模式有密不可分的关系。本文作者总结了一些猿辅导运营玩法和产品发展思路，与你分享。 前段时间，在线教育品牌「猿辅导」一跃成为全球估值最高的在线教育独角兽公司。 据36氪的一份数据显示，截至今年秋季，猿辅导旗下的 K12 正价课产品人次将达 370 万左右。这个数字意味着，猿辅导是目前 K12 网课用户量规模… -
美团外卖月卡背后的营销逻辑
因为最近在操盘美团的外卖券，所以和大家聊聊美团/拼多多卖月卡的玩法。 不管你是做电商平台，还是淘宝商家，亦或是线下开实体零售店，都可以基于这么模式来玩。 一、超低价买月卡 首先我们来了解一下，拼多多和美团外卖的月卡对应的玩法。 这里没有拿淘宝的月卡来说，主要是个人觉得淘宝的月卡没有什么优势，对于用户来说，吸引力太弱了。 1、8.8元买美团外卖月卡 美团外卖月卡实际上叫美团外卖会员，开通之后，可以获… -
借力营销让产品更畅销
写在最前：虽然营销包含的内容有很多，但最终的目的还是要影响目标群体做出购买决定或者其他行动，如果你的目标群体迟迟不肯行动，这篇文章或许可以给你带来一些启发。 这篇文章的内容，我想从脑白金说起，知道它畅销的秘密，或许也能让你的产品更畅销。 脑白金想必你应该不会陌生，没吃过总买过，没买过也总听说过。那句“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的广告语，是不是依然在你耳边嗡嗡作响？ 不得不说，脑白金是一个传奇…
