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3月营销日历热点汇总
3月 营销热点汇总 3月 节日营销主题 春季热点 旅游：踏青路线，家庭/情侣出游精品路线，租车服务 春困：床上用品，安神产品，养生用品等，或举办提神活动 健身：为夏天减肥，年后甩脂营 电商：换季新品，春季刚需品（如干衣机、除湿用品），护肤品（换季保湿、美白产品） 摄影：职业照、证件照拍摄 家居地产：租房送礼，家具家电折扣等 美发：设计短发有折扣 3月3日 全国爱… -
从2021年爆款案例，看2022年营销趋势
随着大数据、人工智能、移动互联网的发展，让营销市场发生了变化，如Ai的发展，一方面是产生了数字化、科技化的内容，给用户带来了极致的互动体验与视觉体验，让人耳目一新；另一方面虚拟化与现实世界结合，出现了大众理想的平衡空间，沉浸式的用户体验吸引了更多人参与到品牌的营销中来。 同时，随着用户的不断更迭，其消费习惯与生活方式影响着营销方向。在消费市场中，因用户的自我意识更强，悦己消费渐渐成为了用户消费的普… -
幸福西饼任选蛋糕免费送活动案例拆解
1 优质案例拆解 案例名称：【幸福西饼】任选蛋糕免费送活动 案例行业：电商、实体零售 拆解作者：河林 案例目标：拉新获客 案例标签：邀请助力 案例背景： 幸福西饼新零售是「幸福西饼」旗下集烘焙店、咖餐厅、烘焙课堂、配送站于一体，融合线上线下，满足多种用户需求的新零售型门店。2018年开始布局，现已在全国开出200+门店，分布在广东、湖南、湖北、重庆、云南等各大省市。 以“线下体验-线上交易-工厂制… -
怎样让广告传播得更广？
如何花最少的钱，让广告产生更大的威力，传播得更广？下面是我亲身实践以后证明非常有效的一些方法和策略。 如何花最少的钱，让广告产生更大的威力，传播得更广？ 第一，标题要非常有吸引力和诱惑力。好的广告标题需两方面的特质：一是要标明你的产品能给客户带来的好处；二是激发客户的好奇心。只要具备了这两个特质，不管顾客是相信还是不相信，他都会读下去的。只要读下去，他就会慢慢地进入我们推广所波及的范畴。 &nbs… -
7条长文案，句句都是洞察
在短平快的环境下，长文案似乎越来越少。 一句文案的确精悍有力量，也符合人们的阅读习惯。但有时候总感觉，少了一些故事的细节，缺少一些情绪的支撑。 通过阅读长文案，更好地培养语感增强语言表达。更重要的是，它在时刻提醒着，文案不是为了成为一条金句，而是站在商业层面上，展现一种产品卖点，输出一个品牌观点。 为此，做了一期长文案选题。把那些散落在时间里的长文案，拾捡起来，抄写起来。 01. 即便不结婚也能活… -
康师傅冰红茶年轻化营销传播策略
随着Z世代逐渐成为消费市场的主力军，品牌们竞相开启了年轻化营销的焕新升级。明星代言、跨界联名、借势IP......都成了品牌拥抱年轻人的试炼场。 但面对冗杂的营销环境，了解年轻人并与之对话的路径似乎越来越同质化，有曝光、没转化，有连接、没互动的无效内卷，带给品牌的也只有一时的热度。 如此背景下，如何用新颖有趣的方式消除品牌距离感，直达年轻群体的嗨点和内心，成了首要命题。 康师傅冰红茶热带风味官宣程… -
跨境电商企业如何抓住机遇获得增长？
在深度数字化和全球化的时代，跨境电商正在进化，主要经历了以下三个阶段： 跨境电商1.0时代：典型特征是企业在线上通过接OEM（Original Equipment Manufacturer 代工生产）、ODM（Original Design Manufacturer 原始设计制造商）订单，进行委托代工生产。 跨境电商2.0时代：企业用线上平台做listing（产品页面），满足平台电商的需求销售货品… -
润百颜的私域流量玩法
现在，润百颜企业微信有20万私域用户、包裹卡引流加企微成功率达40%；公域投放的短期ROI可做到1:2、2021年时全渠道GMV做了12个亿人民币。 这是润百颜的公私域业绩。这家公司从2017年开始踏上国货护肤品的快车道，现在，私域又成为其重点布局方向。对业界来说，这个团队的公域投放技巧，以及私域用户关系运营很值得一看。某种程度上看，可以看做是新锐品牌成长路线的一个参考： 一是，从零到一的新品牌，… -
CMO是不是该退出历史舞台了？
在漫长的市场教育后，当下的消费者已经变得越来越理性、专业及主动，这也就意味着品牌（供给侧）与消费者（需求侧）之间的信息不对称正在大大减少，而这点似乎是一个不可逆的趋势，或许将在未来深远地影响消费行业发展。 走进去传播化周期 供需两侧信息不对称的降低，意味着广告营销的重要性正在下降，消费者并不像以前那样轻信广告宣传内容。 一方面是，在长期的社交媒体内容、官方内容的科普下，越来越多消费者通过国家质量标… -
名创优品私域IP打造方法策略
案例名称：【名创优品】私域人设IP拆解 案例行业：电商、实体零售 拆解作者：黑桃子 案例标签：企微、朋友圈运营 案例路径： 1 案例亮点及可复用的点 亮点1：基础信息 “小名同学”的昵称直接化用自品牌名，与品牌的关联度很高，同时也和曾经的一款国民级刷屏饮料“小茗同学”同音，方便记忆。 IP头像则是一个二次元女性形象，让小名同学这个昵称有了个具象的表达，同时卡通画风也有利于拉近与用户之… -
养成系营销究竟是什么？
营销市场风起云涌，品牌想要在竞争激烈的市场中抓住新机遇，就需要与时俱进，进行更有创意的营销。而随着国内消费市场的更迭，越来越多的品牌将目光瞄准了年轻消费群体，即现在的95后、00后。 00后作为「消费即娱乐、娱乐即消费」的用户主体，他们的消费与娱乐呈现了无界化的趋势，品牌如果想要打动自己的目标用户，就需要让用户感知到品牌的陪伴，这样才可能将用户转化为品牌的忠实粉丝。而想要品牌与用户之间产生更强的粘… -
增长的极限是认知的局限
最近读到一句话，受益颇深——增长的极限是认知的局限。 这句话触发我关于增长的很多思考，也验证身边一些企业案例。 越简单的话，越含有深意，值得琢磨。 今天文章，就跟你聊聊这句话。 都说增长难，我看到一份中国高成长企业50强榜单，有人近3年的增长达到1000%，真厉害。 同样的环境，这些企业为什么能火箭般增长。原来，他们发现了新的赛道机会。那为什么你的企业就发现不了呢？ 这个新赛道就是产… -
渠道数字化是强化还是绕过经销商？
01 经销商，站在数字化第一线 如果渠道数字化是去中间化，那么，经销商是否是"去中间化"的首要对象？ 双私域，用户既是终端的私域，也是品牌商的私域，用户是经销商的私域吗？ 品牌商都连接用户了，经销商还有渠道价值吗？ 渠道数字化是弱化经销商，还是强化经销商？ 我的观点是：渠道数字化反而强化了经销商的价值，让经销商站在数字化的第一线。 数字化运营双私域模式着重强调了零售商在数字化中… -
小红书内容营销方法论
小红书越来越卷，内容应该怎么做？ 小红书投放在我看来最核心的部分就是内容生产，得内容者得流量。 首先要认清好小红书平台的定位，就是内容社区，无论怎么进行投放规划，专业号运营，达人投放，信息流都离不开好内容，这是基础。 很多品牌的朋友喜欢研究竞品案例后照搬复制，投放一段时间没达到理想效益的比比皆是，干脆就放弃了。相信在2022年这种情况会越来越严重。 今天就把我们给品牌培训的课件分享给到大家，开年助… -
阿芙精油私域IP打造方法
案例名称：【阿芙精油】私域IP人设拆解 案例行业：电商 拆解作者：黑桃子 案例标签：IP人设、朋友圈运营 案例路径： 1 案例亮点及可复用的点 亮点1：重视添加企业微信的名片页的细节 阿芙的企微非常重视用户在添加企业微信的细节。 ①充分展示阿芙在微信生态圈所有渠道 比如从常规的朋友圈设置、到企业微信朋友圈、企业微信相关联的视频号。 ②有趣的设定，提高打开率 如将朋友圈后的介绍设置成“小仙女都会戳的… -
聚划算的价值电商领跑密码
后疫情时代的疏离感，已成人们生活中要面对的常态。欢聚的节日企盼，温情催化下也更加浓烈。 电商领域，聚划算正以温暖向上的平台温度，成为节庆欢聚时刻的陪伴者与见证者，甚至成为购物节庆营销的行业代名词。 梳理之下，出色的品牌营销、出彩的节庆促销、高远的战略前瞻都是其登高基石。 拆解聚划算"稳"操胜算的逻辑，会发现一个"品效销"合一的典型范本。 01.… -
小红书2月爆文笔记案例拆解
01 |美容个护类| 案例一： 人没事就不要在路上开快递...心都碎了！ （笔记数据 点赞2.7w 收藏 8684 评论区留言 567） 小红书爆文标题：标题"人没事就不要在路上拆快递……心都碎了"属于恐吓类型+引起好奇的标题，"千万别"这个词圈起来，以后要考的。一般来说，用户看到这种标题，会有好奇的想法，到底为什么不要在路上拆快递，所以点击率会有影响。…
